v Loňském roce, optimalizace pro vyhledávače (SEO) komunity bylo tak vzrušené o „Mobilegeddon“, nebo Google mobile-friendly vyhledávací algoritmus vyhledávače.
letos se mobilní SEO buzz zaměřuje na zrychlené mobilní stránky Google (AMP), i když tentokrát je méně naléhavé „soudný den“. Ale co přesně je AMP? Kdo ji potřebuje implementovat a proč? Jaké jsou potenciální úskalí? A jakou roli hraje IT oddělení?
požádali jsme řadu odborníků na SEO o odpovědi.
co je Google AMP?,
AMP je projekt s otevřeným zdrojovým kódem, který má podle Googlu pomoci webovým vydavatelům vytvářet mobilní optimalizovaný obsah, který se načte okamžitě na všechna zařízení. „Chceme, aby webové stránky s bohatým obsahem, jako jsou videa, animace a grafiky pro práci po boku inteligentní reklamy, a načíst okamžitě,“ Google napsal v blogu. „Chceme také, aby stejný kód fungoval na více platformách a zařízeních, aby se obsah mohl okamžitě objevit všude — bez ohledu na to, jaký typ telefonu, tabletu nebo mobilního zařízení používáte.,“
cílem společnosti Google s AMP je poskytnout svým uživatelům nejlepší možný mobilní zážitek. „Google chce získat informace koncovému uživateli co nejrychleji,“ říká Michael Bertini, odborník na vyhledávací marketing pro digitální marketingovou agenturu iQuanti. „Google nechce, aby uživatel musel čekat, až něco přečte nebo uvidí.“
Rudy Galfi, Google AMP produktový manažer, řekl na nedávném marketing konference, že medián času zatížení pro AMP-kódovaný obsah je 0,7 sekundy, podle SearchEngineLand.com., Pro srovnání, střední doba zatížení stránek bez zesilovače je 22 sekundy, nebo „čas potřebný k opuštění webu a nikdy se nevracejte,“ řekl Galfi.
23. února 2016 společnost Google oficiálně integrovala webové stránky napájené zesilovačem do svých výsledků mobilního vyhledávání. AMP kódované stránky se objevují ve výsledcích mobilního vyhledávání „carousel“ a mají ikonu zesilovače, která vypadá jako blesk, stejně jako zkratku „AMP.“
jak funguje Google AMP?,
open amp HTML framework funguje na stávajících webových technologiích, ale podle Googlu také umožňuje majitelům stránek vytvářet „lehké“ webové stránky.
„AMP HTML je jednoduše HTML5 se sadou specifikací (požadavky a omezení),“ Google je Galfi řekl SearchEngineLand.com. „Optimalizace je poháněn JavaScript, styling může být přizpůsoben pomocí CSS3, a stránky jsou ukládány do mezipaměti.“
Caching je jádro AMP, řekl Galfi. Z Searchenginelandu.,com:
“ vysvětlil, že Google AMP cache funguje v podobným způsobem jako content delivery network (CDN), které je zdarma pro každého k použití, a že funguje na ‚stale-zatímco-revalidate‘ model. Tento model pomáhá zajistit, aby obsah byl vždy aktuální v mezipaměti. Proces, kterým funguje, je poměrně jednoduchý: když je žádost podána, klient obdrží verzi v mezipaměti, zatímco dokument je znovu požadován od původního serveru, který má být aktualizován v mezipaměti.,“
Zesilovače jsou „zcela oddělené od typické mobilní web,“ říká Jim Robinson, zakladatel a generální ŘEDITEL společnosti ClickSeed, digitální marketing a SEO agentury. „Za předpokladu, že váš web má desktopové verze, mobilní verze a AMP verzi, stolní verzi bude kanonickou (preferovanou verzi), a mobilní a AMP verze bude každý komentovaný samostatně jako náhradníci.“
vydavatelé stránek mohou obsluhovat své vlastní reklamy prostřednictvím zesilovače, “ ačkoli existují omezení velikosti a umístění,“ říká Robinson., „Většina hlavních vydavatelů obsluhuje reklamy prostřednictvím DoubleClick for Publishers (DFP) nebo OpenX, oba jsou kompatibilní s AMP.“
jaké typy webů by měly používat AMP?
