17 skutečně inspirující příklady vize společnosti a poslání

Přemýšlejte o těch značkách, které kupujete znovu a znovu, i když tam jsou levnější možnosti. Proč si vybíráte ty, které si vyberete?

létáte obvykle na konkrétní letecké společnosti? Kupujete si každé ráno kávu ze stejného místa? Doporučujete konkrétní restauraci, kdykoli mimopražští žádají o návrhy? No, je pro to dobrý důvod.

důvod, proč zůstáváme věrní značkám, je kvůli jejich hodnotám., Nejlepší značky se snaží kombinovat fyzické, emocionální a logické prvky do jednoho výjimečných zákazníků (a zaměstnanců), zkušenost, že si ceníte stejně jako oni. Nikde nejsou tyto hodnoty viditelnější než v prohlášení o poslání společnosti.

když úspěšně vytvoříte spojení se svými zákazníky a zaměstnanci, mnoho z nich vám může zůstat loajální po celý život. To vám pomůže zvýšit celkovou ziskovost při budování pevného základu promotérů značky.

ale dosažení tohoto spojení není snadný úkol., Společnosti, které uspějí, jsou ty, které zůstávají v průběhu let věrné svým základním hodnotám a vytvářejí společnost, se kterou jsou zaměstnanci a zákazníci hrdí.

to je místo, kde společnost vize a poslání prohlášení přijít.

co je to prohlášení o vizi?

prohlášení o vizi popisuje, kde společnost usiluje o dosažení svého poslání. Toto prohlášení odhaluje“ kde “ podnikání., Níže jsou uvedeny některé vize prohlášení od známých společností, aby vám pocit, jak vize představuje značku.

příklady prohlášení o vizi

• Alzheimerova asociace: svět bez Alzheimerovy choroby.
• Teach For America: jednoho dne budou mít všechny děti v tomto národě příležitost dosáhnout vynikajícího vzdělání.
• Creative Commons: plné využití potenciálu internetu-univerzální přístup k výzkumu a vzdělávání, plný účasti v kultuře-řídit nové éry rozvoje, růstu a produktivity.,
• Microsoft (při svém založení): počítač na každém stole a v každém domě.
• australské Ministerstvo zdravotnictví: lepší zdraví a pohodu pro všechny Australany, nyní i pro budoucí generace.
• LinkedIn: Vytvořte ekonomickou příležitost pro každého člena globální pracovní síly.
• Disney: Chcete bavit, informovat a inspirovat lidi po celém světě prostřednictvím moci bezkonkurenční vyprávění, odrážející kultovní značky, kreativní myšlení a inovativní technologie, které dělají náš svět je přední zábavní společnosti., Facebook: Facebook: Spojte se s přáteli a světem kolem vás na Facebooku.

co je to poslání?

pokud jsou výše uvedené příklady výkazy vize, co je to poslání? Prohlášení o poslání je v některých ohledech akčně orientovaným viděním, které prohlašuje účel, který organizace slouží svému publiku. Často zahrnuje obecný popis organizace, její funkci a její cíle.

jak společnost roste, její cíle a cíle mohou být dosaženy, a zase se změní., Prohlášení o misích a vizích by proto měla být podle potřeby revidována, aby odrážela novou kulturu podniku, jak jsou splněny předchozí cíle.

Oba poslání a vize jsou často kombinovány do jednoho komplexního „poslání“ definovat organizace je důvodem pro stávající a její aplikace outlook pro interní a externí cílové skupiny-jako zaměstnanci, partnery, členy představenstva, spotřebitelů a akcionářů.

s ohledem na to, jak vypadá dobré poslání?, Podívejte se na některé z následujících prohlášení o poslání společnosti pro sebe-a nechte se inspirovat k napsání jednoho pro vaši značku.

nejlepší příklady vize a poslání od skutečných společností

život je dobrý: šířit sílu optimismu.,

Život je Dobrá značka je o více než šíří optimismus-i když, s povznášející tričko slogany jako „Seas The Day“, a „Počasí: skoro jasno,“ to je těžké, není prasknout úsměv.

na světě je spousta triček, ale poslání Life is Good se odlišuje prohlášením o misi, které přesahuje zábavné oblečení: šířit sílu optimismu. Tato mise je možná trochu nečekaná, pokud nejste obeznámeni s veřejnou charitou společnosti: Jak pomůže Společnost s tričkem šířit optimismus?, Život je Dobrý odpovědi, že otázka pod okrajem, kde co mise znamená, je vysvětleno podrobněji, s odkazy na programy realizované na podporu: jeho #GrowTheGood iniciativu a Život je Dobré Děti Nadace stránce. Opravdu se nám líbí, jak vznešené, ale konkrétní je toto poslání-je to těžko vyvážená kombinace.

sweetgreen: inspirovat zdravější komunity připojením lidí ke skutečnému jídlu.,

něco, čemu značka věří. Jsme rádi, včetně jazyka používaného ve svém prohlášení, že nám vědět, že společnost je všechno o připojení jeho rostoucí síť zemědělci pěstování zdravé, místních složek s námi-zákazníky-protože my jsme ti, kteří chtějí více místně pěstované, zdravé jídlo volby.,

poslání spojit lidi je to, co činí toto prohlášení tak silným. A tento slib překročil webové stránky sweetgreen a stěny jeho obchodů s potravinami: tým udělal pokroky v komunitách, kde je také otevřeno obchody. Především poskytuje vzdělávání malým dětem o zdravém stravování, fitness, udržitelnosti a odkud pochází jídlo. Hudební festival sweetlife každoročně přiláká 20 000 stejně smýšlejících lidí, kteří se scházejí, aby poslouchali hudbu, jedli zdravé jídlo a vrátili se k věci-sweetgreen ve školách charitativní partner, FoodCorps.,

Patagonia: Sestavte nejlepší produkt, nezpůsobte žádnou zbytečnou škodu, použijte podnikání k inspiraci a implementaci řešení environmentální krize.

Patagonie je poslání, jak v sobě spojuje hodnoty, které jim přinášejí úspěch na trhu (budování bezpečné, vysoce kvalitní výrobky) a hodnoty, které přispívají k lepší svět (filantropické úsilí, aby pomohla životní prostředí). Pro lidi za značkou “ láska k divokým a krásným místům vyžaduje účast v boji o jejich záchranu.,“Ve jménu této příčiny společnost věnuje čas, služby a nejméně 1% svého prodeje stovkám místních environmentálních skupin po celém světě.

Pokud vaše společnost má podobný soustředit na růst vašeho podnikání a dát zpět, přemýšlet o tom, mluvit o tom, jak vám přinese užitek zákazníkům a hodnotu, kterou chcete, aby se větší, protože ve vašem poslání.

American Express: každý den tvrdě pracujeme na tom, aby se společnost American Express stala nejuznávanější značkou služeb na světě.,

Zákazníci nikdy milovat společnost, dokud zaměstnanci láska je první.

— Simon Sinek (@simonsinek) 16. dubna 2014

tweet výše je od Simon Sinek, a to je ten, který jsme zde opakovat na HubSpot celou dobu. American Express se ve svém seznamu hodnot odlišuje od ostatních společností vydávajících kreditní karty, s ódou na skvělý zákaznický servis, což je něco, pro co je známé.,

především láska důraz na týmovou práci a podporu zaměstnanců, tak, že lidé uvnitř organizace mohou být v nejlepší pozici, aby podporovat své zákazníky.

Warby Parker: nabídnout značkové brýle za revoluční cenu a zároveň vést cestu pro sociálně vědomé podniky.

když už Mluvíme o nepředvídatelný, tento „objektivní“ prohlášení z Warby Parker používá slova, která odrážejí mladé a odvážné osobnosti: „vzpurný,“ „revoluční“, „sociálně-vědomé.,“V jedné větě nás značka vrací zpět ke kořenům toho, proč byla založena, a zároveň odhaluje svou vizi lepší budoucnosti.

delší verze mise zní: „věříme, že nákup brýlí by měl být snadný a zábavný. Mělo by vás to nechat šťastným a dobře vypadajícím, s penězi v kapse,“ což dále ukazuje, jak Warby Parker nedrží zpět, aby nechal svou jedinečnou osobnost prosvítat. Tady, úspěch mise prohlášení je vše přijde na místě-na výběr slov.

