postindustriální stát

výsledkem toho všeho je, že jednotlivci se výrazně liší v hodnotě, kterou kladou, a přijímat od, Informační služby, vysokoškolské vzdělání, a zdravotní péče. V důsledku toho již není možné přesně hovořit o jediné, široce použitelné životní náklady.

jednotlivci se také liší ve svých preferencích týkajících se zaměstnání. Kompenzace je jedním z důležitých faktorů spokojenosti s prací, ale není to jediný., Galbraith uznal, že peněžité pobídky nestačí k tomu, aby motivovaly „znalostní členy“ technostruktury-ty zaměstnance se specializovanými znalostmi nebo dovednostmi. Aby byli členové znalostí efektivní, musí v týmech dobře fungovat, což znamená, že se musí ztotožnit s cíli firmy a věří, že mají určitou schopnost tyto cíle utvářet.

Desetiletí po Galbraith vhled, většina velkých korporací přijali „prohlášení mise“ poskytování vznešené vize pro jejich podnikání., Přesto je mnoho mladých lidí dnes přitahováno k neziskovému sektoru, protože je pro ně snazší identifikovat se s cíli těchto organizací.

stručně řečeno, změna preferencí mezi jednotlivci znamená, že životní úroveň nelze objektivně měřit. Chcete-li dokonce začít sledovat takový standard, bude nutné zavést subjektivní opatření.

POVOLÁNÍ-INDEX SPOKOJENOSTI

Někteří sociální vědci si uvědomují tuto nutnost, a navrhli pomocí subjektivní štěstí jako indikátor široké ekonomické výkonnosti., I když je to hodný cíl, obvyklá metoda měření štěstí prostřednictvím průzkumů má tendenci zaostávat. Měření štěstí tímto způsobem obecně znamená požádat lidi, aby ohodnotili své štěstí na stupnici, řekněme, jeden až sedm. I když tento přístup přináší čísla, není jasné, co tato čísla vlastně znamenají.

Subjektivní štěstí samozřejmě není absolutní. V reakci na průzkum o štěstí by člověk nutně zhodnotil své štěstí ve vztahu k nějaké základní linii. Ale jaká základní linie?, Něčí štěstí může být vzhledem k tomu, jak se člověk cítil hodinu, den, nebo před týdnem, nebo to může být vzhledem k něčí vnímání štěstí jiných lidí. Dále, typický štěstí průzkum nemusí dělat důležitá jasné parametry, jako je například, zda bychom měli popsat, jak šťastní jsme přesně v okamžiku, kdy jsme průzkum, jak šťastní jsme byli v průběhu celého našeho života, nebo, jak šťastní jsme byli v uplynulém měsíci.

i když bylo štěstí měřeno dobře, determinanty štěstí zahrnují neekonomické faktory., Pokud doufáme, že budeme přesně hodnotit hospodářské politiky a výsledky, celkové štěstí je prostě příliš široké opatření.

namísto použití HDP nebo obecného subjektivního štěstí proto může mít smysl používat spokojenost z povolání jako široký ukazatel ekonomické výkonnosti. Spokojenost z povolání je hlavní ekonomickou složkou štěstí. Na rozdíl od HDP, který je zakořeněn v materialistickém chápání hodnoty, spokojenost z povolání odráží pochopení, že hodnota je do značné míry subjektivní.

existuje mnoho řidičů spokojenosti s prací., Peněžní kompenzace, postavení, a pracovní vztahy mohou hrát roli, stejně jako pocit úspěchu, význam, struktura, a kontrola, mimo jiné. A stejně jako u štěstí je spokojenost z povolání srovnatelná. Často jsme stát naštvaný, že ostatní dosažení vyšší status nebo vydělávat víc peněz na základě poměrně málo dovednosti nebo úsilí, ale máme tendenci zanedbávat vzít v úvahu pracovití lidé s pokročilou dovedností, kteří mají relativně nízkým statusem a s nízkými příjmy, zaměstnanost.,

