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Tatsache: Es gibt heute eine Menge Buzz um programmatischen Kauf.
Und das aus gutem Grund.
Sie sehen, programmatische Werbung kann eine gezieltere Reichweite für Ihre Anzeigen bieten, ganz zu schweigen von einer besseren Anzeigenleistung.,
Und so überrascht es nicht, dass laut eMarketer:
“ fast vier von fünf US-Dollar für Digitalanzeigen in 2017 programmatisch abgewickelt werden, insgesamt 32,56 Milliarden US-Dollar.“
Unglaublich, nicht wahr?
Aber wenn Ihnen das Konzept, Anzeigen programmgesteuert zu kaufen, ein Rätsel zu sein scheint, machen Sie sich keine Sorgen.
In diesem Beitrag erkläre ich, was programmatischer Kauf ist.
Und dann werde ich Ihnen zeigen, wie es mehr Reichweite generieren und verbessern Sie Ihre Anzeigen Targeting, vor allem im Vergleich zu den traditionellen Medien kauft.,
Neugierig? Also, lass uns eintauchen.
Was ist programmatischer Kauf
Ich gebe zu, dass das Konzept des programmatischen Kaufs ziemlich verwirrend sein kann.
Zum einen verwenden Werbeprofis den Begriff oft als Catch-All-Phrase, um eine breite Palette von Werbeaktivitäten zu beschreiben.
(Und vielleicht würde das die Verwirrung unter den Vermarktern darüber erklären, was der Begriff wirklich bedeutet).
Andere definieren programmatisches Kaufen als Intent-based Audience Targeting, das es ermöglicht, Daten zu verwenden, um Werbung zur richtigen Zeit auf die richtigen Personen abzuzielen.,
Schließlich konzentrieren sich einige auf die Rolle der Automatisierung und Maschinen im programmatischen Prozess.
Und du weißt was, sie sind in Ordnung!
Nein, wirklich!
Darüber hinaus sind sich die meisten Branchenexperten einig, dass programmatischer Kauf die Zukunft der Werbung ist.
Seine Adoptionsrate beweist es recht gut. Schauen Sie sich hier einfach selbst an:
(Bildquelle)
Wie eMarketer prognostiziert, werden die programmatischen Werbeausgaben bis 2019 auf 84,0% des Gesamtmarktes steigen., Und wie sie schließen:
“ lässt wenig Zweifel daran, dass Käufer und Verkäufer weiterhin in automatisierte Anzeigenkäufe investieren.“
Aber die Annahme von programmatischen Kauf ist besonders deutlich auf dem mobilen Markt.
Laut derselben Quelle:
“ Fast acht von 10 US—Anzeigen für mobile Digitalanzeigen werden programmgesteuert gekauft-ein Teil, der bis 2019 auf 85.2% steigen wird.“(source)
Also, lasst uns klären, was dann programmatisch ist.,
Um es einfach zu erklären-der Begriff bezieht sich auf die Verwendung von Technologie und Big Data zur Automatisierung und Optimierung des Anzeigenkaufprozesses in Echtzeit.
Lassen Sie mich dies hier mit einem Beispiel veranschaulichen.
Denken Sie an alle Adwords-Kampagnen, die Sie bereits ausführen können.
Wie Sie wissen, verwendet Google verschiedene Algorithmen, um zu bestimmen, wie Anzeigen an die Zuschauer zu dienen, um sicherzustellen, dass sie immer relevant sind., Hier ist ein kurzer Durchlauf durch den Prozess (mit freundlicher Genehmigung von Hubspot):
(Bildquelle)
Aber als Werbetreibender können Sie auch die Plattform der Suchmaschine verwenden, um Ihr Gebot in Echtzeit anzupassen, um die höchste Anzeigenleistung zu gewährleisten.
(Und der Schlüsselsatz hier ist Echtzeit.)
Programmatic buying basiert auf einem ähnlichen Konzept, geht aber noch einen Schritt weiter.,
Wenn Sie Werbung programmgesteuert optimieren, erhalten Sie Algorithmen und Software, um riesige Mengen an Big Data zu sichten, vom Verbraucherverhalten über Anzeigenimpressionen bis hin zu vielem mehr.
Und dann, verwenden Sie es, um Budgets automatisch anzupassen, definieren Zielgruppe Targeting und arbeiten an anderen Aspekten der Kampagnen, oft in Echtzeit.
Aber wie ist Programm besser?
Fakt ist: In den letzten paar Jahren, Vermarkter und Werbetreibende ging Berserker, der für die Programmierung.
Die Daten zur Adoptionsrate, die ich Ihnen zuvor gezeigt habe, belegen dies gut.,
Aber ist programmatisch wirklich so viel besser als der traditionelle Ansatz?
ja, unbedingt!
Hier, lass es mich dir zeigen.
