rezultatul este că indivizii diferă semnificativ în ceea ce privește valoarea pe care o plasează și primesc de la serviciile de informare, învățământul superior și asistența medicală. În consecință, nu mai este posibil să se vorbească cu exactitate despre un singur cost de trai aplicabil pe scară largă.de asemenea, indivizii diferă în preferințele lor în ceea ce privește ocuparea forței de muncă. Compensarea este un factor important în satisfacția locului de muncă, dar nu este singurul., Pentru creditul său, Galbraith a recunoscut că stimulentele pecuniare nu sunt suficiente pentru a motiva „membrii cunoașterii” tehnostructurii — acei angajați cu cunoștințe sau abilități specializate. Pentru a fi eficienți, membrii knowledge trebuie să funcționeze bine în Echipe, ceea ce înseamnă că trebuie să se identifice cu obiectivele firmei și să creadă că au o anumită capacitate de a modela aceste obiective.zeci de ani după înțelegerea lui Galbraith, majoritatea corporațiilor majore au adoptat „declarații de misiune” care oferă viziuni înalte pentru afacerile lor., Chiar și așa, mulți tineri de astăzi sunt atrași de sectorul non-profit, deoarece le este mai ușor să se identifice cu obiectivele unor astfel de organizații.pe scurt, variația preferințelor între indivizi înseamnă că nivelul de trai nu poate fi măsurat în mod obiectiv. Pentru a începe chiar urmărirea unui astfel de standard, va fi necesar să se introducă măsuri subiective.
indicele de satisfacție ocupațională
unii oameni de știință socială au recunoscut această necesitate și au propus utilizarea fericirii subiective ca indicator al performanței economice largi., Deși acesta este un obiectiv demn, metoda obișnuită de măsurare a fericirii prin sondaje tinde să scadă. Măsurarea fericirii în acest fel implică, în general, să le ceri oamenilor să-și evalueze fericirea pe o scară de la unu la șapte. În timp ce această abordare produce numere, nu este clar ce înseamnă de fapt aceste numere.fericirea subiectivă nu este, desigur, absolută. Pentru a răspunde la un sondaj privind fericirea, s-ar evalua în mod necesar fericirea cuiva în raport cu o anumită linie de bază. Dar ce linie de bază?, Fericirea cuiva ar putea fi relativă la modul în care se simțea o oră, o zi sau o săptămână în urmă sau ar putea fi relativă la percepția cuiva despre fericirea altor oameni. Mai mult, un sondaj tipic de fericire poate să nu clarifice parametrii importanți, cum ar fi dacă ar trebui să descriem cât de fericiți suntem în momentul exact în care luăm sondajul, cât de fericiți am fost de-a lungul întregii noastre vieți sau cât de fericiți am fost în ultima lună.chiar dacă fericirea a fost măsurată bine, factorii determinanți ai fericirii includ factori non-economici., Dacă sperăm să evaluăm cu exactitate politicile și rezultatele economice, fericirea generală este pur și simplu o măsură prea largă.prin urmare, în loc să se utilizeze fie PIB, fie fericirea subiectivă generală, poate fi logic să se utilizeze satisfacția profesională ca indicator larg al performanței economice. Satisfacția profesională este componenta economică de bază a fericirii. Spre deosebire de PIB, care își are rădăcinile într-o înțelegere materialistă a valorii, satisfacția ocupațională reflectă înțelegerea faptului că valoarea este în mare măsură subiectivă.există mulți factori ai satisfacției la locul de muncă., Compensarea monetară, statutul și relațiile de muncă pot juca un rol, la fel ca un sentiment de împlinire, semnificație, structură și control, printre altele. Și, ca și în cazul fericirii, satisfacția profesională este comparativă. Adesea, ne enervăm la gândul că alții ating un statut mai înalt sau câștigă mai mulți bani pe baza unor abilități relativ puține sau a unui efort redus, dar tindem să neglijăm să luăm în considerare oamenii harnici cu abilități avansate care au un loc de muncă relativ scăzut și cu venituri mici.,o modalitate