L’anno scorso, l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) comunità era tutto in fermento su “Mobilegeddon,” o algoritmo di motore di ricerca mobile-friendly di Google.
Quest’anno, il mobile SEO buzz si concentra sulle Accelerated Mobile Pages (AMP) di Google, anche se questa volta c’è meno urgenza “doomsday”. Ma che cosa è esattamente AMP? Chi ha bisogno di implementarlo e perché? Quali sono le potenziali insidie? E che ruolo ha il reparto IT?
Abbiamo chiesto una serie di esperti SEO per le risposte.
Che cos’è Google AMP?,
AMP è un progetto open source progettato per aiutare gli editori web a creare contenuti ottimizzati per dispositivi mobili che vengono caricati istantaneamente su tutti i dispositivi, secondo Google. “Vogliamo che le pagine Web con contenuti ricchi come video, animazioni e grafica funzionino insieme agli annunci intelligenti e vengano caricate istantaneamente”, ha scritto Google in un post sul blog. “Vogliamo anche che lo stesso codice funzioni su più piattaforme e dispositivi in modo che i contenuti possano apparire ovunque in un istante, indipendentemente dal tipo di telefono, tablet o dispositivo mobile che stai utilizzando.,”
L’obiettivo di Google con AMP è quello di offrire la migliore esperienza mobile possibile ai propri utenti. “Google vuole ottenere informazioni all’utente finale il più velocemente possibile”, afferma Michael Bertini, esperto di search marketing per l’agenzia di marketing digitale iQuanti. “Google non vuole che l’utente debba aspettare per leggere o vedere qualcosa.”
Rudy Galfi, product manager AMP di Google, ha dichiarato in una recente conferenza di marketing che il tempo di caricamento mediano per i contenuti con codice AMP è di 0,7 secondi, secondo SearchEngineLand.com., In confronto, il tempo di caricamento mediano per le pagine non-AMP è di 22 secondi, o “il tempo necessario per lasciare il sito e non tornare mai più”, ha detto Galfi.
Il 23 febbraio 2016, Google ha ufficialmente integrato le pagine web AMP-powered nei suoi risultati di ricerca mobile. Pagine AMP-coded appaiono in un risultati di ricerca mobile “carosello,” e sono dotate di un AMP icona che assomiglia a un fulmine, così come l’acronimo “AMP.”
Come funziona Google AMP?,
L’open AMP HTML framework piggyback sulle tecnologie web esistenti, ma consente anche ai proprietari di siti di creare pagine web “leggere”, secondo Google.
“AMP-HTML è semplicemente HTML5 con una serie di specifiche (requisiti e restrizioni)”, ha detto Galfi di Google SearchEngineLand.com. ” L’ottimizzazione è alimentata da JavaScript, lo stile può essere personalizzato tramite CSS3 e le pagine vengono memorizzate nella cache.”
Il caching è fondamentale per AMP, ha detto Galfi. Da SearchEngineLand.,com:
” ha spiegato che Google AMP cache funziona in modo simile a una content Delivery network (CDN), che è gratuita per chiunque e che funziona sul modello ‘stantio-while-revalidate’. Questo modello aiuta ad assicurarsi che il contenuto sia sempre aggiornato nella cache. Il processo con cui funziona è abbastanza semplice: quando viene effettuata una richiesta, il client riceve la versione memorizzata nella cache mentre il documento viene nuovamente richiesto dal server originale per essere aggiornato nella cache.,”
Gli amplificatori sono” completamente separati da un tipico sito mobile”, afferma Jim Robinson, fondatore e CEO di ClickSeed, un’agenzia di marketing digitale e SEO. “Supponendo che il tuo sito abbia una versione desktop, una versione mobile e una versione AMP, la versione desktop sarà la canonica (versione preferita) e le versioni mobile e AMP saranno annotate separatamente come alternative.”
Gli editori di siti possono pubblicare i propri annunci tramite AMP,” anche se ci sono restrizioni su dimensioni e posizionamenti”, afferma Robinson., “La maggior parte dei principali publisher pubblica annunci tramite DoubleClick for Publishers (DFP) o OpenX, entrambi compatibili con AMP.”
Quali tipi di siti dovrebbero usare AMP?
Inizialmente, AMP si concentra su notizie da editori online, il contenuto principale di Google utenti di ricerca attualmente vedono come pagine AMP nei risultati di ricerca mobili. Tuttavia, AMP è rilevante anche per altri tipi di aziende, come le organizzazioni di e-commerce, per le quali il carosello dei risultati AMP e altri componenti sono adatti.,
Ad esempio, il 30 giugno, eBay ha annunciato che la sua esperienza di acquisto mobile basata su AMP era in diretta e circa 8 milioni di “nodi di ricerca” basati su AMP sono in produzione. Tali query popolari come” camera drones “e” Sony PlayStation “sono già” AMP-ed.”
