Quindi, hai un’idea per una campagna sui social media? Se questa è una delle tue prime campagne o sei nelle fasi iniziali del set-up della tua campagna, tutto può sembrare un po ‘ scoraggiante!
Da dove inizi? Cosa hai dimenticato? Dove dovrebbe essere la vostra attenzione? Indipendentemente dal tipo di campagna, ognuno richiede un’attenta pianificazione e finezza. È una rappresentazione del tuo marchio, in definitiva formata per raggiungere una sorta di obiettivo.,
Abbiamo sviluppato un modello di campagna di social media gratuito (noto anche come Lista di controllo) per rendere la pianificazione della campagna più indolore e, inoltre, per aiutarti a assicurarti di coprire tutte le tue basi!
Quindi, qual è la parte più importante della costruzione di una campagna sui social media?
Pianificazione. Giù le mani.
Non solo la pianificazione prima della campagna, ma la pianificazione che sarà costantemente modellato per tutta la campagna e anche quando è finito.
La pianificazione della campagna non è sempre un compito facile!, Non è solo di natura strategica, ma è anche in gran parte creativo nel formare idee e costruire contenuti. Ci sono parti mobili per ogni campagna, come membri del team, scadenze, linee guida ed elementi di branding – ognuno serve come un elemento per sostenere o ostacolare la vostra campagna.
Prendi sul serio la pianificazione della tua campagna mettendo carta e penna, per così dire, verso la preparazione, l’esecuzione e la valutazione di ogni campagna. Fai domande intenzionali e produttive che porteranno a una visione più nitida e risultati più positivi!,
Il risultato spettacolare è sempre preceduto da una preparazione non spettacolare. – Robert H. Schuller
La pianificazione della campagna è diversa ora a causa della COVID-19?
La pandemia ha avuto un impatto enorme in tutto il mondo, e mentre ha cambiato il modo in cui le imprese e le persone operano, i principi fondamentali di una brillante presenza sui social media sono ancora gli stessi.
Disponibilità e autenticità sono ciò che conta in questo clima., È necessario trovare un delicato equilibrio nel fornire contenuti utili e divertenti senza copiare ciò che tutti gli altri stanno facendo.
Soprattutto, ti consigliamo di creare contenuti pertinenti: considera sempre la persona che si impegnerà con i tuoi post sui social media. Concentrarsi su illuminare la loro giornata e non lasciare che il loro tempo vada sprecato.
E mentre abbiamo creato il nostro modello prima della pandemia, puoi comunque seguire la nostra guida e regolarla come meglio credi. Ad esempio, potresti voler dedicare meno tempo alla preparazione ed eseguire un paio di esperimenti.,
Continua a leggere per vedere i punti salienti o scarica il tuo modello di campagna di social media gratuito per la lista di controllo completa.
#1 Preparare la tua campagna sui social media
Con una pianificazione adeguata, ti stai risparmiando tempo nel lungo periodo e impostando l’intera campagna per avere più successo. Questa sezione del nostro modello è una descrizione degli elementi specifici che daranno forma alla tua visione, come ad esempio:
- Identificare un obiettivo primario,
- Determinare il tuo pubblico principale e
- Distribuire responsabilità all’interno del tuo team.,
Pianifica il tuo lavoro e lavora il tuo piano. – Napoleon Hill
Alcune domande chiave della sezione ‘Pianificazione’ del nostro modello includono:
Di cosa tratta la tua campagna?
Questo è dove la tua creatività inizia a svolgersi! L’inizio stesso dell’idea che ha scatenato la tua intera campagna. Si potrebbe già avere uno, o potrebbe essere il momento di brainstorming.
Nel brainstorming di un’idea di campagna, può essere utile porsi alcune domande importanti, come:
- Abbiamo notizie o informazioni per fornire la nostra base di fan?,
- Cosa vogliono i nostri fan da noi?
- Che tipo di messaggio vogliamo diffondere nel mondo?
Si spera, da lì, si ottiene un sentore del tema dietro la vostra campagna, che si tratti di celebrare una nuova tendenza, promuovere un prodotto recente o costruire una connessione più profonda con il pubblico.
Qual è il tuo obiettivo primario?
Dietro ogni idea dovrebbe esserci un obiettivo centrale. Impostare un obiettivo forte ti dà una chiara direzione verso cui lavorare, che dovrebbe, a sua volta, rendere il resto del processo di creazione di contenuti molto più facile.,
Ecco alcuni esempi di ciò che potrebbe essere il tuo obiettivo della campagna:
- Ottieni follower su
- Vendi di
- Guida di nuovi lead
- Ottieni iscrizioni/presenze per un evento
Quali campagne ti ispirano?
Trovare ispirazione nelle campagne dei marchi che ammiri può innescare un nuovo mondo di possibilità per la tua campagna in erba! Prenditi un po ‘ di tempo per sfogliare le campagne di marchi grandi e piccoli, concentrandosi sui canali che stai considerando., Se hai intenzione di concentrarti sui video, cerca le campagne video e se ti stai concentrando sugli influencer, cerca i marchi che hanno padroneggiato le campagne di influencer.
#2 Eseguire la campagna di social media
Una volta che il piano è a posto, è il momento di portare la vostra campagna alla luce del giorno. La fase di esecuzione è dove avviene la magia e dove il tuo duro lavoro si realizza.
L’esecuzione è un insieme specifico di comportamenti e tecniche che le aziende devono padroneggiare per avere un vantaggio competitivo. È una disciplina a sé stante., – Ram Charan e Larry Bossidy, Esecuzione
Ecco alcuni elementi chiave della lista di controllo da considerare dalla sezione ‘Esecuzione’:
Crea un calendario editoriale
Ancora un altro brillante strumento organizzativo the il calendario editoriale! Un calendario editoriale, semplicemente dichiarato, fornisce uno sguardo a colpo d’occhio su quali contenuti è programmato per andare in diretta in quali giorni. Se il tuo team è sul lato più grande, un calendario editoriale darà a tutti la visibilità tanto necessaria in ciò che gli altri membri del team hanno creato., Anche se lavori da solo o in una piccola squadra, potrai beneficiare di essere in grado di cogliere eventuali lacune o sovrapposizioni di contenuti.
Se non si dispone già di un calendario social media, non si sta già utilizzando un calendario editoriale, questa è una grande opportunità per integrarlo nella vostra strategia di contenuti di tutti i giorni!
Ci sono una manciata di modi è possibile gestire il calendario editoriale, dal vecchio modo di mettere penna su carta, per l’utilizzo di uno strumento di produttività online come Asana. Se non stai andando da solo per la tua campagna, ti suggerirei l’opzione digitale.,
Sviluppa e pianifica contenuti
La maggior parte del tuo lavoro arriverà a questo punto but ma è il tipo di lavoro divertente. Ecco di cosa stiamo parlando:
Branding
- Determinare la campagna di slogan e copywriting
- Selezione dei colori (se diverso da quello di marca di colori)
- le Immagini e gli elementi di design
la creazione di Contenuti
- Progettazione di annunci e banner
- la Scrittura di blog, articoli e post copia
- Creazione di video
non preoccupatevi se si ottiene bloccato sulla creazione di contenuti, ci siamo passati tutti!, C’è un processo che puoi seguire per creare idee di contenuti: dai un’occhiata alla tua prossima sessione di brainstorming.
#3 Valuta i risultati della tua campagna sui social media
Non hai finito quando il sipario si chiude sulla tua campagna! Forse la seconda parte più importante di qualsiasi campagna è analizzare i risultati e apportare modifiche per la prossima volta. Dovresti valutare come sta andando la tua campagna mentre sta ancora accadendo, ma ritagliarti un tempo adeguato dopo la fine di ogni campagna per analizzare l’intero ambito dei risultati.,
“Per quanto bella sia la strategia, dovresti occasionalmente guardare i risultati.”- Sir Winston Churchill
Ecco cosa consiglio spuntando dalle voci della lista di controllo nella sezione ‘Valutazione’:
Hai raggiunto i tuoi obiettivi?
