Ai tempi di tre reti televisive, radio AM e giornali, la pubblicità era un settore competitivo che ci ha dato alcune delle campagne di marketing più divertenti di sempre.
Nel mondo guidato dai dati di oggi, il mezzo è cambiato, ma la necessità di attirare l’attenzione, guidare un acquisto e spostare l’impressione delle persone di un marchio o di un’azienda è viva e vegeta.
Creare campagne di marketing iconiche oggi potrebbe significare diventare virali, ma gli elementi di base del buon marketing non sono cambiati tanto quanto si potrebbe pensare.,
Che cos’è una campagna di marketing?
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Fondamentalmente, sono sforzi strategici di un’azienda per promuovere uno specifico obiettivo aziendale.
Sono pensati per raggiungere i clienti attraverso una combinazione di piattaforme multimediali e influenzare la loro percezione del marchio o invogliare l’acquisto da loro.
Una campagna è anche una cosa a molti livelli. Composto da elementi di design, come CTA e landing page, e focus di vendita, come forme e strategie di email marketing, tutti gli aspetti di una grande campagna lavorano insieme per formare questa idea singolare e originale.,
La pubblicità gioca anche in quanto devi ottenere il messaggio là fuori in qualche modo.
Perché le campagne di marketing sono così importanti?
Le campagne di marketing contribuiscono molto al quadro più ampio di un’azienda. Anche se possono variare in termini di dimensioni e portata, in genere offrono gli stessi vantaggi se eseguiti bene.
Aumenta la consapevolezza del marchio.
Non importa quale mezzo pubblicizzi il tuo messaggio, stai esponendo il tuo pubblico al tuo marchio. Le persone diventeranno sempre più familiari con la tua azienda e i tuoi prodotti.,
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Se le tue vendite aumentano e i clienti decidono che a loro piacciono i tuoi prodotti, inizieranno a condividerli con i loro amici e familiari, aumentando ancora di più la consapevolezza.
Una buona campagna fa parlare la gente. Fintanto che stanno dicendo cose buone, prendere la stampa più libera possibile per integrare gli sforzi della campagna.
È economico.
A meno che tu non abbia intenzione di presentare un nuovo spot sullo Yankee stadium jumbotron, puoi mantenere il costo della tua campagna relativamente basso.,
Le risorse digitali necessarie per creare la tua messaggistica possono essere integrate tra le campagne e condivise sui canali. Ciò consente di risparmiare denaro che si sarebbe mettere avanti sulla duplicazione di contenuti, grafica, e simili.
Attrae nuovi clienti.
Una grande campagna di marketing che coinvolge i lead su diverse piattaforme otterrà sicuramente molta attenzione positiva.
È facile dimenticare uno spot che hai visto con la coda dell’occhio mentre lavavi i piatti., Ma se vedi un altro annuncio della stessa campagna mentre scorri il tuo feed Instagram, allora sei arrivato a riconoscere il marchio
Se sei esposto ancora una volta e il prodotto ha effettivamente un certo valore o interesse per te, potresti essere tentato di vedere di cosa si tratta.
La prossima cosa che sai, stai dando i tuoi dati di pagamento.
Con il marketing online, ora hai accesso a un pool di clienti molto più ampio che normalmente non saresti in grado di raggiungere e la campagna giusta li attirerà.,
7 Semplici passi per l’esecuzione di una campagna di marketing di successo
I vantaggi di sensibilizzazione e nuovi porta tutti suonano bene e bene, ma la pianificazione e il lancio di una campagna di successo non è un rapido scatto delle dita. Non è estremamente difficile neanche, però.
Ci sono alcuni passaggi piuttosto semplici per fungere da guida per l’esecuzione di una campagna di marketing che produrrà risultati entusiasmanti per la tua attività.
Definisci i tuoi obiettivi e obiettivi.
In questo modo vi aiuterà ad allineare tutti i vostri sforzi e fare in modo che i vostri team sono sulla stessa pagina ogni passo del cammino., Gli obiettivi ti daranno anche un mezzo per valutare l’efficacia delle tue campagne dopo il lancio.
Imposta un budget.
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Alcune campagne sono più grandi della vita e può essere di ispirazione per cercare di affrontare la sfida. Ma puoi facilmente spendere più risorse di quelle che la tua azienda può gestire. Impostazione di un budget ti aiuta a pianificare saggiamente mentre ancora soddisfare i vostri obiettivi.
Definisci chi è il tuo pubblico di destinazione.