La capacità di sviluppare pagine di prodotto basate su AMP rischia di” creare un enorme incentivo commerciale per i siti Web ad adottare lo standard”, secondo Robinson.,
“AMP è una parte incredibilmente importante di una strategia di marketing equilibrata per gli editori di oggi, dato lo stretto legame del progetto con i risultati dei motori di ricerca e i tassi di impressione pubblicitaria”, afferma Trevor Paulsen, product manager di Adobe Analytics. “L’adozione è stata forte, data la battaglia per i dollari di annunci mobili e il fatto che Google dà priorità agli AMP nei risultati di ricerca. Detto questo, Google è interessato a mantenere le persone all’interno della loro rete pubblicitaria, quindi sarà interessante vedere se gli annunci hanno più successo sul Web mobile o nelle app.,”
“Come con qualsiasi cambiamento evolutivo nei motori di ricerca, le persone hanno bisogno di prestare attenzione a AMP e regolare,” dice Thomas Petty, presidente e formatore di marketing digitale con Bay Area Search Engine Academy. “Nel corso del tempo, diventerà un fattore di influenza. Proprio come Google ha raccomandato siti web mobile-responsive, questo è un altro passo in quella direzione.”
Perché Google ha creato AMP?
I navigatori del Web vogliono risultati di ricerca rapidi, secondo Eric Enge, CEO dell’agenzia di marketing digitale Stone Temple Consulting., “Questo significa che Google vuole dare agli utenti la velocità, perché hanno una seria concorrenza nel mondo di oggi. E se possono offrire una velocità superiore per i contenuti accessibili tramite i risultati di ricerca, manterranno o conquisteranno quote di mercato”, afferma Enge. “Inoltre, Google vuole mantenere le persone sul web mobile. Mentre Google ha cinque delle nove app mobili più installate, la realtà è che la loro quota di mercato è molto meno certa lì.”
Cosa significa AMP per SEO?,
AMP non è direttamente un fattore di posizionamento nei motori di ricerca, e siti che adottano AMP non sarà “ottenere una spinta massiccia in classifica di ricerca,” secondo Richard Gingras, senior director di notizie e prodotti sociali a Google, che ha parlato con AdAge.com. “Tutti gli altri segnali (posizionamento nei motori di ricerca) devono essere soddisfatti”, ha detto.
Tuttavia, “la velocità conta” nel ranking dei motori di ricerca, secondo Gingras., “Se avessimo due articoli che dal punto di vista della segnalazione hanno segnato lo stesso in tutte le altre caratteristiche ma per la velocità, allora sì, daremo un’enfasi a quello con la velocità perché è ciò che gli utenti trovano convincente.”
AMP può anche influenzare indirettamente dove Google inserisce le pagine nei risultati di ricerca, secondo Petty. Se un AMPLIFICATORE ottiene più clic e meno rimbalzi perché è più veloce da caricare, Google determina che la pagina è preziosa per gli utenti ed è probabile che ottenga un posizionamento più elevato nei risultati di ricerca.,
“Google cambia continuamente le regole di ciò che funziona meglio nella ricerca”, afferma Miné Salkin, digital marketing manager di Absolute Mobile Solutions, un’agenzia di marketing digitale. “Il tuo sito web è mobile-friendly e supera il test di velocità? In caso contrario, la tua attività potrebbe essere influenzata negativamente dai risultati della pagina del motore di ricerca.,”
“Con mobile diventando sempre più prevalenti in quasi ogni aspetto della vita delle persone, e con la maggior parte delle persone che utilizzano Google per trovare tutto, AMPLI essere un indispensabile strumento ora e per il futuro, per garantire un buon posizionamento e la reperibilità sul web”, dice Oleg Moskalensky, presidente Produttive Computer Systems, una società che sviluppa soluzioni IT per le piccole imprese. Moskalensky dice che Google “punirà” i contenuti Web a caricamento lento nelle loro classifiche. “Quindi, anche se fai tutto il possibile per migliorare la SEO, senza AMP, potresti potenzialmente girare le ruote.,”
E un recente sondaggio SEO Powersuite di 385 professionisti SEO ha rilevato che la percentuale di 50 degli intervistati si aspetta che AMP “influenzi significativamente” le classifiche dei risultati di ricerca mobile.
Quali sono le potenziali insidie di Google AMP?
