ca un copil, am folosit pentru a rula în jos pe scări în dimineața de Crăciun. În timp ce ne așteptam părinții, primul lucru pe care l-am făcut cu frații mei a fost să ne uităm în ciorapi. Iată ce aș găsi an de an: o periuță de dinți, șosete și o mandarină.acestea sunt toate produse de Crăciun destul de scăzute. Cu toate acestea, erau ceva ce frații mei și cu mine așteptam cu nerăbdare în fiecare an. Acestea fiind spuse, părinții mei au stabilit în mod neintenționat o tradiție și au trebuit întotdeauna să aibă acele articole în ciorapii noștri să vină sezonul sărbătorilor.,acesta este un exemplu la scară mică de marketing cu coadă lungă-în esență, părinții mei ne-au „vândut” multe produse cu cerere redusă pentru a „câștiga bani.”Pur și simplu, frații mei și cu mine am fost consumatorii, iar părinții mei au fost marketerii.deși părinții mei nu au făcut bani — în schimb, au schimbat Cadouri pentru fericirea copiilor lor — acest concept se aplică și astăzi în lumea marketingului.
mai jos, să trecem în revistă ce este marketingul cu coadă lungă și cum să îl folosiți în strategia dvs. de conținut.
ce este marketingul cu coadă lungă?,marketingul cu coadă lungă este strategia de a vinde cantități mari de produse populare, pe lângă cantități mici de produse sau servicii de nișă pe piețele de nișă. Teoria este că profitul combinat din vânzările de produse cu cerere redusă va fi similar cu cel al produselor populare. O varietate mai mare de produse ar putea genera mai multe vânzări și ar putea ajunge la mai mulți clienți.coada lungă este ca forța (da, ca în Star Wars). Pătrunde în tot ceea ce faci online și leagă toate fațetele marketingului tău pe internet., Ei bine, poate că este un pic exagerat, dar este un concept foarte important și relevant pentru oricine încearcă să creeze o prezență online pentru ei înșiși sau pentru afacerea lor.pentru cei care au venit târziu, termenul „coadă lungă” a fost inventat de Chris Anderson pentru a descrie strategia de afaceri a e-tailerilor, cum ar fi Amazon, care vând un volum mare de mii de articole populare (porțiunea de cap din graficul de mai jos, în roșu) și un volum redus de sute de mii de articole de nișă sau unice (porțiunea de coadă de muștar din,
Conform lui Anderson coada lunga blog, de-a lungul timpului, dacă crește coada porțiune a graficului, „potențialul dimensiunea totală de multe mici piețe de mărfuri care nu individual vinde destul de bine pentru tradiționale de vânzare cu amănuntul și difuzare de distribuție poate într-o zi rival de mari existente pe piață în bunuri care fac cruce economice bar.”Sloganul cărții sale este numit pe bună dreptate” de ce viitorul afacerilor vinde mai puțin de mai mult.,”
Exemple de marketing cu coadă lungă
marketingul cu coadă lungă este o strategie folosită de obicei de companii online, cum ar fi Amazon și Netflix.cu toate acestea, aceeași teorie poate fi utilizată pentru strategia de conținut. De exemplu, atunci când vine cu lista de cuvinte cheie țintă, ai putea include multe cuvinte cheie coadă lungă cu volume mai mici de căutare lunare în plus față de cuvintele cheie mai mari volum lunar de căutare. În acest fel, traficul combinat al cuvintelor cheie cu volum de căutare lunar mai mic va adăuga o pernă frumoasă vizualizărilor dvs.,
mai jos, vom revedea câteva exemple de top ale marketingului cu coadă lungă în acțiune:
- Netflix: în timp ce Netflix are multe emisiuni și filme populare, are, de asemenea, la fel de multe (dacă nu, mai multe) titluri mai puțin populare. Are puțin peste 4,000 de filme și 1,500 de spectacole. Titlurile mai puțin populare contribuie la timpul general de vizionare și atrag vizitatori de nișă.
- Amazon: Amazon vinde peste 350 de milioane de produse. Aș fi dispus să pariez că numărul de produse cu cerere redusă este egal sau mai mare decât produsele cu cerere mare.,
- blogul HubSpot: nu numai că HubSpot vizează cuvinte cheie cu coadă lungă pentru a câștiga trafic, dar produce și mult conținut pentru a atrage mai mulți vizitatori unici.acum, că știți un pic despre coada lungă, iată cum îl puteți folosi în diferite părți ale strategiei dvs. de conținut:
Optimizați-vă site-ul pentru tone de cuvinte cheie.
