Nell’epicentro del Miami Beach day bere, soffia una brezza salata, il rosé scorre e le risate si alzano. La gente si mette in fila al buffet. Bevono e chiacchierano con gli amici, scattano selfie, si coccolano con altri significativi su lussuosi lettini da giorno. Uno o due tavoli condividono un narghilè (sì – è ancora una cosa). Un ragazzo vaga passato a suonare il sax, e ballando donne passeggiare da un tavolo all’altro, incoraggiando abbandono.
A Nikki Beach, ogni giorno richiede un’altra celebrazione della vita.,
Il marchio globale festeggia 20 anni di attività quest’anno dopo aver rivoluzionato il concetto di day club. Ma nonostante le posizioni in tutto il mondo, Nikki Beach non è mai stato solo di ottenere il vostro drink il più presto possibile. Si tratta di qualcosa di più importante, dicono i suoi creatori. Si tratta di rendere omaggio alla gioia di essere vivi.
In questi giorni, il marchio Nikki Beach ha molte ragioni per festeggiare. Ora comprende 13 ristoranti e club in luoghi come St., Tropez, St Barth, Ibiza, Monte Carlo e Dubai, oltre a hotel e resort in cinque hot spot internazionali tra cui Santorini e Koh Samui in Thailandia.
Ma i suoi inizi erano più modesti. Il marchio è iniziato nel 1998 come un tranquillo giardino sull’oceano a Miami Beach, chiamato Nikki Café per onorare la figlia del proprietario Jack Penrod, Nicole, morta in un incidente d’auto quando aveva 18 anni (prima era un club chiamato Penrod’s). L’idea era di creare un luogo dove amici e familiari potessero trascorrere del tempo prezioso insieme e onorare la memoria di Nicole. Alla fine divenne Nikki Beach.,
“Volevamo celebrare la sua vita invece di piangere,” Nikki Beach CEO Lucia Penrod dice. “Vieni nei nostri posti e ti senti veramente felice. Lasci le tue preoccupazioni alle spalle e celebra la vita con i tuoi amici e familiari.”
All’epoca, il clubbing diurno non era popolare, afferma Michael Sin, direttore generale di Nikki Beach a Miami Beach.,
“Quando ho iniziato a lavorare, l’attenzione era rivolta alla vita notturna e all’atmosfera da festa”, dice Sin, che è stato con Nikki Beach per 20 anni e ha lavorato in una varietà di lavori, tra cui cameriere, barista, direttore di cibo e bevande. “Se sei andato a Ocean Drive o Washington Avenue, era club to club to club la lunghezza della strada.”
Ma Nikki Beach aveva il miglior indirizzo sulla spiaggia – 1 Ocean Drive – quindi perché non portare la festa alle ore diurne?
“Siamo stati i primi a South Beach che ha dato quell’esperienza di lusso all’aperto, sulla spiaggia con gli elementi”, dice Sin.,
“Abbiamo cambiato il modo in cui le persone festeggiano in tutto il mondo”, dice Penrod. “Quando abbiamo iniziato, erano tutti i locali notturni. Ora è di moda avere pranzi di quattro ore. Vieni a Nikki Beach alle 1 o alle 2, rimani fino alle 4 o alle 5, prendi dello champagne e sei a casa per le 7.”
Le cose sono cambiate nella proprietà nel corso degli anni, ovviamente. Quando Nikki Beach ha aperto per la prima volta, il suo stile glamour ha attirato celebrità come Madonna, Leonardo DiCaprio, Cameron Diaz e Harrison Ford., Sono venuti a causa della reputazione di Nikki Beach per il lusso, feste sontuose – e una regola dura e veloce “Senza telecamere”.
Ora, ovviamente, i telefoni cellulari dominano il giorno, quindi le telecamere sono ovunque. Le celebrità potrebbero aver trovato luoghi nuovi e più isolati, ma gli ospiti possono catturare l’atmosfera divertente della spiaggia e trasmetterla a tutto il mondo.
La “Celebrazione dei 20 anni”, come la chiama il marchio, ha incluso la creazione di una nuova fragranza per la casa, la pubblicazione di uno splendido libro da tavolino lucido di Assouline e una bottiglia commemorativa appositamente progettata di Chateau Minuty rosé., C ” è anche una festa bianca a tema festa daylong prevista per dicembre. 14 presso la posizione di South Beach, con musica dal vivo, una compagnia di danza e cocktail speciali. Aspettatevi di vedere quel Minuty rosé ovunque.
Così come fa Nikki Beach continuare a disegnare folle? Penrod accredita il personale di ogni Nikki Beach resort o ristorante.
“Diciamo al nostro staff,’ Quando ti svegli, guardati allo specchio e dì le tue benedizioni. Sei sano e sei vivo. Prendere una decisione che oggi si sta per festeggiare. E quando esci dalla porta devi renderlo contagioso.,'”
Sin è d’accordo.
” Ci interessa veramente. Siamo appassionati e sinceri, e questo ci distingue”, dice. “È il modo in cui interagiamo con gli ospiti. Si torna in un posto che sei stato prima con l’anticipazione di un ricordo che hai avuto prima. I nostri ospiti celebrano la vita con noi e tornano con l’anticipazione che lo faranno di nuovo.”
Nikki Beach
Dove: 1 Ocean Drive, Miami Beach