Chi è il tuo cliente ideale?,
Una campagna di marketing può essere introdotta in una varietà di dati demografici, ma non tutti saranno interessati al tuo prodotto o ai tuoi servizi. Identificare il pubblico previsto ti aiuterà a indirizzare i tuoi contenuti e attirare lead che effettivamente si convertiranno in clienti.
Crea e progetta i tuoi contenuti di marketing.
Questa è la parte divertente. Richiede a tutti i team appropriati di lavorare in tandem, creando contenuti coinvolgenti che rafforzeranno e definiranno il tuo marchio e porteranno nuovi affari.
Scegli su quali canali e mezzi eseguirai la tua campagna.,
Tenendo presente il budget, fai ricerche su quali canali utilizza regolarmente il tuo pubblico di destinazione. Alcuni mezzi hanno più influenza su dati demografici specifici rispetto ad altri.
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Guarda cosa avrà un ROI migliore per la tua campagna in modo da massimizzare i tuoi sforzi.
Avvia la campagna e tieni d’occhio le metriche.
Monitora i KPI appropriati per i tuoi benchmark e l’obiettivo previsto della tua campagna. Eseguire reporting regolarmente in modo da poter avere una vera comprensione sui suoi progressi e le prestazioni.,
Analizza i risultati e prendi appunti per le campagne future.
Alla fine di tutto, dovresti avere numeri solidi che indicheranno cosa ha funzionato e cosa no. Non importa se la tua campagna è diventata virale o ha avuto un flop terribile, ci dovrebbero sempre essere alcuni take away attuabili che puoi applicare alle campagne future.
25 dei migliori esempi di campagne di marketing che conosci e ami
Nel corso degli anni, ci sono stati un numero incredibile di campagne introdotte nel mondo., E anche se non tutti i tentativi hanno funzionato bene, ci sono alcuni che hanno così tanto successo che stanno ancora andando.
Ecco alcuni dei nostri esempi di campagne di marketing preferiti di tutti i tempi.
Nike: La campagna” Just Do It ”
Campagna pubblicitaria: Televisione, Internet, Stampa
Nel 1988, le vendite di Nike furono di Nike 800 milioni. Hanno introdotto la loro iconica campagna “Just Do It”.
Nel giro di un decennio, le vendite hanno superato $2 miliardi. ” Just Do It ” è un messaggio fondamentale che funziona ancora 30 anni dopo.,
Apple: La campagna” Get a Mac ”
Campagna pubblicitaria: Television
Una delle campagne di marketing per lo sviluppo del marchio più iconiche, la campagna Mac vs PC di Apple di 66 spot è stata realizzata dal 2006 al 2009.
Semplice e potente, questa campagna è stata divertente e informativa, e ha contribuito a costruire Mac nel marchio che è oggi.
Pepsi: Il ” Pepsi è OK?,”Campaign
Campagna pubblicitaria: Television, Internet
L’utilizzo di sponsorizzazioni di celebrità negli annunci del Super Bowl non è esattamente una nuova tendenza, ma Pepsi ha tirato un po’ di grande potenza nella loro campagna 2019.
Steve Carrell, Lil John e Cardi B hanno finalmente messo fine al dibattito su se Pepsi è OK o no.
IHOP: La campagna “IHOb”
Campagna pubblicitaria: Televisione, Internet
Uno dei più grandi trucchi negli ultimi anni, l’International House of Pancakes aveva tutti in armi per il suo nuovo impegno… hamburger?,
Non è mai finito in realtà accadendo, ma ha generato così tanto ronzio che i social media è andato un po ‘ folle.
Absolut Vodka: La campagna “Bottiglia”
Campagna pubblicitaria: Stampa
Questa campagna di stampa è iniziata nel 1980 e ha reso la bottiglia Absolut la bottiglia più riconosciuta al mondo. La campagna consisteva di 1.500 annunci e ha funzionato per 25 anni consecutivi.
Quando iniziò, Absolut aveva una quota di mercato del 2,5%. Quando finì, la società importava 4,5 milioni di casi all’anno, che costituivano la metà del mercato della vodka!,
Red Bull: La campagna “Stratos”
Campagna pubblicitaria: Televisione, Internet
La campagna Red Bull Stratos è un esempio di marketing per l’età moderna!