de a lua în considerare acești factori ar putea implica listarea tuturor factorilor posibili ai satisfacției la locul de muncă, inclusiv compensația monetară, calitatea relațiilor de muncă, cerințele de călătorie și așa mai departe. Respondentului sondajului i se va cere să cântărească importanța fiecărei caracteristici și să indice nivelul său de satisfacție cu această caracteristică în locul său de muncă actual.,ponderile privind importanța într-un astfel de sondaj ar fi făcute pentru a adăuga până la 100%, iar media ponderată a clasamentelor de satisfacție pentru fiecare componentă ar constitui „indicele de satisfacție a locului de muncă” al respondentului.”Breaking întrebarea în jos caracteristici, mai degrabă decât pur și simplu cere respondenților să „clasificați nivelul de satisfacție de locuri de muncă pe o scară de la unu la șapte,” ar putea încuraja un răspuns care include mai mult de gândit.desigur, dezvoltarea unui astfel de instrument ar implica o mare încercare și efort., Odată ce instrumentul de anchetă a fost stabilit, totuși, acesta ar putea fi administrat pe scară largă unui eșantion mare anual, obținându-se un indice Național de satisfacție la locul de muncă. Bănuiesc că un astfel de indice ar fi revelator și, în special, că ar arăta două tendințe pozitive și o tendință negativă în rândul forței de muncă americane: locurile de muncă sunt din ce în ce mai sigure, iar șansele de a obține un loc de muncă semnificativ sunt mai mari, dar (după cum sugerează declinul participării la forța de muncă) unii nu găsesc o muncă,cifrele Departamentului Muncii au arătat o îmbunătățire dramatică a sănătății și securității în muncă în ultimele decenii. Rata leziunilor și bolilor raportate la locul de muncă a scăzut de la 8.4% în 1994 la 2.9% în 2016, ceea ce se datorează cel puțin parțial unei deplasări de la locurile de muncă care necesită muncă fizică periculoasă. Și, după cum am menționat mai devreme, tinerii aleg din ce în ce mai mult locuri de muncă bazate pe misiuni organizaționale., A existat o proliferare în ultimii ani de noi tipuri de locuri de muncă, de la instructori de yoga de specialitate la web designeri, care permit o varietate mai largă de oameni pentru a face uz semnificativ de abilitățile lor.scăderea participării forței de muncă, pe de altă parte, arată că nu toate tendințele privind satisfacția la locul de muncă sunt pozitive; probabil, dacă mai mulți oameni ar crede că locurile de muncă disponibile în prezent sunt suficient de satisfăcătoare, mai puțini oameni ar fi încetat să-și caute un loc de muncă.,
descompunerea economiei necorporale
există încă alte moduri în care economia necorporală a încurcat statisticile economice. Cadrul de calcul al PIB-ului, cunoscut sub numele de conturile veniturilor naționale, a fost inițial dezvoltat în anii 1930 și 1940. noi modalități de descompunere a economiei în sub-componente semnificative pot proveni din surse care nu erau disponibile atunci când a fost conceput acest sistem., Datele de la scanerele de produse, căutările web și recenziile Yelp au oferit cercetătorilor informații interesante, dar astfel de cercetări nu se încadrează în cadrul contabil convențional.conturile veniturilor naționale descompun producția economică în consum și investiții, iar veniturile în venituri din muncă și venituri din capital. Acest sistem de analiză a facilitat interpretările marxiste și keynesiene ale statisticilor agregate economice. Într-o economie intangibilă, totuși, aceste metode vechi de descompunere sunt problematice.,în conceperea producției doar ca consum și investiții, sistemul contabil a fost conceput pentru a trata doar achiziția de active corporale ca investiție. În cea mai mare parte, aceasta nu include investițiile în educație, formare, recunoașterea mărcii, sisteme de informare și contabilitate de management, relații strategice, învățare prin practică și alte activități care