Svelare i misteri di Aztec Secret, il prodotto di bellezza più venduto di Amazon

“La conosciamo solo come Susan”, mi ha detto la donna amichevole dall’altra parte del telefono. Avevo chiamato un numero nella piccola città di Pahrump, Nevada, che si trova equidistante tra Death Valley e Las Vegas, un’ora di distanza da entrambi. Stavo cercando di trovare il fondatore dietro Aztec Secret Indian Healing Clay, il prodotto di bellezza più recensito su Amazon in questo momento. “Non sappiamo mai quando sarà qui. Viaggia molto.,”

Aztec Secret, se non ne hai mai sentito parlare, è sempre valutato da qualche parte tra il primo e il sesto più popolare sulla pagina bestseller di bellezza di Amazon. Ha un enorme 11.500 recensioni dei clienti, oltre 10.000 dei quali sono 4 o 5 stelle incandescente recensioni. Questo nani il prossimo articolo più recensito, un kit di sbiancamento dei denti cresta, da morethan 3.600 risposte.

Nel mondo di ingredients 200 skincare e ingredienti scientificamente testati, il prodotto che ha ispirato migliaia di persone a penna odi di quattro paragrafi è un umile., È una polvere di argilla bentonite al 100% che si mescola con acqua o aceto di sidro di mele da usare come maschera facciale. (Più su questo più tardi.) Costa circa $10 ed è disponibile in una vasca da un chilo con un’etichetta che sembra un bambino fatto per un progetto scolastico con una stampante a colori di prima generazione. Alcuni aspetti witchy, come ad esempio che non ti è permesso di mescolare in una ciotola di metallo, aggiungere l’intrigo. La vasca ti esorta, in stampa rossa all-caps, a SENTIRE IL TUO VISO PULSARE. Nella parte inferiore dell “etichetta, quasi come un ripensamento, si dice” Gli uomini lo amano, pure.,”

Secondo il sito Web dell’azienda-che sembra provenire dalla stessa epoca della stampante di quel bambino-l’argilla proviene dalla Death Valley”, dove viene essiccata al sole per un massimo di sei mesi a temperature che a volte raggiungono i 134 gradi.”L’argilla bentonitica deriva dalla cenere vulcanica e la lunga lista di sostanze che contiene si legge come la tavola periodica degli elementi: potassio, cesio, itterbio e così via.,

Anche se si trova comunemente nelle preparazioni commerciali di maschere di argilla, gli usi per l’argilla bentonite vanno ben oltre la pulizia dei pori: è usato nella lozione di calamina, per rimuovere le impurità dagli oli alimentari, come ammorbidente nel detersivo per bucato, per formare pellet di mangimi per animali, e — il mio preferito — è l’ingrediente che fa È anche il tipo di argilla che Shailene Woodley recupera, anche se il suo marchio preferito non è Aztec Secret. (Per essere chiari, Aztec commercializza solo la sua argilla come ingrediente topico., Mentre ci sono tonnellate di siti di benessere che tout i molti presunti benefici di argilla per la disintossicazione, sicuramente non mangiare questo.)

Aztec Secret è diventato un fenomeno improbabile, senza pubblicità e senza infiltrazioni di Instagram, come tutti quei marchi teatox. Quindi, come ha fatto questo prodotto familiare a diventare un tale successo? Ho iniziato prima con il sito Amici-era, con l’intenzione di inviare una e-mail alla società nella speranza di trovare un fondatore. Non c’era nessun indirizzo email elencato sul sito, solo una casella postale, telefono, e il numero di fax., Ho trovato un indirizzo stradale in alcuni siti di directory online, ma una vista tramite Google Street View mi ha mostrato tumbleweeds letterali, nemmeno un edificio. C’è anche un modulo d’ordine PDF per ordinare quantità all’ingrosso di Aztec Secret, pagabili solo con assegno o vaglia postale, e da spedire in una busta adeguata — nessun e-commerce qui.

Quando ho chiamato il numero e ho spiegato che ero un giornalista che voleva parlare con il fondatore, è stato allora che ho scoperto Susan senza cognome. Potrei mandarle un’email? “No, devi mandarle un fax.”Il dipendente mi ha dato un numero di fax diverso da quello elencato sul sito web., Poi ho fatto qualcosa che non ho fatto in dieci anni: ho fatto un foglio di copertina e inviato via fax qualcosa. Dopo aver richiamato per una settimana, mi è stato finalmente detto gentilmente che Susan non voleva parlare con me. Non del tutto scioccato, ho fatto ricorso a qualche archeologia di Internet invece di tracciare l’ascesa di Aztec Secret alla leggenda di Amazon beauty.