Jeden způsob, jak vzít tyto faktory v úvahu by mohlo zahrnovat výčet všech možných ovladačů, uspokojení z práce, včetně peněžní náhrady, kvality práce, vztahy, cestování požadavky, a tak dále. Průzkum respondent by požádal vážit význam každého charakteristické a označují jeho úroveň spokojenosti s charakteristikou v jeho současné práci.,

závaží na význam tohoto průzkumu by mělo přidat až 100%, a vážené průměrné spokojenosti žebříčky pro každou komponentu by představovalo odpůrce „práce, zaměstnání-index spokojenosti.“Lámání otázku dolů do charakteristiky, spíše než jednoduše ptát respondentů „míru celkové pracovní spokojenosti na stupnici od jedné do sedmi,“ by pravděpodobně podporovat odpověď, která obsahuje více si myslel.

vývoj takového nástroje by samozřejmě znamenal velkou zkoušku a úsilí., Jakmile však byl nástroj průzkumu stanoven, mohl by být každoročně široce podáván velkému vzorku, což by přineslo národní index spokojenosti s prací. Mám podezření, že takový index by odhalil, a konkrétně, že to bude ukázat dva pozitivní trendy a jeden negativní trend mezi Americké pracovní síly: pracovní Místa jsou stále bezpečnější, a pravděpodobnost získání smysluplného zaměstnání jsou vyšší, ale (stejně jako pokles pracovní síly účast napovídá), některé nejsou najít uspokojující placenou práci.,

údaje z Ministerstva práce ukázaly dramatické zlepšení bezpečnosti a ochrany zdraví při práci v posledních několika desetiletích. Počet hlášených úrazů a nemocí klesla z 8,4% v roce 1994 na 2,9% v roce 2016, což je pravděpodobně způsobeno alespoň částečně k posunu od práce, které vyžadují nebezpečné fyzické práce. A jak již bylo uvedeno výše, mladí lidé stále více vybírají pracovní místa na základě organizačních misí., Došlo k nárůstu v posledních letech nových typů pracovních míst od specializovaných instruktorů jógy pro webové designéry, které umožňují širší škálu lidí, aby se smysluplné využití jejich dovedností.

propad participace pracovní síly, na druhé straně, ukazuje, že ne každý trend týkající se pracovní spokojenost je pozitivní; lze předpokládat, že pokud více lidí si myslel, že v současné době jsou k dispozici místa byla dostatečně obohacující, méně by lidé přestali hledat práci.,

rozkládání nehmotné ekonomiky

stále existují další způsoby, jak nehmotná ekonomika zahanbila ekonomické statistiky. Rámec pro výpočet HDP, známý jako Národní důchod, byl původně vyvinut v letech 1930 a 1940. Nové způsoby, jak se poškodí ekonomiku do smysluplné dílčí komponenty mohou pocházet ze zdrojů, které nebyly k dispozici, když tento systém byl vymyšlen., Data ze skenerů produktů, vyhledávání na webu a hodnocení Yelp poskytla vědcům zajímavé poznatky, ale takový výzkum spadá mimo konvenční účetní rámec.

účty národních příjmů rozkládají ekonomickou produkci na spotřebu a investice a příjmy na příjmy z práce a kapitálové příjmy. Tento systém analýzy usnadnil marxistické a keynesiánské interpretace ekonomických souhrnných statistik. V nehmotné ekonomice jsou však tyto staré metody rozkladu problematické.,

při koncipování produkce pouze jako spotřeby a investic byl účetní systém navržen tak, aby považoval pouze nabytí hmotného majetku za investici. Z větší části to nezahrnuje investice do vzdělávání, školení, rozpoznávání značky, řídících informačních a účetních systémů, strategických vztahů, učení a dalších činností, které produkují nehmotná aktiva.

rozdělení mezi pracovní a kapitálové příjmy je také zavádějící. Zacházení s prací jako s homogenním množstvím přehlíží důležitost rozdílů v dovednostech mezi pracovníky., Kapitálový nebo obchodní příjem již nepředstavuje návratnost hmotného majetku, protože nehmotná aktiva jsou nyní hlavním určujícím faktorem zisku.