Paracadutista Felix Baumgartner volato 24 miglia al bordo dello spazio sopra New Mexico e saltato. Egli free-fell per oltre sei minuti prima di dispiegare il suo paracadute e galleggiare di nuovo a terra. Questa trovata pubblicitaria è stato uno degli eventi più live streaming nella storia di Internet.,
Marlboro: La campagna “Marlboro Man”
Campagna pubblicitaria: Stampa, televisione
Gli annunci di Marlboro man iniziarono nel 1995 e furono una delle campagne di marketing più potenti e odiate del 20 ° secolo.
La campagna ha mostrato lo “spirito can do del cowboy americano” e ha reso Marlboro uno dei marchi di sigarette più venduti al mondo.,
Dos Equis: The “Most Interesting Man in the World” Campaign
Campagna pubblicitaria: Television, Print
Fino a quando questa campagna è iniziata nel 2006, la pubblicità della birra riguardava il bere la birra giusta per far piacere alle donne attraenti. L’uomo più interessante del mondo posizionato Dos Equis come la birra per il bevitore sofisticato.
Il finale – “Non bevo sempre birra, ma quando lo faccio, preferisco Dos Equis” – ha portato il messaggio a casa.,
Assicurazione progressiva: La campagna “Flo”
Campagna pubblicitaria: Televisione
L’approccio tradizionale all’assicurazione pubblicitaria variava da staid a sappy. Questo è fino al 2008.
Progressive ha introdotto il mondo a ” Flo.”Dopo oltre 100 spot pubblicitari, ha raggiunto lo status di culto e ha cambiato il modo in cui l’assicurazione è commercializzata per sempre.
California Milk Processor Board: Il ” Got Milk?”Campagna
Campagna pubblicitaria: Televisione, Stampa
Hai latte? è una delle campagne di marketing in tutto il mondo più identificate di SEMPRE., Tra il 1993 e il 1994, il consumo è aumentato del sette per cento da 13,5 milioni di galloni.
Il primo annuncio è apparso nel 1993 ed è stato appena ritirato dopo 25 anni.
Kay Jewelers: La campagna “Ogni bacio inizia con Kay”
Campagna pubblicitaria: Televisione
Tutti sanno che “ogni bacio inizia con Kay”, giusto? Tipo, ogni bacio.
Kay Jewelers ha sicuramente trovato un buon slogan nel 1985. La linea è incredibilmente popolare e spesso citata quando si fa riferimento ai diamanti in generale.,
Dove: La campagna “Campaign for Real Beauty”
Campagna pubblicitaria: Televisione, Internet
Nel 2004, la ricerca di Unilever ha scoperto che solo il quattro per cento delle donne si considerava bella. Dopo aver lavorato con Ogilvy e Mather, Unilever ha lanciato la campagna per la vera bellezza.
È esploso.
I talk show, le riviste femminili e i notiziari televisivi hanno iniziato a discutere dei moderni standard di bellezza femminile. La campagna si è evoluta in una serie di video virali, spot pubblicitari e annunci di stampa che hanno cambiato il modo in cui tutti guardiamo alla bellezza.,
Chipotle: La campagna” Back to the Start ”
Campagna pubblicitaria: Television
Originariamente concepita come video introduttivo per il loro programma di fidelizzazione, la campagna “Back to the Start” ha fatto un grande successo!
La reazione è stata così travolgente che è diventato il primo spot nazionale della catena. Il video completo di due minuti è stato eseguito durante i Grammy Awards 2012 e ha inaugurato l’era dei” contenuti di marca”.
Budweiser: Il ” Wassup?”Campaign
Campagna pubblicitaria: Television
I marchi di birra hanno usato l’umorismo per sempre., Ma pochi hanno realizzato ciò che Budweiser ha fatto con una sola parola.
Sei andato?
Il famoso annuncio della campagna è stato trasmesso per la prima volta nel 1999. Ha funzionato solo per due brevi anni, ma è diventato l’annuncio più memed del 21 ° secolo.
American Legacy: The “Truth” Campaign
Campagna pubblicitaria: Television, Print
Ciò che l’uomo Marlboro ha fatto per le sigarette negli anni ’90, la campagna American Legacy “Truth” sta fallendo 25 anni dopo. Il concetto è quello di respingere le bugie del grande tabacco, e sta funzionando.
Tariffe per fumatori negli Stati Uniti, sono ai livelli più bassi della storia, grazie in parte a questa campagna!
Old Spice: La campagna “Man Your Man Can Smell Like”
Campagna pubblicitaria: Television
Questa campagna ha debuttato nel 2010, poiché le vendite di Old Spice stavano diminuendo. Old Spice ha determinato il percorso di crescita con le donne.