produc active necorporale.diviziunea dintre veniturile din muncă și capital este, de asemenea, înșelătoare. Tratarea muncii ca o cantitate omogenă trece cu vederea importanța diferențelor de calificare între lucrători., Veniturile din Capital sau din afaceri nu mai reprezintă o rentabilitate a activelor corporale, deoarece activele necorporale sunt acum principalul determinant al profiturilor.economiștii vor trebui să dezvolte noi modalități de descompunere a activității economice naționale pentru a reflecta aceste și alte realități emergente. De exemplu, variația regională a activității economice se extinde; la nivel global, activitatea economică gravitează spre centrele urbane majore. În Statele Unite, vedem concentrații mari de bogăție în orașe precum San Francisco, New York, Boston, Los Angeles și Washington, D. C.,, în timp ce zonele rurale și orașele mici sunt în declin. Cercetătorii au descoperit, de asemenea, diferențe puternice în orașe. Această eterogenitate trebuie luată în considerare la elaborarea metodelor de descompunere.după cum sa explicat mai sus, măsurile nivelului național de trai presupun implicit că oamenii au gusturi practic identice. Dar există diferențe culturale importante în preferințele consumatorilor, unele dintre ele regionale, unele datorate clasei sociale., Folosind analiza cluster, cercetătorii de piață au împărțit consumatorii americani în peste 50 de segmente diferite, cu implicații importante pentru afaceri. Economiștii ar putea dori să acorde atenție și acestui lucru și să dezvolte date specifice culturii privind nivelul de trai.vechea distincție între bunurile de consum și bunurile de investiții este puțin utilă ca sistem de clasificare industrială pentru economia de astăzi. În schimb, trebuie să recunoaștem divergența de-a lungul altor linii., De exemplu, în educație și sănătate, cererea a crescut mai repede decât productivitatea de zeci de ani, în timp ce în producție, inversul a fost adevărat. Astăzi, numai în statul Washington este o firmă de producție (Boeing) cel mai mare angajator. În peste 20 de state, cel mai mare angajator este Walmart. În peste 20 de alte state, cel mai mare angajator este fie un furnizor de servicii medicale, fie un consorțiu universitar., Economiștii ar trebui să încerce să discearnă unde apar principalele linii de falie dintre industrii — dacă acestea se încadrează între cele care furnizează servicii în persoană și cele care furnizează servicii de informare sau între ambele industrii și cele care produc bunuri corporale.în cele din urmă, diferențele de calificare sunt din ce în ce mai importante. Cercetările care clasifică locurile de muncă în funcție de nivelul de competențe digitale necesare au constatat că salariile anuale pentru locurile de muncă care necesită competențe digitale ridicate sunt mai mult decât duble față de cele ale locurilor de muncă cu competențe digitale scăzute., În plus, între 2002 și 2016, ponderea locurilor de muncă care necesită competențe digitale ridicate a crescut de la 5% la 23%, în timp ce ponderea locurilor de muncă care necesită competențe digitale reduse a scăzut de la 56% la 30%.
încercarea de a înțelege economia analizând consumul vs. investiții sau veniturile din muncă vs.veniturile din capital este în scădere utilă. În schimb, trebuie să ne gândim la o matrice complexă de competențe, locații, active necorporale și piețe de consum.,
un nou ecosistem de afaceri