InvisionApp: předpoklady otázek. Mysli Hluboce. Iterovat jako životní styl. Detaily, Detaily., Design je všude. Integrita.

v Těchto dnech, se to může zdát jako každé B2B firmy stránka vypadá stejně … ale InvisionApp má jeden z chladiče stránky společnosti, které jsem viděl. Přejděte dolů na „naše základní hodnoty“ a umístěte kurzor myši na některou z ikon a pod každou ikonou najdete krátký, ale sladký kus celkové firemní mise. Milujeme způsob, jakým jsou prohlášení rozložena pod každou ikonou. Každý popis je stručný, autentický a obchodní blábol-free-což dělá lidi v InvisionApp vypadat jako důvěryhodný, B. S.,- volné typy.

poctivý čaj: vytvářet a podporovat skvěle chutnající, zdravé, organické nápoje.

Upřímný Čaj je poslání začíná s jednoduchou pointu implikovat jeho čaj je skutečný, čistý, a proto ne plné umělých chemikálií. Značka mluví s publikem, které je unavené najít ingredience ve svém čaji, které nelze vyslovit, a hledali čaj, který je přesně to, co říká, že je.,

nejen, že čestný čaj má punny jméno, ale také soustředí své poslání kolem chytrého názvu společnosti. Společnost dokonce každý rok zveřejnila zprávu o misích ve snaze být “ transparentní ohledně našich obchodních praktik a plnit naše poslání usilovat o vytvoření a propagaci skvělých, zdravějších a ekologických nápojů.“

IKEA: vytvořit lepší každodenní život pro mnoho lidí.

lidé v IKEA velký sen., Poslání založené na vizi mohlo být jedním z krásného, cenově dostupného nábytku, ale místo toho je pro své zákazníky lepší každodenní život. Je to partnerství: IKEA najde obchody po celém světě a nakupuje ve velkém, pak si vybereme nábytek a vyzvedneme ho v samoobslužném skladu.

“ náš podnikatelský nápad tuto vizi podporuje … takže co nejvíce lidí si je bude moci dovolit, “ uvádí značka.,

použití slov jako“ co nejvíce lidí “ činí obrovskou společnost jako IKEA mnohem přístupnější a přitažlivější pro zákazníky.

Nordstrom: „poskytnout zákazníkům co nejpřesvědčivější zážitek z nakupování.

Když přijde na zákazníka, závazek, není mnoho společností, jako jsou hyper-zaměřen jako Nordstrom je., I když výběr oblečení, kvalita, a hodnota všechny mají své místo ve společnosti poslání, to je křišťálově jasné, že je to všechno o zákazníka: „Nordstrom pracuje neúnavně, aby zákazníkům nejvíce přesvědčivé zážitek z nakupování je to možné.,“

Pokud jste někdy nakupovali v Obchodě, budete vědět, že značka bude prosazovat vysoký standard pro služby zákazníkům zmínil ve svém prohlášení o poslání, jako společníci jsou vždy roaming prodej podlah, ptát se zákazníků, zda byli pomohli, a dělat vše, co mohou, aby se nákupní zážitek nezapomenutelný jedna.

kolébky do pastelek: poskytuje dětem od narození do věku 12 let, žijí v bezdomovcích nebo v situacích s nízkými příjmy, se základními položkami, které potřebují k prosperitě-doma, ve škole a ve hře.,

Držáky na Pastelky rozdělit své poslání a model do tří částí, které četl jako herní plán: Je Třeba, Mise, a Model. „Pravidlo tří“ je silné rétorické zařízení zvané trikolon, který se obvykle používá při psaní řeči, aby pomohl učinit nápad nezapomenutelnějším. Trikolon je série tří paralelních prvků zhruba stejné délky-myslím, že “ přišel jsem; viděl jsem; dobyl jsem.,“

společnost prosperuje, když to potěší své zákazníky, své zaměstnance, partnery a investory-a Univerzální Zdravotní Služby se snaží dělat jen to, že podle jeho poslání. Jako zdravotnická služba se konkrétně snaží potěšit své pacienty, lékaře, kupující, zaměstnance a investory. Milujeme důraz na každou stránku organizace, vydělením písma a jeho červenou barvou pro snadné skimming.

