Il remarketing è un concetto meraviglioso.
Quando le campagne di remarketing vengono eseguite con attenzione e intento, le conversioni incrementali e le vendite possono essere fruttuose.
Si tratta di una possibilità di ri-coinvolgere il pubblico di destinazione e ottenere una seconda possibilità alla loro attenzione.
Per lanciare un’efficace campagna di remarketing di Google Ads, il successo arriva all’interno della configurazione.
Di seguito sono riportati i cinque passaggi cruciali per completare la tua campagna.,
Garantire la corretta codifica è in atto
Affinché un remarketing per servire impressioni, è fondamentale che il corretto monitoraggio è su un sito web.
La maggior parte dei siti web utilizzerà Google Analytics o Google Ads tracking, consiglio di avere entrambe le fonti come opzioni.
Tag Google Ads
Se il tuo account Google Ads inizia da zero, sarà necessario implementare un tag sito globale.
Per trovare questo specifico per il tuo account, vai a: Strumenti& Impostazioni> Audience Manager> Audience Sources.,
A seconda del rapporto con l’account, selezionare una delle 3 opzioni per l’impostazione del tag. La parte più importante del passaggio è il posizionamento del tag.
Secondo le istruzioni di Google, il tag deve essere inserito tra i <head></head> tag di ogni pagina di il tuo sito web.,
Tag Google Analytics
Il tracciamento di Google Analytics è necessario prima di poter creare qualsiasi lista di remarketing all’interno della piattaforma.
Per trovare il codice di monitoraggio, passare a Admin>Vista proprietà>Informazioni di monitoraggio> Codice di monitoraggio.
Verifica dell’implementazione dei tag
Il modo più semplice per verificare se i tag sono stati implementati correttamente è scaricare l’estensione “Tag Assistant” in un browser Chrome.,
Vai al tuo sito web ed esegui l’Assistente tag. Se implementato correttamente, i risultati dovrebbero essere simili a questo.
La faccia felice verde significa che i tag sono nel posto giusto.
Crea elenchi di remarketing intenzionale
Ora che hai assicurato che il tracciamento è attivo, è il momento di creare elenchi di remarketing intenzionale.
L’intenzione è estremamente importante quando si crea un pubblico di remarketing.,
Se hai semplicemente preso di mira “Tutti i visitatori” al tuo sito web, lo stai facendo male.
Google Analytics e Google Ads offrono un’immensa quantità di opzioni per segmentare i visitatori del tuo sito come granulare come si desidera.
Tieni presente che una lista troppo stretta avrà difficoltà a servire.
La chiave è trovare un equilibrio tra le dimensioni del pubblico e il loro intento.
Elenchi di Google Analytics
La mia preferenza personale è quella di creare annunci di remarketing in Google Analytics.,
Poiché ci sono dati sul comportamento in loco da sovrapporre agli elenchi, offre più opzioni per qualificare quel pubblico.
Per creare un pubblico in Google Analytics, vai a: Admin >Vista proprietà >Definizioni di pubblico > Pubblico.
Nota: ciò presuppone che un utente abbia già collegato gli account Google Ads e Google Analytics appropriati per la condivisione dei dati.
Ora, è il momento di essere creativi.,
La chiave è creare più elenchi di remarketing in base alla categorizzazione del tuo sito web.
Alcune idee iniziali da considerare quando si crea un portafoglio di elenchi di remarketing:
- Visualizzatori di pagine di categoria.
- Acquirenti / Lead (da escludere nelle campagne).
- Tutto il traffico qualificato del sito (determinato dal tempo sul posto, qualsiasi importo è considerato superiore alla media per la tua attività).,
- Visualizzatori di blog di qualità(determinati dal tempo in loco, qualsiasi importo sia considerato superiore alla media per la tua attività).
- Spettatori carrello.
In questo esempio, voglio creare un elenco di remarketing di chiunque abbia visitato una pagina di destinazione specifica ma sia rimasto sul sito per almeno 10 secondi.
Passare alle condizioni avanzate>.
Le due informazioni chiave da inserire sarebbero “pagina” E “durata della sessione” (non “O”).
Una volta completato, non dimenticare di scegliere le destinazioni del pubblico.,
Assicurati sempre di scegliere l’account Google Ads per l’elenco da importare.
In questo modo, l’elenco può essere utilizzato per scopi di campagna di remarketing.
Elenchi Google Ads
Per creare elenchi in Google Ads, accedere a Strumenti& Impostazioni> Audience Manager> Elenchi pubblico.,
Ci sono cinque diversi tipi di elenchi per il remarketing disponibili per creare:
- i Visitatori del Sito web
- gli utenti dell’App
- gli utenti di YouTube
- l’elenco Clienti
- combinazioni Personalizzate
Questo articolo fornisce una più approfondita ripartizione di come creare efficaci YouTube elenchi per il remarketing.