ekonomové budou muset vyvinout nové způsoby rozkladu národní ekonomické aktivity, aby odráželi tyto a další vznikající skutečnosti. Například regionální rozdíly v ekonomické aktivitě se rozšiřují; globálně ekonomická aktivita tíhne k hlavním městským centrům. Ve Spojených státech vidíme velké koncentrace bohatství ve městech jako San Francisco, New York, Boston, Los Angeles a Washington, D. C.,, zatímco venkovské oblasti a malá města jsou v úpadku. Vědci také našli ostré rozdíly ve městech. Tato heterogenita by měla být vzata v úvahu při vývoji metod rozkladu.

jak je vysvětleno výše, opatření národní životní úrovně implicitně předpokládají, že lidé mají prakticky identický vkus. Existují však důležité kulturní rozdíly v preferencích spotřebitelů, z nichž některé jsou regionální, některé kvůli sociální třídě., Pomocí klastrové analýzy vědci na trhu rozdělili americké spotřebitele na více než 50 různých segmentů, s důležitými důsledky pro podnikání. Ekonomové tomu Možná budou chtít věnovat pozornost a rozvíjet údaje o životní úrovni specifické pro kulturu.

Starý rozdíl mezi spotřebním zbožím a investičním zbožím je pro dnešní ekonomiku málo užitečný jako průmyslově klasifikační systém. Místo toho musíme rozpoznat divergenci v jiných liniích., Například ve školství a zdravotnictví roste poptávka po desetiletí rychleji než produktivita, zatímco ve výrobě je to naopak. Dnes, pouze ve státě Washington je výrobní firma (Boeing) největším zaměstnavatelem. Ve více než 20 státech je největším zaměstnavatelem Walmart. Ve více než 20 dalších státech je největším zaměstnavatelem buď poskytovatel zdravotní péče, nebo univerzitní konsorcium., Ekonomové by se měli snažit rozeznat, kde hlavní zlomové linie mezi odvětvími, objeví — zda spadají mezi ty, které poskytují osobní služby a ty, které poskytují informace, služby, nebo mezi oběma z těch odvětvích, a ty, které produkují hmatatelné zboží.

konečně, diferenciály dovedností jsou stále důležitější. Výzkum, který klasifikuje pracovních míst tím, že úroveň digitálních dovedností potřebných bylo zjištěno, že roční platy pro pracovní místa vyžadující vysokou digitální dovednosti jsou více než dvojnásobné v low-digitální-dovednost práce., Mezi lety 2002 a 2016 se navíc podíl pracovních míst vyžadujících vysoké digitální dovednosti zvýšil z 5% na 23%, zatímco podíl pracovních míst vyžadujících nízké digitální dovednosti klesl z 56% na 30%.

snaha porozumět ekonomice tím, že se podíváme na spotřebu vs. investice nebo příjmy z práce vs. kapitálové příjmy, je velmi užitečná. Místo toho musíme myslet na složitou matici dovedností, umístění, nehmotných aktiv a spotřebitelských trhů.,

NOVÉ OBCHODNÍ EKOSYSTÉMU

ekonomové hlavního Proudu léčbě firmy, jako by to byla anorganické částice, která nedělá nic jiného, než reagovat na síly kolem ní. Zvýšený význam nehmotných faktorů však změnil svět podnikání na složitý ekosystém, který se díky rychlejšímu tempu lidské kulturní evoluce dokáže měnit rychleji než biologické systémy. Musíme se odvrátit od přijatých modelů a prozkoumat samotný svět. To bude mít za následek spíše rozvoj taxonomií nebo klasifikačních systémů než tradičních ekonomických rámců.,

práce Amara Bhidého je důležitým příkladem tohoto způsobu myšlení. Ve své knize 2000, původ a vývoj nových podniků, použil dvoufaktorovou matici pro klasifikaci nových obchodních podniků. Jeden faktor zahrnuje úroveň investic potřebných k provedení iniciativy a druhý zahrnuje míru nejednoznačnosti nebo neredukovatelné nejistoty při prognózování výsledku iniciativy.

