oto spojrzenie na Logo Pepsi i trochę historii za biznesem.
Pepsi i Logo Pepsi to jedna z najpopularniejszych marek na świecie, znana głównie z odwiecznej walki z konkurencyjnym producentem napojów gazowanych Coca Colą i jej reklamami. Od skromnych początków w drogerii w Karolinie Północnej w 1893 roku, Pepsi przekształciła się w markę, która występuje w różnych formułach., Poniżej przedstawiamy bardziej szczegółowe spojrzenie na to, jak ten popularny napój stał się ulubionym napojem gwiazd muzyki pop oraz rolę, jaką odegrał podczas i I II Wojny Światowej.
ta historia Pepsi
oryginalna formuła Pepsi coli została wynaleziona przez Caleba Bradhama, farmaceutę z Karoliny Północnej, w 1893 roku. Jak wielu ówczesnych farmaceutów, Bradham prowadzi fontannę sodową w swojej aptece, gdzie serwował klientom napoje, które sam robił., Jego najbardziej popularnym napojem było coś, co ochrzcił „BRAD' S Drink”, mieszanina wody, cukru, olejku cytrynowego, karmelu, gałki muszkatołowej, orzechów kola i innych dodatków.
gdy napój Brada stawał się coraz bardziej popularny, wynalazca szukał dla niego bardziej chwytliwej nazwy, ostatecznie wybierając Pepsi-Colę. Do lata 1903 roku, był znakiem towarowym nowej nazwy, a jego syrop sodowy był w aptekach i innych sklepach w całej Karolinie Północnej. Do jesieni 1910 roku Pepsi Cola była sprzedawana przez franczyzy w 24 stanach.
na początku Pepsi sprzedawano jako enzym trawienny., Ale gdy marka rozwijała się, firma zmieniła nastawienie i zamiast tego postanowiła wykorzystać przyciąganie celebrytów do sprzedaży Pepsi Coli. W 1913 roku firma zatrudniła słynnego kierowcę rajdowego czasu, Barneya Oldfielda jako swojego rzecznika. Firma kontynuowała Sprzedaż Marki przez celebrytów w ciągu następnych kilku dekad.
bankructwo Pepsi i Renesans
po kilku udanych latach Caleb Bradham stracił swoją firmę Pepsi. Spekulował na temat wahań cen cukru podczas I wojny światowej, wierząc, że cena cukru będzie nadal rosnąć., Zamiast tego spadł i opuścił Bradham z zawyżonym zapasem cukru. W 1923 roku Pepsi zbankrutowała.
w 1931 roku, po kilkukrotnej zmianie rąk, The Loft Candy Company kupiła Pepsi Colę. Nowi właściciele walczyli o ożywienie firmy podczas Wielkiego Kryzysu. W rzeczywistości prezes Pepsi próbował nawet sprzedać firmę ich głównemu rywalowi, Coca Coli, która odrzuciła ofertę.
Pepsi został przeformułowany, a następnie sprzedawany w 12 oz. butelki za jedyne 5 centów-dwa razy większe od napojów koks., Reklamując Pepsi Colę jako „dwa razy większy za jednego Nikla”, fraza radiowa firmy” Nickel Nickel ” była pierwszym, który złapał od wybrzeża do wybrzeża. Ostatecznie stała się jedną z najlepszych reklam XX wieku.
Pepsi Okres powojenny
Pepsi zapewniła sobie stały zapas cukru podczas ii Wojny Światowej, a napój stał się popularny wśród amerykańskich żołnierzy walczących na całym świecie. W latach powojennych, napój pozostał popularny długo po amerykańskich żołnierzy wrócił do domu. Po powrocie do kraju Pepsi wykorzystała większość lat powojennych., Prezes Pepsi Al Steele ożenił się z gwiazdą filmową Joan Crawford, która często ekscytowała Pepsi podczas spotkań firmowych i wycieczek do lokalnych rozlewni w latach 50.
na początku lat 60. Pepsi była jedną z marek, które były ukierunkowane na pokolenie Baby Boomer. Powstały pierwsze reklamy skierowane do młodzieży pod nazwą „pokolenie Pepsi”. Następnie w 1964 roku wyprodukowali pierwszą dietetyczną wodę sodową, przeznaczoną również dla młodzieży.
