kdo nemohl použít arzenál efektivních prodejních technik? Pokud opravdu chcete zlepšit, jak prodáváte, nehledejte nic jiného než tuto sbírku nejlepších technik prodeje B2B podporovanou výzkumem, stejně jako čtyři neúčinné (ale populární) nápady, jak prodat.
techniky vyhledávání prodeje
uchopení pozornosti kupujícího a otevření dveří k plodnějším prodejním rozhovorům je klíčem k efektivnímu vyhledávání prodeje., Použijte tyto tři techniky vyhledávání prodeje k vybudování potrubí a produktivnější rozhovory s vašimi vyhlídkami.
Udělejte ze svého zákazníka hrdinu
existuje velké množství výzkumů o kognitivních účincích příběhů pro motivaci změny chování. A v prodejním kontextu jsou příběhy silným způsobem, jak ilustrovat hodnotu vašeho řešení vaší vyhlídky.
každý příběh potřebuje hrdinu-někoho, s kým se vztahujete, když překonávají překážky na své cestě k šťastně až do smrti. Ale kdo je hrdinou vašeho příběhu?, Pokud je to vaše společnost nebo vaše řešení, musíte přepracovat svůj příběh a učinit zákazníka hrdinou.,
typický hrdina je cesta jde něco jako toto:
- hlavní hrdina je postava, která se potýká s problémem,
- hlavní hrdina potká moudrý rádce, který chápe jejich problém
- Tento učitel dává hrdina nové poznatky, poskytuje plán, a je pohání k akci
- Ozbrojené s nově nalezenou důvěru a plán, hrdina čelí jejich problémy
- hlavní hrdina překonává problém, si uvědomuje svůj potenciál, a dosáhne svého cíle
V příběhu, zákazník je ten, kdo musí zachránit den, ne ty. Vaše role je role mentora., Jste tam, abyste pomohli svým zákazníkům vidět, co se v jejich světě změnilo a jak se mohou přizpůsobit, aby lépe přežili a prosperovali.
ne Přes-Přizpůsobit Své Kampaně
Většina obchodníků a prodejců věří, že více personalizované váš dosah, tím lepší výsledky. Ale možná budete překvapeni, když zjistíte, že vysoce personalizovaný dosah není tak účinný jako méně časově náročná Personalizace.
V posledních B2B personalizace studii jsme testovali účinnost čtyř různých e-mailových personalizace metody s 7000 vyhlídky určit, která léčba funguje nejlépe., Použili jsme čtyři různé podmínky personalizace-Pouze průmysl, pouze společnost, průmysl + osobní údaje a společnost + osobní údaje.
výsledky? Zatímco otevřené sazby byly vyšší při použití více osobních údajů, opak byl pravdou pro prokliky. Personalizace podle odvětví (bez osobních údajů) vrátila o 24 procent vyšší míru prokliku než léčba osobními údaji společnosti+.
Lidé se mohou nejprve otevřít e-mail, který se zdá mluvit přímo k nim., Ale budou se cítit zklamaní, když zjistí, že je to jen chytrý trik, který upoutá jejich pozornost. Na druhou stranu, když budete sdílet příběh o tom, jak podobné společnosti, bojoval a řešit společné průmyslu obavy, vaše vyhlídky je lépe schopni projekt sami do příběhu. Možná dokonce touží zjistit, co se stalo dál.
Přečtěte si více o nejúčinnějším přístupu k personalizaci marketingu B2B v naší e-knize, není to podnikání, je to osobní.,
Použití „Vy“, Frázování, Ne „My“ Frázování
zdá se, Že dobře míněné a ve své podstatě logické: Ukázat své zákazníky, pochopit jejich svět tím, polohování sami sebe jako člena kmene, v naději, že navázat spolupráci zkušeností. Slovo “ my „znamená, že dodavatel a kupující jsou“ v něm společně.“Problém je, když používáte tento typ jsme-frázování, jste vlastně bolí vaše schopnost pohybovat vaše vyhlídky jednat.
Corporate Visions provedl dvě studie, aby otestoval účinnost vás-frázování versus my-frázování., Studie zjistily, že vy-frázování je exponenciálně účinnější při pohybu vyhlídek, aby převzali osobní odpovědnost a cítili, že musí jednat. Vy-frázování nutí vaši vyhlídku zpochybnit jejich status quo, maluje dosažitelnou nákupní vizi a drží vaši vyhlídku pozornost způsobem, který odděluje vaši zprávu od konkurence.
Takže, až budete příště mluvit s potenciálním kupujícím, použít můžete-frázování. Je to malá změna. Ale to je velký rozdíl.,
Dozvědět se více o vás-frázování v našem stavu zprávy konverzace, dopad vás-frázování na zákaznické konverzace.
Prodejní Techniky, Které Vytvářejí Hodnotu
Použít tyto čtyři prodejní techniky, jak ukázat vaše vyhlídky, proč je třeba změnit jejich situaci a přesvědčit je, aby si vás více než vaše konkurence.
Challenge your Prospect ‚ s Status Quo
mnoho prodejců vidí prodejní proces jako lineární. V určitém okamžiku má konec-vyhlídka si vybere buď vás, nebo vašeho konkurenta., Pravdou je, že to nejsou jediné dva koncové body. Je tu ještě jedna možnost – žádné rozhodnutí – které se volí až příliš často.studie
ukazují, že nejméně 60 procent obchodů v potrubí je ztraceno „bez rozhodnutí“ spíše než konkurentům. Je to kvůli něčemu, čemu se říká Status Quo Bias – přirozená averze vaší vyhlídky k tomu, že děláte něco jiného, než co dělají dnes. Pouze narušením jejich současného stavu můžete přesvědčit své vyhlídky, že jejich současná situace je nebezpečná a neudržitelná.,
Mějte však na paměti, že tato Konverzace je o tom, proč se váš kupující musí změnit. Nejde o představení funkcí a výhod vašich řešení. V tomto okamžiku se zaměřte na vytvoření naléhavosti ke změně tím, že zjistíte, že situace status quo vaší vyhlídky jim brání v dosažení jejich nejdůležitějších obchodních cílů.
Přečtěte si více o tom, kdy byste měli (a neměli byste) napadnout status quo vašeho kupujícího v naší e-knize, vyzvat nebo ne napadnout.,
Zavést Nepromyšlené Potřebuje
až Příliš často, prodejci základ jejich zpráv na potřeby vyhlídky říct, že mají. Když to uděláte, Jste pak nakloněni spojit tyto identifikované potřeby se specifickými schopnostmi, které reagují na tyto potřeby—standardním způsobem „prodej řešení“.
problém je, můžete skončit poskytování komoditní zprávy, které nebudou rozlišovat vás od konkurence—protože jsou pravděpodobně konstrukci podobnou hodnotu zprávu v reakci na stejnou sadu vstupů. A protože každá možnost zní stejně, vaše vyhlídky se stávají nerozhodnými., K vytvoření naléhavosti pro změnu a překonat Status Quo Bias, je třeba zavést vyhlídky na Nepromyšlené Potřeb—neuspokojení, podceňuje, nebo dosud neznámé problémy nebo zmeškané příležitosti, které brzdí jejich podnikání.
Ve skutečnosti, výzkum provedený Firemní Vize zjistil, že provokativní zpráv přístup, který začíná zavedením Nepromyšlené Potřebovat zvyšuje svůj přesvědčivý dopad o 10 procent., Dozvědět se více o Nepromyšlené Potřebuje v tomto krátkém videu: