17 Davvero ispirando Visione aziendale e Mission Statement Esempi

Pensa a quei marchi che acquisti da più e più volte, anche quando ci sono opzioni più economiche là fuori. Perché scegli quelli che scegli?

Di solito voli su una determinata compagnia aerea? Compri il tuo caffè dallo stesso posto ogni mattina? Consigliate un ristorante specifico ogni volta che gli out-of-towners chiedono suggerimenti? Beh, c’e ‘ una buona ragione.

Il motivo per cui restiamo fedeli ai marchi è dovuto ai loro valori., Le migliori marche si sforzano di combinare elementi fisici, emotivi e logici in un’unica esperienza eccezionale per clienti (e dipendenti) che apprezzi tanto quanto loro. Da nessuna parte questi valori sono più visibili che nella dichiarazione di missione dell’azienda.

Quando crei con successo una connessione con i tuoi clienti e dipendenti, molti di loro potrebbero rimanere fedeli a te per tutta la vita. Questo ti aiuta ad aumentare la redditività complessiva, mentre la costruzione di una solida base di promotori del marchio.

Ma raggiungere quella connessione non è un compito facile., Le aziende che hanno successo sono quelle che rimangono fedeli ai loro valori fondamentali nel corso degli anni e creano un’azienda a cui dipendenti e clienti sono orgogliosi di associarsi.

Ecco dove la visione aziendale e le dichiarazioni di missione entrano in gioco.

Che cos’è una dichiarazione di visione?

Una dichiarazione di visione descrive dove l’azienda aspira ad essere al raggiungimento della sua missione. Questa affermazione rivela il “dove” di un business., Qui di seguito sono alcune dichiarazioni di visione da aziende ben note per darvi un senso di come una visione rappresenta un marchio.

Esempi di dichiarazione di visione

• Associazione Alzheimer: un mondo senza malattia di Alzheimer.
• Insegnare per l’America: Un giorno, tutti i bambini in questa nazione avranno l’opportunità di raggiungere una formazione eccellente.
• Creative Commons: Realizzare il pieno potenziale di Internet – accesso universale alla ricerca e all’istruzione, piena partecipazione alla cultura-per guidare una nuova era di sviluppo, crescita e produttività.,
• Microsoft (alla sua fondazione): Un computer su ogni scrivania e in ogni casa.
• Australia Department of Health: Migliore salute e benessere per tutti gli australiani, ora e per le generazioni future.
• LinkedIn: Creare opportunità economiche per ogni membro della forza lavoro globale.
• Disney: intrattenere, informare e ispirare le persone in tutto il mondo attraverso il potere di uno storytelling senza precedenti, che riflette i marchi iconici, le menti creative e le tecnologie innovative che rendono la nostra la prima compagnia di intrattenimento al mondo.,
• Facebook: Connettiti con gli amici e il mondo intorno a te su Facebook.

Che cosa è una dichiarazione di missione?

Se gli esempi di cui sopra sono dichiarazioni di visione, che cosa è una dichiarazione di missione? Una dichiarazione di missione è, in qualche modo, una dichiarazione di visione orientata all’azione, che dichiara lo scopo che un’organizzazione serve al suo pubblico. Spesso include una descrizione generale dell’organizzazione, della sua funzione e dei suoi obiettivi.

Man mano che un’azienda cresce, i suoi obiettivi e obiettivi possono essere raggiunti e, a loro volta, cambieranno., Pertanto, le dichiarazioni di missione e visione dovrebbero essere riviste secondo necessità per riflettere la nuova cultura del business man mano che vengono raggiunti gli obiettivi precedenti.

Le dichiarazioni di missione e visione sono spesso combinate in un’unica “dichiarazione di missione” completa per definire la ragione dell’organizzazione esistente e le sue prospettive per il pubblico interno ed esterno, come dipendenti, partner, membri del consiglio, consumatori e azionisti.

Con questo in mente, che aspetto ha una buona dichiarazione di missione?, Dai un’occhiata ad alcune delle seguenti dichiarazioni di missione aziendale per te stesso — e lasciati ispirare a scriverne una per il tuo marchio.

Migliore visione e Mission Statement Esempi da aziende reali

La vita è buona: Per diffondere il potere di ottimismo.,

La vita è buona marca è di circa più di diffondere ottimismo — anche se, con slogan edificanti T-shirt come “Mari il giorno” e “Previsione: per lo più soleggiato,” è difficile non rompere un sorriso.