Wenn ein Werbetreibender beim traditionellen Medienkauf Anzeigen auf einem bestimmten Medium (z. B. einer Website) schalten wollte, musste er sich an einen Verlag (in diesem Fall an den Websitebesitzer) wenden und die Werbefläche von ihnen kaufen.
Der Prozess würde dann alles von Bestellungen und vielen anderen Papierkram beinhalten, der die Anzeigen definiert, nach welchem Zeitplan und für wie lange.
Und das ist wirklich nur die Spitze des Eisbergs.,
Wie Peter Naylor, ehemaliger EVP bei NBCUniversal points:
“ Verkäufer und Käufer verbrachten den ganzen Tag damit, Änderungsaufträge für Geschäfte zu faxen, die sie aktiv für Leistung oder Lieferung optimierten.“
Infolgedessen war fast jeder Aspekt der Kampagnenverwaltung eine Herausforderung.
Vermarkter konnten sich kein vollständiges Bild von der Leistung ihrer Kampagnen machen, da die Daten über verschiedene Publisher verteilt wären.
Sie konnten auch nicht reagieren und Strategien in Echtzeit ändern.,
Programmatischen Kauf überwindet alle diese, zusammen mit vielen anderen Herausforderungen.
Zum einen können Sie Ihre Online-Werbeaktivitäten automatisieren. Verwenden und verarbeiten Sie aber auch alle Daten, um Ihr Anzeigen-Targeting erheblich zu verbessern.
Wie Jay Sears bei Adweek sagt (Hinweis, die Betonung in Fettdruck liegt bei mir):
„Es ermöglicht Ihnen, mit einzelnen Medien sowie einzelnen Daten zu arbeiten. Es macht Werbung intelligenter.“
Wie?, Zum Beispiel durch die Verwendung von Demand-Side-Plattformen (DSP) zur Automatisierung des Online-Werbeeinkaufs von mehreren Publishern in einem einzigen Bereich.
So sieht der Prozess in der Praxis aus:
(Bildquelle)
DSPs stellen eine Verbindung zu einem Anzeigenaustauschnetzwerk her, das Tausende von Publishern bietet, die Werbefläche bieten, und ermöglichen es Vermarktern, Anzeigen über eine einzige Schnittstelle zu schalten und zu schalten.,
Darüber hinaus werden Gebote (oder Preise für diese Anzeigenimpressionen) vom System in Echtzeit berechnet, wenn ein Benutzer auf einer relevanten Webseite oder App landet.
Vergleichen Sie das nun mit dem traditionellen Modell, das wir zuvor besprochen haben. Eine, die menschliche Interaktion und den Austausch unzähliger Dokumente für jeden Verlag beinhaltete….
Ein atemberaubender Unterschied, oder?
Wie Programmatic Buying dazu beiträgt, den Werbe-ROI zu steigern
Natürlich ist eine erhöhte Effizienz im Anzeigenkaufprozess nicht der einzige Vorteil, den Programmatic Advertising bietet.,
Noch wichtiger ist, es hilft, die Effektivität Ihrer Kampagnen zu erhöhen.
Hier ist wie.
#1. Viel breitere Reichweite
Ein großer Vorteil der Verwendung von DSPs besteht darin, dass Sie die Möglichkeit haben, in Echtzeit auf Anzeigen zu bieten und diese auf einer Vielzahl anderer Plattformen zu schalten sowie Ihre Kampagnen zu verfolgen und zu optimieren.
Alles über eine einzige Schnittstelle.
Als Ergebnis können Sie viel effizienter sein, wie Sie Ihre Werbung Dollar zuweisen, mit Algorithmen Ihre Kampagnen anpassen, um den größten ROI zu liefern.
#2., Unglaubliche Publikum Targeting
Dies ist, wo DSPs wirklich glänzen. Sie sehen, im Gegensatz zu Display-Netzwerken können Sie mit DSP-Plattformen das Publikum auf ein unglaublich hohes Niveau ansprechen.
Hier sind nur einige der Targeting-Optionen, die Sie normalerweise in Anspruch nehmen können:
- Geo-Targeting
- Targeting nach Demografie
- Schlüsselwörter
- Kontextbezogenes Targeting
- Für bestimmte Geräte
Und vieles mehr.,
Durch die Kombination verschiedener Targeting-Optionen können Sie wirklich sicherstellen, dass Ihre Anzeigen genau die Zielgruppe erreichen, die Sie für Ihre Dienste oder Produkte gewinnen möchten.
Schlussfolgerung
Programmatischer Kauf ist heute und aus einem bestimmten Grund in den Lippen jedes Werbetreibenden.
Schließlich bietet diese neue Art der Verwaltung von Werbekampagnen eine gezieltere Reichweite sowie eine höhere Anzeigenleistung.
Und hoffentlich haben Sie nach dem Lesen dieses Beitrags eine gute Idee und wissen, warum es sich lohnen könnte, Ihre nächsten Anzeigen programmgesteuert zu kaufen.