L’economia in evoluzione con mercati sempre più competitivi sta creando un maggiore stress sullo sviluppo di marchi che mirano ad essere ampiamente riconosciuti dal pubblico.
Marchi leader: Coca-ColaEdit
Coca-Cola è considerata a livello globale come uno dei marchi di maggior successo e riconosciuti. Un sondaggio condotto da Interbrand, una società di consulenza di branding americana, ha rilevato che il brand equity di Coca-Cola era valutato a billion 63.5 miliardi, rappresentando poco meno della metà del vero valore di mercato della società., Un dirigente di Coca-Cola ha dichiarato: “Se Coca-Cola dovesse perdere tutti i suoi beni legati alla produzione in un disastro, la società sopravviverebbe. Al contrario, se tutti i consumatori dovessero avere un improvviso intervallo di memoria e dimenticare tutto ciò che riguarda la Coca-Cola, la società fallirebbe.”
Coca-Cola ha collaborato con un certo numero di agenzie di branding nel corso degli anni., Più recentemente, alla luce di una nuova campagna globale, Coca-Cola ha collaborato con dieci agenzie (tra cui WPP, Wieden+Kennedy e McCann) con l’obiettivo, come ha dichiarato un portavoce di Coca-Cola, “di scoprire le migliori idee e sposare quelle all’eccellenza esecutiva”. Il portavoce ha aggiunto: “questo approccio ci consente di sfruttare il pensiero di alcune delle migliori menti dell’agenzia del settore e vedere il grande lavoro che deriva dalla collaborazione”. La dichiarazione riconosce il processo collaborativo e creativo coinvolto nella gestione del marchio, che è generalmente un concetto integrale coinvolto nel branding.,
Anche i marchi di maggior successo cercheranno supporto di branding. Questo sarà spesso più focalizzato su settori specifici, in particolare quelli relativi al raggiungimento, all’attrazione e al mantenimento del mercato di riferimento.
Cambiare le tendenze: AppleEdit
Logo Apple
Nonostante abbia guidato la lista di Interbrand dei 100 marchi più preziosi per 13 anni consecutivi, Coca-Cola è stata ora sostituita da Apple, la cui ascesa al top evidenzia il dominio della tecnologia oggi., Tre dei primi cinque marchi più preziosi sono aziende tecnologiche.
Questi dati sottolineano un altro elemento chiave che deve essere affrontato dalle agenzie di branding: il valore dell’innovazione e la necessità di sfruttare le tendenze. L’ascesa del dominio tecnologico ha portato alla nascita di nuovi canali, come Facebook, Instagram, Google e Twitter.
Questo cambiamento nelle tendenze si traduce in nuovi approcci al branding. Le agenzie devono essere naturalmente innovative e flessibili per sopravvivere a un ambiente frenetico., Con branding diventando un elemento sempre più vitale per il successo di un’azienda, molte organizzazioni ritengono che sia nel loro interesse a cercare supporto esterno.,%)