w zeszłym roku społeczność search engine optimization (SEO) była cała o „Mobilegeddon” lub przyjaznym dla urządzeń mobilnych algorytmie wyszukiwarki Google.
w tym roku mobile SEO buzz koncentruje się na przyspieszonych stronach mobilnych Google (AMP), choć tym razem jest mniej „doomsday”. Ale czym dokładnie jest AMP? Kto musi go wdrożyć i dlaczego? Jakie są potencjalne pułapki? A jaką rolę odgrywa dział IT?
poprosiliśmy wielu ekspertów SEO o odpowiedzi.
czym jest Google AMP?,
AMP to projekt open source zaprojektowany, aby pomóc wydawcom internetowym tworzyć treści zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, które ładują się natychmiast na wszystkich urządzeniach, zgodnie z Google. „Chcemy, aby strony internetowe z bogatą treścią, taką jak wideo, animacje i grafika, działały razem z inteligentnymi reklamami i ładowały się natychmiast” – napisał Google w poście na blogu. „Chcemy również, aby ten sam kod działał na wielu platformach i urządzeniach, aby zawartość mogła pojawić się wszędzie w jednej chwili — bez względu na rodzaj telefonu, tabletu lub urządzenia mobilnego, którego używasz.,”
celem Google ' a w AMP jest zapewnienie użytkownikom jak najlepszego doświadczenia mobilnego. „Google chce, aby informacje do użytkownika końcowego tak szybko, jak to możliwe,” mówi Michael Bertini, ekspert marketingu wyszukiwania dla agencji marketingu cyfrowego iquanti. „Google nie chce, aby użytkownik musiał czekać, aby przeczytać lub zobaczyć coś.”
Rudy Galfi, menedżer produktu Google AMP, powiedział na niedawnej konferencji marketingowej, że mediana czasu ładowania treści kodowanych przez AMP wynosi 0.7 sekundy, zgodnie z SearchEngineLand.com., Dla porównania, mediana czasu ładowania stron innych niż AMP wynosi 22 sekundy lub „czas potrzebny na opuszczenie witryny i nigdy nie wrócić”, powiedział Galfi.
23 lutego 2016 roku Google oficjalnie zintegrowało strony internetowe z mobilnymi wynikami wyszukiwania. Strony kodowane AMP pojawiają się w mobilnych wynikach wyszukiwania „karuzela” i zawierają ikonę AMP, która wygląda jak thunderbolt, a także akronim „AMP.”
jak działa Google AMP?,
open amp HTML framework bazuje na istniejących technologiach internetowych, ale pozwala także właścicielom witryn tworzyć „lekkie” strony internetowe, według Google.
„AMP-HTML to po prostu HTML5 z zestawem specyfikacji (wymagań i ograniczeń)” – powiedział Galfi Google SearchEngineLand.com. ” optymalizacja jest obsługiwana przez JavaScript, stylizację można dostosować za pomocą CSS3, A strony są buforowane.”
buforowanie jest rdzeniem dla AMP, powiedział Galfi. Z SearchEngineLand.,com:
” wyjaśnił, że pamięć podręczna Google AMP działa w podobny sposób, jak sieć dostarczania treści (CDN), że jest bezpłatna dla każdego i że działa na modelu „stale-while-revalidate”. Ten model pomaga upewnić się, że zawartość jest zawsze aktualna w pamięci podręcznej. Proces, w którym to działa, jest dość prosty: po złożeniu żądania klient otrzymuje wersję buforowaną, podczas gdy dokument jest ponownie żądany z oryginalnego serwera, aby został zaktualizowany w pamięci podręcznej.,”
wzmacniacze są” całkowicie oddzielone od typowej strony mobilnej”, mówi Jim Robinson, założyciel i CEO ClickSeed, agencji marketingu cyfrowego i SEO. „Zakładając, że Twoja witryna ma wersję desktopową, mobilną i AMP, wersja desktopowa będzie wersją kanoniczną (wersja preferowana), a wersje mobilne i AMP będą adnotowane osobno jako zamienniki.”
wydawcy witryn mogą wyświetlać własne reklamy za pośrednictwem AMP,” chociaż istnieją ograniczenia dotyczące rozmiarów i miejsc”, mówi Robinson., „Większość głównych wydawców obsługuje reklamy za pośrednictwem DoubleClick for Publishers (DFP) lub OpenX, z których oba są kompatybilne z AMP.”
jakie typy stron powinny używać AMP?
początkowo AMP koncentruje się na wiadomościach od wydawców internetowych, podstawowe treści użytkownicy wyszukiwarki Google widzą obecnie jako strony AMP w wynikach wyszukiwania mobilnego. Jednak AMP jest również odpowiedni dla innych rodzajów firm, takich jak organizacje ecommerce, dla których Karuzela wyników AMP i inne komponenty są dobrze dopasowane.,
na przykład 30 czerwca eBay ogłosił, że jego mobilne zakupy oparte na wzmacniaczach są na żywo, a około 8 milionów „węzłów przeglądania” opartych na wzmacniaczach jest w produkcji. Tak popularne zapytania jak „camera drone” i ” Sony PlayStation „są już” AMP-ed.”
