Wenn das Einbringen von Gastbeiträgen Teil Ihrer Content-Vertriebs-und Werbestrategie ist, kennen Sie wahrscheinlich das folgende Szenario: Sie schreiben einen großartigen Artikel für eine Gastpublikation und am Ende werden Sie mit einem winzigen, winzigen Absatz über sich selbst entschädigt.
Wenn Sie den Artikel nicht aus rein altruistischen Gründen geschrieben haben, ist dieser Absatz, obwohl kurz, ziemlich kritisch., Es verbindet Sie nicht nur auf einer Ebene über Ihre Byline hinaus mit dem Artikel, sondern bietet auch Platz für Links zurück zu Ihrer Website oder Ihren sozialen Profilen. Und wer würde nicht einmal dieses kleine bisschen Ruhm wollen?
Aber was soll man in diesem kurzen Absatz überhaupt schreiben? Wie machen Sie Ihre Autor bio überzeugend, leistungsstark und effektiv-ohne viel Platz?
Wie sich herausstellt, gibt es einige scheinbar kleine Möglichkeiten, sich Ihrer Autor-Biografie zu nähern, die dazu beitragen können, dass sie eine viel größere Wirkung hat. Aber wie sehen sie genau aus?, Lesen Sie weiter-Sie sind dabei, es herauszufinden.
So schreiben Sie eine Autorenbiografie
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1) Schreiben Sie in die dritte Person.
Verschiedene Publikationen werden unterschiedliche Standards haben-Forbes scheint zum Beispiel Gastbeiträge zu ermutigen, in der ersten Person zu schreiben, wie unten beschrieben:
Quelle: Forbes Die allgemeine Praxis besteht jedoch darin, Ihre Biografie in die dritte Person zu schreiben., Wenn es sich ein bisschen selbstglückwünschend anfühlt, ist das in Ordnung-Sie können es sogar in einen Witz verwandeln, wie Mark John Hiemstra es in seiner Biografie für einen Beitrag auf dem Unbounce-Blog getan hat:
Quelle: Unbounce Sobald Sie die Biografie geschrieben haben, lesen Sie Sie sie erneut, um sicherzustellen, dass Sie Überbeanspruchung „er“ oder „sie.“Und wenn ja, versuchen Sie, einige Instanzen dieser Pronomen durch Ihren Namen zu ersetzen, um den Fluss zu verbessern.
2) Denken Sie daran: Es geht nicht wirklich um Sie.,
Obwohl es in diesem Absatz angeblich um den Autor geht, geht es eigentlich nicht um dich. Es geht um Ihren Leser und was diese Person aus Ihrem Artikel lernen oder gewinnen möchte. Es hilft, sich dieses Setup als gut komponierten Satz vorzustellen-Sie sind das Objekt und der Leser ist das Subjekt.,
Dieses Konzept kann ohne Kontext etwas verwirrend sein, also schau dir an, wie Matt Southern das unten herausgezogen hat:
Quelle: Search Engine Journal Beachten Sie, wie sich Southern ‚ s Bio sowohl auf sich selbst als auch auf den Leser konzentriert. Indem er erklärt, dass seine wahre Leidenschaft darin besteht, Vermarktern zu helfen, dient er als Anspielung auf seine Leserschaft-schließlich sind Ihre Leser diejenigen, die letztendlich entscheiden, ob es sich lohnt, bis zum Ende dabei zu bleiben, zu teilen oder zu diskutieren. Schreibe für sie.,
3) Glaubwürdigkeit herstellen — wahrheitsgemäß.
Wie die digitale Landschaft nur wird zunehmend überfüllt, es ist wichtig zu haben eine bereit, eine genaue Antwort auf die Massen zu Fragen, „Warum sollte ich auf dich hören?“
Die Leser haben Recht, diese Frage zu stellen, zumal viele jetzt die Genauigkeit und Zuverlässigkeit von Nachrichten in Frage stellen. So, in Ihrer Bio, stellen Sie Ihre Glaubwürdigkeit, und ehrlich sein. Warum sind Sie qualifiziert, zu diesem Thema zu schreiben? Warum sollten Leser Ihnen glauben?
Wenn Sie beispielsweise über Konvertierungsoptimierung schreiben, erklären Sie, welche Art von Erfahrung Sie damit haben., Wenn Sie akademische Grade haben, listen Sie sie auf-aber nur, wenn sie für die Veröffentlichung oder den Artikel relevant sind. Ein Bachelor-Abschluss wird möglicherweise nicht als herausragend genug angesehen, um eine Erwähnung in Ihrer Biografie zu rechtfertigen, obwohl es Ausnahmen von dieser Regel gibt. Nehmen wir an, Sie schreiben über Frauenfragen. Wenn Sie ein Frauenkolleg besucht haben, Es könnte in diesem speziellen Fall erwähnenswert sein.
