Colin Joliat, il 35-year-old editor del sito web Boozist.com, giura da Pedialyte. “Ho bevuto Pedialyte sin dai primi aughts, principalmente come prevenzione della sbornia”, dice. “Ha sempre fatto miracoli per me se consumato prima di andare a letto dopo una notte di bere pesante.”
Laila Gailani, la bar manager della stazione Zeppelin di Denver, Colo., concordare. ” È tutto ciò che ho bevuto a Camp Runamok”, scrive in un messaggio. Camp Runamok è un ritiro annuale di baristi nel Kentucky bourbon country., “Sono abbastanza sicuro che sia l’unica ragione per cui sono uscito vivo.”
Venduto in sapori come uva e bubblegum, e trovato nel corridoio ” Baby Care “di molti negozi di droga, Pedialyte si commercializza come una” soluzione di idratazione di grado medico.”Originariamente si rivolgeva a neonati e bambini malati (il prefisso familiare “pedia”, come in” pediatra”, si riferisce ai bambini nei dizionari medici), ma piuttosto sorprendentemente è diventato una fonte popolare di prevenzione e sollievo da sbornia per gli adulti.,
Ciò che rende il nuovo ruolo di Pedialyte nella cultura del bere così avvincente è che cammina su una linea sottile tra diversi pubblici e interessi in competizione. La società corteggia i suoi fan adulti con un occhiolino, sperando di fare appello ai bevitori hard-festa senza alienare i genitori interessati di bambini disidratati. A seconda di chi chiedi, il prodotto è una bevanda per bambini carica di zucchero, un elisir di benessere del 21 ° secolo o entrambi.
Questa danza delicata sta dimostrando un notevole successo., Nel 2015 il Wall Street Journal ha riferito che il consumo adulto di Pedialyte è aumentato del 60 per cento dal 2012. ” Gli adulti ora costituiscono più di un terzo delle vendite di Pedialyte, passando da una media storica del 10 al 15 percento”, ha scritto Andria Cheng.
Non è insolito per gli adulti che assorbono regolarmente e professionalmente per cercare sollievo sbornia over-the-counter. (Dopo tutto, alcuni malati prendono docce fredde e mangiano uova crude. Pedialyte, tuttavia, sta abbracciando e, inoltre, cercando la sua inclusione nello spazio alcolico.
Il sito web della società, Pedialyte.,com, ha una pagina intitolata ” Sintomi e cause di disidratazione: Alcol.”Nell’immagine principale, un uomo con la barba lunga si aggrappa al bancone del bagno e versa Pedialyte in polvere in un bicchiere d’acqua. “Se ti senti stanco, hai mal di testa o stai riscontrando altri segni di disidratazione dopo un paio di drink, vedi la Lyte e reidratati con Pedialyte per sentirti meglio velocemente”, si legge nella copia.
Pedialyte push pops ha fatto un cameo al Tales of the Cocktail del mese scorso, una conferenza sull’industria degli alcolici a cui hanno partecipato baristi, distillatori, marketer e giornalisti sparuti come me., Un collega che ha partecipato al Festival enogastronomico di Atlanta questa estate ha avvistato i server in uniformi degli infermieri che tenevano vassoi di cocktail Pedialyte.
Se stai feelin’ Uva, Ciliegia, Arancia, o Fragola, Limonata, essere preparati per l’happy hour, con il nostro Powder Pack 🍸 #pedialytepro pic.twitter.com/kQ7Y9liz0N
— Pedialyte NOI (@pedialyte) 1 Maggio 2018
Eric Ryan opere in marketing del marchio per Pedialyte e la sua società madre, Abbott., Egli è attento a non posizionare Pedialyte come un aiuto sbornia o approvare il consumo di alcol o abuso in alcun modo. Invece, dice, la decisione della società di commercializzare per gli adulti era il suo modo di parlare a un pubblico esistente.
“La nostra ricerca ha mostrato una tendenza degli adulti che usano Pedialyte”, ha scritto Ryan in una e-mail. “Questi utenti hanno capito che il prodotto non era solo per i bambini.”Ha elencato molte ragioni per cui un adulto potrebbe essere disidratato abbastanza da richiedere Pedialyte” al di fuori dell’influenza dello stomaco, tra cui viaggi, esercizio fisico, esposizione al calore e consumo occasionale di alcol.,”Osserva che Pedialyte non ha partecipato a Tales in nessuna veste ufficiale, ma che occasionalmente fa apparizioni a festival di vino e musica.
