17 Exemple cu adevărat inspirate de viziunea și misiunea companiei

gândiți-vă la acele mărci pe care le achiziționați de la peste și peste, chiar și atunci când există opțiuni mai ieftine acolo. De ce le alegi pe cele pe care le alegi?de obicei zburați pe o anumită companie aeriană? Îți cumperi cafeaua din același loc în fiecare dimineață? Recomandați un anumit restaurant ori de câte ori out-of-towners cere sugestii? Ei bine, există un motiv bun pentru asta.

motivul pentru care rămânem fideli mărcilor este din cauza valorilor lor., Cele mai bune branduri se străduiesc să combine elemente fizice, emoționale și logice într-o experiență excepțională a clienților (și angajaților) pe care o prețuiți la fel de mult ca și ei. Nicăieri nu sunt aceste valori mai vizibile decât în declarația de misiune a companiei.când creați cu succes o conexiune cu clienții și angajații dvs., mulți dintre aceștia vă pot rămâne fideli pe viață. Acest lucru vă ajută să vă măriți profitabilitatea generală, construind în același timp o bază solidă de promotori de marcă.dar realizarea acestei conexiuni nu este o sarcină ușoară., Companiile care reușesc sunt cele care rămân fidele valorilor lor de bază de-a lungul anilor și creează o companie cu care angajații și clienții sunt mândri să se asocieze.

aici intră viziunea companiei și declarațiile de misiune.

ce este o declarație de viziune?

o declarație de viziune descrie în cazul în care compania aspiră să fie la realizarea misiunii sale. Această declarație dezvăluie „unde” a unei afaceri., Mai jos sunt câteva declarații de viziune ale unor companii cunoscute pentru a vă oferi un sentiment al modului în care o viziune reprezintă un brand.

Exemple de declarații de viziune

• Asociația Alzheimer: o lume fără boala Alzheimer.
• învățați pentru America: într-o zi, toți copiii din această națiune vor avea ocazia să obțină o educație excelentă.Creative Commons: realizarea întregului potențial al internetului – accesul universal la cercetare și educație, participarea deplină la cultură-pentru a conduce o nouă eră de dezvoltare, creștere și productivitate.,
• Microsoft (la fondarea sa): un computer pe fiecare birou și în fiecare casă.
• Australia Departamentul de sănătate: o mai bună sănătate și bunăstare pentru toți australienii, acum și pentru generațiile viitoare.LinkedIn: creați oportunități economice pentru fiecare membru al forței de muncă globale.
• Disney: de A distra, informa și inspira oameni din întreaga lume prin puterea de zi povestiri, reflectând branduri iconice, idei creative și inovatoare tehnologii care fac noastră premier din lume companie de divertisment., Facebook Facebook: Conectează-te cu prietenii și lumea din jurul tău pe Facebook.

ce este o declarație de misiune?

dacă exemplele de mai sus sunt declarații de viziune, ce este o declarație de misiune? O declarație de misiune este, într-un fel, o declarație de viziune orientată spre acțiune, declarând scopul pe care o organizație îl servește publicului său. Adesea include o descriere generală a organizației, a funcției sale și a obiectivelor acesteia.pe măsură ce o companie crește, obiectivele și obiectivele sale pot fi atinse și, la rândul lor, se vor schimba., Prin urmare, declarațiile de misiune și viziune ar trebui revizuite după cum este necesar pentru a reflecta noua cultură a afacerii pe măsură ce obiectivele anterioare sunt îndeplinite.

ambele declarații de misiune și viziune sunt adesea combinate într-o „declarație de misiune” cuprinzătoare pentru a defini motivul Organizației pentru existente și perspectivele sale pentru publicul intern și extern-cum ar fi angajații, partenerii, membrii consiliului, consumatorii și acționarii.având în vedere acest lucru, cum arată o declarație de misiune bună?, Consultați câteva dintre următoarele declarații de misiune ale companiei pentru dvs.-și inspirați-vă să scrieți una pentru marca dvs.

cea mai bună viziune și Declarație de misiune Exemple de la companii reale

viața este bună: pentru a răspândi puterea optimismului.,

Cel mai Bun brand este mai mult decât răspândirea de optimism, deși, cu înălțătoare T-shirt sloganuri ca „Marea Zi” și „Vremea: cea mai mare parte Însorit,” e greu să nu pentru a sparge un zâmbet.există o mulțime de companii de tricouri în lume, dar misiunea Life is Good se diferențiază cu o declarație de misiune care depășește îmbrăcămintea distractivă: să răspândească puterea optimismului. Această misiune este poate puțin neașteptată dacă nu sunteți familiarizat cu caritatea publică a companiei: cum va ajuta o companie de tricouri să răspândească optimismul?, Viața este bună răspunde la această întrebare de mai jos, unde ceea ce înseamnă misiunea este explicat mai detaliat, cu link-uri către programe implementate pentru a o susține: inițiativa sa #GrowTheGood și pagina Fundației Life is Good Kids. Ne place foarte mult cât de înaltă, dar specifică este această declarație de misiune – este o combinație greu de echilibrat.

