Cum să lansați prima campanie de Remarketing Google Ads

remarketingul este un concept minunat.atunci când campaniile de remarketing sunt executate cu grijă și intenție, conversiile incrementale și vânzările pot fi fructuoase.

este o șansă de a re-angaja publicul țintă și de a obține oa doua șansă în atenția lor.pentru a lansa o campanie eficientă de remarketing Google Ads, succesul vine în configurare.

mai jos sunt cei cinci pași esențiali pentru a finaliza campania.,

asigurați-vă că etichetarea corectă este în vigoare

pentru ca un remarketing să servească afișări, este vital ca urmărirea corectă să fie pe un site web.majoritatea site-urilor web vor utiliza fie Google Analytics, fie Google ads tracking, recomand să aveți ambele surse ca opțiuni.dacă Contul Google Ads începe de la zero, va trebui implementat un marcaj global al Site-ului.

Pentru a găsi această specific în contul dvs., navigați la: Instrumente & Setări > Audiența Manager > Audiența Surse.,

în Funcție de relația ta cu contul, selectați una din cele 3 opțiuni pentru Tag-ul de configurare. Cea mai importantă parte a pasului este plasarea etichetei.

Pe Google instrucțiunile de pe etichetă trebuie să fie plasat între <cap></capul> tag-uri de fiecare pagina a site-ului.,

etichetă Google Analytics

urmărirea Google Analytics este necesară înainte de a putea crea orice listă de remarketing în cadrul platformei.

Pentru a găsi codul de urmărire, navigați la Admin > Vedere de Proprietate > Informații de Urmărire > Codul de Urmărire.

verificarea implementării etichetelor

cel mai simplu mod de a verifica dacă etichetele au fost implementate corect este să descărcați extensia „Tag Assistant” într-un browser Chrome.,

navigați la site-ul dvs. web și rulați Asistentul de etichete. Dacă sunt implementate corect, rezultatele ar trebui să arate similar cu aceasta.fața verde fericită înseamnă că etichetele sunt în locul potrivit.

creați liste de Remarketing intenționate

acum că v-ați asigurat că urmărirea este în vigoare, este timpul să creați liste de remarketing intenționate.

intenția este extrem de importantă atunci când creați audiențe de remarketing.,dacă pur și simplu ați direcționat „toți vizitatorii” către site-ul dvs. web, o faceți greșit.

Google Analytics și Google Ads oferă o cantitate imensă de opțiuni pentru segmentarea spectatorilor site-ului dvs. cât de granular doriți.rețineți că o listă prea îngustă va avea un timp greu de servit.

cheia este de a găsi un echilibru de dimensiunea publicului și intenția lor.

liste Google Analytics

preferința mea personală este să creez anunțuri de remarketing în Google Analytics.,

deoarece există date privind comportamentul la fața locului pe liste, oferă mai multe opțiuni pentru a califica publicul respectiv.

Pentru a crea o audiență în Google Analytics, navigați la: Admin > Vedere de Proprietate > Audiență Definiții > segmente de Public.Notă: Acest lucru presupune că un utilizator a conectat deja conturile Google Ads și Google Analytics adecvate pentru partajarea datelor.

acum, este timpul pentru a obține creativ.,

cheia este să creați mai multe liste de remarketing bazate pe clasificarea site-ului dvs. web.

câteva idei de început de luat în considerare la crearea unui portofoliu de liste de remarketing:

• vizualizatori de pagini de categorie.
• cumpărători/clienți potențiali (pentru a exclude în campanii).
• tot traficul calificat al site-ului (determinat de timpul petrecut pe site, indiferent de suma considerată peste medie pentru afacerea dvs.).,
• calitate Blog telespectatori (determinat de timp pe site-ul, indiferent de suma este considerată peste medie pentru afacerea dvs.).
• telespectatori Coș.în acest exemplu, Vreau să creez o listă de remarketing cu oricine a vizitat o anumită pagină de destinație, dar a rămas pe site cel puțin 10 secunde.

  navigați la avansat> condiții.

  cele două piese cheie de informații de intrare ar fi „pagina” și „durata sesiunii” (nu „sau”).

  

  odată finalizat, nu uitați să alegeți destinațiile publicului.,

  publicitate
  continuați să citiți mai jos

  asigurați-vă întotdeauna că alegeți Contul Google Ads pentru lista de importat.procedând astfel, lista poate fi utilizată în scopuri de campanie de Remarketing.

