timp de citire: 5 minute
fapt: există o mulțime de buzz în jurul cumpărării programatice astăzi. și pentru un motiv bun. vedeți, publicitatea programatică poate oferi o acoperire mai direcționată pentru anunțurile dvs., ca să nu mai vorbim de o performanță mai bună a anunțurilor.,
Și așa, ea vine ca o surpriză faptul că, potrivit eMarketer:
” de aproape patru din fiecare cinci NOI afișaj digital de dolari va tranzactiona programatic în 2017, în valoare totală de $32.56 miliarde de euro.”
incredibil, nu?
dar dacă conceptul de cumpărare a anunțurilor vi se pare programatic un mister, nu vă faceți griji.
în acest post, voi explica ce este de cumpărare programatic.
și apoi, vă voi arăta cum poate genera mai multă acoperire și cum poate îmbunătăți direcționarea anunțurilor dvs., în special în comparație cu achizițiile media tradiționale.,
intrigat? Deci, să ne scufundăm.
ce este cumpărarea programatică
recunosc că conceptul de cumpărare programatică poate fi destul de confuz. pentru unul, profesioniștii în publicitate folosesc adesea termenul ca o frază de captură pentru a descrie o gamă largă de activități de publicitate.
(și poate că asta ar explica confuzia dintre marketeri cu privire la ceea ce înseamnă cu adevărat termenul). alții definesc cumpărarea programatică ca targetare de public bazată pe intenție, ceea ce permite utilizarea datelor pentru a viza publicitatea la persoanele potrivite la momentul potrivit., în cele din urmă, unii se concentrează pe rolul automatizării și al mașinilor în procesul programatic.
și știi ce, sunt în regulă!
nu, într-adevăr!mai mult ,majoritatea profesioniștilor din industrie sunt de acord că cumpărarea programatică este viitorul publicității. rata de adopție o dovedește destul de bine. Aici, trebuie doar să ia o privire pentru tine:
(sursa imaginii)
Ca eMarketer estimează, până în 2019, programatic cheltuielile de publicitate se va ridica la 84.0% din totalul pieței., Și cum se încheie:
” a lăsa nici o îndoială că cumpărătorii și vânzătorii continuă să investească în automatizat de anunțuri de cumpărare.”
dar adoptarea de cumpărare programatic este evident mai ales pe piața de telefonie mobilă.
Potrivit aceleiași surse:
„Aproape opt din 10 NE digital mobil afișa anunțuri sunt achiziționate în mod programatic—o parte ca se va ridica la 85.2% până în 2019.”(source)
deci, să clarificăm ce este cumpărarea programatică atunci.,
pentru a explica în termeni simpli – termenul se referă la utilizarea tehnologiei și a datelor mari pentru a automatiza și optimiza procesul de cumpărare a anunțurilor în timp real.
aici, permiteți-mi să ilustrez acest lucru cu un exemplu.
gândiți-vă la orice campanie Adwords pe care ați putea să o derulați deja. după cum știți, Google utilizează diverși algoritmi pentru a determina modul de difuzare a reclamelor către spectatori, pentru a se asigura că acestea sunt întotdeauna relevante., Aici e o fugă prin procesul (curtoazie de Hubspot):
(sursa imaginii)
Dar ca un agent de publicitate, de asemenea, puteți folosi motorul de căutare platforma pentru a ajusta dvs. de licitare în timp real pentru a asigura cel mai înalt performanța anunțurilor.
(și fraza cheie aici este în timp real.cumpărarea programatică se bazează pe un concept similar, deși este nevoie de un pas mai departe.,
când optimizați publicitatea programatic, obțineți algoritmi și software pentru a trece prin cantități mari de date mari, de la comportamentul consumatorilor la afișările anunțurilor și multe altele. apoi, utilizați – l pentru a ajusta automat bugetele, a defini direcționarea publicului și a lucra la alte aspecte ale campaniilor, adesea în timp real.
dar cum este programatic mai bine?
fapt: în ultimii ani, marketerii și agenții de publicitate s-au înfuriat pentru programmatic.
datele privind rata de adopție pe care vi le-am arătat mai devreme o dovedesc bine., dar este programatic într-adevăr mult mai bine decât abordarea tradițională?
Oh absolut!
aici, lasă-mă să-ți arăt.în cumpărarea media tradițională ,dacă un agent de publicitate dorea să difuzeze anunțuri pe un anumit mediu (să zicem, un site web, de exemplu), a trebuit să contacteze un editor (în acest caz, proprietarul site-ului web) și să cumpere spațiul publicitar de la ei.
procesul ar implica orice, de la comenzi de achiziție, și o mulțime de alte documente care definesc anunțurile pentru a rula, pe ce program, și pentru cât timp. și acesta este doar vârful aisbergului.,
Ca Peter Naylor, fostul EVP la NBCUniversal puncte:
„Vânzători și cumpărători folosit să-și petreacă toată ziua fax schimba comenzile pe oferte au fost în mod activ pentru optimizarea performanței sau de livrare.”
ca rezultat, aproape fiecare aspect al managementului campaniei a fost o provocare. comercianții nu au putut obține o imagine completă a performanței campaniilor lor, deoarece datele ar fi împrăștiate la diferiți editori. de asemenea, nu au putut răspunde și modifica strategiile în timp real.,
cumpărarea programatică depășește toate acestea, împreună cu multe alte provocări.
pentru unul, vă permite să automatizați activitățile de publicitate online. Dar, de asemenea, utilizați și procesați toate datele pentru a îmbunătăți considerabil direcționarea anunțurilor.
Ca Jay Sears membre la Adweek (notă, accentul în bold este a mea):
„Acesta vă permite să cu piese individuale de mass-media, precum și piese individuale de date. Face publicitatea mai inteligentă.”
cum?, De exemplu, permițând utilizarea platformelor de cerere (DSP) pentru a automatiza achiziția de publicitate online de la mai mulți editori într-un singur spațiu.
Iată cum arată procesul în practică:
(sursa imaginii)
Dsp se conecteze la un anunț rețele de schimb, oferind mii de edituri care oferă spațiu publicitar, și permite marketing pentru a licita și plasa anunțuri pe ele de la o singură interfață., mai mult, ofertele (sau prețurile pentru afișările respectivelor reclame) sunt calculate în timp real de către sistem, pe măsură ce un utilizator aterizează pe o pagină web sau o aplicație relevantă. acum, comparați asta cu modelul tradițional despre care am discutat mai devreme. Una care a inclus interacțiunea umană și schimbul de nenumărate documente pentru fiecare editor….
o diferență uluitoare, nu? desigur, o eficiență crescută în procesul de cumpărare a anunțurilor nu este singurul beneficiu pe care îl oferă publicitatea programatică., mai important, ajută la creșterea eficienței campaniilor dvs.
Iată cum.
#1. Un avantaj imens al utilizării DSP-urilor este că vă oferă posibilitatea de a licita pe anunțuri în timp real și de a le difuza pe un număr mare de alte platforme, precum și de a urmări și optimiza campaniile.
toate dintr-o singură interfață. ca rezultat, puteți fi mult mai eficient în modul în care vă alocați dolarul publicitar, cu algoritmi care vă ajustează campaniile pentru a oferi cel mai mare ROI.
#2., Direcționarea incredibilă a publicului
acesta este locul în care DSP-urile strălucesc cu adevărat. Vedeți, spre deosebire de rețelele de afișare, platformele DSP vă permit să vizați publicul la un nivel incredibil de ridicat.
Aici sunt doar câteva dintre opțiunile de direcționare, de obicei, puteți beneficia de:
- Geo-uri
- Direcționarea în funcție de criterii demografice
- cuvinte Cheie
- direcționarea în funcție de context
- Vizează dispozitive specifice
Și mult mai mult., prin combinarea diferitelor opțiuni de direcționare, vă puteți asigura cu adevărat că anunțurile dvs. ajung la publicul exact pe care doriți să-l atrageți pentru serviciile sau produsele dvs.
concluzie
cumpărarea programatică este pe buzele fiecărui agent de publicitate astăzi și dintr-un motiv. la urma urmei ,acest nou mod de gestionare a campaniilor publicitare oferă o acoperire mai direcționată, precum și o performanță mai mare a anunțurilor.
și sperăm că, după ce ați citit această postare, aveți o idee bună despre aceasta și știți de ce ar merita să vă cumpărați în mod programatic anunțurile următoare.