Remarketing je skvělý koncept.
když jsou remarketingové kampaně prováděny s ohleduplností a záměrem, přírůstkové konverze a prodej mohou být plodné.
je to šance znovu zapojit své cílové publikum a získat druhou šanci na jejich pozornost.
Chcete-li zahájit efektivní remarketingovou kampaň Google Ads, úspěch přichází v nastavení.
níže je pět zásadních kroků k dokončení kampaně.,
ujistěte se, že správné značení je na místě
aby remarketing sloužil zobrazení, je důležité, aby správné sledování bylo na webových stránkách.
většina webových stránek bude používat buď Google Analytics nebo Google Ads tracking, doporučuji mít oba zdroje jako možnosti.
značka Google Ads
Pokud váš účet Google Ads začíná od nuly, bude třeba implementovat globální značku webu.
tento konkrétní na váš účet, přejděte na: Nástroje & Nastavení > Diváků Manager > Publikum Zdrojů.,
v Závislosti na vašem vztahu s účtem, vyberte jednu z 3 možností pro Tag setup. Nejdůležitější částí kroku je umístění značky.
Na Google je návod, značka musí být umístěna mezi <></> tagy na každé stránce vašich webových stránek.,
značka Google Analytics
sledování Google Analytics je vyžadováno před vytvořením jakéhokoli remarketingového seznamu v rámci platformy.
najít sledovací kód, přejděte do Admin > Vlastnost Zobrazit > Sledování Info > Měřicí Kód.
Kontrola pro Značku Provádění
nejjednodušší způsob, jak zkontrolovat, zda značky byla provedena správně, je stáhnout si „Tag Assistant“ rozšíření v prohlížeči Chrome.,
Přejděte na vaše webové stránky a spusťte Tag Assistant. Pokud jsou výsledky správně implementovány, měly by vypadat podobně.
zelená šťastná tvář znamená, že značky jsou na správném místě.
Vytvořit Úmyslné Remarketingové Seznamy
Nyní, že máte zajištěno sledování je na místě, je čas vytvořit úmyslné remarketingové seznamy.
záměr je nesmírně důležitý při tvorbě remarketingových diváků.,
Pokud jste jednoduše zacílili na“ všechny návštěvníky “ vašeho webu, děláte to špatně.
Google Analytics a Google Reklamy, poskytují obrovské množství možností, jak segment vaše stránky diváky jako granulované, jak chcete.
mějte na paměti, že příliš úzký seznam bude mít těžké sloužit.
klíčem je najít rovnováhu mezi velikostí publika a jejich záměrem.
seznamy Google Analytics
moje osobní preference je vytvářet remarketingové reklamy v Google Analytics.,
protože existují údaje o chování na místě, které se mají vrstvit na seznamy, poskytuje více možností, jak toto publikum kvalifikovat.
K vytvoření publika v Google Analytics přejděte na: Admin > Vlastnost Zobrazit > Diváků Definice > segmenty Publika.
Poznámka: předpokládá se, že uživatel již propojil správné účty Google Ads a Google Analytics pro sdílení dat.
nyní je čas být kreativní.,
klíčové je, aby vytvořit více remarketingové seznamy na základě kategorizace své stránky.
několik startovacích nápadů, které je třeba zvážit při vytváření portfolia remarketingových seznamů:
- diváci stránek Kategorie.
- kupující / vede (vyloučit v kampaních).
- veškerý kvalifikovaný provoz na webu (určený časem na místě, bez ohledu na částku považovanou za nadprůměrnou pro vaši firmu).,
- kvalitní Blog diváci (určeno podle času na místě, bez ohledu na částku, která je považována za nadprůměrnou pro vaše podnikání).
- diváci košíku.
v tomto příkladu chci vytvořit remarketingový seznam každého, kdo navštívil konkrétní vstupní stránku, ale zůstal na webu po dobu nejméně 10 sekund.
přejděte na pokročilé> podmínky.
dvě klíčové informace pro vstup by byly „stránka“ a „trvání relace“(ne „nebo“).
po dokončení nezapomeňte vybrat cílové skupiny.,
vždy si vyberte účet Google Ads pro seznam, který chcete importovat.
tímto způsobem lze seznam použít pro účely remarketingové kampaně.