Non sorprende che Aztec abbia probabilmente avuto il suo inizio nei negozi di alimenti naturali e Whole Foods, anche se la sua prima recensione di Amazon risale al 2005, una data coerente con la tecnologia di Susan. Ci sono solo due recensioni nel 2005, quindi non un’altra fino al 2007., Il prodotto è apparso su una bacheca di acne nel 2006, e questo è anche quando ha fatto la sua prima apparizione su Makeup Alley, dove un utente ha notato che ha comprato una vasca per 5 5 a Whole Foods. Nel 2008, le recensioni di Amazon hanno iniziato a raccogliere un po ‘ di più e da lì sono cresciute lentamente.

Che ci porta alla moderna iterazione del Segreto azteco. Nel 2012, Aztec ha iniziato a comparire su Reddit e blog, incluso questo in cui lo scrittore dice che una donna più anziana in un negozio di alimenti naturali le ha detto che lo stava usando da 20 anni (!!). Le pubblicazioni e i siti web tradizionali hanno quindi iniziato a coprire costantemente Aztec.,

Allure “Beauty Blogger of the Year” ne ha scritto sul blog della rivista nel 2012, XOJane lo ha chiamato nel 2013 e Into the Gloss lo ha menzionato nel 2014. Questo periodo di tempo è anche quando gli influencer di YouTube e Instagram hanno iniziato ad emergere, e il benessere, il concetto di disintossicazione e i trattamenti di bellezza fai-da-te hanno iniziato a fare tendenza. L’azteco, in tutta la sua gloria terrosa, fangosa, “naturale”, si adatta davvero al momento.

Nel 2015, Aztec ha avuto il suo anno più grande ancora. Celebrità come Mindy Kaling nome-controllato, e ha ottenuto più gioco nei media., Poi, le ricerche per il prodotto improvvisamente a spillo durante la settimana del 22 novembre, secondo Google Trends. Da allora è in costante aumento. Era perché tutti erano a casa a disintossicarsi durante la settimana del Ringraziamento nel 2015 o… ?

No, era YouTube. Due vlogger di bellezza hanno pubblicato video a quattro giorni di distanza in quel periodo. In primo luogo, con sede a Toronto Samantha Jane, che ha un modesto-by-YouTube-standard di 22.000 seguaci, pubblicato una recensione video novembre 19th che ha ottenuto oltre 200.000 visualizzazioni, il che rende il video più visto sul suo canale., Poi Kathleen Lights, che ha quasi tre milioni di abbonati ed è enorme anche su Instagram, ne ha pubblicato uno il 23, che ha quasi 570.000 visualizzazioni fino ad oggi. Nel video, l’ha definita “la maschera più intensa della storia del mondo.”

Questo ci riporta all’esperienza di utilizzo di questa maschera, che le persone stanno ancora acquistando con entusiasmo, almeno se gennaio 2017 recensioni Amazon e un altro picco la prima settimana del mese sono alcuna indicazione. Circa l ‘ 87% dei revisori di Amazon e Makeup Alley si è sentito positivamente su Aztec Secret.,

Non sorprende che così tante persone lo abbiano comprato, in particolare quelli che lottano con l’acne, una volta che inizi a leggere recensioni come questa: “Sono stato solo su questo prodotto per tre notti e le mie cicatrici sono sera fuori a differenza di qualsiasi altra cosa prima. Incredibile. Anche mia madre è scioccata dalle foto mentre ha un posto in prima fila per la mia lotta contro l’acne e una delle poche persone a vedere la mia pelle naturale in questo momento.”

È davvero divertente usare questo prodotto e, combinato con il prezzo economico, lo rende un vincitore., Il modo più semplice per usarlo è mescolarlo con acqua o aceto di sidro di mele. L’etichetta in realtà consiglia di mescolarlo con aceto di sidro di mele, e numerose persone online teorizzano che l’aceto, che è molto acido, aiuta a neutralizzare il pH dell’argilla, anche se non riesco a trovare una fonte autorevole per aiutarmi a confermare che questo è effettivamente vero. Tuttavia, qualcuno su Reddit’s Skincare Addiction subreddit lo ha detto, quindi è abbastanza buono per me.

L’etichetta raccomanda inoltre di non usare una ciotola di metallo o un cucchiaio per mescolarlo, perché qualcosa sugli ioni., Allure ha chiesto al chimico cosmetico Randy Schueller, anche il mio preferito go-to BS-buster, su questo, e ha detto: “Un certo numero di siti web dice che il contatto con il metallo farà sì che l’argilla diventi meno efficace o perda la sua carica magnetica.’Questo semplicemente non è vero. L’argilla di bentonite contiene sali che creano una carica ionica quando disciolti in acqua, ma il metallo non ha alcun effetto su questo.”Ma la buona notizia di un dermatologo intervistato in quello stesso articolo è che l’argilla bentonite può davvero aiutare a pulire il gunk dal tuo viso.

