vyvíjející se ekonomika se stále více konkurenčními trhy vytváří větší důraz na rozvoj značek, jejichž cílem je být široce uznáván veřejností.
přední značky: Coca-ColaEdit
Coca-Cola je celosvětově považována za jednu z nejúspěšnějších a nejuznávanějších značek. Průzkum, který provedla Interbrand, Američan, značky, poradenství, zjistili, že Coca-Cola je brand equity byla oceněna na $63,5 miliardy, což představuje necelá polovina společnosti je skutečnou tržní hodnotu., Výkonný ředitel společnosti Coca-Cola uvedl: „Pokud by Coca-Cola při katastrofě ztratila veškerá aktiva související s výrobou, společnost by přežila. Naopak, pokud všichni spotřebitelé měli mít náhlý výpadek paměti, a zapomenout na vše, co souvisí s Coca-Cola, společnost by jít ven obchodu.“
Coca-Cola v průběhu let spolupracovala s řadou značkových agentur., Nejvíce nedávno, na základě nové globální kampaně, Coca-Cola spolupracuje s deseti agenturami (včetně WPP, Wieden+Kennedy a McCann) s cílem, jako je Coca-Cola mluvčí uvedl, že „odhalení nejlepší nápady a vzít si ty executional excelence“. Mluvčí dodal:“tento přístup nám umožňuje využít myšlení některých z nejlepších agenturních myslí v oboru a vidět skvělou práci, která pochází ze spolupráce“. Prohlášení uznává kolaborativní a tvůrčí proces zapojený do řízení značky, což je obecně integrální koncept zapojený do brandingu.,
i ty nejúspěšnější značky budou hledat podporu značky. To bude často více zaměřeno na konkrétní oblasti, a zejména na ty, které se týkají dosažení, přilákání a udržení cílového trhu.
Měnící se trendy: AppleEdit
Apple Logo
Navzdory tomu, že v čele Interbrand je seznam 100 nejcennějších značek na 13 po sobě jdoucích let, Coca-Cola má nyní nahrazen Apple, jehož nárůst na vrchol upozorňuje na dominanci technologie dnes., Tři z pěti nejcennějších značek jsou technologické společnosti.
tato data zdůrazňují další klíčový prvek, který musí být řešen značkovými agenturami: hodnotu inovací a potřebu využívat trendy. Facebook, Instagram, Google a Twitter vedly ke vzniku nových kanálů, jako je Facebook, Instagram.
tato změna trendů vede k novým přístupům k branding. Agentury musí být přirozeně inovativní a flexibilní, aby přežily rychlé prostředí., Vzhledem k tomu, že se branding stává stále důležitějším prvkem úspěchu firmy, mnoho organizací se domnívá, že je v jejich nejlepším zájmu hledat externí podporu.,%)