například, když výrobce polovodičů se zavazuje navrhnout nový mikroprocesor a zařízení pro výrobu, požadované investice je vysoká., Firma si však může být docela jistá svou schopností předpovídat poptávku po produktu a náklady na jeho vývoj. Tyto druhy vysoce investičních projektů s nízkou nejednoznačností jsou snadno realizovány velkými, stávajícími firmami, jako je Intel.

někdy jsou investice i nejednoznačnost iniciativy nízké, například když podnikatel zahajuje malou firmu nabízející účetnictví, právo, programování nebo jiné profesionální služby. Totéž platí pro druhy podniků, které se nacházejí v pásových centrech-restaurace, kadeřnictví, studia bojových umění a podobně., Bhidé označuje takové iniciativy jako „marginální startupy“; kombinace nízkých investic a nízké nejednoznačnosti je atraktivní pro jednotlivce i rodiny, i když zisky z těchto podniků pravděpodobně nebudou velkolepé. V některých případech se majitelé podniků rozhodnou pokračovat v tomto typu práce z nefinančních důvodů, jak naznačuje fráze „životní styl podnikání.“

Když se malé týmy podnikatelé hazardovat vlastní nápady, jako skupina, která navrhuje digitální hru v naději, že prodat to jako aplikace, nejednoznačnost je vysoká a investice je nízká., Bhidé označuje takové malé spekulativní podniky jako „slibné startupy“.“

v projektech zahrnujících rizikový kapitál jsou nejednoznačnost i investice vysoké. Ride-sdílení společnosti Uber, například, strávil velké množství kapitálu pro získání přijetí spotřebitele, ale musí ještě prokázat svou ziskovost.

Bhidéův klasifikační systém pomáhá vysvětlit rozdíly v organizační struktuře a metodách financování., Místo léčení každé firmě, jak řeší identický problém, nabídl obrázek o světě podnikání jako ekosystém, s samostatné výklenky pro velké zavedené, rutinní mezní start-ups, spekulativní a nadějný start-up a venture-couval start-up.

OBCHODNÍ STRATEGIE PRO DIGITÁLNÍ OBSAH,

Hal Varian a Carl Shapiro také poskytly slibné strategie pro digitální ekonomiku a užitečné způsoby myšlení o digitálních obchodních modelů., Ve své knize informační pravidla z roku 1998 očekávali příležitosti a výzvy, které představují zboží a služby, které přicházejí spíše ve formě bitů než atomů. Aby výrobci mohli účtovat za zboží, které vytvářejí, musí být schopni zabránit lidem v přístupu ke svému zboží zdarma. V digitálním světě to však není jednoduchý úkol. V jistém smyslu to může být dokonce nepřirozené.

je relativně snadné zabránit lidem v získávání fyzického zboží, jako je bochník chleba. Když pekaři nezaplatíte, chleba nedostanete., Toto je výchozí charakteristika trhu s fyzickým zbožím. Ve světě digitálního zboží je však téměř opak pravdou. Výchozí charakteristikou digitálního trhu je nevyloučitelnost. Abychom zabránili někomu v přístupu k obsahu na internetu, musíme vytvořit umělé bariéry, jako jsou paywalls. Ale paywalls představují problém s kuřecím masem a vejcem: před zaplacením obsahu chtějí spotřebitelé vědět, co to je, že kupují. Producenti obsahu však chtějí, aby lidé platili před přístupem k němu.,

Další rozdíl mezi fyzickým a digitálním zbožím se týká nákladů pro výrobce. Když konzumuji bochník chleba, stojí pekař něco, aby dal další bochník k dispozici někomu jinému. Přesto to stojí spisovatele eseje nic navíc, pokud jde o čas nebo zdroje, pokud více než jedna osoba čte esej online. Totéž platí pro případy, kdy více než jedna osoba prohledává databázi, používá softwarový algoritmus nebo Stahuje skladbu. Stručně řečeno, informace chtějí být zdarma, ale tvůrci musí dostat zaplaceno.,

