rozwijająca się gospodarka z coraz bardziej konkurencyjnymi rynkami kreuje większy nacisk na rozwój marek, które mają na celu bycie powszechnie rozpoznawalnymi przez opinię publiczną.
wiodące marki: Coca-Colaedytuj
Coca-Cola jest uznawana na całym świecie za jedną z najbardziej udanych i rozpoznawalnych marek. Badanie przeprowadzone przez Interbrand, amerykańskiego konsultanta brandingowego, wykazało, że kapitał marki Coca-Coli został wyceniony na 63,5 miliarda dolarów, co stanowi prawie połowę rzeczywistej wartości rynkowej firmy., Dyrektor w Coca-Cola stwierdził: „Jeśli Coca-Cola straci wszystkie swoje aktywa związane z produkcją w katastrofie, firma przeżyje. Dla kontrastu, gdyby wszyscy konsumenci mieli nagły zanik pamięci i zapomnieć o wszystkim, co związane z Coca-Colą, firma wypadłaby z biznesu.”
Coca-Cola na przestrzeni lat współpracowała z wieloma agencjami brandingowymi., Ostatnio, w świetle nowej globalnej kampanii, Coca-Cola nawiązała współpracę z dziesięcioma agencjami (w tym WPP, Wieden + Kennedy i McCann) w celu, jak stwierdził rzecznik Coca-Coli, „odkrycia najlepszych pomysłów i połączenia ich z doskonałością menedżerską”. Rzecznik dodał: „takie podejście pozwala nam wykorzystać myślenie jednych z najlepszych umysłów agencji w branży i zobaczyć wspaniałą pracę, która pochodzi ze współpracy”. Oświadczenie potwierdza proces współpracy i kreatywności związany z zarządzaniem marką, który jest ogólnie integralną koncepcją związaną z brandingiem.,
nawet najbardziej udane marki będą szukać wsparcia brandingowego. Będzie to często bardziej skoncentrowane na konkretnych obszarach, w szczególności tych związanych z osiągnięciem, przyciągnięciem i utrzymaniem rynku docelowego.
zmieniające się trendy: AppleEdit
pomimo, że przez 13 kolejnych lat Coca-Cola była na czele listy 100 najcenniejszych marek, Coca-Cola została zastąpiona przez Apple, którego skok na szczyt podkreśla dominację technologii dzisiaj., Trzy z pięciu najbardziej wartościowych marek to firmy technologiczne.
dane te podkreślają kolejny kluczowy element, którym muszą zająć się agencje brandingowe: wartość innowacji i konieczność wykorzystania trendów. Facebook, Instagram, Google i Twitter. rozwój domeny technologicznej zaowocował pojawieniem się nowych kanałów, takich jak Facebook, Instagram, Google i Twitter.
Ta zmiana trendów skutkuje nowymi podejściami do brandingu. Agencje muszą być naturalnie innowacyjne i elastyczne, aby przetrwać w dynamicznym środowisku., Ponieważ branding staje się coraz bardziej istotnym elementem sukcesu firmy, wiele organizacji uważa, że w ich najlepszym interesie leży szukanie zewnętrznego wsparcia.,%)