Come ogni cambiamento tecnologico significativo, AMP richiede un po ‘ di tempo per abituarsi, secondo Petty. “All’inizio è più difficile da implementare, ma strumenti, plug-in e componenti aggiuntivi si evolvono per renderlo quasi automatico”, afferma. “Pensa a dove SEO era qualche anno fa. I meta tag di codifica manuale e altri elementi erano la norma., Ora i plug-in SEO richiedono agli utenti esattamente cosa dovrebbero fare per migliorare il ranking, senza dover conoscere SEO.”E un plug-in AMP WordPress” fa un buon lavoro, e si evolverà nel tempo ” per renderlo più semplice per tutti, dice Petty.
L’insidia principale “è capire i limiti della piattaforma AMP”, dice Enge. “Uno dei grandi motivi per cui AMP è più veloce è che limita il modo in cui puoi codificare le tue pagine in modo significativo.”Ad esempio, devi usare una libreria JavaScript fornita da AMP (se usi JavaScript), che è molto limitata in ciò che può fare, dice., “Attualmente, non è possibile implementare i moduli a meno che non si utilizzino iframe e, anche in questo caso, devono essere al di sotto della piega.”
” È un po ‘come tornare ai primi giorni dei siti Web HTML, quindi potrebbe non consentire al tuo design di marca di fantasia il modo in cui sei abituato a farlo o darti tutte le funzionalità che sei abituato ad avere sulle tue pagine”, dice Enge. “In effetti, stai ricominciando a progettare il tuo sito, ma questa volta rendi la velocità del sito uno dei primi due o tre requisiti., “
Un altro aspetto negativo è che quando i lettori condividono link a contenuti AMP su cui hanno cliccato attraverso una ricerca su Google, i collegamenti puntano a Google.com URL, piuttosto che ai siti degli sviluppatori di contenuti, come sottolineato da Wired.com all’inizio di quest’anno. Questo cambiamento potrebbe avere un impatto negativo sul traffico del sito degli sviluppatori di contenuti, secondo Mike Kisseberth, Chief Revenue Officer della società di contenuti e servizi digitali Purch.,
AMP “crea una potenziale sfida sul lato analitico, poiché è impossibile essere sicuri al 100% da dove verrà caricato il contenuto di un editore, oltre a complicazioni con l’identificazione dei visitatori a causa di restrizioni strette sui cookie”, afferma Paulsen.
(Per ulteriori informazioni sulle potenziali complessità delle implementazioni AMP, leggi il post sul blog di eBay sull’argomento.)
Che ruolo ha in AMP?
Il codice HTML e la programmazione sono coinvolti nelle iniziative AMP, quindi il dipartimento IT deve essere coinvolto, secondo Moskalensky., “Ha bisogno di lavorare con gli altri per la creazione e la pianificazione dei contenuti, ma l’implementazione e la manutenzione effettive dovrebbero essere eseguite da ESSO all’interno dell’azienda o da una società freelance assunta per svolgere il lavoro.”
” probabilmente giocherà un ruolo importante nell’adozione dello standard AMP perché ci sono alcuni prerequisiti dietro le quinte che dovranno aiutare”, dice Robinson. “Ad esempio, a seconda della configurazione scelta, un amministratore del server potrebbe dover impostare sottodomini aggiuntivi o installare certificati sicuri. Ci sarà probabilmente un certo coordinamento con qualsiasi fornitore CDN., La maggior parte del lavoro può essere gestita dagli sviluppatori da lì, ma c’è sicuramente un po ‘ di lavoro tecnico coinvolto.”
AMP è davvero il futuro del web mobile?
La realtà è che il futuro di AMP è ancora incerto. “AMP ha potenzialmente grandi implicazioni per il web mobile, ma tutto dipende dal fatto che venga ampiamente adottato come standard”, afferma Robinson. “Non tutto Google spinge per i guadagni di trazione., Google ha spinto per l’adozione di Authorship markup, per esempio, che ha richiesto agli editori di implementare modifiche al codice e incoraggiare i loro scrittori per impostare e collegare gli account Google+. Ma il markup della paternità è ora irrilevante e alcuni editori si sentono come se fossero stati inviati in una caccia all’oca selvaggia.”
AMP “potrebbe avere maggiori possibilità di diventare uno standard ampiamente adottato poiché è meno proprietario delle alternative, come Facebook Instant Articles o Apple News”, afferma Robinson. “Di conseguenza, gli editori potrebbero essere più disposti a sviluppare AMPLIFICATORI., Ciò combinato con le risorse che Google ha messo nella promozione di AMP come nuovo standard mobile significa che dovrebbe essere dato uno sguardo serio.”