Varian a Shapiro nabídnout seznam přístupů k řešení tohoto dilematu, včetně cenové diskriminace, poskytování vzorků zdarma, „verzí,“ „svazování,“ reklamy, a vytvářet sítě a „lock-in“ efekty.

protože výroba informačního zboží vyžaduje stejné úsilí, ať už výrobce slouží mnoha zákazníkům nebo jen jednomu, fixní náklady jsou vysoké a mezní náklady se blíží nule. Když jsou mezní náklady tak nízké a pokud je někdo ochoten za produkt zaplatit jen velmi málo, lze stále těžit účtováním velmi nízké ceny., Ale pokud by někdo jiný byl ochoten zaplatit vysokou cenu, pak by přirozeně chtěl v tomto případě účtovat více. Účtování různých cen různým lidem tímto způsobem je příkladem cenové diskriminace.

Na dotaz středoškolských studentů ekonomie o podnikání v reálném světě jsem často zdůrazňoval, že cenová diskriminace vše objasňuje., Cenová diskriminace vysvětluje, proč prodejci nabízejí slevové kupóny a proč letecké společnosti se liší jejich ceny vstupenek — tyto techniky umožňují podnikům udržovat vysoké ceny pro ty, kteří jsou méně citlivé na cenu, nebo jejichž potřeby jsou naléhavější, zatímco ještě dělat prodeje pro spotřebitele, kteří jsou více citlivé na cenu, nebo kteří mají menší potřebu výrobku nebo služby.

prodejci digitálního zboží v současné době rozsáhle využívají cenovou diskriminaci a pravděpodobně by to mohli udělat ještě kreativněji., Amazon například účtuje různé ceny v různých časech za stejnou e-knihu na své platformě Kindle e-reading, stejně jako různé ceny spotřebitelům, kteří se rozhodnou pro „neomezenou“ možnost. Teoreticky by Amazon mohl také předvídat, kteří spotřebitelé by byli ochotni zaplatit více za konkrétní knihu, a nabídnout různé ceny různým čtenářům.

varian a Shapiro návrh bezplatných vzorků také poskytuje řešení problému s kuřecím masem a vejcem ohledně paywalls., Například na webových stránkách New York Times je omezený počet článků zdarma, ale pro neomezené čtení je vyžadováno předplatné. A webové stránky, jako je Spotify, používají varian a Shapiro myšlenku „verzování“ nebo nabízet informace v různých formách tím, že zpřístupní bezplatnou verzi své streamovací hudební služby i verzi předplatitele. Bezplatná verze obsahuje reklamu, která přerušuje hudbu a postrádá některé funkce placené verze.,

„sdružování“ nebo kombinace různých výrobků do jednoho spotřebitelského balíčku je dalším potenciálně užitečným nástrojem pro firmy prodávající digitální produkty. Některé společnosti (jako tento časopis) spojují digitální zboží s fyzickým produktem, jako je předplatné tiskové verze publikace, která zahrnuje neomezený přístup k online verzi. Jako další příklad, předplatné Amazon Prime zahrnuje jak fyzické doručovací služby, tak přístup k digitálnímu obsahu, jako je streamování filmů.