JetBlue: inspirovat lidstvo – jak ve vzduchu, tak na zemi.,

JetBlue zavázala k jeho základním posláním přes roztomilý marketing, charitativní partnerství, a vlivný programy-a my jsme rádi, přístupný jazyk používaný k popisu těchto snah. Například značka píše, jak “ v roce 2000 vydala, aby přivedla lidstvo zpět na oblohu.“

Pro ty z nás, kteří se chtějí dozvědět více o jeho zvláštní úsilí, JetBlue poskytl informace o Stoupat S Čtení programu, jeho partnerství s KaBOOM!,, nadace JetBlue, environmentální a sociální zpravodajství a tak dále. To se porouchá všechny tyto iniciativy opravdu dobře s velkými záhlaví, odrážky, obrázky, a odkazy na jiné webové stránky návštěvníci mohou kliknout se dozvědět více. Nakonec to končí výzvou k akci, která povzbuzuje návštěvníky webových stránek dobrovolně nebo daruje své body TrueBlue.

pracovní den: umístit lidi do centra podnikového softwaru.,

Pracovní den, lidských zdrojů (HR) úkol automatizace provozu, nepoužívá své poslání, aby zvýraznit rysy svého výrobku či jak hodlá pomoci HR profesionály zlepšit v tak-a-tak.

místo toho podnik zaujímá postoj ke stavu podnikového softwaru obecně:existuje spousta skvělých technologií. Ale v pracovní den se točí kolem lidí. Milujeme, jak sebevědomé, ale laskavé je toto poslání., Pozoruje stav svého průmyslu – který podle něj postrádá lidský nádech – a buduje kolem něj firemní hodnoty.

Prezi: znovuobjevit, jak lidé sdílejí znalosti, vyprávějí příběhy a inspirují své publikum k jednání.

Pokud víte, Prezi, víte, jak poutavý může, aby vaše příští obchodní prezentaci podívat. Podle jejího poslání nejsou chytré prezentace společnosti a 3-dimenzionální zážitek jen povrchními funkcemi produktu., S každým rozhodnutím Prezi dělá, je to všechno o příběhu, který vyprávíte, a publiku, které příběh ovlivňuje.

Tesla: urychlit světový přechod na udržitelnou energii.

auto společnosti vtipné použití slova „urychlení“ je jen jeden důvod, proč toto poslání vyčnívá. Hlavním důvodem, proč Tesla dělá tento seznam, je to, jak jeho poslání popisuje průmysl.,

může to být automobilová společnost, ale hlavním zájmem Tesly není jen prodej automobilů-podporuje udržitelnou energii. A Udržitelná energetika má před sebou ještě „dlouhou cestu “ – tedy“ přechod “ světa na tento trh.

Nakonec, poslání, která může přiznat odvětví nezralosti je přesně to, co dostane zákazníky na root. A Tesla to dělá pěkně.

neviditelné děti: ukončit násilí a vykořisťování, které čelí nejizolovanějším a nejzranitelnějším komunitám našeho světa.,

Houževnatost je těžké přijít v neziskovém sektoru, a to je to, co dělá z této mise tak, odlišit. Invisible Children je nezisková organizace, která zvyšuje povědomí o násilí, které postihuje komunity ve střední Africe, a společnost má ve svém poslání docela jistý tón.

nejcennější kvalitou tohoto Prohlášení o misi je to, že má konečný cíl., Vize a mise mnoha společností jsou záměrně ponechány otevřené, aby společnost mohla vždy potřebovat podnikání. Neviditelné děti naopak chtějí“ ukončit “ násilí, kterému čelí africké rodiny. Je obdivuhodným posláním, ze kterého se mohou poučit všechny podniky – nejen neziskové -, když se snaží motivovat své zákazníky.

TED: Spread ideas.

všichni Jsme viděli, TED Talks on-line předtím. Společnost má shodou okolností jedno z nejpřekvapivějších prohlášení.,

TED, což je zkratka pro „Technologie Vzdělávání a Designu,“ má dva-slovo prohlášení o poslání, které prosvítá v každém Mluvit jste viděli společnost zveřejní na internetu. Toto poslání: „šířit myšlenky.“Někdy je nejlepším způsobem, jak přimět publikum, aby si vás pamatovalo, oddálit, pokud může vize vašeho podnikání jít. Na čem vám opravdu záleží? TED zaznamenal některé z nejslavnějších prezentací na světě, ale ve velkém schématu věcí, vše, co chce, je šířit myšlenky svým divákům.,

zde je 22 společností s opravdu chytlavými slogany a značkovými značkami.

Poznámka Editora: tento příspěvek byl původně publikován v srpnu 2014 a byl aktualizován pro komplexnost.

Původně publikován Jul 6, 2020 5:15:00, aktualizováno 14. července roku 2020