A seconda dell’obiettivo, crea le liste di remarketing necessarie e scegli una durata dell’elenco., La durata massima di permanenza di un utente in un elenco è di 540 giorni.
Il vantaggio degli elenchi di remarketing di Google Ads è che offrono la possibilità di pre-compilare l’elenco con gli utenti negli ultimi 30 giorni. Google Analytics non offre un riempimento retroattivo del pubblico.
Determinare le risorse appropriate
Il tipo di campagna di remarketing più popolare è all’interno della Google Display Network (GDN). Tuttavia, ci sono campagne di ricerca di remarketing.
Prima di creare le risorse appropriate, fai prima queste domande:
- Cosa deve fare l’utente?
- In cosa dovrebbe consistere il messaggio?,
- L’esperienza della pagina di destinazione corrisponde alla messaggistica pubblicitaria?
Ci sono componenti chiave da considerare quando si creano risorse di remarketing. Qui di seguito sono alcuni di loro:
- Statico formati di immagine
- Reattivo formati di immagine
- Titoli e le descrizioni (se si utilizza un reattivo formato)
- esperienza sulla pagina di destinazione
L’elenco completo dei caricato di annunci display specifiche per gli Annunci di Google può essere trovato qui.,
È importante notare che se si utilizza il formato annuncio reattivo, le immagini devono essere basate sul rapporto e non corrispondono ai requisiti delle immagini statiche.
Crea una campagna di remarketing
Le campagne di remarketing possono essere create nell’interfaccia Google Ads o nell’Editor Google Ads.
Inizia con il nome della campagna, il budget e le impostazioni. Se stai creando più campagne di remarketing, tieni traccia inserendo il nome del pubblico nella campagna.
Le impostazioni della campagna possono creare o interrompere le prestazioni. Quando non sono gestiti o mantenuti correttamente, aspettatevi una certa volatilità delle prestazioni., Questi includono:
- Impostazione”Osservazione vs Target”
- Impostazione Strategia offerta
- Impostazione Espansione targeting
- Impostazione posizione
- Impostazione Limite frequenza
Quando aggiungi audience a una campagna di remarketing, scegli l’impostazione “Targeting” anziché “Osservazione”.
Mantenendolo in modalità “Osservazione”, il targeting del pubblico non viene affatto ridotto.
Quando selezioni una strategia di offerta, assicurati di selezionarne una in base ai tuoi obiettivi.,
Ad esempio, se si utilizza “Target CPA” e impostare l’offerta troppo bassa, Google limiterà impressioni e la campagna sarà a rischio di servire.
Infine, sii competitivo con le offerte perché il pubblico mirato è già stato introdotto nel tuo marchio.
L’impostazione successiva, “Espansione targeting”, è quella che Google ha comodamente nascosto all’interno delle impostazioni del gruppo di annunci.
Imposta sempre questo valore a zero in una campagna di remarketing.,
Se hai avuto la briga di creare un elenco mirato, perché mai Google vorrebbe che espandessimo gli utenti sosia nella stessa campagna?
L’impostazione predefinita è “Persone in, o che mostrano interesse, nelle posizioni di destinazione”.
Mentre questa è l’impostazione consigliata secondo Google, vi consiglio di cambiare a “in o regolarmente in posizione mirata.”Cambiandolo nella selezione centrale qui sotto, consente un targeting più ristretto.,
Infine, le impostazioni del cappuccio di frequenza sono ancora importanti perché vedere lo stesso annuncio più volte al giorno crea un’esperienza utente negativa.
Assicurati di impostare i tappi di frequenza a un livello moderato per utente.
Analizza, perfeziona & Ottimizza
Hai lanciato ufficialmente la tua prima campagna di remarketing!
Questo è tutto quello che c’è, giusto?
Sbagliato.
È importante mantenere un impulso sulle prestazioni della campagna nella fase iniziale., Alcuni degli elementi chiave da tenere d’occhio nei primi giorni includono:
- Assicurarsi che la dimensione del pubblico sia abbastanza grande da mostrare le impressioni.
- Posizionamenti (dove vengono visualizzati gli annunci).
Dopo alcune settimane di dati (dare o prendere, a seconda della dimensione del pubblico), ci dovrebbero essere informazioni sufficienti per iniziare a fare ottimizzazioni in base alle prestazioni.
L’obiettivo è quello di perfezionare continuamente.
Le campagne di remarketing non sono una strategia “imposta e dimentica”.,
Tirare tutto insieme
Tirare fuori una campagna di remarketing richiede le aree della tecnologia, pubblico, messaggistica, e le impostazioni per venire insieme.
Senza nemmeno una di queste aree presenti, una campagna non può veramente vivere fino al suo potenziale.