Remarketing to wspaniała koncepcja.
gdy kampanie remarketingowe są realizowane z rozmysłem i intencją, przyrostowe konwersje i Sprzedaż mogą być owocne.
jest to szansa na ponowne zaangażowanie grupy docelowej i uzyskanie drugiej szansy na ich uwagę.
aby uruchomić skuteczną kampanię remarketingową Google Ads, sukces przychodzi w konfiguracji.
poniżej przedstawiamy pięć kluczowych kroków do zakończenia kampanii.,
upewnij się, że odpowiednie tagowanie jest na miejscu
aby remarketing służył wyświetleń, ważne jest, aby właściwe śledzenie było na stronie internetowej.
większość stron internetowych będzie korzystać z Google Analytics lub śledzenia reklam Google, zalecam posiadanie obu źródeł jako opcji.
Tag Google Ads
Jeśli Twoje konto Google Ads zaczyna się od zera, należy zaimplementować globalny Tag witryny.
aby znaleźć to specyficzne dla Twojego konta, przejdź do: Narzędzia &Ustawienia >Menedżer odbiorców > Źródła odbiorców.,
w zależności od relacji z kontem wybierz jedną z 3 opcji konfiguracji tagu. Najważniejszą częścią kroku jest umieszczenie znacznika.
zgodnie z instrukcjami Google, znacznik musi być umieszczony pomiędzy <head></head> znaczniki każdej strony twoja strona.,
znacznik Google Analytics
śledzenie Google Analytics jest wymagane, zanim będzie można utworzyć dowolną listę remarketingową w ramach platformy.
aby znaleźć kod śledzenia, przejdź do Administratora> Widok właściwości> informacje o śledzeniu> Kod Śledzenia.
sprawdzanie implementacji znaczników
najprostszym sposobem sprawdzenia, czy znaczniki zostały poprawnie zaimplementowane, jest pobranie rozszerzenia „Tag Assistant” w przeglądarce Chrome.,
przejdź do swojej strony i uruchom asystenta tagów. Jeśli poprawnie zaimplementowane, wyniki powinny wyglądać podobnie do tego.
Zielona szczęśliwa twarz oznacza, że tagi są we właściwym miejscu.
Utwórz zamierzone listy remarketingowe
teraz, gdy masz pewność, że śledzenie jest na miejscu, nadszedł czas, aby utworzyć zamierzone listy remarketingowe.
intencja jest niezwykle ważna podczas tworzenia odbiorców remarketingu.,
Jeśli po prostu kierujesz „wszystkich odwiedzających” na swoją stronę, robisz to źle.
Google Analytics i Google Ads zapewniają ogromną liczbę opcji, aby segmentować widzów witryny tak szczegółowo, jak chcesz.
pamiętaj, że lista, która jest zbyt wąska, będzie miała trudności z obsługą.
kluczem jest znalezienie równowagi wielkości odbiorców i ich intencji.
listy Google Analytics
moją osobistą preferencją jest tworzenie reklam remarketingowych w Google Analytics.,
ponieważ istnieją dane o zachowaniu na miejscu do warstwowania na listach, daje to więcej opcji kwalifikowania tej grupy odbiorców.
aby utworzyć grupę odbiorców w Google Analytics, przejdź do: Administrator> Widok właściwości> definicje grupy odbiorców> grupy odbiorców.
uwaga: przy założeniu, że użytkownik połączył już odpowiednie konta Google Ads i Google Analytics w celu udostępniania danych.
teraz czas na kreatywność.,
kluczem jest stworzenie wielu list remarketingowych w oparciu o kategoryzację Twojej witryny.
kilka początkowych pomysłów do rozważenia przy tworzeniu listy remarketingowej portfolio:
- przeglądanie stron kategorii.
- nabywcy / leady (do wykluczenia w kampaniach).
- cały kwalifikowany ruch w witrynie(określony przez czas na miejscu, niezależnie od kwoty uznanej za ponadprzeciętną dla Twojej firmy).,
- Wysokiej Jakości widzowie blogów(określani przez czas na stronie, niezależnie od kwoty uznanej za ponadprzeciętną dla Twojej firmy).
- przeglądarki wózków.
w tym przykładzie chcę utworzyć listę remarketingową każdego, kto odwiedził konkretną stronę docelową, ale pozostał na stronie przez co najmniej 10 sekund.
przejdź do Zaawansowane> Warunki.
dwie kluczowe informacje do wprowadzenia to „strona” i „czas trwania sesji” (nie „lub”).
Po zakończeniu nie zapomnij wybrać miejsca docelowe odbiorców.,
zawsze pamiętaj, aby wybrać konto Google Ads dla listy do zaimportowania.
dzięki temu lista może być wykorzystana do celów kampanii remarketingowej.
listy reklam Google
aby utworzyć listy w Google Ads, przejdź do Narzędzia& Ustawienia> Menedżer odbiorców> listy odbiorców.,
istnieje pięć różnych rodzajów list remarketingowych dostępnych do utworzenia:
- odwiedzający stronę internetową
- użytkownicy aplikacji
- użytkownicy YouTube
- lista klientów
- niestandardowe kombinacje
Ten artykuł zawiera bardziej szczegółowy opis sposobu tworzenia skutecznych list remarketingowych YouTube.
w zależności od celu utwórz niezbędne listy remarketingowe i wybierz czas trwania listy., Maksymalny czas pobytu użytkownika na liście wynosi 540 dni.
zaletą list remarketingowych Google Ads jest to, że dają one możliwość wstępnego wypełnienia listy przez użytkowników w ciągu ostatnich 30 dni. Google Analytics nie oferuje wstecznego wypełniania odbiorców.
