Nella sua prima campagna pubblicitaria dalla nuova agenzia della catena, Mother Los Angeles, il Sonic basato su heartland prende un approccio fly-on-the-wall, lanciando i propri fan, non attori,e catturando le loro conversazioni
Gli annunci, lanciati a livello nazionale la prossima settimana, sono una partenza da Goodby Silverstein& La lunga campagna “Two Guys” dei partner, con i comici Peter Grosz e T. J., Jagodowski (più guest star occasionali).
Quella campagna guidata dal dialogo continuerà in qualche forma, dice il marchio, ma i nuovi spot sono cugini spirituali nella loro grande tenda, messaggio populista.
“Ci vediamo come parte del tessuto della vita dei consumatori, e sono il tessuto dell’America”, ha detto Lori Abou Habib, CMO della catena. “Stiamo celebrando quell’incrocio.”
Madre L. A. ha preso una pagina dal reality in raccolta centinaia di ore di filmati di otto gruppi di fan di Sonic. Quelle persone, da città suburbane come Duarte, Calif.; Peabody, Massa.; e Franklin, Tenn.,, ha risposto alle chiamate di colata locali ed ha accettato di essere girato sulle loro corse soniche. (Anche se a volte dato istruzioni specifiche del prodotto, sono stati per lo più lasciati ai propri dispositivi sulle loro azioni in transito e chiacchiere, Habib ha detto.)
Il risultato è un paio di spot televisivi che introdurranno le varie famiglie e gruppi di amici, che appariranno di nuovo nel marketing futuro, ha detto Habib.
“Vogliamo che gli ospiti si vedano riflessi nei nostri annunci”, ha detto. “E il punto è mostrare momenti reali e conversazioni reali.,”
L’eroe di 60 secondi, “One Day”, attraversa il paese per mostrare l’ampiezza della catena, con sedi in 46 stati e istantanee di alcune fette di vita (un bambino che assaggia il suo primo sottaceto su un hamburger o una mamma che fa colazione in movimento per la figlia atleta, per esempio). Ha lo scopo di trasmettere la “varietà infinita” di occasioni che guidano le persone al marchio.
Slogan :” Un giorno, molte persone, milioni di ordini. Questo è il modo in cui Sonic.”
Nota: c’è un cambiamento sottile ma importante in quell’ID del marchio. Era precedentemente, ” questo è come voi Sonic.,”E l’azienda ha anche rifatto il suo logo con un design semplificato e una tavolozza di colori rossa, bianca e blu, un altro cenno all’Americana.
Uno spot di 30 secondi chiamato “Newer Day” homes in più specificamente sull’esperienza condivisa di afferrare il cibo con i tuoi amici, compagni di squadra o familiari, girato “senza script o temi preconcetti”, ha detto Habib. “Stavano semplicemente interagendo tra loro in modo naturale, mangiando il cibo che volevano mangiare.”
Il seme della campagna è stato seminato in campo da Mother L. A., che ha vinto l’attività del marchio in agosto., Anomalia e CPB avevano anche gareggiato per l’account. Sonic ha annunciato la sua recensione la scorsa primavera, ponendo fine alla sua relazione di otto anni con Goodby Silverstein & Partners.
L’interruttore dell’agenzia è arrivato dopo che Sonic è stato acquisito in 2018 per billion 2.3 miliardi dalla casa madre Arby’s e Buffalo Wild Wings Inspire Brands, e il suo CEO di lunga data si è dimesso.
Mother L. A., il cui nuovo lavoro includerà annunci broadcast, spot su cavo, digitale e social, prevede di continuare e ampliare l’attuale campagna fan-centrica su piattaforme multimediali., In un promo correlato, Sonic lascerà cadere scatole di swag stagionali a tiratura limitata di chicche curate a tema ristorante.
E per i fan di “Two Guys”, non preoccuparti. Non vanno in pensione. ” Sono una parte enorme della nostra voce”, ha detto Habib, ” e faranno parte del nostro marchio in futuro.”