die Remarketing ist ein wunderbares Konzept.
Wenn Remarketing-Kampagnen mit Nachdenklichkeit und Absicht ausgeführt werden, können inkrementelle Conversions und Verkäufe fruchtbar sein.
Es ist eine Chance, Ihre Zielgruppe wieder zu engagieren und eine zweite Chance auf ihre Aufmerksamkeit zu bekommen.
Um eine effektive Google Ads Remarketing-Kampagne zu starten, kommt der Erfolg innerhalb des Setups.
Unten sind die fünf entscheidenden Schritte, um Ihre Kampagne abzuschließen.,
Stellen Sie sicher, dass das richtige Tagging vorhanden ist
Damit ein Remarketing Impressionen liefern kann, ist es wichtig, dass das richtige Tracking auf einer Website erfolgt.
Die meisten Websites verwenden entweder Google Analytics oder Google Ads Tracking, ich empfehle beide Quellen als Optionen.
Google Ads Tag
Wenn Ihr Google Ads-Konto von vorne beginnt, muss ein globales Site-Tag implementiert werden.
Um dies speziell für Ihr Konto zu finden, navigieren Sie zu: Tools & Einstellungen > Audience Manager > Audience Sources.,
Wählen Sie je nach Beziehung zum Konto eine der drei Optionen für das Tag-Setup aus. Der wichtigste Teil des Schritts ist die Platzierung des Tags.
Gemäß den Anweisungen von Google muss das Tag zwischen den <head></head> Tags jeder Seite Ihrer Website platziert werden.,
Google Analytics-Tag
Google Analytics-Tracking ist erforderlich, bevor eine Remarketing-Liste innerhalb der Plattform erstellt werden kann.
der tracking-code, navigieren Sie zu Admin > Eigenschaft Blick > Tracking-Nummer > Tracking-Code.
Überprüfen auf Tag-Implementierung
Am einfachsten können Sie überprüfen, ob Tags ordnungsgemäß implementiert wurden, indem Sie die Erweiterung“ Tag Assistant “ in einen Chrome-Browser herunterladen.,
Navigieren Sie zu Ihrer Website und führen Sie den Tag-Assistenten aus. Bei korrekter Implementierung sollten die Ergebnisse ähnlich aussehen.
Das grüne glückliche Gesicht bedeutet, dass die Tags an der richtigen Stelle sind.
Erstellen Sie absichtliche Remarketing-Listen
Nachdem Sie sichergestellt haben, dass das Tracking vorhanden ist, ist es Zeit, absichtliche Remarketing-Listen zu erstellen.
Die Absicht ist äußerst wichtig, wenn Remarketing-Zielgruppen erstellt werden.,
Wenn Sie einfach „alle Besucher“ Ihrer Website ansprechen, machen Sie es falsch.
Google Analytics und Google Ads bieten eine immense Anzahl von Optionen, um Ihre Website-Viewer so detailliert zu segmentieren, wie Sie möchten.
Denken Sie daran, eine Liste, die zu eng ist, wird es schwer haben, zu dienen.
Der Schlüssel besteht darin, ein Gleichgewicht zwischen der Publikumsgröße und ihrer Absicht zu finden.
Google Analytics-Listen
Meine persönliche Präferenz ist es, Remarketing-Anzeigen in Google Analytics zu erstellen.,
Da es keine Verhaltensdaten gibt, die auf Listen platziert werden können, gibt es mehr Optionen, um diese Zielgruppe zu qualifizieren.
Um eine Zielgruppe in Google Analytics zu erstellen, navigieren Sie zu: Admin > Eigenschaftsansicht > Zielgruppendefinitionen > Zielgruppen.
Hinweis: Dies steht unter der Annahme, dass ein Nutzer bereits die richtigen Google Ads-und Google Analytics-Konten für die Datenfreigabe verknüpft hat.
Jetzt ist es Zeit, kreativ zu werden.,
Der Schlüssel besteht darin, mehrere Remarketing-Listen basierend auf der Kategorisierung Ihrer Website zu erstellen.
Einige Starter-Ideen, die beim Erstellen eines Remarketing-Listenportfolios zu berücksichtigen sind:
- Kategorieseitenbesucher.
- Käufer / Leads (in Kampagnen auszuschließen).
- Der gesamte qualifizierte Site-Traffic (bestimmt durch die Zeit vor Ort, welcher Betrag auch immer für Ihr Unternehmen als überdurchschnittlich angesehen wird).,
- Hochwertige Blog-Viewer (bestimmt durch die Zeit vor Ort, welcher Betrag auch immer für Ihr Unternehmen als überdurchschnittlich angesehen wird).
- Warenkorb Zuschauer.
In diesem Beispiel möchte ich eine Remarketing-Liste aller Personen erstellen, die eine bestimmte Zielseite besucht haben, aber mindestens 10 Sekunden auf der Website geblieben sind.
Navigieren Sie zu Advanced > Bedingungen.
Die beiden wichtigsten einzugebenden Informationen wären „Seite“ UND „Sitzungsdauer“(nicht „ODER“).
Vergessen Sie nach Abschluss nicht, Ihre Zielgruppenziele auszuwählen.,
Wählen Sie immer das Google Ads-Konto für die zu importierende Liste aus.
Auf diese Weise kann die Liste für Remarketing-Kampagnenzwecke verwendet werden.
Google Ads Lists
Um Listen in Google Ads zu erstellen, navigieren Sie zu Tools & Settings > Audience Manager > Audience Lists.,
Es stehen fünf verschiedene Arten von Remarketing-Listen zur Verfügung:
- Website-Besucher
- App-Benutzer
- YouTube-Benutzer
- Kundenliste
- Benutzerdefinierte Kombinationen
Dieser Artikel gibt eine detailliertere Aufschlüsselung, wie effektive YouTube-Remarketing-Listen erstellt werden.