Pepsi zmieniało się na różne sposoby. W 1964 roku kupił markę napojów bezalkoholowych Mountain Dew, a rok później połączył się z producentem przekąsek Frito-Lay., Marka Pepsi Cola szybko się rozwijała. W latach 70. XX wieku, niegdyś schorowana marka była bliska zdetronizowania koksu jako wiodącej marki sody w Ameryce. W 1974 roku Pepsi stała się jeszcze bardziej popularna na całym świecie, stając się pierwszą amerykańską marką produkowaną i sprzedawaną w Związku Radzieckim.
Nowa generacja Pepsi
od późnych lat 70.do wczesnych lat 80., reklamy Pepsi Coli „Pepsi Generation” pozostawały popularne wśród młodzieży, a także skupiały się na starszych pijakach dzięki kilku reklamom „Pepsi Challenge” i degustacjom w sklepach.,
w 1984 roku firma rozrosła się zatrudniając Michaela Jacksona jako swojego rzecznika. W tym czasie Jackson jechał wysoko ze swoim udanym albumem ” Thriller.”Reklamy telewizyjne, wyglądające jak krzykliwe teledyski Jacksona, stały się tak przebojowymi hitami, że Pepsi pozyskiwała wiele popularnych gwiazd, muzyków i innych znanych osobistości w latach 80., w tym Michaela J. Foxa, Geraldine Ferraro, Joe Montana i Tinę Turner.
Działania marketingowe Pepsi były tak udane, że w 1985 roku Coca Cola zmieniła swoją formułę „New Coke”., Formuła była totalną klapą, dzięki czemu Coke backtrack przywrócił swoją „klasyczną” formułę, za którą Pepsi często brała kredyt. W 1992 roku Pepsi doznała jednak awarii własnego produktu, gdy spin-off Crystal Pepsi nie zaimponował konsumentom generacji X. Został szybko przerwany.
dzisiejsza Pepsi
podobnie jak jej rywale z napojami bezalkoholowymi, Pepsi Cola zdywersyfikowała się znacznie dalej, niż mogła sobie wymarzyć Caleb Bradham., Oprócz tradycyjnej Pepsi Coli klienci mogą również cieszyć się dietetyczną Pepsi, a także wariantami bez syropu kukurydzianego, bez kofeiny, aromatyzowanymi wanilią lub wiśnią, a nawet napojem z 1893 roku, który świętuje swoje początki.
Pepsi zdywersyfikowała również rynek napojów sportowych z marką Gatorade, oprócz wody butelkowanej Aquafina, napojów kawowych Starbucks i napojów energetycznych Amp.
Logo Pepsi i jego historia
wiele klasycznych marek jest ponadczasowych, ponieważ trzymają logo, które konsumenci znają i w które wierzą., Pepsi jest wyjątkowym wyjątkiem. Historia logo Pepsi to ciągła re-wyobraźnia. W ciągu swojej długiej historii logo Pepsi przeszło 12 przebudów. A to nawet wyklucza drobne zmiany w wariantach smakowych, takich jak Pepsi Max i diet Pepsi.
niezależnie od tego, ile razy zmienia się logo Pepsi, firma nadal oferuje smaki i przyjemność marki, jakiej oczekują konsumenci. To powiedziawszy, oto jak logo Pepsi nadal pozostaje rozpoznawalne pomimo częstych drastycznych przeprojektowań.,
1898-1940: logo Red Swirly Script
kiedy Pepsi Cola stała się marką w 1898 roku, był to początek ewolucji logo coli. Początkowo Pepsi Cola przechodziła przez wirujące loga tekstowe, które wyglądały jak dzisiejsze logo Coca Coli.
niekoniecznie dlatego, że starali się naśladować bardziej udaną markę Coca Coli. Zamiast tego prawie wszystkie firmy w tym czasie miały swoje logo napisane w logotypie.
Pepsi używał długiego, kręcącego się czerwonego skryptu, którego czcionka zmieniała się na przestrzeni dziesięcioleci, ale podstawowy projekt nie zmieniał się tak bardzo., W latach 1898-1940 używali czerwonej czcionki, z długą, falistą linią łączącą literę „P” z „C” w „Pepsi-Coli.”
główną różnicą w rodzajach używanych liter było to, że z czasem stały się grubsze, odważniejsze i bardziej minimalistyczne. Ale kolory pozostały takie same, z Czerwonym na białym tle jest częścią projektu przez około 40 lat.
następnie firma zmieniła swój projekt logo w 1940 roku na coś czystszego i bardziej fundamentalnego. Powodem, dla którego użyli the circle, było to, że Pepsi chciała w projekcie uwzględnić motto pierwszego napoju Bradhama.,
kolory biały i czerwony były używane z powodu ii Wojny Światowej. Pepsi chciała wesprzeć żołnierzy poprzez włączenie tych kolorów do projektu logo.
