Colin Joliat, editorul de 35 de ani al site-ului Boozist.com, jură pe Pedialyte. „Am băut Pedialyte încă din primele aughts, în primul rând ca prevenirea mahmurelii”, spune el. „A făcut întotdeauna minuni pentru mine dacă este consumat înainte de culcare după o noapte de băut greu.”
Laila Gailani, managerul de bar al stației Zeppelin din Denver, Colo., este de acord. „Este tot ce am băut la Camp Runamok”, scrie ea într-un mesaj. Camp Runamok este un refugiu anual barmani în Kentucky bourbon țară., „Sunt destul de sigur că este singurul motiv pentru care am făcut-o în viață.vândute în arome, cum ar fi struguri și gumă de mestecat, și a găsit în „Baby Care” culoar de multe magazine de droguri, Pedialyte piețele în sine ca o „soluție de hidratare grad medical.”Inițial a vizat sugari bolnavi și copii mici (prefixul familiar „pedia”, ca și în” pediatru”, se referă la copii în dicționarele medicale), dar destul de uimitor a devenit o sursă populară de prevenire a mahmurelii și ușurare pentru adulți.,
ceea ce face ca noul rol al lui Pedialyte în cultura de băut să fie atât de convingător este că merge pe o linie fină între mai multe audiențe și interese concurente. Compania își curtează fanii adulți cu un ochi, sperând să apeleze la băutorii greu de petrecere, fără a înstrăina părinții în cauză ai copiilor deshidratați. În funcție de cine întrebați, produsul este fie o băutură pentru copii încărcată cu zahăr, un elixir de wellness din secolul 21, fie ambele.
acest dans delicat se dovedește remarcabil de reușit., În 2015, Wall Street Journal a raportat că consumul de Pedialyte pentru adulți a crescut cu 60% din 2012. „Adulții reprezintă acum mai mult de o treime din vânzările Pedialyte, de la o medie istorică de 10 la 15 la sută”, a scris Andria Cheng.nu este neobișnuit ca adulții care se îmbie în mod regulat și profesional să caute o ușurare a mahmurelii fără prescripție medicală. (La urma urmei, unii suferinzi iau dușuri reci și mănâncă ouă crude.) Pedialyte, totuși, îmbrățișează și, în plus, caută includerea sa în spațiul alcoolului.
site-ul companiei, Pedialyte.,com, are o pagină intitulată ” simptome și cauze de deshidratare: alcool.”În imaginea de plumb, un om nezdruncinat se agață de contorul de baie și toarnă Pedialyte pudră într-un pahar cu apă. „Dacă vă simțiți obosit, aveți o durere de cap sau aveți alte semne de deshidratare după câteva băuturi, consultați Lyte și rehidratați cu Pedialyte pentru a vă simți mai bine rapid”, se arată în copie.Pedialyte push pops a făcut un cameo la Tales of the Cocktail de luna trecută, o conferință a industriei spiritelor la care au participat barmani, distilatori, marketeri și jurnaliști haggard ca mine., Un coleg care a participat la Atlanta Food and Wine Festival în această vară reperat servere în uniforme asistente medicale care dețin tăvi de cocktail-uri Pedialyte.