  Anunțuri Google Liste

  Pentru a crea liste în Google Ads, navigați la Instrumente & Setări > Audiența Manager > Liste de Public.,există cinci tipuri diferite de liste de remarketing disponibile pentru a crea:

  • vizitatorii site-ului web
  • utilizatorii aplicației
  • utilizatorii YouTube
  • lista clienților
  • combinații personalizate

  acest articol oferă o defalcare mai detaliată a modului de a crea liste eficiente de remarketing YouTube.

  publicitate
  continuați să citiți mai jos

  în funcție de obiectiv, creați listele de remarketing necesare și alegeți o durată a listei., Durata maximă pe care un utilizator o poate rămâne într-o listă este de 540 de zile.avantajul listelor de remarketing Google Ads este că oferă opțiunea de pre-populare a listei cu utilizatori în ultimele 30 de zile. Google Analytics nu oferă o umplere retroactivă a audienței.cel mai popular tip de campanie de remarketing este în rețeaua de display Google (GDN). Cu toate acestea, există campanii de căutare de Remarketing.

  înainte de a crea activele corespunzătoare, puneți mai întâi aceste întrebări:

  • ce este cerut utilizatorului să facă?
  • din ce ar trebui să constea mesajul?,
  • experiența paginii de destinație se potrivește cu mesajele publicitare?

  există componente cheie care trebuie luate în considerare la crearea activelor de remarketing. Mai jos sunt câteva dintre ele:

  • formate de imagine statice
  • formate de imagine Responsive
  • titluri și descrieri (dacă se utilizează formatul responsive)
  • experiența paginii de destinație
  publicitate

  Continue Reading Mai jos

  pot fi găsite aici.,este important să rețineți că, dacă utilizați formatul de anunț receptiv, imaginile trebuie să fie bazate pe raport și nu sunt aceleași cu cerințele de imagine statică.

  crearea unei campanii de Remarketing

  campaniile de Remarketing pot fi integrate fie în interfața Google Ads, fie în editorul Google Ads.

  începe cu numele campaniei, bugetul și setările. Dacă creezi mai multe campanii de remarketing, ține evidența introducând numele publicului în campanie.setările campaniei pot genera sau întrerupe performanța. Atunci când acestea nu sunt gestionate sau întreținute în mod corespunzător, se așteaptă o anumită volatilitate în performanță., Acestea includ:

  • Setare”observare vs. țintă”
  • Setare strategie ofertă
  • Setare extindere direcționare
  • Setare locație
  • Setare capac frecvență

  când adăugați segmente de public la o campanie de remarketing, alegeți setarea „Direcționare” în loc de „observație”.menținându-l în modul „observare”, direcționarea publicului nu este redusă deloc.

  

  când selectați o strategie de licitare, asigurați-vă că selectați una pe baza obiectivelor dvs.,

  Publicitate

  Continuați Lectură de mai Jos

  De exemplu, dacă sunteți de a utiliza „suma CPA vizată” și setați suma licitată prea mic, Google va acceleratie impresii și campania va fi la risc de a servi.

  în cele din urmă, fiți competitivi cu ofertele, deoarece segmentele de public vizate au fost deja introduse mărcii dvs.următoarea setare, „extindere direcționare”, este una pe care Google a ascuns-o în mod convenabil în setările grupului de reclame.

  setați întotdeauna acest lucru la zero într-o campanie de remarketing.,

  dacă ați trecut prin dificultatea de a crea o listă vizată, de ce Google ar dori ca noi să ne extindem la utilizatori asemănători în aceeași campanie?

  

  setarea implicită este „persoanele care se află sau care manifestă interes în locațiile vizate”.

  publicitate

  continuați să citiți mai jos

  deși aceasta este setarea recomandată în funcție de Google, vă recomand să schimbați la „în sau în mod regulat în locația vizată.”Schimbând-o la selecția din mijloc de mai jos, permite direcționarea mai restrânsă.,

  

  În cele din urmă, setările capac de frecvență sunt încă importante, deoarece văd același anunț de mai multe ori pe zi creează o experiență de utilizator rău.

  asigurați-vă că setați capacele de frecvență la un nivel moderat pentru fiecare utilizator.

  Publicitate

  Continuați Lectură de mai Jos

  Analiza, Rafina & Optimizarea

  te-Ai lansat oficial prima ta campanie de remarketing!

  asta e tot ce există, nu?

  greșit.

  este important să păstrați un impuls asupra performanței campaniei încă de la început., Unele dintre elementele cheie de urmărit în primele zile includ:

  • asigurați-vă că dimensiunea audienței este suficient de mare pentru a afișa afișări.
  • destinații de plasare (în cazul în care anunțurile sunt afișate).

  după câteva săptămâni de date (dați sau luați, în funcție de dimensiunea audienței), ar trebui să existe suficiente informații pentru a începe să faceți optimizări bazate pe performanță.scopul este de a rafina continuu.campaniile de Remarketing nu sunt o strategie „set and forget”.,realizarea unei campanii de remarketing necesită ca domeniile tehnologiei, audiențelor, mesageriei și setărilor să se unească.

  fără măcar unul dintre aceste domenii prezente, o campanie nu poate trăi cu adevărat la potențialul său.