Czas czytania: 5 minut
fakt: wokół programmatic buying jest dziś dużo szumu.
i nie bez powodu.
widzisz, Reklama programowa może zapewnić o wiele bardziej ukierunkowany zasięg dla Twoich reklam, nie wspominając o lepszej wydajności reklam.,
i tak, nie jest zaskoczeniem, że według eMarketer:
” prawie cztery na pięć dolarów amerykańskich wyświetlacz cyfrowy będzie przepływać programowo w 2017 roku, w sumie 32.56 miliardów dolarów.”
niesamowite, prawda?
ale jeśli koncepcja kupowania reklam programowo wydaje ci się tajemnicą, nie martw się.
w tym poście wyjaśnię na czym polega programowy zakup.
a następnie pokażę Ci, jak może generować większy zasięg i poprawić kierowanie reklam, szczególnie w porównaniu do tradycyjnych mediów kupuje.,
zaintrygowany? Więc, zagrajmy w to.
czym jest Programmatic Buying
przyznaję, że pojęcie programmatic buying może być dość mylące.
Po pierwsze, specjaliści od reklamy często używają tego terminu jako frazy do opisania szerokiego zakresu działań reklamowych.
( i być może to wyjaśniałoby zamieszanie wśród marketerów co do tego, co tak naprawdę oznacza ten termin).
inni definiują programmatic buying jako intent–based audience targeting, który pozwala na wykorzystanie danych do kierowania reklam do właściwych osób we właściwym czasie.,
wreszcie niektórzy skupiają się na roli automatyki i maszyn w procesie programowania.
i wiesz co, są w porządku!
nie, naprawdę!
a co więcej, większość profesjonalistów z branży zgadza się, że programmatic buying to przyszłość reklamy.
wskaźnik adopcji świadczy o tym całkiem dobrze. Tutaj wystarczy spojrzeć na siebie:
(źródło obrazu)
jak przewiduje eMarketer, do 2019 r.wydatki na reklamę programową wzrosną do 84,0% całkowitego rynku., I jak wnioskują:
” pozostawiając niewielką wątpliwość, że kupujący i Sprzedający nadal inwestują w automatyczne kupowanie reklam.”
według tego samego źródła:
„prawie osiem na 10 amerykańskich mobilnych reklam cyfrowych jest kupowanych programowo—część, która wzrośnie do 85,2% do 2019 roku.”(źródło)
więc wyjaśnijmy, co to jest programmatic kupowanie wtedy.,
aby wyjaśnić to w najprostszy sposób-termin odnosi się do wykorzystania technologii i big data do automatyzacji i optymalizacji procesu kupowania reklam w czasie rzeczywistym.
zilustruję to na przykładzie.
pomyśl o kampaniach Adwords, które możesz już prowadzić.
Jak wiesz, Google używa różnych algorytmów, aby określić, jak wyświetlać reklamy widzom, aby upewnić się, że są zawsze trafne., Oto krótki przebieg procesu (dzięki uprzejmości Hubspot):
(źródło obrazu)
ale jako reklamodawca możesz również użyć platformy wyszukiwarki, aby dostosować swoją ofertę w czasie rzeczywistym, aby zapewnić najwyższą wydajność reklamy.
(a kluczową frazą tutaj jest real time.)
Programmatic buying opiera się na podobnej koncepcji, choć idzie o krok dalej.,
optymalizując reklamę programowo, otrzymujesz algorytmy i oprogramowanie do przesiąkania ogromnych ilości dużych danych, od zachowań konsumentów po wrażenia z reklam i wiele więcej.
a następnie użyj go do automatycznego dostosowywania budżetów, definiowania targetowania odbiorców i pracy nad innymi aspektami kampanii, często w czasie rzeczywistym.
ale jak programmatic jest lepszy?
fakt: w ciągu ostatnich kilku lat marketerzy i reklamodawcy oszaleli na punkcie programmatic.
dane o wskaźniku adopcji, które pokazałem ci wcześniej, dobrze o tym świadczą.,
ale czy programmatic naprawdę jest o wiele lepszy od tradycyjnego podejścia?
oczywiscie!
pokażę Ci.
w tradycyjnym zakupie mediów, jeśli reklamodawca chciał wyświetlać reklamy na określonym nośniku (powiedzmy, na przykład stronie internetowej), musiał skontaktować się z wydawcą (w tym przypadku właścicielem strony) i zakupić od nich przestrzeń reklamową.