Dacă te simți Struguri, Cireșe, Portocale sau Limonadă cu Căpșuni, să fie pregătit pentru happy hour cu Pulbere Pachete 🍸 #pedialytepro pic.twitter.com/kQ7Y9liz0N
— Pedialyte NE (@pedialyte) 1, 2018
Eric Ryan lucrează în marketing de brand pentru Pedialyte și societatea-mamă, Abbott., El este atent să nu poziționeze Pedialyte ca un ajutor mahmureala sau aproba consumul de alcool sau abuz în nici un fel. În schimb, spune el, decizia companiei de a comercializa adulților a fost modul său de a vorbi cu un public existent.”cercetările noastre au arătat o tendință a adulților care utilizează Pedialyte”, a scris Ryan într-un e-mail. „Acești utilizatori au înțeles că produsul nu era doar pentru copii.”El a enumerat multe motive pentru care un adult ar putea fi suficient de deshidratat pentru a necesita Pedialyte” în afara gripei stomacale, inclusiv călătorii, exerciții fizice, expunere la căldură și consum ocazional de alcool.,”El observă că Pedialyte nu a participat la povești în nicio calitate oficială, dar că ocazional face apariții la festivaluri de vin și muzică.prezența digitală a companiei este mai puțin ambiguă. O postare pe Twitter Din 1 Mai 2018 din contul verificat al companiei, @Pedialyte, încurajează utilizatorii să „fie pregătiți pentru ore fericite cu pachetele noastre de alimentare.”Un emoji și o fotografie a unui Martini împânzit cu măsline însoțesc textul. O postare din 2017 pe Instagram a prezentat un pachet de pulbere Pedialyte alături de sticle de avion de Bacardi, marcând duo-ul „Bachelorette party essentials.,”
un Alt Instagram post de actiuni imagini cu diferite marcaje de timp: o bere la 9:07 p. m.; un gol paharul la 10:35 p. m.; cartofi prajiti la ora 11:20 p. m.; și Pedialyte la 1:02 a. m. „O noapte are multe faze”, se spune în legendă. „Oriunde vă aflați în proces, salvați cele mai bune pentru ultima.,b1”>
Bachelorette party essentials 🎀 #rehydrate #mypedialyte
If taking a product that initially targeted sick children and marketing it to shot-taking adults makes you a little queasy, you’re not alone., Un membru al industriei a spus că a fost „îngrozită” de postarea Martini Twitter. „Prefixul spune literalmente că este pentru copii”, a scris ea într-un mesaj.”pe rafturi, se pare că ar fi acasă lângă un pătuț; online, se pare că ar fi acasă la Coachella”, scrie Joe Pinsker de la Atlantic într-o piesă intitulată „O băutură pentru bebeluși nu este o cură de mahmureală.”Pinsker sugerează că originile minore ale lui Pedialyte fac parte din atracția sa. Cei mai mulți dintre noi simt și ar prefera să fie tratate ca sugari licitație atunci când suntem mahmur.,din păcate, profesioniștii din domeniul medical sunt de acord că Pedialyte nu este un leac magic. „Probabil ar face la fel de bine bea orice fel de lichide și de așteptare până când simptomele trec,” Dr. Stanley Goldfarb, profesor de medicina la Universitatea din Pennsylvania, a spus Pinsker.aderenții lui Pedialyte susțin altfel, citând capacitatea sa de a-i proteja sau de a-i reînvia după o noapte lungă de băut. Astfel de efecte ar putea fi placebo, care, în circumstanțe agățate, este propria sa recompensă., Și este inarguably benefic să încorporați mai multă hidratare într-o noapte beată, indiferent dacă beți de la robinet sau savurați o „cură” personalizată.”
„am prevăzut aceasta fiind o tendință de mare în băutură, și în special bere și alcool industrii,” Tim Credință, R&D brewer de la Goose Island, spune de Pedialyte înălțarea lui în cultura de consum.la începutul acestui an, insula de gâscă a testat o bere de grâu infuzată cu electroliți. La fel ca Ryan la Pedialyte, credința vede în primul rând acest lucru ca o opțiune pentru cei cu un stil de viață activ., Acestea fiind spuse, ar putea „de asemenea, poate ajuta cu mahmureala după o noapte de băut grele, care epuizează nutrienți”, spune Faith.electroliții și nutrienții sunt relativ nou intrați în conversațiile despre alcool, dar nu sunt nici nefondate, nici complet neașteptate în cultura modernă de wellness. La fel ca apa de nucă de cocos, și chiar Gatorade, Pedialyte face apel, deoarece promite entități aparent sănătoase cei mai mulți dintre noi cred că ne dorim absolut, chiar dacă ne-am putea lupta pentru a defini exact ceea ce sunt și fac electroliții.,vrem să credem că Pedialyte poate preveni mahmureala noastră, la fel cum vrem să credem că consumul de boluri acai și ciuperci adaptogene va inversa semnele îmbătrânirii. Cultura Wellness prevalează deoarece instituțiile noastre medicale sunt îndepărtate, nedemne de încredere sau își schimbă în mod constant prescripțiile pentru sănătate.băutorii francezi cred că un bol de supă de ceapă cu vârf de Gruyere previne mahmureala. Rușii se îndreaptă spre saună. Am tendința să mănânc paste și să mă uit la filme de acțiune fără valoare.cui îi pasă dacă funcționează de fapt? Vrem doar să se simtă mai bine deja.