Schauen wir uns an, wie dieses Konzept „in freier Wildbahn“ aussieht.,“
Als Forbes-Mitarbeiter Ian Morris den obigen Artikel auf einem mobilen Gerät schrieb, verwendete er seine einzeilige Biografie, um zu erklären, warum er qualifiziert, um zu diesem Thema zu schreiben. „Ich behandle mobile“, erklärt er, sowie “ Internetdienste und das Gute und Schlechte der Technik.“Und in seiner vollständigen Biografie erweiterte er das noch weiter:
4) Und während Sie dabei sind, erklären Sie, was Sie tun.,
Es ist unausweichlich-und oft gefürchteten — die Frage, ob eine soziale oder networking-treffen. „Was machst du?“
Die Chancen stehen gut, dass jemand, der Ihre Arbeit liest, die gleiche Frage hat-es geht in die gleiche Richtung zu erklären, warum Sie glaubwürdig genug sind, um über ein bestimmtes Thema zu schreiben. Stellen Sie sich also Ihre Biografie als Gelegenheit vor, sie zu beantworten-schließlich ist es eine bedeutungsvolle Tatsache über Sie, und es verdient eine Zeile., channels:
And Kiel Berry does the same thing for his contribution to the Harvard Business Review:
5) Be (appropriately) personal.,
Sie haben wahrscheinlich stoßen die gelegentliche Autor bio mit einer persönlichen Leckerbissen geworfen, wie „cat lover“ oder „Kaffee-Süchtigen.“Aber wann ist das in Ordnung oder klug-oder noch wichtiger, angemessen?
Um diese Frage zu beantworten, müssen Sie darüber nachdenken, wo Ihr Artikel erscheint und wer ihn wahrscheinlich liest. Nicht jede Publikation, zum Beispiel, wird die beste Passform für einen Quip über Ihre Affinität für Craft Beer sein. Das heißt, es ist auch gut, die Leser daran zu erinnern, dass Sie ein Mensch sind, besonders unter Ihren beruflichen Qualifikationen., Immer noch, Halten Sie es auf ein Minimum – Leser sind nur geringfügig an Ihrem persönlichen Leben interessiert, Ihre Biografie ist also nicht der Ort, an dem Sie viele dieser Details preisgeben können.
Alfred Lua von Buffer nutzt seine Bio, um seine Hobbys wie Schwimmen zu teilen. Aber indem er es kurz hält und seine persönlichen Interessen zwischen seiner Berufsbezeichnung und seiner persönlichen unterscheidet, kann er Persönlichkeit zeigen und gleichzeitig seine Glaubwürdigkeit bewahren:
6) Fokus auf Wert.,
Es kann verlockend sein, drehen Sie Ihr bio in ein festliches display mit der Sie Ihre Interessen und Leistungen-Sie haben Auszeichnungen gewonnen, hat ein Milliarden-Unternehmen, und wurden veröffentlicht in top-Zeitschriften. Aber Leser, meistens, könnte antworten mit, “ Wen interessiert das?“
Das liegt daran, dass sie wissen wollen, was für sie drin ist. Wenn Sie Inhalte veröffentlichen, bitten Sie die Leser im Wesentlichen, sich Zeit für das zu nehmen, was Sie geschrieben haben. Sicher, Ihr Status könnte beeindruckend sein, aber es ist ihnen egal, es sei denn, sie haben etwas davon zu gewinnen. Hier kommt die Idee des Wertes ins Spiel.,
Verwenden Sie Ihre Bio, um diese Bio zu kommunizieren, und was Sie für Ihre Leser tun können. Danny Wong macht das gut in seinem Gast bio auf ConversionXL Blog:
Beachten Sie das Schlüsselwort im zweiten Satz: „Teach.“Das ist die Art von Wert, die Wong auf sinnvolle Weise helfen könnte, sich zu verbinden – indem ich ihnen sage:“ Ich unterrichte Menschen, und ich kann es dir auch beibringen.“
7) Keine Angst zu prahlen.,
Werfen wir noch einen Blick auf Wongs Bio:
Nachdem er den Wert erklärt hat, den er bereitstellen kann für die Leser nutzt er die Gelegenheit, um eine ziemlich große Leistung zu erwähnen: Die Gründung eines hochprofitablen Unternehmens.
Wenn es richtig gemacht wird-wie Wong es oben getan hat, indem er es mit einem Wertversprechen kombiniert-kann Prahlen sowohl effektiv als auch angemessen sein. Aber es könnte einfacher sein, dies in der dritten Person zu tun., „Sie war Mitbegründerin einer Multi-Millionen-Dollar-Firma“ klingt ein bisschen bescheidener als, “ Ich habe eine Multi-Millionen-Dollar-Firma mitbegründet.“
Scheuen Sie sich nicht, ein paar Auszeichnungen wegzuwerfen, die Sie am stolzesten machen-stellen Sie einfach sicher, dass sie für das Thema und die Veröffentlichung relevant sind.
8) Vermeiden Sie es, etwas widerlich Langes zu schreiben.
Genau wie Sie es vermeiden möchten, Prahlerei, zu viel, sollten Sie wahrscheinlich vermeiden, zuviel zu sagen im Allgemeinen., Wenn Sie eine super lange Biografie schreiben, wirken Sie möglicherweise weniger als bescheiden-wenn alle anderen Autoren auf der Website drei Zeilen haben und Sie dreißig haben, wird nur Ihr Gefühl der Eigenbedeutung betont, auch wenn Sie dies nicht beabsichtigt haben.