zpočátku se AMP zaměřuje na novinové články od online vydavatelů, primární obsah Uživatelé vyhledávání Google v současné době vidí jako stránky AMP ve výsledcích mobilního vyhledávání. AMP je však také relevantní pro jiné typy podniků, jako jsou organizace elektronického obchodu, pro které jsou kolotoč výsledků AMP a další komponenty vhodné.,
například, 30. června, eBay oznámila, že její AMP-poháněl mobilní zážitek z nakupování, a o 8 milionů AMP založené na „procházet uzly“ jsou ve výrobě. Takové populární dotazy jako“ camera drones „a“ Sony PlayStation „jsou již“ AMP-ed.“
schopnost rozvíjet stránky produktů na bázi AMP pravděpodobně „vytvoří obrovskou komerční pobídku pro webové stránky, aby přijaly standard“, podle Robinsona.,
„AMP je neuvěřitelně důležitou součástí vyvážené marketingové strategie pro vydavatele dnes, vzhledem k tomu, že projekt má úzké vazby s výsledky vyhledávání a reklamy dojem, sazby,“ říká Trevor Paulsen, produktový manažer s Adobe Analytics. „Přijetí bylo silné, vzhledem k bitvě o mobilní reklamní dolary a skutečnosti, že Google upřednostňuje zesilovače ve výsledcích vyhledávání. Jak již bylo řečeno, Google má zájem udržet lidi v rámci své reklamní sítě, takže bude zajímavé zjistit, zda jsou reklamy úspěšnější na mobilním webu nebo v aplikacích.,“
„stejně Jako u jakékoli evoluční změny ve vyhledávačích, lidé potřebují, aby věnovaly pozornost na AMP a upravit,“ říká Thomas Petty, prezident a digitální marketing trenér s Bay Area Search Engine Academy. „Časem se stane ovlivňujícím faktorem. Stejně jako Google doporučuje webové stránky reagující na mobilní telefony, je to další krok tímto směrem.“
proč Google vytvořil zesilovač?
web surfaři chtějí rychlé výsledky vyhledávání, podle Eric Enge, generální ředitel digitální marketingové agentury Stone Temple Consulting., „To znamená, že Google chce dát uživatelům rychlost, protože mají v dnešním světě vážnou konkurenci. A pokud mohou nabídnout vyšší rychlost pro obsah přístupný prostřednictvím výsledků vyhledávání, budou udržovat nebo získávat podíl na trhu,“ říká Enge. „Google také chce udržet lidi na mobilním webu. Zatímco Google má pět z devíti nejvíce nainstalovaných mobilních aplikací, skutečností je, že jejich podíl na trhu je tam mnohem méně jistý.“
co znamená AMP pro SEO?,
ZESILOVAČ není přímo vyhledávač pořadí faktor, a weby, které přijímají AMP nebude „získat masivní podporu v hledání žebříčku,“ říká Richard Gingras, senior ředitel zpravodajství a sociální produkty na Google, který hovořil na AdAge.com. „Všechny ostatní (search engine ranking) signály, které musí být splněny,“ řekl.
nicméně,“ rychlost záleží “ v žebříčku vyhledávačů, podle Gingras., „Kdybychom měli dva články, které z signalizaci perspektivy zaznamenal stejný ve všech ostatních charakteristik, ale pro rychlost, pak ano, budeme dávat důraz na jeden s rychlostí, protože to je to, co uživatelé najít přesvědčivé.“
AMP může také nepřímo ovlivnit, kde Google umístí stránky do výsledků vyhledávání, podle Petty. Pokud zesilovač dostane více kliknutí a méně skoků, protože je rychlejší načítání, Google zjistí, že stránka je pro uživatele cenná, a je pravděpodobné, že ve výsledcích vyhledávání získá vyšší umístění.,
„Google neustále mění pravidla toho, co nejlépe hledá,“ říká Miné Salkin, manažer digitálního marketingu společnosti Absolute Mobile Solutions, digitální marketingové agentury. „Je váš web mobilní a projde testem rychlosti? Pokud ne, vaše podnikání může být nepříznivě ovlivněno výsledky stránky vyhledávače.,“
„S mobilním stává více a více převládající v téměř každý aspekt života lidí, a většina lidí, kteří používají Google najít téměř všechno, AMP bude základním nástrojem teď a jít vpřed, aby zajistily dobré umístění a dostupnost na webu,“ říká Oleg Moskalensky, prezident Produktivní Počítačové Systémy, společnost, která vyvíjí IT řešení pro malé a střední podniky. Moskalensky říká, že Google ve svém žebříčku“ potrestá “ pomalý načítání webového obsahu. „Takže i když uděláte vše pro to, abyste vylepšili SEO, bez zesilovače byste potenciálně otáčeli kola.,“
a nedávný průzkum SEO Powersuite u 385 profesionálů SEO zjistil, že 50 procent respondentů očekává, že AMP“ významně ovlivní “ jejich hodnocení výsledků mobilního vyhledávání.