Svazování může také učinit modely digitálního předplatného přitažlivějšími., Většina lidí by nebyla ochotna přihlásit se k odběru online hudebních nabídek jednoho labelu, ale může platit měsíční poplatek Spotify nebo Pandora, které nabízejí neomezenou hudbu. V 1990s, Microsoft byl známý pro sdružování aplikačního softwaru (zpracování textu, tabulky, a, nejvíce notoricky, webový prohlížeč) se svým operačním systémem.

reklama může poskytovatelům informací, jako je Google a Facebook, umožnit vydělávat příjmy bez účtování uživatelů., I když některé Facebook uživatelé mohou najít své reklamní příliš dotěrný, a přednost ad-zdarma možnost předplatného, Facebook je nepravděpodobné, že by takový model zavést, protože jeho hodnota závisí na zachování co nejvíce uživatelů, jak je to možné. Toto je příklad síťových efektů, další z návrhů Variana a Shapira. Zatímco každý další spotřebitel fyzického zboží ukládá výrobci tohoto zboží náklady, každý další uživatel poskytuje výhodu podnikům, jako je Google nebo Facebook, a přímo zvyšuje hodnotu svých služeb.,

podnik, který je závislý na síťových efektech, se snaží v krátkodobém horizontu přilákat co nejvíce uživatelů, aby z dlouhodobého hlediska profitoval ze spotřebitelů. Uber je dalším příkladem; spálil investiční kapitál, aby nabídl nízké ceny, které jsou nezbytné k vybudování robustní sítě řidičů a jezdců. Uber bude moci zvýšit ceny pouze tehdy, když řidiči budou mít jistotu, že budou schopni najít jezdce, a jezdci budou mít jistotu, že budou moci najít řidiče., Výzvou Uberu je proto najít“ uzamykatelné “ efekty podobné těm, které používá Facebook, který má několik způsobů, jak udržet uživatele v kontaktu se svou službou. To by, samozřejmě, ne dělat Uber nějaké dobré dotovat uživatelé v krátkodobém horizontu, pokud se pouští do společnosti, jakmile začne nabíjení dost vydělat zisk. Stejně jako Facebook se Uber spoléhá na síťové efekty, ale musí být ještě rozhodnuto, zda dokáže udržet uživatele odhodlané ke své službě a zároveň zůstat finančně solventní.,

PŘESTAVBY FINANČNÍHO SEKTORU

Další způsob klasifikace podnikatelského sektoru se nachází v Richard Bookstaber je Konec Teorie, která byla zveřejněna v roce 2017. V to, Bookstaber líčil finanční sféře použití agent-založené ekonomiky, což znamená, že při pohledu na všechny významné rozdíly v ekonomické aktéry, spíše než se snažit abstraktní je pryč v matematickém modelu. Ve snaze vysvětlit dynamiku finanční krize v roce 2008 vyvinul systém pro kategorizaci rolí, které hrají finanční zprostředkovatelé., Zaměřil se zejména na dopady transformace splatnosti, transformace úvěrů a transformace rizik.

transformace splatnosti nastává, když finanční instituce vydávají krátkodobé závazky při držení dlouhodobých aktiv. Typický bankovní vklad představuje například krátkodobý závazek vůči bance; vklad bude účtovat úroky za nízkou sazbu a může být kdykoli stažen. Naproti tomu komerční půjčka, která nebude splatná po mnoho měsíců a nabývá úroků vyšší sazbou, představuje pro banku dlouhodobé aktivum.,

Credit transformation je proces, kterým vysoce renomovaná firma efektivně „pronajímá“ své dobré postavení méně renomovaným firmám. Například pojišťovna AIG napsala swapy úvěrového selhání na cenné papíry kryté hypotékou. Díky podpoře AIG se ostatní instituce nemusely spoléhat pouze na vlastní úvěrovou sílu k účasti na obchodování s hypotečními cennými papíry. Bohužel pro všechny zúčastněné, tato ujednání nebyla trvanlivá, když se trh s hypotečními cennými papíry v roce 2008 zhroutil.,

konečně, transformace rizik se týká změny vztahů mezi výsledky z nejistých investic a návratností investorům. Například podílový fond, který drží diverzifikované portfolio akcií může investorům umožní získat lepší risk-reward trade-off, než by mohli pouhým podržením jedné populace v čase.,