economiștii Mainstream tratează firma ca și cum ar fi o particulă anorganică care nu face altceva decât să reacționeze la forțele din jurul ei. Dar importanța sporită a factorilor intangibili a transformat lumea afacerilor într-un ecosistem complex, capabil să se schimbe mai repede decât sistemele biologice, datorită ritmului mai rapid al evoluției culturale umane. Trebuie să privim departe de modelele acceptate și să examinăm lumea însăși. Acest lucru va implica dezvoltarea taxonomiilor sau a sistemelor de clasificare, mai degrabă decât a cadrelor economice tradiționale.,lucrarea lui Amar Bhidé oferă un exemplu important al acestui mod de gândire. În cartea sa din 2000, originea și evoluția noilor afaceri, el a folosit o matrice cu doi factori pentru a clasifica noile întreprinderi. Un factor implică nivelul investițiilor necesare pentru a întreprinde o inițiativă, iar celălalt implică nivelul de ambiguitate sau incertitudine ireductibilă în prognozarea rezultatului unei inițiative.de exemplu, atunci când un producător de semiconductori se angajează să proiecteze un nou microprocesor și să se pregătească pentru producție, investiția necesară este ridicată., Dar firma poate fi destul de încrezătoare în capacitatea sa de a prognoza cererea pentru produs și costul dezvoltării acestuia. Aceste tipuri de proiecte cu investiții mari, cu ambiguitate redusă, sunt întreprinse cu ușurință de firme mari, cum ar fi Intel.uneori, atât investiția, cât și ambiguitatea unei inițiative sunt scăzute, cum ar fi atunci când un antreprenor lansează o firmă mică care oferă servicii de Contabilitate, Drept, programare sau alte servicii profesionale. Același lucru este valabil și pentru tipurile de afaceri găsite în mall — uri strip-restaurante, saloane de coafură, studiouri de arte marțiale și altele asemenea., Bhidé se referă la inițiative precum „startup-uri marginale”; combinația dintre investițiile scăzute și ambiguitatea scăzută este atractivă pentru indivizi și familii, chiar dacă profiturile din astfel de întreprinderi nu sunt susceptibile de a fi spectaculoase. În unele cazuri, proprietarii de afaceri optează pentru a continua acest tip de muncă din motive nefinanciare, așa cum sugerează expresia „stil de viață de afaceri.când echipe mici de antreprenori pariază pe ideile lor, cum ar fi un grup care proiectează un joc digital în speranța de a-l vinde ca aplicație, ambiguitatea este ridicată și investițiile sunt scăzute., Bhidé se referă la astfel de întreprinderi mici, speculative, precum „startup-uri promițătoare.în proiectele care implică capital de risc, atât ambiguitatea, cât și investițiile sunt ridicate. Compania de partajare a călătoriilor Uber, de exemplu, a cheltuit mult capital pentru a obține acceptarea consumatorilor, dar încă nu și-a dovedit rentabilitatea.sistemul de clasificare al lui Bhidé ajută la explicarea variațiilor structurii organizaționale și a metodelor de finanțare., În loc să trateze fiecare firmă ca rezolvând un fel de problemă identică, el a oferit o imagine a lumii afacerilor ca un ecosistem, cu nișe separate pentru operatori mari, start-up-uri marginale de rutină, start-up-uri speculative și promițătoare și start-up-uri susținute de risc.
strategii de afaceri pentru conținut DIGITAL
Hal Varian și Carl Shapiro au oferit, de asemenea, strategii promițătoare pentru economia digitală și modalități utile de gândire despre modelele de afaceri digitale., În cartea lor din 1998, Information Rules, au anticipat oportunitățile și provocările reprezentate de bunurile și serviciile care ajung sub formă de biți, mai degrabă decât de atomi. Pentru ca producătorii să perceapă taxe pentru bunurile pe care le creează, aceștia trebuie să poată împiedica accesul gratuit al oamenilor la bunurile lor. În lumea digitală, însă, aceasta nu este o sarcină simplă. Într-un anumit sens, poate fi chiar nefiresc.este relativ ușor să împiedicați oamenii să obțină bunuri fizice, cum ar fi o pâine. Dacă nu plătești brutarul, nu primești pâinea., Aceasta este o caracteristică implicită a pieței bunurilor fizice. Cu toate acestea, în lumea bunurilor digitale, aproape contrariul este adevărat. Caracteristica implicită a pieței digitale este non-excludabilitatea. Pentru a împiedica pe cineva să acceseze conținut pe internet, trebuie să stabilim bariere artificiale, cum ar fi paywalls. Dar paywalls reprezintă o problemă de pui și