Ci sono un sacco di aziende di T-shirt nel mondo, ma la missione di Life is Good si distingue con una dichiarazione di missione che va oltre l’abbigliamento divertente: diffondere il potere dell’ottimismo. Questa missione è forse un po ‘ inaspettata se non hai familiarità con la carità pubblica dell’azienda: come una società di T-shirt aiuterà a diffondere l’ottimismo?, Life is Good risponde a quella domanda di below the fold, dove ciò che la missione significa è spiegato in modo più dettagliato, con collegamenti ai programmi implementati per sostenerlo :la sua iniziativa # GrowTheGood e la pagina Life is Good Kids Foundation. Ci piace molto quanto sia alta ma specifica questa dichiarazione di missione is è una combinazione difficile da bilanciare.

sweetgreen: ispirare comunità più sane collegando le persone al cibo reale.,

Si noti che la missione di sweetgreen è posizionata per allinearsi con i valori-non solo scritti come qualcosa in cui crede il marchio. Amiamo il linguaggio inclusivo utilizzato nella sua dichiarazione, facendoci sapere che l’azienda è tutta una questione di collegare la sua crescente rete di agricoltori che coltivano ingredienti sani e locali con noi-il cliente-perché siamo quelli che vogliono più opzioni alimentari sane e coltivate localmente.,

La missione di connettere le persone è ciò che rende questa affermazione così forte. E questa promessa è andata oltre il sito Web di sweetgreen e le pareti dei suoi negozi di alimentari: il team ha fatto passi da gigante nelle comunità in cui ha aperto anche i negozi. Principalmente, fornisce istruzione ai bambini piccoli su un’alimentazione sana, fitness, sostenibilità e da dove proviene il cibo. Il festival di musica sweetlife attira ogni anno 20.000 persone che la pensano allo stesso modo che si riuniscono per ascoltare musica, mangiare cibo sano e restituire una causa sweet il partner di beneficenza sweetgreen in schools, FoodCorps.,

Patagonia: Costruire il miglior prodotto, non causare danni inutili, utilizzare il business per ispirare e implementare soluzioni alla crisi ambientale.

La missione di Patagonia combina sia i valori che portano loro successo sul mercato (costruire prodotti sicuri e di alta qualità) sia i valori che contribuiscono a un mondo migliore (sforzi filantropici per aiutare l’ambiente). Per le persone dietro il marchio, ” l’amore per i luoghi selvaggi e belli richiede la partecipazione alla lotta per salvarli.,”In nome di questa causa, l’azienda dona tempo, servizi e almeno l’ 1% delle sue vendite a centinaia di gruppi ambientalisti di base in tutto il mondo.

Se la vostra azienda ha un focus simile a crescere il vostro business e dare indietro, pensare a parlare sia il beneficio che portare ai clienti e il valore che si desidera portare a una causa maggiore nella vostra dichiarazione di missione.

American Express: Lavoriamo duramente ogni giorno per rendere American Express il marchio di servizi più rispettato al mondo.,

I clienti non ameranno mai un’azienda finché i dipendenti non la adoreranno per primi.

— Simon Sinek (@simonsinek) April 16, 2014

Il tweet qui sopra è di Simon Sinek, ed è uno che ripetiamo qui su HubSpot tutto il tempo. American Express si distingue dalle altre società di carte di credito nella sua lista di valori, con un’ode al grande servizio clienti, che è qualcosa per cui è famoso.,

Amiamo particolarmente l’enfasi sul lavoro di squadra e sul supporto dei dipendenti, in modo che le persone all’interno dell’organizzazione possano essere nella posizione migliore per supportare i loro clienti.

Warby Parker: Offrire occhiali di design a un prezzo rivoluzionario, aprendo la strada a imprese socialmente consapevoli.

Parlando di eccentrico, questa affermazione “oggettiva” di Warby Parker usa parole che riflettono una personalità giovane e audace: “ribelle”, “rivoluzionaria”, socialmente consapevole.,”In una frase, il marchio ci riporta alla radice del perché è stato fondato, rivelando anche la sua visione per un futuro migliore.

La versione più lunga della missione recita: “Crediamo che l’acquisto di occhiali dovrebbe essere facile e divertente. Dovrebbe lasciarti felice e bello, con i soldi in tasca”, che mostra ulteriormente come Warby Parker non si trattiene nel lasciare trasparire la sua personalità unica. Qui, il successo della dichiarazione delle missioni si riduce alla scelta delle parole spot-on.

InvisionApp: Ipotesi di domanda. Pensa profondamente. Iterare come uno stile di vita. Dettagli, dettagli., Il design è ovunque. Integrita.