Ho mescolato due piccoli lotti, uno con acqua e uno con aceto di sidro di mele., Esteticamente, la pasta risultante fatta con l’aceto è stata la vincitrice a mani basse. La miscela con l’acqua sembrava, beh, gli stessi pezzi che pulisco dalla lettiera del mio gatto. In realtà non si è mescolato senza intoppi. L’aceto ha anche fornito un soddisfacente momento frizzante e gorgogliante nella ciotola.

Anche la miscela di aceto si sentiva meglio sulla mia pelle. Ho patch testato sia sul dorso delle mie mani prima di metterlo da nessuna parte vicino al mio viso. Mentre non ci sono tante recensioni negative quanto positive di Aztec Secret, quelle che ci sono ti spaventeranno a morte. “PER FAVORE ascoltami., Questo prodotto mi ha rovinato la pelle.”E” NON STO BENE! Sto soffrendo e sono furioso! Questa roba sta tornando indietro!! STAI LONTANO!”La miscela di acqua in realtà bruciato un po’ mentre la miscela di aceto non ha affatto. Così ho slathered un po ” sul mio naso e un paio di aree soggette a breakout e aspettato.

Mentre l’argilla si asciuga, si stringe e sì, pulsa. Ma se sei un veterinario maschera di argilla, questa sensazione non sarà scioccante per voi. La mia pelle si sentiva piuttosto secca e tesa in seguito, ma i pori sul mio naso sembravano onestamente restringersi (questo non è fisiologicamente possibile ma ancora) e c’erano molti meno punti neri.,

Ma questa argilla non è tutto divertimento bolle e comedone busting. Molti utenti, tra cui la scrittrice di bellezza preferita di Racked Claire Carusillo (che ne ha scritto nella sua newsletter), si sono lamentati di come si asciughi. La vasca consiglia di utilizzarlo solo una volta alla settimana. Inoltre intasa gli scarichi, il che lo rende un dolore da risciacquare. Ho foderato il mio lavandino con asciugamani di carta per catturare il residuo. Inoltre, anche tra le persone che gli danno recensioni complessivamente positive, sembra spesso causare arrossamenti e irritazioni, quindi sicuramente testarlo prima su una piccola area., Infine, e forse più importante, l’argilla bentonite può contenere piombo, arsenico o batteri, secondo un articolo del New York Times del 2014. Questo è stato confermato di nuovo l’anno scorso quando la FDA ha trovato alti livelli di piombo in una marca di argilla chiamata Bentonite Me Baby. Non è chiaro quanto sia male applicarlo localmente, ma vale la pena ripetere qui: per favore, non mangiarlo.

Se sei un late adopter segreto azteco e vuoi provarlo, è venduto da uno qualsiasi dei 50 diversi “vetrine” su Amazon, e i prezzi sono abbastanza costantemente 1 10 più o meno pochi centesimi., Puoi anche acquistarlo al Thrive Market per meno di $5 e al Vitamin Shoppe per circa $7.50, per non parlare di molti negozi di bellezza e alimenti naturali locali. Ci sono tonnellate di altre marche che offrono anche il 100 per cento di bentonite argilla, troppo, ma nessuno che hanno risuonato, o presumibilmente venduto, come Aztec Secret.

Recentemente sono andato a un lancio di bellezza per una crema idratante $50 che il fondatore si vantava aveva esaurito entro la sua prima settimana a Sephora. Ha apertamente riconosciuto che la sua azienda aveva inondato i social media, i trasporti pubblici e le riviste con annunci., Aztec Secret lo ha fatto senza metodi di comunicazione moderni o anche un fondatore con un cognome. Complimenti a te, Susan.

Aggiornamento: Grazie a un suggerimento su Twitter da Kathryn Swartz Rees, sono stato in grado di trovare il nome della famiglia che possiede Aztec tramite documenti aziendali. Aztec è stata fondata nel 1986 da un nativo dell’Indiana di nome Mary Roman. È morta nel 2012, e secondo un necrologio nel Pahrump Valley Times, era uno sciatore campione d’acqua e amava giocare il video poker e “indossare cappelli.”Sua figlia Denise e il figlio Patrick ora gestiscono l’attività, almeno secondo i registri.,

Alla luce di queste nuove informazioni, ho chiamato di nuovo Aztec, questa volta chiedendo di parlare con Denise Roman o con chiunque altro della famiglia. La stessa donna rispose, e disse che erano in viaggio e non avevano idea di quando sarebbero tornati. Posso mandarle un’email? “No, non possediamo un computer.”OK, c’è Susan? C’e ‘anche una Susan che lavora li’? “Sì, ma nemmeno lei è qui.”

Ancora non so chi sia Susan.,