proces ten obejmowałby wszystko od zamówień zakupu i mnóstwo innych dokumentów określających reklamy do uruchomienia, w jakim harmonogramie i na jak długo.
a to naprawdę tylko wierzchołek góry lodowej.,
jako Peter Naylor, były EVP w NBCUniversal points:
„sprzedający i kupujący spędzali cały dzień faksując zmiany zamówień na oferty, które aktywnie optymalizowali pod kątem wydajności lub dostawy.”
w rezultacie prawie każdy aspekt zarządzania kampanią był wyzwaniem.
marketerzy nie mogli uzyskać pełnego obrazu skuteczności swoich kampanii, ponieważ dane byłyby rozproszone po różnych wydawcach.
nie mogli również reagować i zmieniać strategii w czasie rzeczywistym.,
Po pierwsze, pozwala zautomatyzować działania reklamowe w Internecie. Ale także używaj i przetwarzaj wszystkie dane, aby znacznie poprawić kierowanie reklam.
jak twierdzi Jay Sears w Adweek (Uwaga, podkreślenie pogrubioną czcionką jest moje):
„pozwala na indywidualne kawałki mediów, jak również pojedyncze kawałki danych. Sprawia, że reklama jest mądrzejsza.”
jak?, Na przykład poprzez umożliwienie korzystania z platform po stronie popytu (DSP) w celu automatyzacji zakupu reklam online od wielu wydawców w jednym miejscu.
oto jak wygląda ten proces w praktyce:
(źródło obrazu)
DSP łączy się z sieciami wymiany reklam, z tysiącami wydawców, którzy oferują przestrzeń reklamową i pozwalają marketerom licytować i umieszczać na nich reklamy z jednego interfejsu.,
Co więcej, oferty (lub ceny za wyświetlenia reklam) są obliczane w czasie rzeczywistym przez system, gdy użytkownik ląduje na odpowiedniej stronie internetowej lub aplikacji.
teraz porównaj to z tradycyjnym modelem, o którym rozmawialiśmy wcześniej. Taki, który obejmował interakcję międzyludzką i wymianę niezliczonych dokumentów dla każdego wydawcy….
Oszałamiająca różnica, prawda?
jak Programmatic Buying pomaga zwiększyć zwrot z inwestycji w reklamę
oczywiście zwiększona wydajność w procesie kupowania reklam nie jest jedyną korzyścią, jaką przynosi programmatic advertising.,
co ważniejsze, pomaga zwiększyć skuteczność Twoich kampanii.
oto jak.
#1. Znacznie szerszy zasięg
ogromną zaletą korzystania z DSP jest to, że zapewniają one możliwość licytowania reklam w czasie rzeczywistym i serwowania ich na wielu innych platformach, a także śledzenia i optymalizacji kampanii.
wszystko z jednego interfejsu.
dzięki temu możesz być znacznie bardziej efektywny w przydzielaniu swojego dolara reklamowego, dzięki algorytmom dostosowującym kampanie, aby zapewnić największy zwrot z inwestycji.
# 2., Niesamowite targetowanie odbiorców
To miejsce, w którym DSP naprawdę świeci. Widzisz, w przeciwieństwie do sieci wyświetlających, Platformy DSP pozwalają kierować reklamy do odbiorców na niewiarygodnie wysokim poziomie.
oto tylko niektóre z opcji kierowania, z których zazwyczaj możesz skorzystać:
- kierowanie geograficzne
- kierowanie według danych demograficznych
- słowa kluczowe
- targetowanie kontekstowe
- targetowanie konkretnych urządzeń
i wiele więcej.,
łącząc różne opcje targetowania, możesz naprawdę zapewnić, że Twoje reklamy dotrą do dokładnie tych odbiorców, których chcesz przyciągnąć do swoich usług lub produktów.
podsumowanie
programowy zakup jest dziś na ustach każdego reklamodawcy i nie bez powodu.
w końcu ten nowy sposób zarządzania kampaniami reklamowymi zapewnia bardziej ukierunkowany zasięg, a także wyższą wydajność reklam.
i mam nadzieję, że po przeczytaniu tego posta, masz o tym dobry pomysł i wiesz, dlaczego warto kupować kolejne reklamy programowo.