Erstellen Sie je nach Ziel Ihre erforderlichen Remarketing-Listen und wählen Sie eine Listendauer., Die maximale Dauer, die ein Benutzer in einer Liste bleiben kann, beträgt 540 Tage.
Der Vorteil von Google Ads Remarketing-Listen besteht darin, dass sie die Möglichkeit bieten, die Liste in den letzten 30 Tagen mit Benutzern vorab zu füllen. Google Analytics bietet keine rückwirkende Publikumsfüllung an.
Bestimmen Sie die richtigen Assets
Der beliebteste Remarketing-Kampagnentyp befindet sich im Google Display Network (GDN). Es gibt jedoch Remarketing-Suchaktionen.
Bevor Sie die richtigen Assets erstellen, stellen Sie zuerst diese Fragen:
- Was wird der Benutzer gefragt?
- Woraus sollte die Nachricht bestehen?,
- Stimmt die Landingpage-Erfahrung mit der Anzeigennachricht überein?
Beim Erstellen von Remarketing-Assets sind wichtige Komponenten zu berücksichtigen. Im Folgenden sind einige davon aufgeführt:
- Statische Bildformate
- Responsive Bildformate
- Überschriften und Beschreibungen (bei Verwendung des Responsive-Formats)
- Landing page experience
Die vollständige Liste der hochgeladenen Anzeigenspezifikationen für Google Ads finden Sie hier.,
Es ist wichtig zu beachten, dass bei Verwendung des Responsive Ad-Formats Bilder verhältnisbasiert sein müssen und nicht den statischen Bildanforderungen entsprechen.
Erstellen Sie eine Remarketing-Kampagne
Remarketing-Kampagnen können entweder in der Google Ads-Oberfläche oder im Google Ads Editor erstellt werden.
Beginnen Sie mit dem Kampagnennamen, Budget und Einstellungen. Wenn Sie mehrere Remarketing-Kampagnen erstellen, behalten Sie den Überblick, indem Sie den Zielgruppennamen in die Kampagne einfügen.
Die Kampagneneinstellungen können die Leistung beeinträchtigen oder beeinträchtigen. Wenn sie nicht ordnungsgemäß verwaltet oder gewartet werden, erwarten Sie eine gewisse Volatilität der Leistung., Dazu gehören:
- Einstellung“Beobachtung vs. Ziel „
- Einstellung der Bid-Strategie
- Einstellung der Targeting-Erweiterung
- Standorteinstellung
- Einstellung der Frequenzbegrenzung
Wählen Sie beim Hinzufügen von Zielgruppen zu einer Remarketing-Kampagne die Einstellung“ Targeting „anstelle von“Beobachtung“.
Indem Sie es im „Beobachtungs“ – Modus halten, wird das Targeting der Zuschauer überhaupt nicht eingeschränkt.
Wenn Sie eine Gebotsstrategie auswählen, wählen Sie eine basierend auf Ihren Zielen aus.,
Wenn Sie beispielsweise „Target CPA“ verwenden und das Gebot zu niedrig festlegen, drosselt Google Impressionen und die Kampagne ist gefährdet, bedient zu werden.
Seien Sie wettbewerbsfähig mit Angeboten, da die Zielgruppen bereits in Ihre Marke eingeführt wurden.
Die nächste Einstellung, „Targeting Expansion“, ist eine, die Google bequem in den Anzeigengruppeneinstellungen versteckt hat.
Setzen Sie dies in einer Remarketing-Kampagne immer auf Null.,
Wenn Sie sich die Mühe gemacht haben, eine Zielliste zu erstellen, warum in aller Welt möchte Google, dass wir in derselben Kampagne auf Lookalike-Benutzer erweitern?
Die Standardeinstellung lautet“Personen, die an Ihren Zielorten Interesse zeigen oder Interesse zeigen“.
Während dies die empfohlene Einstellung laut Google ist, empfehle ich, zu „in oder regelmäßig an einem bestimmten Ort“ zu wechseln.“Indem Sie es in die mittlere Auswahl unten ändern, ermöglicht es eine engere Ausrichtung.,
Schließlich sind Frequenzkappeneinstellungen immer noch wichtig, da das mehrmalige Anzeigen derselben Anzeige pro Tag zu einer schlechten Benutzererfahrung führt.
Stellen Sie sicher, dass die Frequenzbegrenzungen pro Benutzer moderat sind.
Analysieren, verfeinern & Optimieren
Sie haben offiziell Ihre erste Remarketing-Kampagne gestartet!
Das ist doch alles, oder?
Falsch.
Es ist wichtig, die Kampagnenleistung frühzeitig im Auge zu behalten., Einige der wichtigsten Elemente, auf die Sie in den frühen Tagen achten sollten, sind:
- Stellen Sie sicher, dass die Publikumsgröße groß genug ist, um Impressionen anzuzeigen.
- Platzierungen (wo Anzeigen angezeigt werden).
Nach einigen Wochen Daten (geben oder nehmen, abhängig von der Publikumsgröße) sollten genügend Informationen vorhanden sein, um Optimierungen basierend auf der Leistung vorzunehmen.
Ziel ist es, kontinuierlich zu verfeinern.
Remarketing-Kampagnen sind keine „Set and Forget“ – Strategie.,
Alles zusammenziehen
Um eine Remarketing-Kampagne zu starten, müssen die Bereiche Technologie, Zielgruppen, Messaging und Einstellungen zusammenkommen.
Ohne einen dieser Bereiche kann eine Kampagne ihrem Potenzial nicht wirklich gerecht werden.