firma nadal sprzedaje trzyczęściowy zestaw słuchawkowy Magic Leap One, który został wprowadzony na rynek w 2018 roku, ale nowy sprzęt jest rozwijany
w 1999 roku interaktywna grupa artystyczna Blast theory zadebiutowała Desert Rain, jedną z pierwszych instalacji teatralnych rozszerzonej rzeczywistości-wtedy znaną jako mixed reality., Gracze wybrali drogę przez wirtualne obrazy z wojny w Zatoce Perskiej 1991 wyświetlane na kurtynie wody, gdy próbowali ukończyć amorficzną misję inspirowaną twierdzeniem Jeana Baudrillarda, że wojna w Zatoce była wirtualnym wydarzeniem.,
od tego czasu grupa skupiona na technologiach stworzyła przerażająco prorocze artykuły na temat technologii inwigilacji, rozwoju skrajnej prawicy i, w 2019, skutków epidemii grypy w amerykańskich miastach, które zignorowały dystansowanie społeczne-więc współzałożyciel Matt Adams ma niesamowitą predykcyjną formę, jeśli chodzi o omawianie ostatnich problemów w technologiach konsumenckich AR, takich jak Magic Leap i Google Glass.
, „Całe użycie opiera się na tym, że używasz tego w swoim salonie – ale zwykle nie zakładasz słuchawek i nie nieobecasz się przy innych ludziach. Tradycyjnym modelem gier wideo są ludzie siedzący i Obserwujący siebie nawzajem. Nadal nie jest to najlepsze rozwiązanie pod względem rozdzielczości, opóźnień i treści, a pytanie, na które nie udzielono odpowiedzi, brzmi: jakie doświadczenie musi być w tym środowisku? Wszystkie te rzeczy mogą być jeszcze rozwiązane – to nie jest śmiertelnie skazane. Widziałem szkolenie dla górników pod ziemią, gdy dochodzi do katastrofy. Dla tego pomysłu wydaje się to naprawdę rozsądne.,”
Ta zmiana na szkolenia i przedsiębiorczość to nowa nadzieja na magiczny Skok, założona w 2010 roku przez charyzmatycznego CEO Rony ' ego Abovitza. Abovitz zebrał prawie $3.5 mld (£2.6 bn) w funduszach venture od inwestorów, takich jak Google, Alibaba, Fidelity i Andreessen Horowitz, wyceniając firmę na $6.4 mld (£4.8 bn), według PitchBook, ale jego długo oczekiwany zestaw słuchawkowy nie wystartował.
w grudniu ubiegłego roku firma uruchomiła strategię sprzedaży dla firm., W kwietniu ogłosił rozległe zwolnienia, Abovitz ustąpił ze stanowiska dyrektora generalnego pod koniec lipca, a w sierpniu Peggy Johnson, 58, został powołany do tej roli-po uruchomieniu rozwoju biznesu w Microsoft, pośrednictwie partnerskim i nadzorowaniu jego przejęć, w tym zakupu LinkedIn 2016. Jej zadaniem jest nadzorowanie nowego kierunku, ale, jak mówi, jest również pielęgnowanie planów Magic Leap, aby powrócić do konsumentów, gdy nadejdzie odpowiedni czas.
„miałem całkiem niezły widok na firmę z zewnątrz, bo znałem Rony 'ego” – wyjaśnia., „Zaprosił mnie do fabryki na Florydzie około dwa lata przed moim uruchomieniem i byłem pod wrażeniem technologii. Kiedy dotarłem do firmy, odkryłem, że nic nie jest zepsute. Technologia była lepsza niż myślałem, a to, co zrobili w fabryce, było niesamowite. Gdyby czegoś potrzebowali, po prostu to zbudowali – iteracja była imponująca.”
„Jak każda wczesna technologia, nie jesteś pewien, gdzie to zabrzmi najlepiej i najwcześniej., Tak się składa, że jest w przestrzeni enterprise, podobnie jak telefony komórkowe zaczęły się w enterprise, zanim wszyscy je nosiliśmy.”
Johnson spędził 24 lata w Qualcomm, zanim dołączył do Microsoftu w 2014 roku. Zasiada w Radzie Dyrektorów w gigancie zarządzającym inwestycjami BlackRock Inc, a w 2016 r.utworzyła fundusz venture capital M12 firmy Microsoft, aby inwestować w cloud computing i start-upy z zakresu sztucznej inteligencji., Uważa, że najbliższa przyszłość Magic Leap skupia się na opiece zdrowotnej, obronie i telekomunikacji – Opieka zdrowotna „może trochę doładowana ze względu na sytuację Covid-19” i obrona „już przyzwyczaiła się do idei Heads-Up Display w noktowizorze, więc jest to naturalny postęp.”Chociaż firma woli mówić, że jest w „spatial computing”, nadal lubi mówić o AR.