ouă: înainte de a plăti pentru conținut, consumatorii vor să știe ce cumpără. Producătorii conținutului doresc însă ca oamenii să plătească înainte de a-l accesa.,o altă diferență între bunurile fizice și cele digitale se referă la costul pentru producători. Când consum o bucată de pâine, îi costă brutarului ceva să pună o altă pâine la dispoziția altcuiva. Cu toate acestea, costă scriitorul unui eseu nimic în plus în ceea ce privește timpul sau resursele dacă mai mult de o persoană citește eseul online. Același lucru este valabil și pentru cazurile în care mai multe persoane caută o bază de date, utilizează un algoritm software sau descarcă o melodie. Pe scurt, informațiile vor să fie gratuite, dar creatorii trebuie să fie plătiți.,Varian și Shapiro oferă o listă de abordări pentru abordarea acestei dileme, inclusiv discriminarea prețurilor, furnizarea de mostre gratuite, „versiuni”, „grupare”, publicitate și crearea de efecte de rețea și „blocare”.deoarece producerea mărfurilor informaționale necesită același efort, indiferent dacă producătorul servește mai mulți clienți sau doar unul, costul fix este ridicat, iar costul marginal este aproape de zero. Atunci când costul marginal este atât de scăzut și dacă cineva este dispus să plătească foarte puțin pentru produs, se poate beneficia în continuare prin perceperea unui preț foarte scăzut., Dar dacă altcineva ar fi dispus să plătească un preț ridicat, atunci în mod natural s-ar dori să perceapă mai mult în acest caz. Taxarea prețurilor diferite către persoane diferite în acest mod este un exemplu de discriminare a prețurilor.când am fost întrebat de studenții de la economie de liceu despre afacerile din lumea reală, am subliniat adesea că discriminarea prețurilor clarifică totul., Discriminarea de preț se explică de ce comercianții cu amănuntul oferă cupoane de reduceri și de ce companiile aeriene varia lor prețurile biletelor — aceste tehnici permit întreprinderilor să mențină prețurile ridicate pentru cei care sunt mai puțin sensibili la preț sau ale căror nevoi sunt mai urgente, în timp ce încă face vânzări pentru consumatorii care sunt mai sensibili la preț sau care au mai puțin nevoie de produsul sau serviciul.
vânzătorii de bunuri digitale folosesc în prezent pe scară largă discriminarea prețurilor și, probabil, ar putea face acest lucru și mai creativ., Amazon, de exemplu, percepe prețuri diferite la momente diferite pentru aceeași carte electronică pe platforma sa de citire electronică Kindle, precum și prețuri diferite pentru consumatorii care optează pentru opțiunea „nelimitată”. În teorie, Amazon ar putea anticipa, de asemenea, consumatorii care ar fi dispuși să plătească mai mult pentru o anumită carte și să ofere prețuri diferite cititorilor diferiți.sugestia lui Varian și Shapiro de eșantioane gratuite oferă, de asemenea, o soluție la problema de pui și ouă în ceea ce privește plățile., Pe site-ul New York Times, de exemplu, un număr limitat de articole sunt gratuite, dar este necesar un abonament pentru citirea nelimitată. Și site-uri precum Spotify folosesc ideea lui Varian și Shapiro de a „versiona” sau de a oferi informații sub diferite forme, punând la dispoziție o versiune gratuită a serviciului său de streaming-muzică, precum și versiunea abonatului. Versiunea gratuită include publicitate care întrerupe muzica și îi lipsește unele dintre caracteristicile versiunii plătite.,
„gruparea” sau combinarea diferitelor bunuri într-un singur pachet de consum este un alt instrument potențial util pentru firmele care vând produse digitale. Unele companii (cum ar fi acest jurnal) îmbină un bun digital cu un produs fizic, cum ar fi un abonament la o versiune tipărită a unei publicații care include acces nelimitat la versiunea online. Ca un alt exemplu, un abonament Amazon Prime include atât servicii de livrare fizică, cât și acces la conținut digital, cum ar fi streaming de filme.