jaké jsou potenciální úskalí Google AMP?
jako každá významná technologická změna si AMP podle Pettyho zvyká. „Zpočátku je to těžší implementovat, ale nástroje, pluginy a doplňky se vyvíjejí, aby byly téměř automatické,“ říká. „Přemýšlejte o tom, kde byl SEO před několika lety. Ruční kódování metaznaček a dalších prvků bylo normou., Nyní SEO plug-iny vyzývají uživatele přesně tím, co by měli udělat pro zlepšení hodnocení, aniž by museli znát SEO.“A amp WordPress plug-in“ dělá docela dobrou práci, a to se bude vyvíjet v průběhu času“, aby bylo jednodušší pro každého, Petty říká.
hlavním úskalím „je pochopení omezení platformy AMP,“ říká Enge. „Jedním z velkých důvodů, proč je AMP Rychlejší, je to, že omezuje způsob, jakým můžete výrazně kódovat své stránky.“Například musíte použít AMP-dodanou knihovnu JavaScriptu (pokud používáte JavaScript), která je velmi omezená v tom, co může dělat, říká., „V současné době nemůžete implementovat formuláře, pokud nepoužíváte iframes, a dokonce i poté musí být pod záhybem.“
„To je trochu jako jít zpět do prvních dnů HTML stránky, takže to nemusí umožnit vaše fantazie originál návrhu tak, jak jste zvyklí dělat to, nebo vám všechny funkce, které jste zvyklí na své stránky,“ říká Enge. „Efektivně, začínáte svůj návrh webu znovu, ale tentokrát uděláte rychlost webu jedním z nejlepších dvou nebo tří požadavků., „
Další nevýhodou je, že když čtenáři sdílet odkazy na AMP obsah, který oni klikli prostřednictvím vyhledávání Google, přejděte na odkazy Google.com adresy Url, spíše než aby vývojáři obsahu stránek, jak poukázal Wired.com na začátku tohoto roku. Podle Mikea Kissebertha, ředitele pro digitální obsah a služby firmy Purch, by tato změna mohla negativně ovlivnit provoz stránek vývojářů obsahu.,
AMP „vytváří potenciální výzvu na analytics straně, protože to je nemožné být 100 procent jistý, kde vydavatel je obsah bude načten z, stejně jako komplikace se návštěvník identifikační vzhledem k těsné cookie omezení,“ říká Paulsen.
(pro více informací o možných složitostech nasazení AMP, Přečtěte si blogový příspěvek eBay na toto téma.)
jakou roli hraje v AMP?
HTML kód a programování jsou zapojeny do iniciativ AMP, takže IT oddělení musí být zapojeno, podle Moskalensky., „Je třeba pracovat s ostatními pro vytváření a plánování obsahu, ale skutečná implementace a údržba by musela být provedena buď v rámci společnosti, nebo nezávislou společností najatou k práci.“
IT „bude pravděpodobně hrát velkou roli při přijímání standardu AMP, protože existují určité zákulisní předpoklady, s nimiž budou muset pomoci,“ říká Robinson. „Například v závislosti na zvolené konfiguraci může správce serveru potřebovat nastavit další subdomény nebo nainstalovat zabezpečené certifikáty. Pravděpodobně bude existovat určitá koordinace s jakýmkoli dodavatelem CDN., Většinu práce mohou vývojáři zvládnout odtamtud, ale určitě se jedná o trochu technické práce.“
je AMP skutečně budoucností mobilního webu?
realita je taková, že budoucnost AMP je stále nejistá. „AMP potenciálně má velké důsledky pro mobilní web, ale vše záleží na tom, zda se stane široce přijatým jako standard,“ říká Robinson. „Ne všechno, co Google tlačí na zisk trakce., Google například prosazoval přijetí autorského označení, které vyžadovalo, aby vydavatelé implementovali změny kódu a povzbudili své autory k nastavení a připojení účtů Google+. Autorské označení je však nyní irelevantní a někteří vydavatelé mají pocit, že byli posláni na pronásledování divoké husy.“
AMP “ může mít větší šanci stát se široce přijatým standardem, protože je méně proprietární než alternativy, jako jsou články Facebook Instant nebo Apple News,“ říká Robinson. „V důsledku toho mohou být vydavatelé ochotnější vyvinout zesilovače., To v kombinaci se zdroji, které Google vložil do propagace zesilovače jako nového mobilního standardu, znamená, že by se měl vážně podívat.“