Această secțiune include produse, cum ar fi rouges și rujuri. Textul de mai jos oferă un context istoric și arată cum putem folosi aceste produse pentru a explora aspecte ale istoriei americane, de exemplu, legăturile dintre schimbările în identitatea feminină americană și industria americană a frumuseții., Pentru a sări peste textul și du-te direct la obiecte, CLICK AICI
– O fereastră magazin de publicitate semn reprezentând o pal-complete, roșie, cu buze frumusete idealizat la începutul secolului al 20-lea. Colecția Warshaw de afaceri Americana, Centrul de arhive, Muzeul Național de Istorie Americană, instituția Smithsonian
în America secolului al XVIII-lea, atât bărbații, cât și femeile din clasele superioare purtau machiaj., Dar, la scurt timp după Revoluția Americană, utilizarea cosmeticelor vizibile „vopsea” (cosmetice colorate pentru buze, piele, ochi și unghii) de ambele sexe a devenit treptat inacceptabilă din punct de vedere social. În cea mai mare parte a secolului al XIX-lea, câteva produse cosmetice de vopsea au fost fabricate în America. În schimb, femeile s-au bazat pe rețete care circulau printre prieteni, familie și reviste pentru femei; folosind aceste rețete, au pregătit discret loțiuni, pulberi și spălări ale pielii pentru a-și ușura tenul și a diminua aspectul de pete sau pistrui., Druggistii au vandut ingrediente pentru aceste retete, precum si pregatirea ocazionala gata preparata. Pictura feței cuiva a fost considerată vulgară și a fost asociată cu prostituția, astfel încât orice produs folosit trebuia să apară „natural.”Unele femei și-au colorat în secret buzele și obrajii cu pigmenți din petale sau fructe de pădure sau au folosit cenușă pentru a întuneca sprâncenele și genele. Femeia a lucrat pentru a atinge identitatea feminină ideală a epocii; O femeie” naturală ” și modestă, cu un ten palid, buze și obraji roz și ochi strălucitori.,în anii 1880, antreprenorii au început să producă propriile linii de produse cosmetice care au promis să ofere un aspect „natural” clienților lor. Unele dintre aceste noi companii au fost mici, femei deținute de afaceri care de obicei folosit un sistem de agent de distribuție ca pionier de California parfum Company, mai târziu rebranduit ca Avon. Acest model de afaceri a permis multor femei să facă bani în mod independent. De asemenea, mai multe femei câștigau salarii și cumpărau produse cosmetice, lărgind astfel piața în continuare., Femeile își puteau câștiga existența în comerțul înfloritor cu produse cosmetice ca proprietari de afaceri, agenți sau muncitori din fabrică. Majoritatea acestor antreprenori au venit de la origini destul de umile, iar unii au reușit să-și transforme operațiunile locale în afaceri de succes, cu o distribuție largă a produselor lor. Florence Nightingale Graham, de exemplu, a fost fiica de arendași, și a lucrat mulți low-plătitor de locuri de muncă înainte de a deschide un magazin de cosmetice de elită clienții și reinventează ca Elizabeth Arden. Femeile afro-americane au găsit, de asemenea, succes prin acest model, dar s-au confruntat cu obstacole suplimentare., Mulți proprietari de magazine albe au refuzat să ia în considerare stocarea produselor de frumusețe afro-americane până când afacerile de succes precum cea a doamnei CJ Walker au creat suficientă cerere prin alte canale de distribuție.,
 |
 |
 |
| Hi-Hat Jockey Club Face Powder | Elizabeth Arden continued to have „systems” of cosmetics. This one is ca., 1955 | l jergen e Praf Fata în Roz Glazura Umbra |
Prin anii 1920, a fost la modă pentru femei, în special în orașe, pentru a purta mai vizibil make-up. Această schimbare a reflectat influența crescândă a Hollywoodului și a noilor sale vedete de film, precum și moda vedetelor de teatru și a flappers. Femeile „pictate” s-ar putea identifica acum și ca femei respectabile, chiar dacă purtau rimel dramatic, dermatograf, fard de ochi sumbru și ruj ca stelele ecranului., Diversitatea etnică în creștere a Statelor Unite a influențat, de asemenea, modul în care companiile de cosmetice și-au comercializat produsele. Stereotipurile etnice” exotice” sau „atrăgătoare” au devenit inspirații pentru moda machiajului care reflectă aparent creuzetul american. Femeile albe ar putea experimenta o identitate la modă, exotică-și apoi să o spele. Cu toate acestea, identitatea afro-americană a fost exclusă în mod explicit din această amestecare etnică. La sfârșitul anilor 1920 și 1930, a devenit la modă pentru femeile albe să facă sport aspectul unui bronz „sănătos”., Anterior, un bronz a fost echivalat cu femeile din clasa muncitoare care au efectuat muncă în aer liber; acum un bronz a identificat o femeie ca fiind modernă și sănătoasă, participând la recreații în aer liber și petrecere a timpului liber. Culorile de machiaj au fost comercializate în diferite nuanțe” bronzate”, oferind femeilor opțiunea de a elimina” bronzul ” ori de câte ori doreau să recupereze un ten echitabil.,tr>
