anul Trecut, optimizarea motorului de căutare (SEO) comunitatea vuia despre „Mobilegeddon” sau Google mobil prietenos motor de căutare algoritm.
în acest an, mobile SEO buzz se concentrează pe paginile mobile accelerate (AMP) ale Google, deși de data aceasta există mai puțină urgență „doomsday”. Dar ce este exact AMP? Cine trebuie să o pună în aplicare și de ce? Care sunt potențialele capcane? Și ce rol joacă departamentul IT?
am cerut un număr de experți SEO pentru răspunsuri.
ce este Google AMP?,AMP este un proiect open source conceput pentru a ajuta editorii web să creeze conținut optimizat pentru Dispozitive mobile care se încarcă instantaneu pe toate dispozitivele, potrivit Google. „Dorim ca paginile web cu conținut bogat, cum ar fi video, animații și grafică, să funcționeze alături de anunțurile inteligente și să se încarce instantaneu”, a scris Google într-o postare pe blog. „De asemenea, dorim ca același cod să funcționeze pe mai multe platforme și dispozitive, astfel încât conținutul să poată apărea peste tot într — o clipă-indiferent de tipul de telefon, tabletă sau dispozitiv mobil pe care îl utilizați.,scopul Google cu AMP este de a oferi utilizatorilor săi cea mai bună experiență mobilă posibilă. „Google dorește să obțină informații utilizatorului final cât mai repede posibil”, spune Michael Bertini, expert în marketing de căutare pentru Agenția de marketing digital iQuanti. „Google nu dorește ca utilizatorul să aștepte să citească sau să vadă ceva. Rudy Galfi, managerul de produse AMP al Google, a declarat la o conferință de marketing recentă că timpul mediu de încărcare pentru conținutul codat AMP este de 0,7 secunde, potrivit SearchEngineLand.com., În comparație, timpul mediu de încărcare pentru paginile non-AMP este de 22 de secunde sau „timpul necesar pentru a părăsi site-ul și a nu mai reveni niciodată”, a spus Galfi.
pe 23 februarie 2016, Google a integrat Oficial paginile web bazate pe AMP în rezultatele căutării sale mobile. Pagini AMP-codificate apar într-un rezultat de căutare mobil „carousel”, și au o pictogramă AMP care arată ca un thunderbolt, precum și acronimul „AMP.”
cum funcționează Google AMP?,
cadrul HTML AMP deschis se bazează pe tehnologiile web existente, dar permite, de asemenea, proprietarilor de site-uri să creeze pagini web „ușoare”, potrivit Google.
„AMP-HTML este pur și simplu HTML5 cu un set de specificații (cerințe și restricții),” Google Galfi spus SearchEngineLand.com. „Optimizarea este alimentat de JavaScript, styling pot fi personalizate prin CSS3, și pagini sunt memorate în cache.”
cache-ul este de bază pentru AMP, a spus Galfi. Din SearchEngineLand.,com:
„, a explicat că Google AMP cache funcții într-un mod similar ca și o rețea de livrare de conținut (CDN), care este gratuit pentru oricine de a utiliza și că acesta funcționează pe ‘vechi-timp-de revalidare model. Acest model vă ajută să vă asigurați că conținutul este întotdeauna actualizat în memoria cache. Procesul prin care funcționează este destul de simplu: atunci când se face o solicitare, Clientul primește versiunea în cache în timp ce documentul este solicitat din nou de la serverul său original pentru a fi actualizat în cache.,amplificatoarele sunt „complet separate de un site mobil tipic”, spune Jim Robinson, fondator și CEO al ClickSeed, o agenție de marketing digital și SEO. „Presupunând că site-ul dvs. are o versiune desktop, o versiune mobilă și o versiune AMP, versiunea desktop va fi canonică (versiunea preferată), iar versiunile mobile și AMP vor fi adnotate separat ca alternative.”
editorii de Site-uri își pot difuza propriile anunțuri prin AMP, „deși există restricții privind dimensiunile și destinațiile de plasare”, spune Robinson., „Majoritatea editorilor majori difuzează anunțuri prin DoubleClick for Publishers (DFP) sau OpenX, ambele fiind compatibile cu AMP.”