możliwość tworzenia stron produktowych opartych na AMP może” stworzyć ogromną zachętę komercyjną dla stron internetowych do przyjęcia standardu”, według Robinsona.,
„AMP jest niezwykle ważną częścią zrównoważonej strategii marketingowej dla wydawców, biorąc pod uwagę bliskie powiązania projektu z wynikami wyszukiwarek i wskaźnikami wyświetleń reklam”, mówi Trevor Paulsen, menedżer produktu w Adobe Analytics. „Adopcja była silna, biorąc pod uwagę walkę o mobilne dolary reklamowe i fakt, że Google priorytetyzuje wzmacniacze w wynikach wyszukiwania. Biorąc to pod uwagę, Google jest zainteresowany utrzymaniem ludzi w swojej sieci reklamowej, więc interesujące będzie sprawdzenie, czy reklamy są bardziej skuteczne w sieci mobilnej lub w aplikacjach.,”
” podobnie jak w przypadku każdej ewolucyjnej zmiany w wyszukiwarkach, ludzie muszą zwracać uwagę na AMP i dostosowywać się”, mówi Thomas Petty, prezes i trener marketingu cyfrowego w Bay Area Search Engine Academy. „Z czasem stanie się czynnikiem wpływającym. Podobnie jak Google rekomenduje strony reagujące na urządzenia mobilne, jest to kolejny krok w tym kierunku.”
Dlaczego Google stworzył AMP?
internauci chcą szybkich wyników wyszukiwania-twierdzi Eric Enge, prezes agencji marketingu cyfrowego Stone Temple Consulting., „Oznacza to, że Google chce dać użytkownikom szybkość, ponieważ mają poważną konkurencję w dzisiejszym świecie. A jeśli mogą oferować najwyższą szybkość dla treści dostępnych za pośrednictwem wyników wyszukiwania, utrzymają lub zdobędą udział w rynku”, mówi Enge. „Ponadto Google chce utrzymać ludzi w mobilnej sieci. Podczas gdy Google ma pięć z dziewięciu najczęściej instalowanych aplikacji mobilnych, rzeczywistość jest taka, że ich udział w rynku jest tam znacznie mniej pewny.”
co oznacza AMP dla SEO?,
AMP nie jest bezpośrednio czynnikiem rankingowym w wyszukiwarkach, a witryny, które przyjmują AMP, nie „uzyskają ogromnego wzrostu w rankingu wyszukiwania”, według Richarda Gingrasa, starszego dyrektora ds. wiadomości i produktów społecznościowych w Google, który rozmawiał z AdAge.com. „wszystkie inne (ranking wyszukiwarek) sygnały muszą być spełnione, jak również,” powiedział.
jednak „szybkość ma znaczenie” w rankingu wyszukiwarek, według Gingrasa., „Gdybyśmy mieli dwa artykuły, które z punktu widzenia sygnalizacji zdobyły tyle samo we wszystkich innych cechach, ale dla prędkości, to tak, położymy nacisk na ten z prędkością, ponieważ to jest to, co użytkownicy uważają za fascynujące.”
AMP może również pośrednio wpływać na to, gdzie Google umieszcza strony w wynikach wyszukiwania, według Petty. Jeśli AMP dostaje więcej kliknięć i mniej odbić, ponieważ jest szybszy do załadowania, Google określa, że strona jest cenna dla użytkowników i prawdopodobnie uzyska wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.,
„Google nieustannie zmienia zasady tego, co najlepiej sprawdza się w wyszukiwaniu”, mówi Miné Salkin, menedżer ds. marketingu cyfrowego w Absolute Mobile Solutions, agencji marketingu cyfrowego. „Czy Twoja strona jest przyjazna dla urządzeń mobilnych i czy przechodzi test prędkości? Jeśli nie, Twoja firma może mieć negatywny wpływ na wyniki stron w wyszukiwarkach.,”
„wraz z mobilnością coraz bardziej rozpowszechnioną w prawie każdym aspekcie życia ludzi, a większość ludzi korzysta z Google, aby znaleźć prawie wszystko, AMP będzie niezbędnym narzędziem teraz i w przyszłości, aby zapewnić dobre rankingi i możliwość znalezienia w Internecie”, mówi Oleg Moskalensky, prezes Productive Computer Systems, firmy, która opracowuje rozwiązania IT dla małych firm. Moskalensky mówi, że Google „ukarze” wolno ładujące się treści internetowe w swoich rankingach. „Więc nawet jeśli zrobisz wszystko, co możesz, aby poprawić SEO, bez AMP, potencjalnie będziesz kręcił kółkami.,”
a ostatnie badanie SEO Powersuite wśród profesjonalistów 385 SEO wykazało, że 50 procent respondentów oczekuje, że AMP” znacząco wpłynie ” na ich rankingi wyników wyszukiwania mobilnego.