„są firmy w tych sektorach, które próbują rozwiązać problem, które nie wiedzą zbyt wiele o AR, więc siadamy razem i wymyślamy rozwiązania” – wyjaśnia., „To był nasz duży obszar zainteresowania – zrozumienie, jakie problemy ludzie próbują rozwiązać.”Niedawno, jak wyjaśnia, Magic Leap pracował z zespołem chirurgów w Szpitalu Dziecięcym UC Davis w Kalifornii, którzy operowali bliźniaczki Abigail i Micaela Bachinskiy, urodzone połączone na głowie – problem, który występuje raz na 2,5 miliona urodzeń.,
nowy prezes Magic Leap widzi najbliższą przyszłość firmy, koncentrując się na opiece zdrowotnej, obronności i telekomunikacji
30 chirurgów biorących udział w operacji zbadało złożoną sieć naczyń krwionośnych, które zespół musiałby rozczłonkować i rozdzielić w głowach bliźniaków za pomocą zestawu słuchawkowego Magic Leap., „Możesz wziąć pokój ludzi, którzy są bardzo dobrzy w chirurgii mózgu i mogą ćwiczyć coś, co nie jest wykonywane zbyt często, aby pokazać im, jak to będzie wyglądać”, wyjaśnia.
obecnie firma nadal sprzedaje trzyczęściowy zestaw słuchawkowy Magic Leap One, który został wprowadzony na rynek w 2018 roku. „Sprzęt pierwszej generacji jest fenomenalny” -wyjaśnia z entuzjazmem Johnson. „To zestaw głośnomówiący o wysokiej wydajności obliczeniowej i wysokim polu widzenia. To ma dużą wartość i jest czymś, co możemy teraz wykorzystać., Nasz produkt nowej generacji będzie miał mniejszą wagę na oczach, większe pole widzenia, więc jesteśmy podekscytowani tym, dokąd zmierzamy.”
„Łącznie z przestrzenią dla przedsiębiorstw, łączna liczba wysłanych jednostek w zeszłym roku wyniosła nieco ponad 100 000”, mówi George Jijiashvili, starszy analityk w Omdia. „Enterprise zdecydowanie lepiej nadaje się do magicznego skoku, ale sukces w tej przestrzeni nie jest gwarantowany. Producenci słuchawek AR Google, Microsoft i Vuzix od wielu lat skupiają się na Przedsiębiorczości i będą siłą, z którą należy się liczyć., Magic Leap chce stać się bardziej dostawcą usług niż sprzedażą zestawów słuchawkowych. To jego prawdziwy model biznesowy.”
” Jesteśmy firmą platformową”, zgadza się Johnson, odsuwając firmę od wizji zamkniętego systemu z naciskiem na poufność. „Partnerzy pomogą w niektórych aspektach go-to-market. Mam partnerskie tło – więc w tej sytuacji z obecnym urządzeniem nie mogę iść i zbudować ogromny zespół sprzedaży, ale jest wiele osób, które mają zespół sprzedaży przedsiębiorstwa, z którym mogę pracować., Chcemy również współpracować z firmami, które opracowały niesamowitą aplikację – po otwarciu interfejsów API dla ekosystemu innych firm widać, że wychodzi genialność.”
nadal postrzega magiczny Skok jako produkt konsumpcyjny. Prognozy długoterminowe są optymistyczne. Z listopadowego badania Businesswire wynika, że globalny rynek rzeczywistości rozszerzonej i wirtualnej wyniesie 1 274,4 mld USD w 2030 r., co oznacza wzrost z 37,0 mld USD w 2019 r. „To bardzo podobne do podróży, w której byłem w komórce, gdzie na początku miałeś Duże telefony… wtedy wyglądało to tak fajnie, ale teraz się z nich śmiejesz-wspomina., „To nie był telefon, który mógłbyś włożyć do kieszeni, ale gdybyś był poza domem, mógłbyś wykonać ten telefon – i na tym etapie jesteśmy teraz z AR.”
„Nie będziemy wracać do łapania samolotów w mgnieniu oka, więc może więcej spotkań będzie wirtualnych.”Johnson mówi, że wraz ze wzrostem popytu na technologię, Cena i rozmiar spadną. „Będzie większa integracja z silicon – to był wielki przełom w telefonach komórkowych, kiedy wszystkie chipy można było zintegrować w jednym systemie., Tam właśnie zmierzamy.”
to pogodny widok. W perspektywie krótkoterminowej rzeczywistość może być znacznie bardziej złożona. „Obecnie nie ma żadnego rynku dla konsumenckich słuchawek AR w obecnym kształcie”, wyjaśnia Jijiashvili. „Jedyną firmą, która mogła przesunąć igłę, jest Apple. Mówi się, że pracują nad czymś w tej przestrzeni, ale nawet to nie jest gwarancją.”
„Widzieliśmy to z telefonami komórkowymi. Zmniejszyli się, a potem Apple wyszło z app store i przekształciło go w coś nowego z zupełnie nowym ekosystemem., Jesteśmy dobrze przygotowani nawet dzisiaj, ponieważ wzięliśmy dużą wagę z zestawu słuchawkowego i nosisz go na talii lub pasku. Musisz uzyskać etap krzemu na rynku masowym, w którym możesz wziąć wagę i zużycie energii – ponieważ zasilanie napędza baterię, a bateria jest ciężka. To są czeki skrzynkowe, aby dostać się do konsumenta, a my jesteśmy bardzo ustawieni. Wrócimy.”
Peggy Johnson była jedną z prelegentek na WIRED Live – inspirującym Festiwalu ożywiającym markę WIRED. Dowiedz się więcej o przyszłych wydarzeniach WIRED tutaj
aktualizacja 04.12.,20, 12: 00 GMT: ten artykuł został zaktualizowany, aby wyjaśnić oś czasu wokół kiedy Johnson rozpoczął pracę jako CEO w Magic Leap
więcej wspaniałych historii z WIRED
much większość świata cierpi z powodu drugiej fali – ale Chiny nie., Facebook, Instagram, Facebook i LinkedIn
wired World 2021
wired World w 2021 roku to niezapomniany briefing na temat pomysłów, trendów, technologii, ludzi i firm, które będą kształtować nadchodzący rok.,
Kup Teraz