In questi giorni, può sembrare che ogni pagina aziendale B2B abbia lo stesso aspetto but ma InvisionApp ha una delle pagine aziendali più fresche che ho visto. Scorri verso il basso fino a “I nostri valori fondamentali” e passa il mouse su una qualsiasi delle icone, e troverai un pezzo breve ma dolce della missione generale dell’azienda sotto ogni icona. Amiamo il modo in cui le dichiarazioni sono disposte sotto ogni icona. Ogni descrizione è breve, autentica e senza chiacchiere commerciali makes il che rende la gente di InvisionApp affidabile, B. S.,- tipi liberi.

Honest Tea: per creare e promuovere bevande salutari, salutari e biologiche.

La missione di Honest Tea inizia con una semplice battuta finale che connota il suo tè reale, puro e quindi non pieno di sostanze chimiche artificiali. Il marchio sta parlando a un pubblico che è stanco di trovare ingredienti nel suo tè che non possono essere pronunciati, e sono stati alla ricerca di un tè che è esattamente quello che dice che è.,

Non solo Honest Tea ha un nome punny, ma centra anche la sua missione attorno al nome dell’azienda intelligente. Per qualche tempo, l’azienda ha persino pubblicato un rapporto di missione ogni anno nel tentativo di essere “trasparenti sulle nostre pratiche commerciali e all’altezza della nostra missione di cercare di creare e promuovere bevande biologiche, più sane e di grande gusto.”

IKEA: Per creare una vita quotidiana migliore per le molte persone.

La gente di IKEA sogna in grande., La vision-based mission statement avrebbe potuto essere uno dei mobili belli, a prezzi accessibili, ma invece, è quello di rendere la vita di tutti i giorni migliore per i propri clienti. È una partnership: IKEA trova offerte in tutto il mondo e acquista alla rinfusa, poi scegliamo i mobili e li ritiriamo in un magazzino self-service.

“La nostra idea di business supporta questa visione … quindi quante più persone possibili saranno in grado di permettersele”, afferma il marchio.,

Usare parole come “quante più persone possibili” rende un’azienda enorme come IKEA molto più accessibile e attraente per i clienti.

Nordstrom: “Per offrire ai clienti l’esperienza di acquisto più avvincente possibile.

Quando si tratta di impegno del cliente, non molte aziende sono iper-focalizzate come Nordstrom., Anche se la selezione, la qualità e il valore dell’abbigliamento hanno tutti un posto nella mission aziendale, è chiaro che è tutta una questione di cliente: “Nordstrom lavora senza sosta per offrire ai clienti l’esperienza di acquisto più avvincente possibile.,”

Se hai mai fatto acquisti in un Nordstrom, saprai che il marchio manterrà l’elevato standard per il servizio clienti menzionato nella sua dichiarazione di missione, poiché i soci vagano sempre per i piani di vendita, chiedendo ai clienti se sono stati aiutati e facendo tutto il possibile per rendere l’esperienza di acquisto memorabile.

Culle a pastelli: fornisce ai bambini dalla nascita fino all’età di 12 anni, che vivono in situazioni di senzatetto o a basso reddito, gli elementi essenziali di cui hanno bisogno per prosperare-a casa, a scuola e durante il gioco.,

Culle a pastelli diviso la sua missione e il modello in tre sezioni che leggono come un piano di gioco: La necessità, La missione, e Il modello. La “regola del tre” è un potente dispositivo retorico chiamato tricolon che di solito è usato in speechwriting per contribuire a rendere un’idea più memorabile. Un tricolon è una serie di tre elementi paralleli di circa la stessa lunghezza think pensa ” Sono venuto; Ho visto; Ho conquistato.,”

Un’azienda prospera quando piace ai suoi clienti, ai suoi dipendenti, ai suoi partner e ai suoi investitori — e Universal Health Services si sforza di fare proprio questo, secondo la sua missione. Come servizio di assistenza sanitaria, si sforza specificamente di soddisfare i suoi pazienti, medici, acquirenti, dipendenti e investitori. Amiamo l’enfasi su ogni aspetto dell’organizzazione, capitalizzando il carattere e rendendolo rosso per una facile scrematura.

JetBlue: Per ispirare l’umanità – sia in aria che a terra.,

JetBlue è impegnata nella sua missione di fondazione attraverso amabile marketing, partnership caritatevoli e programmi influenti love e amiamo il linguaggio accessibile usato per descrivere questi sforzi. Ad esempio, il marchio scrive come “partì nel 2000 per riportare l’umanità nei cieli.”