sweetgreen: pentru a inspira comunități mai sănătoase prin conectarea oamenilor la alimente reale.,

Observați că sweetgreen misiunea lui este poziționat pentru a alinia cu valorile tale-nu doar scris ca pe ceva brand crede. Ne place limbajul incluziv folosit în declarația sa, anunțându-ne că compania se ocupă de conectarea rețelei sale în creștere de fermieri care cultivă ingrediente sănătoase, locale cu noi-clientul-pentru că noi suntem cei care dorim mai multe opțiuni alimentare sănătoase, cultivate local.,misiunea de a conecta oamenii este ceea ce face această afirmație atât de puternică. Și această promisiune a trecut dincolo de site-ul sweetgreen și pereții magazinelor sale alimentare: echipa a făcut pași în comunitățile în care a deschis și magazine. În primul rând, oferă educație copiilor mici cu privire la alimentația sănătoasă, fitness, durabilitate și de unde provine mâncarea. Festivalul de muzică sweetlife atrage 20.000 de oameni asemănători în fiecare an, care se reunesc pentru a asculta muzică, a mânca alimente sănătoase și a da înapoi unei cauze-partenerul de caritate sweetgreen în școli, FoodCorps.,

Patagonia: construiți cel mai bun produs, nu provocați daune inutile, folosiți afacerea pentru a inspira și implementa soluții la criza de mediu.

Patagonia este declarația de misiune combină atât valorile pe care le aduce succesul pe piață (condiții de siguranță a clădirii, produse de înaltă calitate) și valorile care contribuie la o lume mai bună (filantropice eforturile de a ajuta mediul înconjurător). Pentru oamenii din spatele mărcii, „o dragoste de locuri sălbatice și frumoase necesită participarea la lupta pentru a le salva.,”În numele acestei cauze, compania donează timp, servicii și cel puțin 1% din vânzările sale către sute de grupuri de mediu de bază din întreaga lume.dacă compania dvs. are un accent similar pe creșterea afacerii dvs. și pe a da înapoi, gândiți-vă să vorbiți atât despre beneficiile pe care le aduceți clienților, cât și despre valoarea pe care doriți să o aduceți unei cauze mai mari în declarația dvs. de misiune.

American Express: muncim din greu în fiecare zi pentru a face American Express cel mai respectat brand de servicii din lume.,

Clienții vor iubi niciodată o companie până când angajații place prima.

— Simon Sinek (@simonsinek) aprilie 16, 2014

tweet De mai sus este de Simon Sinek, și este una care vom repeta aici, la HubSpot tot timpul. American Express se diferențiază de alte companii de carduri de credit din lista sa de valori, cu o odă către un serviciu excelent pentru clienți, pentru care este renumit.,ne place mai ales accentul pe munca în echipă și sprijinirea angajaților, astfel încât oamenii din interiorul organizației poate fi în cea mai bună poziție pentru a sprijini clienții lor.Warby Parker: să ofere ochelari de designer la un preț revoluționar, în timp ce conduce calea pentru întreprinderile conștiente social.

Vorbind de ciudate, acest „obiectiv” declarație de Warby Parker foloseste cuvinte care reflecta un tânăr și îndrăzneț personalitate: „rebel,” „revoluționar” „din punct de vedere social-conștient.,”Într-o propoziție, marca ne duce înapoi la rădăcina motivului pentru care a fost fondată, dezvăluind în același timp viziunea sa pentru un viitor mai bun.versiunea cu formă mai lungă a misiunii spune: „credem că cumpărarea ochelarilor ar trebui să fie ușoară și distractivă. Ar trebui să te lase fericit și arătos, cu bani în buzunar”, ceea ce arată în continuare cum Warby Parker nu se oprește să lase personalitatea sa unică să strălucească. Aici, succesul declarației misiunilor se reduce la alegerea cuvântului spot-on.

InvisionApp: ipoteze întrebare. Gândește Profund. Itera ca un stil de viață. Detalii, Detalii., Designul este peste tot. Integritate.

