Chi non poteva utilizzare un arsenale di tecniche di vendita efficaci? Se si vuole veramente migliorare il modo in cui si vende, non guardare oltre questa raccolta di ricerca-backed delle migliori tecniche di vendita B2B, così come quattro inefficaci (ma popolare) idee per come vendere.
Tecniche di prospezione delle vendite
Catturare l’attenzione del tuo acquirente e aprire la porta a conversazioni di vendita più fruttuose è la chiave per un’efficace prospezione delle vendite., Usa queste tre tecniche di prospezione delle vendite per costruire la tua pipeline e avere conversazioni più produttive con i tuoi potenziali clienti.
Rendi il tuo cliente l’eroe
C’è un ampio corpo di ricerca sugli effetti cognitivi delle storie per motivare il cambiamento del comportamento. E in un contesto di vendita, le storie sono un modo potente per illustrare il valore della tua soluzione alla tua prospettiva.
Ogni storia ha bisogno di un eroe—qualcuno che si riferiscono a come superare gli ostacoli nel loro viaggio verso sempre felici e contenti. Ma chi è l’eroe della tua storia?, Se è la tua azienda o la tua soluzione, devi rielaborare la tua storia e rendere il cliente l’eroe.,
Un tipico eroe di viaggio che va qualcosa come questo:
- L’eroe è un personaggio che lotta con un problema
- L’eroe incontra un mentore saggio che capisce il loro problema
- Questo mentore dà l’eroe di una nuova visione, fornisce un piano, e li spinge all’azione
- Armati con ritrovata fiducia e un piano, l’eroe affronta il loro problema
- L’eroe supera il problema, si rende conto del loro potenziale, e raggiunge il proprio obiettivo
la tua storia, il cliente è colui che deve salvare il giorno, non si. Il tuo ruolo è quello del mentore., Sei lì per aiutare i tuoi clienti a vedere cosa è cambiato nel loro mondo e come possono adattarsi per sopravvivere e prosperare meglio.
Non personalizzare eccessivamente le tue campagne
La maggior parte dei marketer e dei venditori ritiene che più personalizzato sia il tuo raggio d’azione, migliori saranno i tuoi risultati. Ma si può essere sorpresi di scoprire che la sensibilizzazione altamente personalizzato non è così efficace come meno personalizzazione ad alta intensità di tempo.
In un recente studio di personalizzazione B2B, abbiamo testato l’efficacia di quattro diversi metodi di personalizzazione e-mail con 7000 prospettive per determinare quale trattamento ha funzionato meglio., Abbiamo utilizzato quattro diverse condizioni di personalizzazione: solo industria, solo azienda, industria + dettagli personali e azienda + dettagli personali.
I risultati? Mentre i tassi di apertura erano più alti quando si utilizzavano più dettagli personali, era vero il contrario per i click-through. La personalizzazione per settore (senza dettagli personali) ha restituito un tasso di clic superiore del 24% rispetto al trattamento dei dati personali dell’azienda+.
Le persone possono inizialmente aprire un’email che sembra parlare direttamente con loro., Ma si sentiranno delusi quando scopriranno che è solo un espediente intelligente per attirare la loro attenzione. D’altra parte, quando condividi una storia su come una società simile ha lottato e risolto una preoccupazione comune del settore, la tua prospettiva è meglio in grado di proiettarsi nella storia. Potrebbero anche essere ansiosi di scoprire cosa è successo dopo.
Scopri di più sull’approccio più efficace alla personalizzazione del marketing B2B nel nostro e-book, non è Business, è personale.,
Usa il fraseggio “Tu”, non il fraseggio “Noi”
Sembra ben intenzionato e intrinsecamente logico: mostra ai tuoi clienti di capire il loro mondo posizionandoti come membro della loro tribù, sperando di stabilire un’esperienza collaborativa. La parola ” noi ” implica il fornitore e l’acquirente sono “in esso insieme.”Il problema è, quando si utilizza questo tipo di we-fraseggio, si sta effettivamente danneggiando la vostra capacità di spostare la prospettiva di agire.
Corporate Visions ha condotto due studi per testare l’efficacia del tu-fraseggio rispetto al noi-fraseggio., Gli studi hanno scoperto che il fraseggio è esponenzialmente più efficace nel spostare le prospettive per assumersi la responsabilità personale e sentirsi come se dovessero agire. Voi-fraseggio costringe il vostro prospetto a mettere in discussione il loro status quo, dipinge una visione d’acquisto realizzabile e tiene l’attenzione del vostro prospetto in un modo che separa il vostro messaggio dalla concorrenza.
Quindi, la prossima volta che stai parlando con un potenziale acquirente, usa il tuo fraseggio. E ‘ un piccolo cambiamento. Ma fa una grande differenza.,
Scopri di più su di te-fraseggio nel nostro rapporto sullo stato della conversazione, l’impatto di Te-fraseggio sulle conversazioni dei clienti.
Tecniche di vendita che creano valore
Utilizzare queste quattro tecniche di vendita per mostrare le prospettive perché hanno bisogno di cambiare la loro situazione e convincerli a scegliere voi sopra la concorrenza.
Sfida lo status Quo del tuo potenziale cliente
Molti venditori vedono il processo di vendita come lineare. Ad un certo punto, ha una fine—la prospettiva sceglierà voi o il vostro concorrente., La verità è che questi non sono gli unici due endpoint. C’è un’altra opzione—nessuna decisione—che viene scelta troppo spesso.
Gli studi dimostrano che almeno il 60% delle offerte in cantiere viene perso per “nessuna decisione” piuttosto che per i concorrenti. Questo è a causa di qualcosa chiamato Status Quo Bias—naturale avversione del vostro prospetto a fare qualcosa di diverso da quello che stanno facendo oggi. È solo interrompendo il loro status quo che puoi persuadere le tue prospettive che la loro situazione attuale è pericolosa e insostenibile.,
Tieni presente, tuttavia, che questa conversazione riguarda il motivo per cui il tuo acquirente deve cambiare. Non si tratta di introdurre le caratteristiche e i vantaggi delle tue soluzioni. A questo punto, concentrarsi sulla creazione dell’urgenza di cambiare stabilendo che la situazione di status quo del tuo potenziale cliente impedisce loro di raggiungere i loro obiettivi aziendali più importanti.
Scopri di più su quando dovresti (e non dovresti) sfidare lo status quo del tuo acquirente nel nostro e-book, Sfidare o non sfidare.,
Introdurre bisogni non considerati
Troppo spesso, i venditori basano la loro messaggistica sulle esigenze che le prospettive ti dicono di avere. Quando lo fai, sei quindi incline a collegare quelle esigenze identificate alle funzionalità specifiche che rispondono a tali esigenze, nella moda standard di “vendita di soluzioni”.
Il problema è che finisci per consegnare messaggi di merce che non ti differenziano dai tuoi concorrenti, perché probabilmente costruiscono un messaggio di valore simile in risposta allo stesso set di input. E perché ogni opzione suona lo stesso, le prospettive diventano indecisi., Per creare l’urgenza di cambiare e superare lo Status Quo Bias, è necessario introdurre prospettive a bisogni non considerati-insoddisfatti, sottovalutati, o ancora problemi sconosciuti o opportunità mancate che stanno trattenendo il loro business.
In effetti, una ricerca condotta da Corporate Visions ha rilevato che un approccio di messaggistica provocatorio che inizia introducendo un bisogno non considerato migliora il tuo impatto persuasivo del 10%., Scopri di più sulle esigenze non considerate in questo breve video: