economia în evoluție, cu piețe din ce în ce mai competitive, creează un accent mai mare pe dezvoltarea mărcilor care urmăresc să fie recunoscute pe scară largă de către public.
branduri de top: Coca-ColaEdit
Coca-Cola este considerată la nivel global drept una dintre cele mai de succes și recunoscute mărci. Un sondaj realizat de Interbrand, o consultanță americană de branding, a constatat că capitalul de marcă al Coca-Cola a fost evaluat la 63, 5 miliarde de dolari, reprezentând puțin sub jumătate din adevărata valoare de piață a companiei., Un executiv de la Coca-Cola a declarat: „Dacă Coca-Cola și-ar pierde toate activele legate de producție într-un dezastru, compania ar supraviețui. În schimb, dacă toți consumatorii ar avea o perioadă bruscă de memorie și ar uita tot ce are legătură cu Coca-Cola, compania ar ieși din afaceri.”
Coca-Cola a colaborat cu o serie de agenții de branding de-a lungul anilor., Cel mai recent, în lumina de o nouă campanie globală, Coca-Cola a incheiat un parteneriat cu zece agenții (inclusiv WPP, Wieden+Kennedy și McCann), cu scopul, ca o Coca-Cola purtator de cuvant a declarat, „de a descoperi cele mai bune idei și să te măriți cu cei execuțional excelență”. Purtătorul de cuvânt a adăugat: „această abordare ne permite să valorificăm gândirea de la unele dintre cele mai bune minți ale agenției din industrie și să vedem marea lucrare care vine din colaborare”. Declarația recunoaște procesul colaborativ și creativ implicat în managementul mărcii, care este, în general, un concept integral implicat în branding.,chiar și cele mai de succes branduri vor căuta suport pentru branding. Acest lucru se va concentra adesea mai mult pe domenii specifice, în special pe cele legate de atingerea, atragerea și menținerea pieței țintă.
tendințele de Schimbare: AppleEdit
Logo-ul Apple
în Ciuda faptului că a condus Interbrand lista celor 100 cele mai valoroase branduri de 13 ani consecutiv, Coca-Cola a fost acum înlocuită de către Apple, a cărui expansiune la partea de sus evidențiază dominanța tehnologia de azi., Trei dintre primele cinci branduri cele mai valoroase sunt companiile de tehnologie.aceste date subliniază un alt element cheie care trebuie abordat de agențiile de branding: valoarea inovației și necesitatea de a exploata tendințele. Facebook, Instagram, Google și Twitter au creat noi canale de dezvoltare a domeniului tehnologic. această schimbare a tendințelor are ca rezultat Noi abordări ale brandingului. Agențiile trebuie să fie în mod natural inovatoare și flexibile pentru a supraviețui unui mediu cu ritm rapid., Brandingul devenind un element din ce în ce mai vital pentru succesul unei firme, multe organizații consideră că este în interesul lor să caute sprijin extern.,%)