gruparea poate face, de asemenea, modele de abonament digital mai atrăgătoare., Majoritatea oamenilor nu ar fi dispuși să se aboneze la ofertele de muzică online ale unei singure etichete, dar ar putea plăti o taxă lunară către Spotify sau Pandora, care oferă muzică nelimitată. În anii 1990, Microsoft a fost renumit pentru gruparea software-ului de aplicații (procesare de text, foi de calcul și, cel mai notoriu, un browser web) cu sistemul său de operare.publicitatea poate permite furnizorilor de informații, cum ar fi Google și Facebook, să obțină venituri fără a încărca utilizatorii., Facebook Facebook ar putea găsi publicitatea sa prea intruzivă și preferă o opțiune de abonament fără anunțuri, este puțin probabil ca Facebook să implementeze un astfel de model, deoarece valoarea sa depinde de păstrarea cât mai multor utilizatori posibil. Acesta este un exemplu de efecte de rețea, o altă propunere a lui Varian și Shapiro. În timp ce fiecare consumator suplimentar al unui bun fizic impune un cost producătorului acestor bunuri, fiecare utilizator suplimentar oferă un beneficiu întreprinderilor precum Google sau Facebook, crescând în mod direct valoarea serviciilor lor.,o afacere care depinde de efectele rețelei se străduiește să atragă cât mai mulți utilizatori pe termen scurt pentru a profita de consumatori pe termen lung. Uber este un alt exemplu; a ars prin capital de investiții pentru a oferi prețuri scăzute, care sunt necesare pentru a construi o rețea robustă de șoferi și călăreți. Uber va putea crește prețurile doar după ce șoferii își vor dezvolta încrederea că vor putea găsi călăreți, iar călăreții își vor dezvolta încrederea că vor putea găsi șoferi., Prin urmare, provocarea Uber este de a găsi efecte de „blocare” similare cu cele utilizate de Facebook, care are mai multe modalități de a menține utilizatorii angajați cu serviciul său. Desigur, nu ar face bine Uber să subvenționeze utilizatorii pe termen scurt dacă părăsesc compania odată ce începe să perceapă suficient pentru a obține un profit. La fel ca Facebook, Uber se bazează pe efectele rețelei, dar nu a fost încă stabilit dacă poate menține utilizatorii angajați în serviciul său, rămânând în același timp solvabili din punct de vedere financiar.,
REMODELARE SECTORUL FINANCIAR
un Alt mod de clasificare sectorul de afaceri este găsit în Richard Bookstaber este Sfârșitul de Teorie, publicată în 2017. În ea, Bookstaber a descris sfera financiară folosind economia bazată pe agenți, ceea ce înseamnă să privim toate diferențele semnificative dintre actorii economici, mai degrabă decât să încercăm să le abstractizăm într-un model matematic. Încercând să explice dinamica crizei financiare din 2008, a elaborat o schemă de clasificare a rolurilor jucate de intermediarii financiari., El s-a concentrat în special pe efectele transformării maturității, transformării creditului și transformării riscului.transformarea scadenței are loc atunci când instituțiile financiare emit pasive pe termen scurt în timp ce dețin active pe termen lung. Un depozit bancar tipic, de exemplu, prezintă o datorie pe termen scurt față de o bancă; depozitul va acumula dobândă la o rată scăzută și poate fi retras în orice moment. În schimb, un împrumut comercial care nu va veni datorat timp de mai multe luni și acumulează dobândă la o rată mai mare prezintă un activ pe termen lung unei bănci.,transformarea creditului este un proces prin care o firmă de renume își „închiriază” în mod eficient poziția bună firmelor mai puțin reputate. De exemplu, compania de asigurări AIG a scris swap-uri pe riscul de credit pe titluri garantate cu ipotecă. Datorită sprijinului acordat de AIG, alte instituții nu au fost nevoite să se bazeze exclusiv pe propria lor putere de credit pentru a participa la tranzacțiile cu garanții ipotecare. Din păcate, pentru toate părțile interesate, aceste acorduri nu au fost durabile atunci când piața creditelor ipotecare și a valorilor mobiliare s-a prăbușit în 2008.,în cele din urmă, transformarea riscului se referă la schimbarea relațiilor dintre rezultatele investițiilor incerte și randamentul investitorilor. De exemplu, un fond mutual care deține un portofoliu diversificat de acțiuni poate permite investitorilor să obțină compromisuri mai bune de recompensare a riscurilor decât ar putea prin simpla deținere a unui stoc la un moment dat.,