Reklamy Google Seznamy
vytvořit seznamy v Google Reklamy, přejděte na Nástroje & Nastavení > Diváků Manager > Seznamy Publika.,
Existuje pět různých typů dostupné remarketingové seznamy, které chcete vytvořit:
- webové Stránky Návštěvníky
- uživatelé Aplikace
- uživatelé YouTube
- seznam Zákazníků
- Vlastní kombinace
Tento článek poskytuje podrobnější rozpis, jak vytvořit efektivní YouTube remarketingové seznamy.
v Závislosti na cíli, vytvořit si potřebné remarketingové seznamy a vyberte seznam trvání., Maximální doba trvání uživatel může zůstat v seznamu je 540 dní.
výhodou remarketingových seznamů Google Ads Je to, že poskytují možnost předběžného vyplnění seznamu uživateli za posledních 30 dní. Google Analytics nenabízí retroaktivní plnění publika.
Určete vlastní aktiva
nejoblíbenější typ remarketingové kampaně je v síti Google Display Network (GDN). Existují však remarketingové vyhledávací kampaně.
před vytvořením správných aktiv se nejprve zeptejte na tyto otázky:
- co má uživatel dělat?
- z čeho by se měla zpráva skládat?,
- odpovídá zážitek z vstupní stránky reklamním zprávám?
při vytváření remarketingových aktiv je třeba zvážit klíčové komponenty. Níže jsou uvedeny některé z nich:
- Statické obrazové formáty
- Citlivý obrazových formátů
- Titulky a popisy (pokud používáte citlivý formát)
- Vstupní stránky, zkušenosti
úplný seznam nahraných zobrazení inzerátu specifikace pro Google Reklamy, lze nalézt zde.,
je důležité si uvědomit, že pokud používáte citlivý formát reklamy, musí být obrázky založeny na poměru a nejsou stejné jako požadavky na statický obraz.
Vytvořte remarketingovou kampaň
remarketingové kampaně lze vytvořit buď v rozhraní Google Ads nebo v editoru Google Ads.
začněte názvem kampaně, rozpočtem a nastavením. Pokud vytváříte více remarketingových kampaní, Sledujte tím, že do kampaně vložíte název publika.
nastavení kampaně může provést nebo přerušit výkon. Pokud nejsou řádně spravovány nebo udržovány, očekávejte určitou volatilitu výkonu., Mezi ně patří:
- „Pozorování vs. Cílové“ nastavení
- Strategie Nabídek nastavení
- Cílení Rozšíření nastavení
- Umístění
- omezení Frekvence nastavení
Při přidávání segmentů publika pro remarketing kampaň, vyberte „Cílení“ nastavení, namísto „Pozorování“.
udržováním v režimu „pozorování“ není cílení publika vůbec zúženo.
při výběru strategie nabídek nezapomeňte vybrat jednu na základě vašich cílů.,
například, pokud chcete použít „Cílové CPA“ a nastavte nabídka příliš nízká, bude Google škrticí klapky dojmy a kampaň bude v ohrožení sloužit.
nakonec buďte konkurenceschopní s nabídkami, protože cílené publikum již bylo vaší značce představeno.
Další nastavení, „rozšíření cílení“, je takové, které Google pohodlně skryl v nastavení reklamní skupiny.
v remarketingové kampani to vždy nastavte na nulu.,
Pokud jste šel přes potíže vytvoření cílené seznam, proč by Google chtěl nám rozšířit na podobné okruhy uživatelů v rámci jedné kampaně?
výchozí nastavení je „lidé ve vašich cílených lokalitách nebo kteří projevují zájem“.
Zatímco toto je doporučené nastavení podle Google, doporučuji změnit na“, nebo pravidelně v cílené oblasti.“Změnou na střední výběr níže umožňuje užší cílení.,
a Konečně, omezení frekvence nastavení jsou stále důležité, protože vidí stejný inzerát vícekrát za den vytvoří špatné uživatelské zkušenosti.
nezapomeňte nastavit frekvenční limity na mírné úrovni na uživatele.
Analyzovat, Vylepšovat & Optimalizovat
už Jste oficiálně zahájila své první remarketingové kampaně!
to je vše, co existuje, že?
špatně.
je důležité udržet puls na výkon kampaně brzy., Některé z klíčových položek, které je třeba sledovat v prvních dnech, zahrnují:
- ujistěte se, že velikost publika je dostatečně velká, aby zobrazovala dojmy.
- umístění (kde se zobrazují reklamy).
po několika týdnech dat (dávat nebo brát, v závislosti na velikosti publika) by mělo být dostatek informací pro zahájení optimalizace na základě výkonu.
cílem je neustále zdokonalovat.
remarketingové kampaně nejsou strategií“ set and forget“.,
tahání to všechno dohromady
stažení remarketingové kampaně vyžaduje, aby se spojily oblasti technologie, publika, zpráv a nastavení.
bez přítomnosti ani jedné z těchto oblastí nemůže kampaň skutečně naplnit svůj potenciál.