Tím, že zkoumá v reálném světě finančního sektoru, Bookstaber zjištěno, že každý typ finanční instituce, nebo agent — včetně velkých bank, hedgeových fondů, peněžních služeb (včetně fondů peněžního trhu), cenných papírů věřiteli, a institucionální investoři — má svůj vlastní soubor cílů a působí pomocí své vlastní heuristiky. Jak napsal na konci teorie,

každý agent pozoruje své prostředí a podle toho podniká kroky….Každý z nich má jiný obchodní model, jinou úroveň riskování a jinou kulturu., Některé z nich budou upřesněny ve struktuře správy a politikách a postupech, některé budou sděleny svým investorům. A v době krize, některé heuristiky jsou pevně zapojeny, bez schopnosti agentů změnit jejich průběh….

ekonomickému laikovi se tento způsob pohledu na finanční instituce a jejich chování může zdát jen rozumný. Většina ekonomů však nemá vůbec žádný sklon studovat skutečné fungování finančního systému., Typický ekonom má sklon pohlížet na finanční sektor prostřednictvím několika klíčových úrokových sazeb; úkol se snaží pochopit širokou škálu skutečné finanční nástroje, obchodní strategie a operační principy, které se objevily v reálném světě, nicméně, oni našli příliš skličující.

NEHMOTNÝCH AKTIV,

a Konečně, nedávné práce o Jonathan Haskelová a Stiana Westlake upozorňuje na rozdíl mezi tržní hodnotou moderní společnosti a hodnotu svého hmotného majetku., Jejich 2017 kniha, kapitalismus bez kapitálu, představuje význam digitální ekonomiky, jak je znázorněno Varian a Shapiro. To také sdílí důraz na nehmotné hodnoty zjištěné v roce 2009 knihu Z Chudoby k Prosperitě, který Nick Schulz a já co-psal a znovu vydána v roce 2011 jako Neviditelné Bohatství.

existuje mnoho typů nehmotných aktiv. Patenty a autorská práva představují formální duševní vlastnictví, zatímco jiné formy znalostí jsou neformálně chráněny tím, že jsou zakotveny v podnikové kultuře., Rozpoznávání značky je nehmotným aktivem, stejně jako síťové a uzamykatelné efekty typu, který používá Facebook. Talenty, dovednosti a zkušenosti zaměstnanců a manažerů firmy a dokonce i koncentrace talentů v určitém místě — jako je Hollywood nebo Silicon Valley — jsou nehmotným majetkem. Stejně tak jsou společné sociální normy, společný jazyk a právní a politické systémy, které podporují sociální spolupráci a omezují korupci.

pro Haskel a Westlake mohou být nehmotné investice charakterizovány „čtyřmi Ss“: potopenými náklady, přelivy, škálovatelností a synergiemi., Potopené náklady vypadají velmi odlišně při diskusi o investicích do nehmotného zboží na rozdíl od fyzických produktů. Například, když farmaceutická společnost investuje do fyzické infrastruktury, jako jsou továrny nebo laboratorní zařízení, může doufat, že získat zpět alespoň část nákladů, které investice prodejem infrastruktury, když je to již není potřeba. Naopak, pokud společnost vynakládá stovky milionů dolarů na výzkum na vývoj nového léku, a pak lék není, aby to na trhu, celé výzkumné úsilí musí být odepsán. Všechny náklady budou potopeny.,

druhé „s“, přelivy, odkazuje na způsoby, kterými lze nápady kopírovat zdarma. Pro ekonomiku jako celek poskytují přelévání výhodu. Pro jednotlivou firmu, která se snaží ze svých nápadů profitovat, jsou však přelévání problémem. Například farmaceutické společnosti mohou získat patenty na své léky, které chrání jejich investice. Pokud tomu tak nebylo, farmaceutická společnost, která by potenciálně mohla strávit stovky milionů na identifikaci nového léku a prokázání jeho účinnosti jen mít různé společnosti vyrábět stejný lék a přivést na trh na nižší ziskové marže., To by mohlo zabránit tomu, aby první společnost nikdy nezískala své náklady na výzkum. Přelivy ilustrují výše zmíněný princip: informace chtějí být zdarma, ale tvůrci musí dostat zaplaceno.škálovatelnost

