w swojej pierwszej kampanii reklamowej z nowej agencji łańcucha, Matka Los Angeles, Sonic z siedzibą w heartland przyjmuje podejście fly-on-the-wall, casting własnych fanów, a nie aktorów, i przechwytywanie ich unscripted rozmowy.
reklamy, które rozpoczną się w przyszłym tygodniu, to początek kampanii Goodby Silverstein& , Jagodowski (Plus okazjonalnie gościnnie).
Ta kampania dialogowa będzie kontynuowana w jakiejś formie, mówi marka, ale nowe spoty są duchowymi kuzynami w ich wielkim, populistycznym przesłaniu.
„postrzegamy siebie jako część struktury życia konsumentów, a oni są tkaniną Ameryki”, powiedziała Lori Abou Habib, CMO łańcucha. „Świętujemy to skrzyżowanie.”
Ci ludzie, z podmiejskich miast jak Duarte, Calif.; Peabody, Mass.; i Franklin, Tenn.,, odpowiedział na lokalne telefony castingowe i zgodził się być filmowany na ich Sonic runs. (Choć czasami podawano podpowiedzi specyficzne dla produktu, w większości pozostawiano je własnym urządzeniom na temat ich działań i rozmów w tranzycie, powiedział Habib.)
efektem jest para spotów telewizyjnych, które przedstawią różne rodziny i Grupy przyjaciół, które pojawią się ponownie w przyszłym marketingu-powiedział Habib.
„chcemy, aby goście widzieli siebie w naszych reklamach” „A chodzi o to, aby pokazać prawdziwe chwile i prawdziwe rozmowy.,”
Bohater 60-sekundowej reklamy,” pewnego dnia”, przemierza kraj, aby pokazać Szerokość łańcucha, z lokalizacjami w 46 stanach, i migawki niektórych plastrów życia (dziecko degustuje swój pierwszy ogórek na hamburgerze lub mama chwytając śniadanie w podróży dla swojej córki sportowca, na przykład). Ma na celu przekazanie „nieskończonej różnorodności” okazji, które przyciągają ludzi do marki.
” pewnego dnia, wielu ludzi, miliony zamówień. Tak właśnie działamy.”
uwaga: jest subtelna, ale ważna zmiana w tym id marki. Dawniej brzmiało: „tak się robi.,”Firma przerobiła również swoje logo o uproszczonym designie i czerwonej, białej i niebieskiej palecie kolorów, co jest kolejnym ukłonem w stronę americany.
30-sekundowy spot o nazwie „Newer Day”, a dokładniej o wspólnym doświadczeniu w chwytaniu jedzenia ze znajomymi, kolegami z drużyny lub rodziną, nakręcony „bez scenariuszy i z góry przyjętych tematów”, powiedział Habib. „Po prostu wchodzili ze sobą w interakcję w sposób naturalny, jedząc jedzenie, które chcieli zjeść.”
zalążek kampanii zasiano na boisku od matki L. A., która w sierpniu wygrała biznes marki., Anomalia i CPB również walczyły o konto. Sonic ogłosił swoją recenzję zeszłej wiosny, kończąc ośmioletni związek z Goodby Silverstein&.
zmiana agencji nastąpiła po tym, jak Sonic został przejęty w 2018 roku za 2,3 miliarda dolarów przez Arby ' s i Buffalo Wild Wings-spółkę dominującą Inspire Brands.
Matka L. A., której nowe dzieło obejmie nadawanie reklam, spotów w telewizji kablowej, cyfrowej i społecznej, planuje kontynuować i rozszerzyć obecną kampanię fan-centric na platformach medialnych., W powiązanej promocji Sonic upuści limitowane sezonowe pudełka z wyselekcjonowanymi, restauracyjnymi gadżetami.
a dla fanów „dwóch facetów” nie przejmuj się. Nie przechodzą na emeryturę. „Są ogromną częścią naszego głosu”, powiedział Habib, ” i będą częścią naszej marki w przyszłości.”