În prima sa campanie publicitară din lanțul noii agenții, Mama Los Angeles, inima bazate pe Sonic are un fly-on-the-perete abordare, turnare propriilor fani, nu actori, și capturarea lor spontan conversații.
anunțuri, lansarea la nivel național, săptămâna viitoare, sunt o abatere de la Goodby Silverstein & Partenerilor de lungă durată „Doi Băieți” de campanie, cu actori de comedie Peter Grosz și T. J., Jagodowski (plus Stele ocazionale).
această campanie bazată pe dialog va continua într-o anumită formă, spune marca, dar noile spoturi sunt veri spirituali în mesajul lor populist.
„ne vedem ca parte a țesăturii vieții consumatorilor și ei sunt țesătura Americii”, a declarat Lori Abou Habib, CMO-ul lanțului. „Sărbătorim acea intersecție.”
Mama L. A. a luat-o pagină de la realitatea TV în colectarea de sute de ore de imagini din opt grupuri de fanii Sonic. Acei oameni, din orașe suburbane, cum ar fi Duarte, California.; Peabody, Mass.; și Franklin, Tenn.,, a răspuns apelurilor de casting locale și a fost de acord să fie filmat pe ruleaza lor Sonic. (Deși uneori li s-au dat solicitări specifice produsului, acestea au fost lăsate în mare parte pe propriile dispozitive în acțiunile lor de tranzit și în chatter, a spus Habib.rezultatul este o pereche de spoturi TV care vor introduce diferitele familii și grupuri de prieteni, care vor apărea din nou în marketingul viitor, a spus Habib.”vrem ca oaspeții să se vadă reflectați în anunțurile noastre”, a spus ea. „Și ideea este de a arăta momente reale și conversații reale.,”
eroul 60-al doilea anunț, „într-O Zi,” traversează țara pentru a arăta lățimea lanțului, cu locații în 46 de state și instantanee a unor felii de viață (un copil de degustare prima de murături pe un burger sau o mama hapsân micul dejun pe drum pentru ea atlet fiica, de exemplu). Este menit să transmită” varietatea infinită ” de ocazii care conduc oamenii la brand.
sloganul: „într-o zi, mulți oameni, milioane de comenzi. Acesta este modul în care Sonic.”
Notă: există o schimbare subtilă, dar importantă în acel ID de marcă. Acesta a fost anterior, „acesta este modul în care Sonic.,”Și compania și-a refăcut logo-ul cu un design simplificat și o paletă de culori roșu, alb și albastru, un alt semn către Americana.
Un spot de 30 de secunde numit” Newer Day ” homes, mai exact pe experiența împărtășită de a prinde mâncare cu prietenii, coechipierii sau familia, împușcat „fără scripturi sau teme preconcepute”, a spus Habib. „Ei doar interacționau unul cu celălalt în mod natural, mâncând mâncarea pe care doreau să o mănânce.”
semințele campaniei au fost semănate în teren de la mama L. A., care a câștigat afacerea mărcii în August., Anomalie și CPB au concurat, de asemenea, pentru cont. Sonic și-a anunțat recenzia primăvara trecută, încheind relația de opt ani cu Goodby Silverstein & parteneri.
schimbarea agenției a venit după ce Sonic a fost achiziționat în 2018 pentru 2.3 miliarde de dolari de către compania mamă Arby ‘ s și Buffalo Wild Wings Inspire Brands, iar CEO-ul său vechi a renunțat.
Mama L. A., a cărui activitate va include difuzare de anunțuri, pete pe cablu, digitale și sociale, intenționează să continue și să extindă actualul fan-centrice campanie pe platforme media., Într-o promoție aferentă, Sonic va renunța la cutii swag sezoniere limitate de bunătăți curate, cu tematică restaurant.și pentru fanii „doi tipi”, nu vă îngrijorați. Nu se retrag. „Sunt o mare parte a vocii noastre”, a spus Habib, ” și vor face parte din brandul nostru înainte.”