Autor Richard Ridley empfiehlt den Autoren “ halten Sie es kurz.“So erklärt er es:
Kürze ist die Seele des Witzes. Selbst wenn Sie William Shakespeare sind, möchten Sie keine Autorenbiografie schreiben, die das gesamte hintere Cover ausfüllt., In einer seltsamen Wendung der Logik, Je vollendeter Sie als Autor sind, Desto kürzer kann Ihre Autor-Biografie sein.“
Es ist in Ordnung-wir alle haben ein ego. Wir müssen es nur manchmal in Schach halten. Hier ist ein großartiges Beispiel für eine kurze und süße Biografie von Andy Crestodina von Orbit Media:
9) Passen Sie es an.,
Wenn die Veröffentlichung es Ihnen ermöglicht, Ihre Biografie gelegentlich entsprechend der Jahreszeit zu aktualisieren, nutzen Sie die Möglichkeit, sie anzupassen. Eine universelle Bio, die Sie überall kopieren/einfügen, ist in Ordnung, aber wenn Sie sie an ein bestimmtes Szenario anpassen, kann dies dazu beitragen, sie für eine bestimmte Steckdose zu verbessern.
So macht HubSpots Lindsay Kolowich das mit ihrer Biografie:
Durch Feinabstimmung mit der Jahreszeit hebt sich Ihre Biografie von einigen generischen Nachrichten ab, die Sie vielleicht gewohnt sind.
10) Fügen Sie einen CTA.,
Ah, der Aufruf zum Handeln oder CTA. Es ist eine starke Kraft in der Marketing-Welt, und es ist nicht anders in Ihrer Bio.
Nachdem Ihr Publikum über Sie gelesen hat, sollten sie weitere Maßnahmen ergreifen-aber welche Maßnahmen sollen sie ergreifen? Meistens liest es mehr von Ihrem Material oder folgt Ihnen in den sozialen Medien.
In diesen fällen, gemeinsame CTAs wäre zu folgen sie auf Twitter, oder besuchen sie ihren blog. Und während diese Optionen wirksam sind, stellen Sie sicher, dass die CTA innerhalb des gegebenen Kontexts strategisch ist.,
Zum Beispiel, wenn Heather Hummels Arbeit von der Huffington Post syndiziert wird, enthält ihre Autorenbiografie einen CTA, um ihre Bücher zu überprüfen und eine Quelle möglicher Verkäufe zu erstellen:
Natürlich haben einige Verkaufsstellen möglicherweise nicht die Bandbreite oder erlauben eine solche umfassende Widmung für diese Art von CTA innerhalb einer Autorenbiografie. Aber wenn die Gelegenheit verfügbar ist, nutzen Sie es zu Ihrem Vorteil.
11) Meiden Sie das Wort “ freelance.,“
Freie Autoren eine außergewöhnliche Gruppe von Menschen, die talentierte, qualifizierte und fachmännisch positioniert zu schreiben großen Inhalt. Aber es gibt etwas über das Wort „freiberuflich“, das, aus welchem Grund auch immer, an Glaubwürdigkeit abplatzen kann. Es deutet darauf hin, dass Sie eher ein Generalist und weniger ein Experte sein könnten-was zwar nicht unbedingt wahr ist, aber dazu geführt hat, dass Sie zwar gut schreiben können, sich aber bei einem bestimmten Thema möglicherweise nicht auszeichnen.
Wenn Sie ein freier Schriftsteller sind, geben wir Ihnen unsere Hüte., Aber in Ihrer Biografie gibt es Möglichkeiten, das Wort „freiberuflich“ aus den oben genannten Gründen zu ersetzen. Hier sind einige Beispiele:
- “ Fred ist ein Conversion Optimization Writer, spezialisiert auf Split-Test Best Practices und kognitive Verzerrungen.“
- “ Angie, eine in Portland ansässige Autorin, hilft Menschen, ihre innere Innenarchitektin zu entfesseln.“
- “ Als Marketingautor ist Todds Lieblingsort, um unzensierte Marketinginhalte zu veröffentlichen, sein eigener Blog.“
Bereit zu Schreiben?
Der beste Weg, um erstellen Sie eine aussagekräftige bio ist, es zu schreiben, mit Sorgfalt und Absicht., Denken Sie an Ihre Leser, etablieren Sie Ihre Glaubwürdigkeit und machen Sie es unvergesslich. Aber mach weiter und hab Spaß damit-du willst beweisen, dass du auch ein Mensch bist.
Am Ende des Tages ist Ihre kleine bio-Angelegenheiten. Menschen kümmern sich. Sie werden es lesen. Lass es zählen.
Und bitte-beurteile mich nicht nach meiner Biografie.
Anmerkung der Redaktion: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Juli 2015 veröffentlicht und wurde auf Genauigkeit und Vollständigkeit aktualisiert.