Prin examinarea lumea reală a sectorului financiar, Bookstaber a constatat că fiecare tip de instituție financiară, sau agent — inclusiv mari bănci, fonduri speculative, în numerar furnizorilor (inclusiv bani-fonduri de piață), titluri de creditorii și investitorii instituționali — are propriul set de obiective și funcționează utilizând propriul set de euristici. După cum a scris în sfârșitul teoriei,
fiecare agent își observă mediul și ia măsuri în consecință….Fiecare are un model de afaceri diferit, un nivel diferit de asumare a riscurilor și o cultură diferită., Unele dintre acestea vor fi precizate în structura de guvernanță și în Politici și proceduri, unele vor fi comunicate investitorilor lor. Și în vremuri de criză, unele dintre euristici sunt greu cu fir, fără nici o capacitate pentru agenții de a modifica cursul lor….pentru laicul economic, acest mod de a privi instituțiile financiare și comportamentul lor poate părea doar sensibil. Majoritatea economiștilor, cu toate acestea, nu au nici o înclinație de a studia funcționarea reală a sistemului financiar., Economistul tipic tinde să vadă sectorul financiar prin câteva rate ale dobânzii cheie; sarcina de a încerca să înțeleagă o mare varietate de instrumente financiare reale, strategii de tranzacționare și principii de funcționare care au apărut în lumea reală, cu toate acestea, ei găsesc prea descurajantă.în cele din urmă, lucrările recente ale lui Jonathan Haskel și Stian Westlake evidențiază diferența dintre valoarea de piață a corporațiilor moderne și valoarea activelor corporale ale acestora., Cartea lor din 2017, Capitalism fără Capital, explică importanța economiei digitale așa cum este descrisă de Varian și Shapiro. De asemenea, împărtășește accentul pe valoarea intangibilă Găsită în cartea din 2009 de la sărăcie la prosperitate, pe care Nick Schulz și cu mine am co-scris și reeditat în 2011 ca bogăție invizibilă.există multe tipuri de imobilizări necorporale. Brevetele și drepturile de autor constituie proprietate intelectuală formală, în timp ce alte forme de cunoaștere sunt protejate informal prin încorporarea în cultura corporativă., Recunoașterea mărcii este un activ necorporal, la fel ca și efectele de rețea și de blocare de tipul celor folosite de Facebook. Talentele, abilitățile și experiența angajaților și managerilor unei firme și chiar concentrarea talentului într — o anumită locație — cum ar fi Hollywood sau Silicon Valley-sunt și active necorporale. La fel sunt și normele sociale comune, un limbaj comun și sistemele juridice și politice care promovează cooperarea socială și limitează corupția.pentru Haskel și Westlake, investițiile necorporale pot fi caracterizate de „cele patru Ss”: costurile nerecuperabile, efectele de propagare, scalabilitatea și sinergiile., Costurile nerecuperabile arată foarte diferit atunci când se discută despre investițiile în bunuri necorporale, spre deosebire de produsele fizice. De exemplu, atunci când o companie farmaceutică investește în infrastructură fizică, cum ar fi fabrici sau echipamente de laborator, poate spera să recupereze cel puțin o parte din costul investiției respective prin vânzarea infrastructurii atunci când nu mai este necesară. În schimb, dacă o companie cheltuiește sute de milioane de dolari pentru cercetare pentru a dezvolta un nou medicament, iar apoi medicamentul nu ajunge pe piață, întregul efort de cercetare trebuie anulat. Toate costurile vor fi scufundate.,
al doilea „s”, spillovers, se referă la modalitățile în care ideile pot fi copiate gratuit. Pentru economie în ansamblu, spillovers oferă un beneficiu. Dar pentru o firmă individuală care încearcă să profite de ideile sale, spillovers sunt o problemă. De exemplu, companiile de medicamente pot obține brevete pentru medicamentele lor, care le protejează investițiile. Dacă nu ar fi cazul, o companie farmaceutică ar putea cheltui sute de milioane pentru identificarea unui nou medicament și dovedirea eficacității sale doar pentru ca o companie diferită să producă același medicament și să-l aducă pe piață la o marjă de profit mai mică., Acest lucru ar putea împiedica prima companie să-și recupereze vreodată costurile de cercetare. Spillovers ilustrează principiul menționat anterior: informațiile vor să fie gratuite, dar creatorii trebuie să fie