At this time, the cosmetics business experienced a major shift., Companiile mici de produse cosmetice, dintre care multe erau deținute de femei, au fost înlocuite de corporații mai mari. Modelele de afaceri s-au schimbat: pentru a rămâne competitive și pentru a obține o distribuție largă, o afacere a trebuit să se angajeze în negocieri en-gros cu lanțuri de droguri și magazine deținute de bărbați. Deoarece femeile erau de obicei excluse din aceste canale de distribuție, majoritatea întreprinderilor deținute de femei nu puteau concura. Până în 1930, o mică mână de companii controlau 40% din industria cosmetică. Aceste companii au lansat acum mii de produse similare fabricate în fabrică, sub diferite nume de marcă.,
1930: J. R. Watkins Companie deținută de Mary King linie de Cosmetice. Aici, agenții vând produse Watkins și cosmetice Mary King. Cheltuielile pentru produse cosmetice au crescut dramatic atunci când milioane de femei au intrat în forța de muncă în timpul celui de-al doilea război mondial, obținând o mai mare independență și putere de cumpărare., Femeile mai tinere îmbrățișat o personalitate fățiș flirtând, semnalat prin utilizarea evidentă a Rouge bold, pulbere, ruj, și lac de unghii. Multe femei care lucrau purtau stiluri de păr mai scurte, mai „bărbătești”, iar machiajul era folosit pentru a reafirma feminitatea. Când ciorapii de nylon au devenit indisponibili din cauza lipsei de mărfuri din timpul războiului, femeile au apelat la machiajul picioarelor-ciorapii de vopsea au menținut iluzia picioarelor îmbrăcate în nailon., Reclamele cosmetice și campaniile de recrutare a forțelor armate în timpul războiului au subliniat responsabilitățile duale ale femeilor: susținerea efortului de război și menținerea identității feminine prin utilizarea machiajului. Afișele produse de Guvern care încurajau femeile să se alăture efortului de război înfățișau asistente și muncitori din fabrică în ruj roșu aprins și rimel întunecat., Machiajul, în special rujul, devenise o componentă esențială a feminității americane, încât guvernul federal și-a anulat rapid materialele de război-restricții de raționalizare a producătorilor de produse cosmetice pentru a încuraja utilizarea machiajului. După cum scrie Kathy Peiss în „Hope in a Jar”, utilizarea machiajului a devenit ” o afirmație a identității naționale americane.,”
 |
 |
 |
| Don Juan Lipstick in the shade #6 Dark Red | WWII recruiting poster. UNT Digital Library, „Ruzzie Green. You are needed now : Join the Army Nurse Corps : Apply at your Red Cross recruiting station., | Picior Silque Lichid Ciorapi |
După război, 80-90% dintre femeile Americane purtat ruj, și companii precum Avon și Revlon valorificate pe asta acum, înrădăcinat de moda. Până în anii 1950 și 1960, fetele adolescente purtau în mod obișnuit make-up, iar companiile cosmetice au conceput campanii de marketing separate pentru a viza grupurile de vârstă mai tinere.la sfârșitul anilor 1960, utilizarea machiajului a devenit politizată. Mișcările contra-culturale au sărbătorit idealurile frumuseții naturale, inclusiv o respingere a machiajului cu totul., Companiile de cosmetice s-au întors la reclame care au susținut că produsele lor au oferit un aspect „natural”. Aceste idealuri încă se bazau pe albul rasial ca bază a frumuseții feminine, dar sub presiunea continuă a femeilor de culoare, marile firme de cosmetice au început să răspundă pieței afro-americane, nu numai prin producerea de produse orientate spre femeile de culoare (adesea sub mărci separate), dar și prin angajarea femeilor de culoare ca agenți de vânzări. Cu toate acestea, așa-numitul segment „etnic” al pieței cosmetice a rămas mic, reprezentând doar 2, 3% din vânzările totale în 1977.,
1977 Revlon campanie de publicitate pentru „Lustruit Ambers colectie…o colecție interesantă pentru femeile de culoare.”Revlon Advertising Collection, Archives Center, National Museum of American History, Smithsonian Institution
Bibliografie ~ vezi secțiunea Bibliografie pentru o listă completă a referințelor utilizate în realizarea acestui grup de obiecte. Cu toate acestea, secțiunea de machiaj sa bazat pe următoarele referințe:
Gill, Tiffany M. politica magazinului de frumusețe: activismul femeilor afro-americane în industria frumuseții., Urbana; Chicago: University of Illinois Press, 2010.
Jones, Geoffrey. Frumusețea imaginată: o istorie a industriei frumuseții globale. Oxford; New York: Oxford University Press, 2010.Morris, Edwin T. Fragrance: povestea parfumului de la Cleopatra la Chanel. New York: Scribner, 1984.Peiss, Kathy Lee. Speranța într-un borcan: realizarea Culturii frumuseții Americii. New York: Metropolitan Books, 1998.
Scranton, Filip. Frumusețe și Afaceri: Comerț, gen și cultură în America modernă. New York: Routledge, 2001.