SEO este o parte importantă a strategiei dvs. de marketing de intrare și ar trebui să vă optimizați site-ul pentru sute, dacă nu chiar mii, de cuvinte cheie, în special fraze cheie cu coadă lungă., De exemplu, „Internet marketing pentru generarea de plumb” ar fi o bună frază cheie coadă lungă, în comparație cu doar de marketing de intrare.
frazele cheie cu coadă lungă pot conduce la un volum redus de trafic, dar după cum puteți vedea în graficul de mai sus, traficul combinat al tuturor cuvintelor cheie din porțiunea de coadă contează. De asemenea, din experiența mea, vizitatorii site-ului dvs. din frazele cheie cu coadă lungă tind să fie mai buni, deoarece caută ceva foarte specific.,Avinash Kaushik, un guru de analiză, vă recomandă să utilizați SEO pentru a aborda cuvintele cheie din capul graficului dvs. cu coadă lungă și să utilizați PPC pentru a conduce traficul pentru cuvintele cheie cu coadă lungă. Iată un articol curajos, dar minunat de el.
creați o mulțime de conținut.
este o surpriză faptul că site-urile cu cel mai mult conținut atrag și cei mai mulți vizitatori? Craigslist, ebay și Amazon sunt exemple excelente de site-uri care oferă o mare varietate de conținut care îi ajută să atragă milioane de vizitatori.
de mai sus este un instantaneu al paginilor populare de pe blogul HubSpot., Pagina de start a blogului și câteva articole care au ajuns pe paginile de pornire Digg și Reddit continuă să conducă o mulțime de vizitatori.
dar uitați-vă la câte vizualizări de pagină obținem pentru toate celelalte pagini de-a lungul timpului. Chiar și spre capătul îndepărtat al cozii lungi, ultimele 20 de surse de conținut au condus peste 1.000 de vizualizări de pagini.
creșteți-vă adepții și baza de fani.
o parte din strategia dvs. ar trebui să fie să câștigați mai mulți adepți și fani pe diverse rețele și site-uri sociale. În exemplul de mai jos, Dan Zarrella ne arată această distribuție incredibilă de retweet-uri pe adept.,
Sursa Imaginii
Aici puteți vedea că există un grup central de cele mai multe angajate adepți (cap), care face o mulțime de retweeting. În același timp, suma retweet-urilor de către persoanele care retweet doar ocazional este, de asemenea, o forță de luat în calcul. Vă rugăm să rețineți că cheia pentru a obține retweet-uri este mai mult despre angajarea oamenilor pe Twitter și partajarea conținutului valoros și mai puțin despre obținerea unui număr mare de adepți.
investiți într-o strategie de construire a legăturilor.,
acum nu vreau să spun că ar trebui să ieșiți și să plătiți o grămadă de oameni pentru a vă conecta la site-ul dvs. Ceea ce îmi doresc sincer este ca toată lumea să lucreze activ în încercarea de a publica conținut bun, astfel încât alte persoane să se conecteze la site-ul dvs.
unele dintre aceste site-uri vă va conduce o mulțime de trafic și vizitatori. Dar, după cum puteți vedea mai sus, există zeci de site-uri care vă pot conduce un pic de trafic în fiecare zi și dacă unele dintre aceste site-uri conduc oportunități de calitate … puteți investi timp și energie în construirea unei relații cu ei, astfel încât să puteți crește acea pâlnie.,
răspândiți-vă conținutul.
În primul grafic de mai jos, puteți vedea traficul HubSpot ajunge la toate site-urile de socializare unde vom împărtăși în mod activ sau încărca conținut. Dacă nu am distribui conținut pe toate site-urile din coadă, statisticile site-ului nostru ar fi mai ușoare cu cel puțin câteva mii de vizitatori.
mergand mai departe, mai jos sunt piste noi generate de sursele de mai sus. Ce ai da pentru a obține câteva sute de piste în plus?
6. Maximizați amprenta site-ului dvs. web.,HubSpot oferă o mulțime de instrumente gratuite în timp ce petreceți timp crescând traficul pe acele site-uri. Este ca și cum ai investi în imobiliare în scopuri de investiții. De-a lungul timpului portofoliul HubSpot de proprietăți web crește.
de acord, nu este ușor pentru toată lumea să construiască o mulțime de instrumente și să gestioneze mai multe site-uri. Dar ai putea investi într-un blog și ai putea construi microsite-uri care servesc unui scop similar. Rezultatul unei astfel de activități este graficul de mai jos — fiecare site conduce trafic calificat și duce înapoi la hub-ul principal.,
marketingul cu coadă lungă nu este doar o strategie pentru comercianții cu amănuntul online. Poate fi folosit și pentru a vă lărgi strategia de conținut. Vă puteți maximiza oportunitatea scriind conținut pentru zonele de nișă și împărtășindu-l pe scară largă. Prin diversificarea cuvintelor cheie, a conținutului și a portofoliilor de active web, veți obține rezultate mai bune.
Nota Editorului: Această postare a fost publicată inițial în mai 2009 și a fost actualizată pentru exhaustivitate.,
a fost publicat Inițial pe 5 Mai, 2009 7:44:00, actualizat în data de 10 decembrie 2019
Subiecte:
Blog de Optimizare