ce tipuri de site-uri ar trebui să utilizeze AMP? inițial, AMP este axat pe știri de la editori online, conținutul principal pe care utilizatorii căutării Google îl văd în prezent ca pagini AMP în rezultatele căutării mobile. Cu toate acestea, AMP este relevant și pentru alte tipuri de afaceri, cum ar fi organizațiile de comerț electronic, pentru care rezultatele AMP carusel și alte componente sunt potrivite.,de exemplu, pe 30 iunie, eBay a anunțat că experiența sa de cumpărături mobile cu AMP a fost live și că aproximativ 8 milioane de „noduri de navigare” bazate pe AMP sunt în producție. Astfel de întrebări populare precum „dronele de cameră” și „Sony PlayStation” sunt deja „AMP-ed.capacitatea de a dezvolta pagini de produse bazate pe AMP este probabil să „creeze un stimulent comercial imens pentru site-urile web să adopte standardul”, potrivit lui Robinson.,
„AMP este o parte incredibil de importantă a unei strategii de marketing echilibrate pentru editorii de astăzi, având în vedere legăturile strânse ale proiectului cu rezultatele motoarelor de căutare și ratele de afișare a publicității”, spune Trevor Paulsen, manager de produs la Adobe Analytics. „Adoptarea a fost puternică, având în vedere Lupta pentru dolari de anunțuri mobile și faptul că Google prioritizează amperi în rezultatele căutării. Acestea fiind spuse, Google este interesat să păstreze oamenii în rețeaua lor publicitară, așa că va fi interesant să vedem dacă anunțurile au mai mult succes pe web-ul mobil sau în aplicații.,”ca și în cazul oricărei schimbări evolutive în motoarele de căutare, oamenii trebuie să acorde atenție AMP și să se adapteze”, spune Thomas Petty, președinte și antrenor de marketing digital cu Bay Area Search Engine Academy. „În timp, va deveni un factor de influență. La fel cum Google a recomandat site-uri web care răspund la dispozitive mobile, Acesta este un alt pas în această direcție.”
De ce a creat Google AMP?surferii web doresc rezultate rapide de căutare, potrivit lui Eric Enge, CEO al agenției de marketing digital Stone Temple Consulting., „Aceasta înseamnă că Google dorește să ofere utilizatorilor viteză, deoarece au o concurență serioasă în lumea de astăzi. Și dacă pot oferi viteză superioară pentru conținutul accesat prin rezultatele căutării, vor menține sau câștiga cota de piață”, spune Enge. „De asemenea, Google vrea să păstreze oamenii pe web-ul mobil. În timp ce Google are cinci dintre cele nouă aplicații mobile cele mai instalate, realitatea este că cota lor de piață este mult mai puțin sigură acolo.”
ce înseamnă AMP pentru SEO?,
AMP nu este direct un factor de clasare a motorului de căutare, iar site-urile care adoptă AMP nu vor „obține un impuls masiv în clasamentul căutării”, potrivit lui Richard Gingras, senior director de știri și produse sociale la Google, care a vorbit cu AdAge.com. „toate celelalte semnale (clasamentul motorului de căutare) trebuie să fie satisfăcute”, a spus el.cu toate acestea, „viteza contează” în clasamentul motorului de căutare, potrivit Gingras., „Dacă am avea două articole care, dintr-o perspectivă de semnalizare, au marcat la fel în toate celelalte caracteristici, dar pentru viteză, atunci da, vom da un accent pe cel cu viteză, deoarece asta consideră utilizatorii convingătoare.AMP poate, de asemenea, să influențeze indirect locul în care Google plasează paginile în rezultatele căutării, în funcție de Petty. Dacă un amplificator obține mai multe clicuri și mai puține bounces, deoarece se încarcă mai rapid, Google stabilește că pagina este valoroasă pentru utilizatori și că este probabil să obțină o plasare mai mare în rezultatele căutării.,”Google Schimbă în mod constant Regulile a ceea ce funcționează cel mai bine în căutare”, spune Miné Salkin, digital marketing manager al Absolute Mobile Solutions, o agenție de marketing digital. „Este site-ul dvs. mobil și trece testul de viteză? Dacă nu, afacerea dvs. ar putea fi afectată negativ de rezultatele paginii motorului de căutare.,”
„Cu mobile ce în ce mai răspândită în doar despre fiecare aspect al vieții oamenilor, și cu majoritate de persoane care folosesc Google pentru a găsi doar despre tot, AMP va fi un instrument esențial acum și merge mai departe pentru a asigura o bună clasamente și trasabilitate pe web”, spune Oleg Moskalensky, președinte al Productive Computer Systems, o companie care dezvoltă soluții IT pentru întreprinderi mici. Moskalensky spune că Google va „pedepsi” conținutul web cu încărcare lentă în clasamentul lor. „Deci, chiar dacă faci tot ce poți pentru a îmbunătăți SEO, fără AMP, ți-ai putea învârti roțile., și un sondaj recent SEO Powersuite realizat pe 385 de profesioniști SEO a constatat că 50% dintre respondenți se așteaptă ca AMP să „afecteze în mod semnificativ” clasamentul rezultatelor căutării mobile.
care sunt potențialele capcane ale Google AMP?