jakie są potencjalne pułapki Google AMP?
jak każda istotna zmiana technologiczna, AMP wymaga przyzwyczajenia, według Petty ' ego. „Na początku jest to trudniejsze do wdrożenia, ale Narzędzia, Wtyczki i Dodatki ewoluują, aby uczynić go niemal automatycznym” – mówi. „Pomyśl o tym, gdzie SEO było kilka lat temu. Ręczne kodowanie meta tagów i innych elementów było normą., Teraz wtyczki SEO podpowiadają użytkownikom dokładnie to, co powinni zrobić, aby poprawić ranking, bez konieczności znajomości SEO.”A wtyczka AMP WordPress” robi całkiem dobrą robotę, a z czasem będzie się rozwijać”, aby ułatwić wszystkim, mówi Petty.
główną pułapką „jest zrozumienie ograniczeń platformy AMP”, mówi Enge. „Jednym z głównych powodów, dla których AMP jest szybszy, jest to, że ogranicza sposób kodowania stron w znaczący sposób.”Na przykład, musisz użyć biblioteki JavaScript dostarczonej przez AMP (jeśli używasz JavaScript), która jest bardzo ograniczona w tym, co może zrobić, mówi., „Obecnie nie można zaimplementować formularzy, chyba że używa się ramek iframes, a nawet wtedy muszą one znajdować się poniżej zagięcia.”
” to trochę jak powrót do początków stron HTML, więc może nie pozwolić na Twój fantazyjny Projekt marki w sposób, w jaki jesteś przyzwyczajony do tego lub dać ci całą funkcjonalność, do której jesteś przyzwyczajony na swoich stronach”, mówi Enge. „Skutecznie zaczynasz projekt witryny od nowa, ale tym razem sprawiasz, że szybkość witryny jest jednym z dwóch lub trzech najważniejszych wymagań., „
kolejnym minusem jest to, że gdy czytelnicy udostępniają linki do treści AMP, które kliknęli za pomocą wyszukiwarki Google, linki wskazują na Google.com adresów URL, a nie do witryn twórców treści, jak wskazuje Wired.com na początku tego roku. Według Mike' a Kissebertha, dyrektora ds. przychodów w firmie Purch zajmującej się treściami cyfrowymi i usługami, zmiana ta może negatywnie wpłynąć na ruch w witrynie twórców treści.,
AMP „stwarza potencjalne wyzwanie po stronie analityki, ponieważ nie można mieć 100% pewności, skąd zostaną załadowane treści wydawcy, a także komplikacje z identyfikacją odwiedzających ze względu na ścisłe ograniczenia dotyczące plików cookie”, mówi Paulsen.
(aby dowiedzieć się więcej na temat potencjalnych złożoności wdrożeń AMP, przeczytaj post na blogu eBay w tym temacie.)
jaką rolę odgrywa w AMP?
kod HTML i programowanie są zaangażowane w inicjatywy AMP, więc dział IT musi być zaangażowany, według Moskalensky., „Musi współpracować z innymi w zakresie tworzenia i planowania treści, ale rzeczywiste wdrożenie i konserwacja musiałyby być wykonywane przez niego w firmie lub przez niezależną firmę zatrudnioną do tego zadania.”
prawdopodobnie odegra dużą rolę w przyjęciu standardu AMP, ponieważ są pewne warunki wstępne za kulisami, z którymi będą musieli pomóc”, mówi Robinson. „Na przykład, w zależności od wybranej konfiguracji, administrator serwera może potrzebować skonfigurować dodatkowe subdomeny lub zainstalować bezpieczne certyfikaty. Prawdopodobnie będzie jakaś koordynacja z każdym dostawcą CDN., Większość prac może być obsługiwana przez programistów stamtąd, ale na pewno jest trochę pracy technicznej.”
czy AMP naprawdę jest przyszłością mobilnej sieci?
rzeczywistość jest taka, że przyszłość AMP jest wciąż niepewna. „AMP potencjalnie ma duże implikacje dla mobilnej sieci, ale wszystko zależy od tego, czy zostanie szeroko przyjęty jako standard”, mówi Robinson. „Nie wszystko, do czego dąży Google, zyskuje na popularności., Google forsowało na przykład przyjęcie znaczników autorstwa, które wymagały od wydawców wprowadzenia zmian w kodzie i zachęcenia autorów do zakładania i łączenia kont Google+. Ale znaczniki autorstwa są teraz nieistotne i niektórzy wydawcy czują, że zostali wysłani na polowanie na gęsią skórkę.”
AMP ” może mieć większą szansę na stanie się powszechnie przyjętym standardem, ponieważ jest mniej zastrzeżony niż alternatywy, takie jak Facebook Instant Articles lub Apple News,” mówi Robinson. „W rezultacie wydawcy mogą być bardziej skłonni do rozwijania wzmacniaczy., To w połączeniu z zasobami, które Google włożył w promowanie AMP jako nowego standardu mobilnego, oznacza, że należy poważnie przyjrzeć się temu.”