Określ właściwe zasoby
najpopularniejszym rodzajem kampanii remarketingowej jest Google Display Network (GDN). Istnieją jednak kampanie remarketingowe.
zanim utworzysz odpowiednie zasoby, zadaj najpierw następujące pytania:
- o co użytkownik jest proszony?
- z czego powinna składać się wiadomość?,
- czy doświadczenie strony docelowej pasuje do wiadomości reklamowej?
przy tworzeniu zasobów remarketingowych należy wziąć pod uwagę kluczowe komponenty. Poniżej znajdują się niektóre z nich:
- Formaty obrazów statycznych
- Formaty obrazów responsywnych
- nagłówki i opisy (jeśli używasz formatu responsywnego)
- doświadczenie strony docelowej
pełna lista przesłanych specyfikacji reklam wyświetlanych dla Google ogłoszenia można znaleźć tutaj.,
należy pamiętać, że w przypadku korzystania z formatu responsywnego reklamy obrazy muszą być oparte na proporcjach i nie są takie same jak wymagania dotyczące obrazów statycznych.
tworzenie kampanii remarketingowej
kampanie remarketingowe mogą być budowane w interfejsie Google Ads lub edytorze Google Ads.
zacznij od nazwy kampanii, budżetu i ustawień. Jeśli tworzysz wiele kampanii remarketingowych, śledź je, umieszczając nazwę odbiorców w kampanii.
ustawienia kampanii mogą powodować lub zaburzać wydajność. Jeśli nie są one właściwie zarządzane lub utrzymywane, należy spodziewać się pewnej zmienności wyników., Należą do nich:
- ustawienie”obserwacja a cel”
- ustawienie strategii licytacji
- ustawienie rozszerzenia kierowania
- ustawienie lokalizacji
- ustawienie limitu częstotliwości
podczas dodawania odbiorców do kampanii remarketingowej wybierz ustawienie „kierowanie” zamiast „obserwacja”.
utrzymując go w trybie „obserwacji”, targetowanie odbiorców nie jest w ogóle zawężone.
wybierając strategię przetargową, pamiętaj, aby wybrać ją w oparciu o swoje cele.,
na przykład, jeśli chcesz użyć „Target CPA” i ustawić zbyt niską ofertę, Google ograniczy wyświetlenia, a kampania będzie zagrożona.
wreszcie bądź konkurencyjny wobec ofert, ponieważ docelowi odbiorcy zostali już przedstawieni Twojej marce.
następne ustawienie, „Targeting Expansion”, to takie, które Google wygodnie ukryło w ustawieniach grupy reklam.
zawsze ustaw tę wartość na zero w kampanii remarketingowej.,
Jeśli zadałeś sobie trud stworzenia listy docelowej, to dlaczego Google chciałoby, abyśmy rozszerzyli naszą ofertę o podobnych użytkowników w tej samej kampanii?
domyślnym ustawieniem jest „osoby znajdujące się lub wykazujące zainteresowanie docelowymi lokalizacjami”.
chociaż jest to zalecane ustawienie według Google, polecam zmianę na „w lub regularnie w docelowej lokalizacji.”Zmieniając go na środkowy wybór poniżej, pozwala na węższe kierowanie.,
wreszcie, ustawienia limitu częstotliwości są nadal ważne, ponieważ oglądanie tej samej reklamy kilka razy dziennie powoduje złe wrażenia użytkownika.
pamiętaj, aby ustawić limity częstotliwości na umiarkowanym poziomie na użytkownika.
Analizuj, udoskonalaj & Optymalizuj
oficjalnie uruchomiłeś swoją pierwszą kampanię remarketingową!
to wszystko, prawda?
źle.
ważne jest, aby na bieżąco śledzić wyniki kampanii., Niektóre z kluczowych elementów do oglądania na początku to:
- upewnij się, że rozmiar odbiorców jest wystarczająco duży, aby pokazać wrażenia.
- miejsca, w których wyświetlane są reklamy.
po kilku tygodniach danych (mniej więcej, w zależności od wielkości odbiorców) powinno być wystarczająco dużo informacji, aby rozpocząć optymalizację w oparciu o wydajność.
celem jest ciągłe doskonalenie.
kampanie remarketingowe nie są strategią „ustaw i zapomnij”.,
poskładanie wszystkiego do kupy
poskładanie kampanii remarketingowej wymaga połączenia obszarów technologii, odbiorców, wiadomości i ustawień.
bez żadnego z tych obszarów kampania nie może naprawdę wykorzystać swojego potencjału.