Poiché la tua campagna dovrebbe sempre avere un obiettivo misurabile, dovresti essere in grado di rispondere facilmente a questa domanda. Compilare le informazioni corrette per determinare se hai incontrato, superato o non sei riuscito a raggiungere il tuo obiettivo è una parte fondamentale per rendere ogni campagna sempre più forte! C’è sempre spazio per crescere.,
Cosa potresti cambiare per la prossima campagna?
Parlando di crescita, ora è il momento di annotare alcune cose che potrebbero non essere andate come pianificato durante la tua campagna. Forse ti sei trovato un po ‘ disorganizzato o fuori pista, o forse alcuni dei tuoi contenuti non hanno colpito a casa con il tuo pubblico. Qualunque cosa sia, prendere nota di eventuali insidie ti consente di anticipare il problema per la prossima volta.,
Tipi specifici di campagna sui social media
La nostra lista di controllo generale è applicabile a qualsiasi campagna sui social media, ma riconosciamo che per diversi tipi di campagna ci saranno punti dolenti e domande unici da tenere in prima linea nella pianificazione. Per questo motivo, abbiamo voluto evidenziare alcuni di questi elementi di checklist pertinenti per queste quattro campagne: campagne Prodotto, stagionale, Milestone e Influencer.
Registra questi punti della lista di controllo come note mentali o aggiungili fisicamente alla tua lista di controllo per darti una mano nell’organizzazione di queste campagne speciali!,
Campagne di prodotto
È una notizia entusiasmante quando un nuovo prodotto sta lanciando, ed è qualcosa che sicuramente vuoi che il tuo cliente o la tua base di fan siano a conoscenza!
Suggerimento: non iniziare a pianificare una campagna di prodotti finché tu e / o il tuo team non sarete completamente informati sul nuovo prodotto! Si dovrebbe avere ogni pezzo di informazioni per commercializzare correttamente qualsiasi prodotto, compresi i suoi vantaggi e punti di dolore.
Campagne stagionali
San Valentino. Halloween. Natale. Queste sono solo alcune vacanze che vengono intorno ogni anno, quindi non dovrebbero essere notizie a voi quando arrivano!,
Suggerimento: decidi cosa distingue il tuo marchio dalla massa e incorpora queste cose nel cuore della tua campagna.
Rimani in cima alle più popolari vacanze social media con il nostro libero calendario delle vacanze social media.
Milestone campaigns
Celebrare una milestone è un momento gioioso per i brand e anche una meravigliosa opportunità per festeggiare con i tuoi clienti e fan.
Suggerimento: qual è la tua eredità? Pensa a lungo e duramente al significato del tuo marchio, all’eredità che vuoi creare e a come può essere incorporata in un’occasione significativa e memorabile.,
Campagne di influencer
Utilizzare un influencer è un ottimo modo per portare consapevolezza alla tua azienda o prodotto, tuttavia, esiste un modo sbagliato e giusto per affrontare il marketing influencer di successo.
Suggerimento: dedica una quantità adeguata di tempo a trovare l’influencer giusto per te. Puoi utilizzare il monitoraggio dei social media per scoprire potenziali influencer già connessi e investiti nel tuo marchio o influenti nel tuo spazio.
Ready, set, go
Una volta che hai affrontato i passaggi precedenti, dovresti essere in grado di iniziare o continuare, pianificando campagne di social media di successo., La chiave è celebrare le tue vittorie, essere onesti sui tuoi difetti e lavorare per garantire che la prossima campagna abbia sempre più successo dell’ultima!
Scarica una copia del nostro modello di campagna sui social media qui sotto per visualizzare ogni elemento della tua prossima campagna. Puoi stamparlo o condividerlo digitalmente con il tuo team. Fateci sapere una volta che hai messo in azione, e come la lista di controllo influenzato i risultati della vostra campagna!
Questo blog è stato originariamente pubblicato nell’agosto 2018 & è stato aggiornato per il 2020.