w epicentrum Miami Beach Day picia, słony wiatr wieje, różowe płynie i śmiech wzrasta. Ludzie ustawiają się w kolejce do bufetu. Piją i rozmawiają z przyjaciółmi, pstrykają Selfie, przytulają się do znaczących innych na luksusowych łóżkach. Jeden lub dwa stoły dzielą sziszę (tak – to nadal rzecz). Facet przechodzi obok gry na saksofonie, a tańczące kobiety przechadzają się od stołu do stołu, zachęcając do porzucenia.
na Nikki Beach każdego dnia czeka kolejne święto życia.,
globalna marka obchodzi w tym roku 20-lecie działalności po zrewolucjonizowaniu koncepcji day club. Ale pomimo lokalizacji na całym świecie, Nikki Beach nigdy nie chodziło tylko o picie tak wcześnie, jak to możliwe. Chodzi o coś ważniejszego-twierdzą jego twórcy. Chodzi o oddanie hołdu radości życia.
w dzisiejszych czasach Marka Nikki Beach ma wiele powodów do świętowania. Obecnie obejmuje 13 restauracji i klubów w miejscach takich jak St., Tropez, St Barth, Ibiza, Monte Carlo i Dubaj, a także Hotele i kurorty w pięciu międzynarodowych hot spotach, w tym Santorini i Koh Samui w Tajlandii.
ale jego początki były skromniejsze. Marka powstała w 1998 roku jako cichy ogród nad oceanem w Miami Beach, nazwany Nikki Café na cześć córki właściciela Jacka Penroda, Nicole, która zginęła w wypadku samochodowym, gdy miała 18 lat (wcześniej był to klub o nazwie Penrod ' s). Pomysł polegał na stworzeniu miejsca, w którym przyjaciele i rodzina mogli spędzić cenny czas razem i uczcić pamięć Nicole. Ostatecznie stała się Nikki Beach.,
„chcieliśmy świętować jej życie, zamiast opłakiwać”, mówi Nikki Beach CEO Lucia Penrod. „Przychodzisz do nas i naprawdę czujesz się szczęśliwy. Zostawiasz swoje zmartwienia za sobą i świętujesz życie z przyjaciółmi i rodziną.”
w tym czasie day clubbing nie był popularny, mówi Michael Sin, dyrektor generalny Nikki Beach w Miami Beach.,
„Kiedy zaczynałem pracę, skupiałem się na nocnym życiu i imprezowym klimacie”, mówi Sin, który jest z Nikki Beach od 20 lat i pracował na różnych stanowiskach, w tym jako pomocnik kelnera, barman, dyrektor ds. żywności i napojów. „Jeśli poszedłeś do Ocean Drive lub Washington Avenue, to był klub do klubu do klubu na długości ulicy.”
ale Nikki Beach miała najlepszy adres na plaży – 1 Ocean Drive – więc dlaczego nie przenieść imprezę w godzinach dziennych?
„byliśmy pierwszymi w South Beach, którzy dali to luksusowe doświadczenie na świeżym powietrzu, na plaży z żywiołami”, mówi Sin.,
„zmieniliśmy sposób, w jaki ludzie imprezują na całym świecie” – mówi Penrod. „Kiedy zaczynaliśmy, to były tylko Kluby nocne. Teraz modne są 4-godzinne obiady. Przychodzisz do Nikki Beach o 1 lub 2, zostajesz do 4 lub 5, masz szampana i wracasz do domu o 19.”
na przestrzeni lat rzeczy się zmieniły, oczywiście. Kiedy Nikki Beach po raz pierwszy otworzył, jego czarujący styl przyciągnął gwiazdy takie jak Madonna, Leonardo DiCaprio, Cameron Diaz i Harrison Ford., Przyjechali ze względu na reputację Nikki Beach za luksusowe, wystawne imprezy – i twardą i szybką zasadę „bez kamer”.
teraz oczywiście telefony komórkowe rządzą dniem, więc kamery są wszędzie. Gwiazdy mogą znaleźć nowe i bardziej odizolowane miejsca, ale goście mogą uchwycić zabawną plażową atmosferę i transmitować ją dla całego świata.
„obchody 20-lecia”, jak to nazywa Marka, obejmowały stworzenie nowego domowego zapachu, publikację wspaniałej, błyszczącej książki o stolikach kawowych od Assouline oraz specjalnie zaprojektowaną, pamiątkową butelkę Chateau Minuty rosé., Na Grudzień zaplanowana jest również impreza o tematyce biesiadnej. 14 w lokalizacji South Beach, z muzyką na żywo, grupą taneczną i specjalnymi koktajlami. Spodziewajcie się, że wszędzie zobaczycie ten mały róż.
więc jak Nikki Beach przyciąga tłumy? Penrod zatrudnia pracowników każdego ośrodka lub restauracji Nikki Beach.
„mówimy naszym pracownikom:” kiedy się obudzisz, spójrz na siebie w lustrze i powiedz swoje błogosławieństwo. Jesteś zdrowy i żyjesz. Podejmij decyzję, którą dziś świętujesz. A kiedy wyjdziesz przez drzwi, musisz sprawić, że to będzie zaraźliwe.,””
Sin
„naprawdę nam zależy. Jesteśmy namiętni i szczerzy, a to nas wyróżnia” – mówi. „To sposób interakcji z Gośćmi. Wracasz do miejsca, w którym byłeś wcześniej, z wyczekiwaniem wspomnień, które miałeś wcześniej. Nasi goście świętują z nami życie i wracają z oczekiwaniem, że zrobią to ponownie.”
Nikki Beach
gdzie: 1 Ocean Drive, Miami Beach