La presenza digitale dell’azienda è meno ambigua. Un post su Twitter del 1 maggio 2018 dall’account verificato dell’azienda, @ Pedialyte, incoraggia gli utenti a ” essere preparati per gli happy hour con i nostri Power Pack.”Un’emoji e una foto di un Martini tempestato di olive accompagnano il testo. Un post del 2017 su Instagram presentava un pacchetto di Pedialyte powder accanto a bottiglie di Bacardi, branding the duo “Bachelorette party essentials.,”
Un altro post di Instagram condivide immagini con diversi timestamp: una birra alle 9:07 pm; un bicchierino vuoto alle 10:35 pm; Patatine fritte alle 11:20 pm; e Pedialyte alle 1:02 am” Una notte fuori ha molte fasi”, si legge nella didascalia. “Ovunque ci si trovi nel processo, salvare il meglio per ultimo.,b1”>
Bachelorette party essentials 🎀 #rehydrate #mypedialyte
If taking a product that initially targeted sick children and marketing it to shot-taking adults makes you a little queasy, you’re not alone., Un membro del settore ha detto che era “inorridito” dal post Martini Twitter. “Il prefisso dice letteralmente che è per i bambini”, ha scritto in un messaggio.
“Sugli scaffali, sembra che sarebbe a casa accanto a una culla; online, sembra che sarebbe a casa a Coachella”, scrive Joe Pinsker di The Atlantic in un pezzo intitolato, “Una bevanda per i bambini non è una cura da sbornia.”Pinsker suggerisce che le origini minorenni di Pedialyte fanno parte del suo fascino. La maggior parte di noi si sentono e preferirebbero essere trattati come i bambini teneri quando siamo hung over.,
Sfortunatamente, i professionisti medici concordano sul fatto che Pedialyte non è una cura magica. “Probabilmente farebbero altrettanto bene a bere qualsiasi tipo di fluido e ad aspettare che i sintomi passino”, ha detto a Pinsker il dottor Stanley Goldfarb, professore di medicina all’Università della Pennsylvania.
I seguaci di Pedialyte affermano il contrario, citando la sua capacità di proteggerli o rianimarli dopo una lunga notte di bere. Tali effetti potrebbero essere placebo, che, in hung over circostanze, è la sua ricompensa., Ed è indiscutibilmente utile incorporare più idratazione in una notte ubriaca, sia che tu stia bevendo dal rubinetto o sorseggiando una “cura” personalizzata.”
” Prevedo che questa sia una grande tendenza nelle bevande, e in particolare nelle industrie della birra e dell’alcol,”Tim Faith, R&D brewer a Goose Island, dice dell’ascensione di Pedialyte nella cultura del bere.
All’inizio di quest’anno Goose Island ha testato una birra di grano infusa con elettroliti. Come Ryan a Pedialyte, Faith vede principalmente questo come un’opzione per quelli con stili di vita attivi., Detto questo, potrebbe “forse anche aiutare con i postumi di una sbornia dopo una notte di bere pesante e nutriente”, dice Faith.
Gli elettroliti e i nutrienti sono relativamente nuovi partecipanti alle conversazioni sull’alcol, ma non sono né infondati né del tutto inaspettati nella moderna cultura del benessere. Come l’acqua di cocco e persino Gatorade, Pedialyte fa appello perché promette entità apparentemente salutari che molti di noi credono di volere assolutamente, anche se potremmo lottare per definire cosa sono e cosa fanno esattamente gli elettroliti.,
Vogliamo credere che Pedialyte possa prevenire i nostri postumi di una sbornia, proprio come vogliamo credere che mangiare ciotole di acai e funghi adattogeni invertirà i segni dell’invecchiamento. La cultura del benessere prevale perché le nostre istituzioni mediche sono distanti, o inaffidabili, o cambiano costantemente le loro prescrizioni per la salute.
Secondo quanto riferito, i bevitori francesi credono che una ciotola di zuppa di cipolle sormontata da gruyere prevenga i postumi di una sbornia. I russi si dirigono verso la sauna. Tendo a mangiare pasta e guardare film d’azione trash.
A chi importa se qualcuno funziona davvero? Vogliamo solo sentirci meglio.