Aceste zile, se poate parea ca fiecare B2B pagina companiei arata la fel … dar InvisionApp are una dintre cele compania cooler pagini am văzut. Derulați în jos la „valorile noastre de bază” și plasați mouse-ul peste oricare dintre pictograme și veți găsi o piesă scurtă, dar dulce a misiunii generale a companiei sub fiecare pictogramă. Ne place modul în care declarațiile sunt prezentate sub fiecare pictogramă. Fiecare descriere este scurt, autentic, și de afaceri babble-gratuit-ceea ce face cei de la InvisionApp părea de încredere, B. S.,- tipuri gratuite.

ceai cinstit: pentru a crea și de a promova mare-degustare, băuturi sănătoase, organice.

Sincer Ceai declarație de misiune incepe cu o simpla linie de pumn conotația sa de ceai este adevărată, pură, și, prin urmare, nu plin de substanțe chimice artificiale. Brandul vorbește unui public care s-a săturat să găsească ingrediente în ceaiul său care nu pot fi pronunțate și au căutat un ceai exact ceea ce spune că este.,

nu numai că ceaiul cinstit are un nume punny, dar își concentrează și misiunea în jurul numelui inteligent al companiei. De ceva timp, compania a publicat un Raport de Misiune în fiecare an, într-un efort de a fi „transparente cu privire la practicile noastre de afaceri și de a trăi până la misiunea noastră de a căuta să creeze și să promoveze mare-degustare, mai sănătos, organic băuturi.”

IKEA: pentru a crea o viață de zi cu zi mai bună pentru mulți oameni.

cei De la IKEA vis de mare., Declarația de misiune bazată pe viziune ar fi putut fi una de mobilier frumos, accesibil, dar în schimb, este de a face viața de zi cu zi mai bună pentru clienții săi. Este un parteneriat: IKEA Găsește oferte în toată lumea și cumpără în vrac, apoi alegem mobilierul și îl ridicăm dintr-un depozit cu autoservire.

„ideea noastră de afaceri susține această viziune … astfel, cât mai mulți oameni își vor putea permite”, afirmă marca.,

folosind cuvinte precum „cât mai mulți oameni posibil” face o companie imensă ca IKEA mult mai accesibilă și mai atrăgătoare pentru clienți.Nordstrom: „pentru a oferi clienților cea mai convingătoare experiență de cumpărături posibilă.

Când e vorba de angajamentul de client, nu multe companii sunt la fel de hiper-concentrat ca Nordstrom este., Deși selecția, calitatea și valoarea îmbrăcămintei au un loc în declarația de misiune a companiei, este clar că este vorba despre client: „Nordstrom lucrează neîncetat pentru a oferi clienților cea mai convingătoare experiență de cumpărături posibilă.,”

Dacă ați cumpărat de la un Nordstrom, veți ști marca va susține un standard ridicat de servicii pentru clienți menționat în declarația sa de misiune, în calitate de asociați sunt întotdeauna roaming vanzari etaje, întreabă clienții dacă au fost ajutați, și fac tot ce pot pentru a face experienta de shopping unul memorabil.leagăne pentru creioane: oferă copiilor de la naștere până la vârsta de 12 ani, care trăiesc în situații fără adăpost sau cu venituri mici, elementele esențiale de care au nevoie pentru a prospera-acasă, la școală și la joacă.,

Leagane pentru Creioane împărțite misiunea și modelul în trei secțiuni care citeste un plan de joc: La Nevoie, Misiunea, și Modelul. „Regula celor trei” este un dispozitiv retoric puternic numit tricolon care este folosit de obicei în scrierea de discursuri pentru a face o idee mai memorabilă. Un tricolon este o serie de trei elemente paralele de aproximativ aceeași lungime-cred că ” am venit, am văzut, am cucerit.,”

O companie prosperă atunci când se dorește clienții săi, angajații, partenerii și investitorii săi-și Universal Serviciile de Sănătate eforturile de a face doar că, în conformitate cu declarația sa de misiune. Ca serviciu de îngrijire a sănătății, se străduiește în mod special să-i mulțumească pe pacienți, medici, cumpărători, angajați și investitori. Ne place accentul pe fiecare aspect al organizației, prin valorificarea fontului și făcându-l roșu pentru skimming ușor.

JetBlue: pentru a inspira omenirea-atât în aer, cât și pe pământ.,

JetBlue comis la înființarea sa de misiune prin adorabil de marketing, parteneriate de caritate, și influente programe … și ne place abordabil limbajul folosit pentru a descrie aceste eforturi. De exemplu, marca scrie cum „a pornit în 2000 pentru a readuce omenirea pe cer.”