Per quelli di noi che vogliono saperne di più su uno qualsiasi dei suoi sforzi specifici, JetBlue ha fornito dettagli sul programma Soar With Reading, la sua partnership con KaBOOM!,, la Fondazione JetBlue, segnalazione ambientale e sociale, e così via. Si rompe tutte queste iniziative molto bene con grandi intestazioni, punti elenco, immagini, e link ad altre pagine web i visitatori possono fare clic per saperne di più. Infine, si conclude con un invito all’azione incoraggiando i visitatori del sito web volontari o donare i loro punti TrueBlue.

Giornata lavorativa: per mettere le persone al centro del software aziendale.,

Workday, un servizio di automazione delle attività delle risorse umane (HR), non utilizza la sua missione per evidenziare le caratteristiche del suo prodotto o come intende aiutare i professionisti delle risorse umane a migliorare in tal modo.

Invece, l’azienda prende posizione sullo stato del software aziendale in generale: c’è un sacco di grande tecnologia là fuori. Ma a Workday, ruota intorno alle persone. Amiamo quanto sia sicura ma gentile questa dichiarazione di missione., Osserva lo stato del suo settore-che Workday ritiene privo di un tocco umano-e costruisce i valori aziendali intorno ad esso.

Prezi: reinventare il modo in cui le persone condividono la conoscenza, raccontano storie e ispirano il loro pubblico ad agire.

Se conosci Prezi, sai quanto può essere coinvolgente per la tua prossima presentazione aziendale. Secondo la sua missione, le intelligenti animazioni delle diapositive e l’esperienza tridimensionale dell’azienda non sono solo caratteristiche superficiali del prodotto., Con ogni decisione Prezi fa, è tutta una questione di storia che si racconta e il pubblico che la storia colpisce.

Tesla: accelerare la transizione del mondo verso l’energia sostenibile.

L’uso punny di una compagnia automobilistica della parola “accelerare” è solo uno dei motivi per cui questa dichiarazione di missione sporge. Il motivo principale per cui Tesla fa questa lista è a causa di come la sua missione descrive l’industria.,

Potrebbe essere un’azienda automobilistica, ma l’interesse principale di Tesla non sono solo le vendite di automobili promoting è promuovere l’energia sostenibile. E l’energia sostenibile ha ancora una” lunga strada ” davanti a sé (gioco di parole) – da qui la “transizione” del mondo in questo mercato.

In definitiva, una dichiarazione di missione che può ammettere l’immaturità del settore è esattamente ciò che spinge i clienti a fare il tifo per questo. E Tesla lo fa bene.

Bambini invisibili: porre fine alla violenza e allo sfruttamento di fronte alle comunità più isolate e vulnerabili del nostro mondo.,

La tenacia è difficile da trovare nel settore non-profit, ed è questo che rende questa dichiarazione di missione così distinta. Invisible Children è un non-profit che aumenta la consapevolezza intorno alla violenza che colpisce le comunità in tutta l’Africa centrale, e l’azienda prende un tono abbastanza fiducioso nella sua missione.

La qualità più preziosa di questa dichiarazione di missione è che ha un obiettivo finale., Le visioni e le missioni di molte aziende sono volutamente lasciate aperte in modo che l’attività possa essere sempre necessaria alla comunità. Invisible Children, invece, vuole “porre fine” alla violenza che affligge le famiglie africane. E ‘ una missione ammirevole che tutte le imprese-non solo non-profit-possono imparare da quando si cerca di motivare i loro clienti.

TED: Diffondere idee.

Abbiamo già visto TED Talks online. Beh, si da ‘il caso che la compagnia abbia una delle dichiarazioni di missione piu’ succinte.,

TED, che sta per “Technology Education and Design”, ha una dichiarazione di missione di due parole che traspare in ogni discorso che hai visto l’azienda pubblicare su Internet. Quella dichiarazione di missione: “Diffondere idee.”A volte, il modo migliore per far sì che un pubblico ti ricordi è quello di ridurre la visione della tua azienda. Cosa ti importa davvero? TED ha registrato alcune delle presentazioni più famose al mondo, ma nel grande schema delle cose, tutto ciò che vuole è quello di diffondere idee intorno ai suoi spettatori.,

Qui ci sono 22 aziende con slogan davvero orecchiabili e slogan di marca.

Nota del redattore: Questo post è stato originariamente pubblicato nell’agosto 2014 ed è stato aggiornato per completezza.

Originariamente pubblicato 6 luglio 2020 5: 15: 00 PM, aggiornato 14 luglio 2020