V jeho první reklamní kampaň z řetězce je nová agentura, Matka Los Angeles, srdce-založené Sonic trvá fly-on-the-wall přístup, odlévání své vlastní fanoušky, ne herci, a zachycení jejich improvizované rozhovory.
reklamy, zahájení národně příští týden, jsou odklon od Goodby Silverstein & Partnerů long-running „Dva Chlapi“ kampaň, s komiků Petera Grosse a T. J., Jagodowski (plus občasné hostující hvězdy).
tato kampaň vedená dialogem bude pokračovat v nějaké podobě, říká značka,ale nová místa jsou duchovními bratranci v jejich velkém, populistickém poselství.
“ vidíme se jako součást struktury života spotřebitelů a jsou tkaninou Ameriky,“ řekla Lori Abou Habib, CMO řetězce. „Slavíme tu křižovatku.“
Matka L. a. vzala stránku z reality TV a shromáždila stovky hodin záběrů osmi skupin zvukových fanoušků. Ti lidé, z příměstských měst jako Duarte, Kalif.; Peabody, Mass.; a Franklin, Tenn.,, odpověděl na místní casting a souhlasil, že bude natočen na jejich Sonic runs. (I když někdy dostali výzvy specifické pro daný produkt, většinou byli ponecháni na svých vlastních zařízeních na svých akcích v tranzitu a tlachání, řekl Habib.)
výsledkem je pár televizních spotů, které představí různé rodiny a Skupiny přátel, kteří se znovu objeví v budoucím marketingu, řekl Habib.“chceme, aby se hosté viděli v našich reklamách,“ řekla. „A jde o to ukázat skutečné okamžiky a skutečné rozhovory.,“
hlavní hrdina 60-druhé reklamy, „řekl Jeden Den,“ kříže země, aby ukázat šíři řetězce s pobočkami v 46 státech, a snímky z nějaké plátky života (malá ochutnávka jeho první nálev na burger nebo máma chytne snídaně na cestách pro ni sportovec dcera, například). Má zprostředkovat „nekonečnou rozmanitost“ příležitostí, které lidi přivádějí ke značce.
slogan: „jednoho dne mnoho lidí, miliony objednávek. Takhle jsme Sonic.“
poznámka: v tomto ID značky je jemná, ale důležitá změna. To bylo dříve, “ to je, jak jste Sonic.,“A společnost také přepracovala své logo zjednodušeným designem a červenou, bílou a modrou barevnou paletou, další kývnutí na Americanu.
30sekundové místo s názvem „novější den“, konkrétně o sdílené zkušenosti s jídlem s přáteli, spoluhráči nebo rodinou, natočené „bez skriptů nebo předpojatých témat,“ řekl Habib. „Oni byli jen interakci mezi sebou přirozeně, jíst jídlo, které chtěli jíst.“
semeno kampaně bylo zaseto na hřišti od matky L. A., která v srpnu vyhrála podnikání značky., Anomaly a CPB také soupeřily o účet. Sonic oznámila, recenze loni na jaře, končí jeho osm-rok vztah s Goodby Silverstein & Partneři.
agentura switch přišla poté, co Sonic získala v roce 2018 za 2,3 miliardy dolarů mateřská společnost Arby ‚ s a Buffalo Wild Wings Inspire Brands a její dlouholetý generální ředitel odstoupil.
Matka L. a., jejichž nové práce bude zahrnovat vysílání reklamy, skvrny na kabelu, digitální a sociální, plánuje pokračovat a rozšířit stávající fan-centric kampaně napříč platformami., V souvisejícím promo, Sonic upustí limited-run sezónní lup boxy kurátorských, restaurace tématikou dobrot.
a pro fanoušky „dvou kluků“ se nebojte. Neodejdou do důchodu. „Jsou obrovskou součástí našeho hlasu, „řekl Habib,“ a budou součástí naší značky.”