odkazuje na skutečnost, že nehmotná aktiva často nepodléhají klesajícím výnosům. Pokud by výrobce automobilů chtěl vyrábět více automobilů, bylo by nutné vybudovat více výrobních závodů. Ale někdo, kdo vyvinul aplikaci pro chytré telefony, by ji mohl zpřístupnit neomezenému počtu zákazníků, aniž by vynaložil další zdroje.,

synergie konečně odrážejí skutečnost, že myšlenky v kombinaci mohou být mnohem cennější než myšlenky zvažované jednotlivě. Například hodnota smartphonu je mnohem větší než hodnota každé z jeho jednotlivých složek.

dohromady „čtyři Ss“ naznačují, že existuje pouze slabá korelace mezi hodnotou nehmotných aktiv a náklady na jejich získání. Celý úkor vytváření nehmotného aktiva může být zbytečná, a široce rozptýlené sociální výhody nápady může být mnohem větší, než přínos, který připadne na některý jednotlivec nebo firma., Na druhou stranu schopnost firmy vydělat příjmy může daleko překonat účetní hodnotu své investice.

to vše znamená, že „neoklasický“ přístup ekonomů k vysvětlení rozdělení odměn je v ohrožení. Pro zaměstnance, již nemůžeme léčit produktivity a zisku potenciál jako individuální vlastnosti, protože kontext, ve kterém jeden funguje záleží hodně. U firem již nemůžeme očekávat úzkou souvislost mezi příjmy z investic a množstvím investovaného kapitálu, protože výsledky závisí tolik na strategické interakci.,

přechod do postindustriálního stavu

Business management dnes nespočívá především v nasazení hmotných zdrojů. Společnosti se místo toho musí zaměřit na nejlepší strategie pro zachycení hodnoty nápadů. Ekonomie hlavního proudu učebnice stále léčit příjmy, jak se vrací do „výrobní faktory“, zejména práce a kapitálu; v reálném světě, nicméně, nejvyšší příjmy stále více vyplývají ze strategie řízení, mobilizuje vnitřní talent, a využívá příležitosti k využití synergie, přelévání, a škálovatelnost ve vnějším prostředí., Na základě metody používané učenci — často se nacházejí v obchodních školách spíše než na ekonomické oddělení — kdo pozorně sledujte v reálném světě prostředí, můžeme vidět změny, ekonomové, musí se zlepšit jejich studium ekonomiky jako celku, stejně jako na úrovni jednotlivce a firmy.

především kvůli dramatickým změnám, kterými naše ekonomika prošla v posledních několika desetiletích, již nemůžeme záviset na modelech; musíme se podívat na samotný svět., Obchodní strategie, které se vyvinuly v dnešní ekonomice nám může říct hodně o tom, jak ten trh vlastně funguje; abstrahovat od těchto strategií může doom ekonom k omezené chápání toho, co se děje. Finanční krize v roce 2008 to silně ilustrovala.

proto se musíme zaměřit na vývoj klasifikačních systémů, nikoli na testování hypotéz. Zvýšený význam nehmotných faktorů sloužil k tomu, aby byla ekonomika z kvantitativního hlediska neprůhlednější., Lepší kvalitativní porozumění bude stále užitečnější, protože kvantitativní metody přinášejí méně poznatků.

to vše bude mít za následek psychologický posun. Nehmotné ekonomiky s sebou přineslo obrovské změny; význam životní standard, stejně jako naše chápání reálného HDP, korporací a regionálních hospodářství, mimo jiné faktory, byly přeskupeny. Čas-ctil ekonomické modely, koncepční nástroje, a souhrnné statistiky již dostatečně vysvětlit ekonomické prostředí., Naštěstí, kolem okrajů ekonomické profese tam jsou ti, kteří zkoumali v reálném světě podnikatelské prostředí a vyvinuli slibné přístupy pro porozumění. Nakonec obor ekonomie přijme koncepční rámce, které odpovídají postindustriálnímu státu.