Doba Čtení: 5 minut
Skutečnost: Tam je spousta buzz kolem nákup programového dnes.
a z dobrého důvodu.
vidíte, programová reklama může přinést mnohem cílenější dosah pro vaše reklamy, nemluvě o lepším výkonu reklamy.,
A tak, to přijde jako žádné překvapení, že podle eMarketer:
“ téměř čtyři z každých pěti NÁS digitální displej dolarů bude obchodovat programově v roce 2017, v celkové výši $32.56 miliard.“
neuvěřitelné, že?
ale pokud se vám koncept nákupu reklam programově jeví jako tajemství, nebojte se.
v tomto příspěvku vysvětlím, co je programový nákup.
a pak vám ukážu, jak může generovat větší dosah a zlepšit cílení reklam, zejména ve srovnání s tradičními nákupy médií.,
zaujalo? Tak se pojďme ponořit.
co je to programový nákup
přiznávám, že koncept programového nákupu může být docela matoucí.
pro jednoho reklamní profesionálové často používají termín jako frázi catch-all k popisu široké škály reklamních aktivit.
(a možná by to vysvětlovalo zmatek mezi obchodníky ohledně toho, co tento termín skutečně znamená).
Ostatní definují programový nákup jako cílený cílový cíl publika, který umožňuje použití dat k cílení reklamy na správné lidi ve správný čas.,
nakonec se někteří zaměřují na roli automatizace a strojů v programovém procesu.
a víte co, jsou v pořádku!
ne, opravdu!
a co víc, většina odborníků v oboru souhlasí s tím, že programový nákup je budoucností reklamy.
jeho míra přijetí to dokazuje docela dobře. Tady, podívejte se sami:
(zdroj obrázku)
Jako eMarketer předpovídá, že do roku 2019, programové výdaje na reklamu se zvýší na 84.0% z celkového trhu., A jak došli k závěru:
“ takže není pochyb o tom, že kupující a prodejci nadále investují do automatizovaného nákupu reklam.“
ale přijetí programového nákupu je zvláště patrné na mobilním trhu.
Podle stejného zdroje:
„Téměř osm v 10 NÁS mobilní digitální display reklamy jsou zakoupené programově—část, která bude stoupat 85,2% do roku 2019.“(zdroj)
takže si ujasněme, co je pak programový nákup.,
vysvětlit to nejjednodušším způsobem-termín se týká použití technologie a velkých dat k automatizaci a optimalizaci procesu nákupu reklam v reálném čase.
zde, dovolte mi to ilustrovat příkladem.
přemýšlejte o všech kampaních Adwords, které již můžete spustit.
Jak víte, Google používá různé algoritmy k určení, jak zobrazovat reklamy divákům, aby bylo zajištěno, že jsou vždy relevantní., Zde je rychlý běh přes proces (s laskavým svolením Hubspot):
(zdroj obrázku)
Ale jako inzerent, můžete také použít vyhledávač platforma upravit nabídku v reálném čase s cílem zajistit nejvyšší výkon reklam.
(a klíčová fráze je zde v reálném čase.)
programový nákup je založen na podobném konceptu, i když to trvá o krok dále.,
při optimalizaci reklamy programově získáte algoritmy a software, které prosévají obrovské množství velkých dat, od chování spotřebitelů po zobrazení reklam a mnoho dalšího.
a poté jej použijte k automatickému nastavení rozpočtů, definování cílení publika a práci na dalších aspektech kampaní, často v reálném čase.
ale jak je programový lepší?
skutečnost: v posledních několika letech, obchodníci a inzerenti šel berserk pro programové.
údaje o rychlosti adopce, které jsem vám ukázal dříve, to dobře dokazují.,
ale je programový opravdu mnohem lepší než tradiční přístup?