Questa semplice, divertente campagna venduto direttamente alle donne. È stato un successo e la stella Isaiah Mustafa l’ha portata sui social media. La società ha lanciato 186 risposte video che hanno guadagnato 11 milioni di visualizzazioni sui social media, prendendo la campagna virale.,
Apple: The” 1984 Super Bowl Ad ” Campaign
Ad Campaign: Television
Questo annuncio, un’introduzione rivoluzionaria per Apple, è il loro spot più famoso, ed è andato in onda solo una volta, durante il Super Bowl del 1984.
Ha brillantemente introdotto il mondo ai computer Apple.
Avis: La campagna” We Try Harder”
Campagna pubblicitaria: Televisione
Questa campagna ha scosso il mondo della pubblicità nel 1963 quando è apparsa per la prima volta., Sottolineando che hanno dovuto provare di più perché erano il numero due, Avis non è stato il numero due per molto tempo!
Questa classica campagna è passata dalla stampa alla TV, alla radio e a Internet.
BMW: La campagna “The Hire”
Campagna pubblicitaria: Internet
Nel 2001 e nel 2002, BMW ha creato una classica campagna online che sfruttava la potenza di Internet come nessun marchio aveva prima.,
BMW films era una forma di contenuti di marca che consisteva in otto cortometraggi creati da registi famosi di tutto il mondo e con attori come Mickey Rourke, Forest Whitaker, Don Cheadle e Madonna.
Aerie: La campagna “#AerieREAL”
Campagna pubblicitaria: Internet, Televisione
La campagna di Aerie per promuovere la positività del corpo e celebrare le donne in modo univoco come sono è stato un enorme successo per loro.
Con modelli ispiratori di celebrità, la società di vendita al dettaglio è più focalizzata sulla demolizione di standard di bellezza irrealistici che pompare fuori le vendite., Ma sembrano fare entrambi bene.
Wendy’s: Il ” Dov’è il manzo?”Campagna
Campagna pubblicitaria: Stampa, televisione
Wendy’s ha iniziato una campagna chiamata “Where’s the Beef?”nel 1984 per affrontare la mancanza di carne del loro concorrente nei loro hamburger. Questo è diventato rapidamente una frase orecchiabile che è stato utilizzato al di là di questa campagna, anche se Wendy’s non ha eseguito questa campagna per molto tempo.
Coca-Cola: La campagna “Share a Coke”
Campagna pubblicitaria: Televisione, Internet
Questa campagna è cresciuta notevolmente dal suo inizio nel 2014., I consumatori possono acquistare bottiglie di coca cola con il nome stampato sulle etichette, che è abbastanza fresco. Ma gli annunci sono accattivanti troppo.
Hai un nome univoco? Si può andare online e ordinare un caso personalizzato per te.
Bud Light: Il ” Dilly Dilly!”Campaign
Campagna pubblicitaria: Television
Bud Light potrebbe non aver capito cosa sarebbe successo quando hanno lanciato questa campagna nel 2017.
Caratterizzato da un set medievale, lo spot è diventato rapidamente virale e ha avuto clienti che applaudono con “dilly dilly” per un po’. Ha aumentato notevolmente le vendite di birra per il marchio.,
Allstate: La campagna “Mayhem”
Campagna pubblicitaria: Televisione
Iniziata nel 2010, i fan hanno amato guardare solo ciò che caos guai inizierà per ignari clienti Allstate.
È un modo esilarante di evidenziare come non si sa mai quale disastro potrebbe venire a rovinare la giornata.
Twix: La campagna “It’s Time to DeSIDE”
Campagna pubblicitaria: Televisione, stampa
Twix ha rinnovato il suo fascino creando una divisione tra i fan di candy con un dibattito su quale Twix sia il migliore: sinistra o destra?,
La campagna si è evoluta nel tempo con la creazione di un nuovo prodotto di “all lefts” e “all rights.”Che sia effettivamente nel wrapper o meno è anche in discussione, ma ha fatto il suo lavoro e ha riportato Twix in cima alla mente.
Queste 25 iconiche campagne di marketing hanno plasmato il modo in cui commercializziamo oggi. C’è molto da imparare da loro, in modo da essere sicuri di studiarli e qualunque nuove idee conquistare il mondo.
Ti aiuteranno a comprendere le migliori pratiche di marketing, indipendentemente dal cambiamento dei mezzi.