Pentru cei dintre noi care doresc să învețe mai multe despre orice eforturi specifice, JetBlue a oferit detalii pe Avânta Cu program de Lectură, parteneriatul său cu KaBOOM!,, Fundația JetBlue, raportarea de mediu și socială și așa mai departe. Se descompune toate aceste inițiative foarte bine cu anteturi mari, puncte bullet, imagini și link-uri către alte pagini web pe care vizitatorii le pot face clic pentru a afla mai multe. În cele din urmă, se încheie cu un apel la acțiune care încurajează vizitatorii site-ului să se ofere voluntar sau să-și doneze punctele TrueBlue.

ziua de lucru: pentru a pune oamenii în centrul software-ului întreprinderii.,

zi de Lucru, resurse umane (HR) de automatizare sarcini de serviciu, nu folosi declarația sa de misiune, pentru a evidenția caracteristicile de produs sau modul în care intenționează să ajute specialiștii în resurse umane de a îmbunătăți în așa-și-așa.

în Schimb, firma ia o poziție cu privire la starea de software enterprise, în general: Există o mulțime de mare de tehnologie acolo. Dar la locul de muncă, se învârte în jurul oamenilor. Ne place cât de încrezător încă un fel această declarație de misiune este., Observă starea industriei sale-despre care Workday crede că nu are o atingere umană-și construiește valori ale companiei în jurul ei.

Prezi: pentru a reinventa modul în care oamenii împărtășesc cunoștințe, spun povești și inspiră publicul să acționeze.

Dacă știi Prezi, știi cum, angajarea se poate face următoarea prezentare de afaceri uite. Conform declarației sale de misiune, animațiile inteligente de diapozitive ale companiei și experiența 3-dimensională nu sunt doar caracteristici superficiale ale produsului., Cu fiecare decizie pe care Prezi o ia, este vorba despre povestea pe care o spui și despre publicul pe care povestea îl afectează.

Tesla: pentru a accelera tranziția lumii la energie durabilă.

O mașină a companiei punny folosiți cuvântul „accelera” este doar un motiv pentru care această declarație de misiune iese. Principalul motiv pentru care Tesla face această listă se datorează modului în care declarația sa de misiune descrie industria.,

poate fi o companie auto, dar interesul principal al Tesla nu este doar vânzările de automobile-promovează energia durabilă. Iar energia durabilă are încă un ” drum lung „înaintea ei (joc de cuvinte intenționat) – de aici și” tranziția ” lumii pe această piață.

în cele din Urmă, o declarație de misiune care nu poate admite că a industriei de imaturitate este exact ceea ce primește clienții la root pentru asta. Și Tesla face asta frumos.copiii invizibili: pentru a pune capăt violenței și exploatării cu care se confruntă comunitățile cele mai izolate și vulnerabile din lume.,

Tenacitatea este greu să vină de către, în sectorul non-profit, și asta e ceea ce face această declarație de misiune atât de distins. Copiii invizibili este un non-profit care crește gradul de conștientizare în jurul violenței care afectează comunitățile din Africa Centrală, iar compania are un ton destul de încrezător în misiunea sa.

cea mai valoroasă calitate a acestei Declarații de misiune este că are un scop final., Viziunile și misiunile multor companii sunt lăsate intenționat deschise, astfel încât afacerea ar putea fi întotdeauna necesară comunității. Copiii invizibili, pe de altă parte, doresc să „pună capăt” violenței cu care se confruntă familiile africane. Este o misiune admirabilă pe care toate întreprinderile-nu doar non-profit-o pot învăța atunci când încearcă să-și motiveze clienții.

TED: Spread idei.

cu toții Am văzut TED Talks on-line înainte. Ei bine, compania se întâmplă să aibă una dintre cele mai succinte declarații de misiune acolo.,

TED, care înseamnă „educație tehnologică și Design”, are o declarație de misiune în două cuvinte care strălucește în fiecare discuție pe care ați văzut-o publicând compania pe internet. Această declarație de misiune: „răspândiți idei.”Uneori, cel mai bun mod de a face un public să-și amintească de tine este să micșorezi cât de mult poate merge viziunea afacerii tale. De ce îți pasă cu adevărat? TED a înregistrat unele dintre cele mai faimoase prezentări din lume, dar în marea schemă a lucrurilor, tot ce vrea este să răspândească idei în jurul spectatorilor săi.,iată 22 de companii cu sloganuri cu adevărat atrăgătoare și etichete de marcă.

Nota Editorului: Această postare a fost publicată inițial în August 2014 și a fost actualizată pentru exhaustivitate.

publicat Inițial Jul 6, 2020 5:15:00 PM, actualizat 14 iulie 2020