Lata 50.przez lata 60.: logo Bottle Top Design
w 1950 roku Pepsi otrzymało swoje pierwsze logo na butelce, a drugie pojawiło się w 1962 roku. Tutaj Kolor niebieski jest dołączony, aby podkreślić przyciągającą uwagę czerwień. Logo firmy zajmuje białą przestrzeń. Ale coś jest nie tak.,
w logo Pepsi-Coli z 1950 roku słowo „cola” nadal pozostało, ale zostało usunięte w 1960 roku dzięki reformom w firmie. Wydaje się, że utrata tego słowa pozbyła się „archaicznego” wyglądu marki, wyznaczając nowy rozdział w jej ewolucji. W tym miejscu rozwój pozornie innej nazwy marki zaczyna się od pogrubionych dużych liter.
lata siedemdziesiąte: minimalistyczne logo w stylu Pepsi
w latach siedemdziesiątych wiele społeczeństw na całym świecie przeżywało radykalne zmiany. W związku z tym projekt logo Pepsi również miał wpływ., W 1973 roku, mając świadomość, że konsumenci korzystają z nowych technologii i nowoczesności, Pepsi uznała za rozsądne przyjęcie minimalistycznego designu, aby logo wyglądało czysto i schludnie.
minimalistyczny design postanowił usunąć białe tło. Zamiast tego projektanci użyli koloru białego do zarysowania sferycznych i prostokątnych granic logo. Czerwony i niebieski dominują w tym projekcie logo. Słowo „Pepsi” zostało napisane wewnątrz pudełka i wprowadzono pewne zmiany w kroju pisma.,
Lata 90.: Logo 100th Pepsi Anniversary
w 1991 roku logo Pepsi zostało przeprojektowane przez zmniejszenie Globu i umieszczenie go w prawym dolnym rogu. Słowo „Pepsi” zostało napisane pogrubioną wielką literą na górze. Kolor niebieski i czerwony nadal dominowały, a kolor biały został przywrócony jako kolor tła.
w 1998 roku Pepsi obchodziła 100-lecie istnienia. Z tej okazji firma wprowadziła kilka zmian w projekcie logo. Tło logo po raz pierwszy stało się niebieskie., Biały, który był zwykle tłem, został użyty do napisania słowa „Pepsi”. Nowe logo zostało zaprojektowane tak, aby nadać marce odświeżający wygląd.
2003-2006: logo 3D Pepsi
w 2003 roku napis zyskał świeży, bardziej dynamiczny wygląd. Jeśli chodzi o Globus – został zaprojektowany z gradientowymi kolorami, zyskując żywy, błyszczący wygląd. Logo zostało z Pepsi przez trzy krótkie lata, ale nadal można go zauważyć na drinkach w niektórych miejscach na całym świecie.
2008: obecne Logo Pepsi
od projektu w stylu 3D logo Pepsi zmieniło się na obecne podejście do projektowania płaskiego., Jest to obecnie trend. Marki takie jak BMW, Google i wiele innych przebudowały swoje logo, aby mieć wyraźny znak graficzny.
wybór dwuwymiarowego, czystego logo pozwolił Pepsi uzyskać najbardziej czytelną i czytelną wersję logo. Ponadto logo stało się bardziej przyjazne dla ekranu.
zdecydowanie nowoczesny. Z obecnego logo wynika, że Pepsi jest bardziej niż gotowa dostosować i przeprojektować swój wygląd, gdy wymaga tego okazja.,
elementy projektu Logo Pepsi
dzisiejsze logo Pepsi, które często nazywane jest Pepsi Globe, wygląda jak uśmiech. W kształcie kulistym biały wir dzieli go na dwa obszary: czerwony i niebieski. Przebudowa kosztowała milion dolarów i została wykonana przez Arnell Group w 2008 roku.
czcionka: słowo „Pepsi” jest niestandardowym, rzymskim typem pisanym kursywą, znanym jako Pepsi Light. W przypadku bardziej popularnego kroju pisma, który bardzo przypomina wordmark Pepsi, możesz wypróbować czcionkę Harry Plain.,
kolor: kombinacja kolorów, której używa Pepsi, symbolizuje podstawowe wartości emocjonalne marki. Ciemny błękit królewski, przedstawiony w pierwszym drinku, jest symbolem ” cool.”W Pepsi Max jaśniejszy odcień niebieskiego oznacza „chłodny i świeży”, podczas gdy złoty odcień w wariancie bez kofeiny uosabia energię i równowagę.