plătiți.scalabilitatea se referă la faptul că imobilizările necorporale nu sunt adesea supuse unor randamente în scădere. Dacă un producător de mașini ar dori să producă mai multe mașini, ar fi necesar să se construiască mai multe fabrici de producție. Dar cineva care a dezvoltat o aplicație pentru smartphone-uri ar putea să o pună la dispoziția unui număr nelimitat de clienți fără a cheltui resurse suplimentare.,în cele din urmă, sinergiile reflectă realitatea că ideile în combinație pot fi mult mai valoroase decât ideile considerate individual. Valoarea unui smartphone, de exemplu, este mult mai mare decât valoarea fiecăreia dintre componentele sale individuale.luate împreună, „cele patru Ss” indică faptul că există doar o corelație slabă între valoarea imobilizărilor necorporale și costurile de achiziție a acestora. Întreaga cheltuială a construirii unei imobilizări necorporale poate fi irosită, iar beneficiile sociale dispersate pe scară largă ale ideilor pot fi mult mai mari decât beneficiul care se acumulează pentru orice persoană sau firmă., Pe de altă parte, capacitatea unei firme de a câștiga venituri poate depăși cu mult valoarea contabilă a investiției sale.toate acestea implică faptul că abordarea „neoclasică” a economiștilor de a explica distribuția recompenselor este în pericol. Pentru angajați, nu mai putem trata productivitatea și potențialul câștigurilor ca caracteristici individuale, deoarece contextul în care se lucrează contează foarte mult. Pentru firme, nu ne mai putem aștepta să găsim o legătură strânsă între veniturile din investiții și valoarea capitalului investit, deoarece rezultatele depind atât de mult de interacțiunea strategică.,
trecerea la starea POST-industrială
managementul afacerilor astăzi nu constă în principal în implementarea resurselor tangibile. În schimb, companiile trebuie să se concentreze pe cele mai bune strategii pentru captarea valorii ideilor. Masă manualele de economie trata în continuare venituri ca revine la „factori de producție”, în special a forței de muncă și de capital; în lumea reală, cu toate acestea, cele mai mari venituri din ce în ce rezulta din strategia de management, mobilizarea internă talent, și exploatarea oportunităților de a utiliza sinergia, efectele de contagiune, și scalabilitate în mediul extern., Pe baza metodelor folosite de savanți — adesea găsiți în școlile de afaceri, mai degrabă decât în departamentele de economie — care observă îndeaproape mediul real, putem vedea schimbările pe care economiștii trebuie să le facă pentru a-și îmbunătăți studiul economiei în ansamblu, precum și la nivelul individului și al firmei.în primul rând datorită schimbărilor dramatice pe care economia noastră le-a suferit în ultimele decenii, nu mai putem depinde de modele, trebuie să privim lumea însăși., Strategiile de afaceri care au evoluat în economia de astăzi ne pot spune foarte multe despre modul în care funcționează de fapt piața; abstractizarea departe de aceste strategii poate doom economist la o înțelegere limitată a ceea ce se întâmplă. Criza financiară din 2008 a ilustrat puternic acest lucru.în consecință ,trebuie să ne concentrăm pe dezvoltarea sistemelor de clasificare, nu pe testarea ipotezelor. Importanța sporită a factorilor intangibili a servit pentru a face economia mai opacă din punct de vedere cantitativ., O mai bună înțelegere calitativă va deveni din ce în ce mai utilă, deoarece metodele cantitative oferă mai puține informații.toate acestea vor implica o schimbare psihologică. Economia intangibilă a adus cu ea schimbări enorme; semnificația nivelului de trai, precum și înțelegerea noastră a PIB-ului real, a corporațiilor și a economiilor regionale, printre alți factori, au fost toate rearanjate. Modelele economice onorate în timp, instrumentele conceptuale și statisticile agregate nu mai explică în mod adecvat mediul economic., Din fericire, în jurul marginilor profesiei economice există cei care au examinat mediul de afaceri din lumea reală și au dezvoltat abordări promițătoare pentru înțelegerea acestuia. În cele din urmă, domeniul economic va adopta cadre conceptuale care se potrivesc statului postindustrial.Arnold Kling este bursier adjunct al Institutului Cato și membru al Grupului de lucru pentru piețele financiare de la Mercatus Center de la Universitatea George Mason.