ca orice schimbare tehnologică semnificativă, AMP Ia ceva obișnuit, potrivit lui Petty. „Este mai greu de implementat la început, dar instrumentele, pluginurile și suplimentele evoluează pentru a-l face aproape automat”, spune el. „Gândiți-vă unde a fost SEO acum câțiva ani. Meta tag-uri manual de codificare manuală și alte elemente a fost norma., Acum, plug-in-urile SEO solicită utilizatorilor exact ceea ce ar trebui să facă pentru a îmbunătăți clasamentul, fără a fi nevoie să știe SEO.”Și un plug-in AMP WordPress” face o treabă destul de bună și va evolua în timp ” pentru a-l face mai simplu pentru toată lumea, spune Petty.
capcana principală „este înțelegerea limitărilor platformei AMP”, spune Enge. „Unul dintre motivele mari pentru care AMP este mai rapid este că restricționează modul în care vă puteți codifica paginile în moduri semnificative.”De exemplu, trebuie să utilizați o bibliotecă JavaScript furnizată de AMP (dacă utilizați JavaScript), care este foarte limitată în ceea ce poate face, spune el., „În prezent, nu puteți implementa formulare decât dacă utilizați iframe și chiar și atunci, acestea trebuie să fie sub pliu.”
„este un pic ca și cum te-ai întoarce la primele zile ale site-urilor HTML, așa că este posibil să nu permită designul tău de marcă fantezist așa cum ești obișnuit să o faci sau să îți ofere toate funcționalitățile pe care obișnuiești să le ai pe paginile tale”, spune Enge. „Efectiv, începeți din nou designul site-ului dvs., dar de data aceasta faceți viteza site-ului una dintre primele două sau trei cerințe., „
un Alt dezavantaj este că, atunci când cititorii partaja link-uri către conținut AMP care au făcut clic pe printr-o căutare Google, link-uri punct la Google.com Url-uri, mai degrabă decât la conținutul dezvoltatorilor de site-uri, cum a subliniat de către Wired.com la inceputul acestui an. Această schimbare ar putea avea un impact negativ asupra dezvoltatorii de conținut site-ul de trafic, potrivit lui Mike Kisseberth, chief revenue officer de conținut digital și servicii firma Cump.,AMP „creează o provocare potențială pe partea de analiză, deoarece este imposibil să fii 100% sigur de unde va fi încărcat conținutul unui editor, precum și complicații cu identificarea vizitatorilor din cauza restricțiilor stricte privind cookie-urile”, spune Paulsen.
(Pentru mai multe despre complexitatea potențială a implementărilor AMP, citiți postarea pe blogul eBay pe această temă.)
ce rol joacă în AMP? codul HTML și programarea sunt implicate în inițiativele AMP, deci departamentul IT trebuie să fie implicat, potrivit lui Moskalensky., „Trebuie să lucreze cu alții pentru crearea și planificarea conținutului, dar implementarea și întreținerea efectivă ar trebui să fie efectuate de acesta fie în cadrul companiei, fie de o companie independentă angajată pentru a face treaba.”
IT „va juca probabil un rol important în adoptarea standardului AMP, deoarece există unele premise din spatele scenei cu care vor trebui să ajute”, spune Robinson. „De exemplu, în funcție de configurația aleasă, este posibil ca un administrator de server să fie nevoit să configureze subdomenii suplimentare sau să instaleze certificate securizate. Probabil va exista o anumită coordonare cu orice furnizor de CDN., Cea mai mare parte a muncii poate fi gestionată de dezvoltatori de acolo, dar există cu siguranță un pic de muncă tehnică implicată.”
este AMP într-adevăr viitorul web-ului mobil?
realitatea este că viitorul AMP este încă incert. „AMP are implicații mari pentru web-ul mobil, dar totul depinde de faptul dacă acesta devine adoptat pe scară largă ca standard”, spune Robinson. „Nu totul Google împinge pentru câștiguri de tracțiune., Google a cerut adoptarea marcajului de autor, de exemplu, care a impus editorilor să implementeze modificări de cod și să-i încurajeze pe scriitorii lor să configureze și să conecteze conturile Google+. Dar marcarea autorului este acum irelevantă și unii editori simt că au fost trimiși într-o urmărire de gâscă sălbatică. AMP „poate avea o șansă mai bună de a deveni un standard adoptat pe scară largă, deoarece este mai puțin proprietar decât alternativele, cum ar fi Facebook Instant Articles sau Apple News”, spune Robinson. „Drept urmare, editorii ar putea fi mai dispuși să dezvolte Amplificatoare., Acest lucru, combinat cu resursele pe care Google le-a pus în promovarea AMP ca un nou standard mobil, înseamnă că ar trebui să i se acorde un aspect serios.”