Oh absolutně!
zde vám ukážu.
v tradičním nákupu médií, pokud inzerent chtěl zobrazovat reklamy na určitém médiu (například na webových stránkách), museli kontaktovat vydavatele (v tomto případě vlastníka webu) a zakoupit od nich reklamní prostor.
proces by pak zahrnoval cokoli od nákupních objednávek a spoustu dalších papírování definujících reklamy, které mají být spuštěny, na jaký plán a na jak dlouho.
a to je opravdu jen špička ledovce.,
Jako Peter Naylor, bývalý VICEPREZIDENT nbc universal bodů:
„Prodávající a kupující zvyklí trávit celý den faxování změna objednávky na nabídky, které byly aktivně optimalizovat pro výkon nebo dodávku.“
výsledkem bylo, že téměř každý aspekt řízení kampaně byl výzvou.
obchodníci nemohli získat úplný obraz o tom, jak jejich kampaně fungují, protože data by byla rozptýlena napříč různými vydavateli.
také nemohli reagovat a měnit strategie v reálném čase.,
programový nákup překonává všechny tyto, spolu s mnoha dalšími výzvami.
pro jednoho Vám umožňuje automatizovat online reklamní aktivity. Ale také, používat a zpracovávat všechna data výrazně zlepšit své cílení reklamy.
Jako Jay Sears státy v Adweek (všimněte si, důraz tučně je moje):
„umožňuje, aby se jednotlivé kusy médií, stejně jako jednotlivé kusy údajů. Díky tomu je reklama chytřejší.“
Jak?, Například tím, že umožňuje použití platforem na straně poptávky (DSP) automatizovat nákup online reklamy od více vydavatelů v jednom prostoru.
Zde je, jak tento proces vypadá v praxi:
(zdroj obrázku)
Dsp připojit k ad exchange, sítí, představovat tisíce vydavatelů, které nabízí reklamní prostor, a umožnit obchodníkům k podávání nabídek a místo reklamy na ně z jediného rozhraní.,
a co víc, nabídky (nebo ceny těchto zobrazení reklam) jsou systémem počítány v reálném čase, protože uživatel přistane na příslušné webové stránce nebo aplikaci.
nyní porovnejte to s tradičním modelem, o kterém jsme diskutovali dříve. Ten, který zahrnoval lidskou interakci a výměnu nesčetných dokumentů pro každého vydavatele….
ohromující rozdíl, že?
jak programový nákup pomáhá zvýšit návratnost investic do reklamy
samozřejmě, zvýšená účinnost v procesu nákupu reklam není jediným přínosem, který programová reklama přináší.,
důležitější je, že pomáhá zvýšit efektivitu vašich kampaní.
zde je návod.
#1. Mnohem širší dosah
obrovskou výhodou použití Dsp je, že poskytují příležitost, aby se ucházely o reklamy v reálném čase, a sloužit jim na velké množství dalších platformách, jakož i sledovat a optimalizovat vaše kampaně.
vše z jediného rozhraní.
Jako výsledek, můžete být mnohem efektivnější v tom, jak alokovat své reklamní dolar, s algoritmy nastavení kampaně tak, aby poskytují nejlepší NÁVRATNOST investic.
# 2., Neuvěřitelné cílení publika
to je místo, kde DSP skutečně svítí. Na rozdíl od zobrazovacích sítí vám platformy DSP umožňují cílit na publikum neuvěřitelně vysokou úrovní.
Zde jsou jen některé z možností cílení můžete obvykle využít:
- Geo-cílení
- Cílení podle demografických údajů
- Klíčová slova
- Kontextové cílení
- Cílení na konkrétní zařízení
A mnohem více.,
kombinací různých možností cílení můžete skutečně zajistit, aby vaše reklamy dosáhly přesného publika, které chcete přilákat k vašim službám nebo produktům.
závěr
programový nákup je dnes na rtech každého inzerenta a z nějakého důvodu.
koneckonců, tento nový způsob správy reklamních kampaní přináší cílenější dosah a vyšší výkon reklamy.
a doufejme, že po přečtení tohoto příspěvku máte o tom dobrou představu a víte, proč by stálo za to programově koupit další reklamy.