w czasach trzech sieci telewizyjnych, radia AM i gazet reklama była konkurencyjną branżą, która dała nam jedne z najbardziej zabawnych kampanii marketingowych w historii.
w dzisiejszym świecie opartym na danych medium się zmieniło, ale potrzeba przyciągnięcia uwagi, napędzania zakupów i zmiany wrażenia ludzi o marce lub firmie jest żywa i zdrowa.
Tworzenie kultowych kampanii marketingowych dzisiaj może oznaczać przejście na wirus, ale podstawowe elementy dobrego marketingu nie zmieniły się tak bardzo, jak mogłoby się wydawać.,
czym jest kampania marketingowa?
via GIPHY
zasadniczo są strategicznymi działaniami firmy na rzecz promowania konkretnego celu firmy.
mają za zadanie dotrzeć do klientów poprzez połączenie platform medialnych i wpłynąć na ich postrzeganie marki lub zachęcić do zakupu od nich.
kampania też jest wielowarstwowa. Składa się z elementów projektowych, takich jak CTA i strony docelowe, a także koncentruje się na sprzedaży, takich jak formularze i strategie e-mail marketingu, wszystkie aspekty wspaniałej kampanii współpracują ze sobą, tworząc ten wyjątkowy, oryginalny pomysł.,
Reklama gra również, ponieważ trzeba jakoś przekazać wiadomość.
dlaczego kampanie marketingowe są tak ważne?
kampanie marketingowe w dużym stopniu przyczyniają się do szerszego obrazu firmy. Chociaż mogą się różnić wielkością i zakresem, wszystkie zazwyczaj przynoszą te same korzyści, gdy są dobrze wykonane.
zwiększa świadomość marki.
bez względu na to, za pośrednictwem jakiego medium reklamujesz swoją wiadomość, wystawiasz odbiorców na swoją markę. Ludzie będą coraz bardziej zaznajomieni z Twoją firmą i Twoimi produktami.,
via GIPHY
Jeśli Twoja sprzedaż wzrośnie, a klienci zdecydują, że lubią twoje towary, zaczną dzielić się nimi ze swoimi przyjaciółmi i rodziną, zwiększając świadomość.
dobra kampania sprawia, że ludzie gadają. Dopóki mówią dobre rzeczy, weź tyle wolnej prasy, ile możesz, aby uzupełnić wysiłki kampanii.
jest przyjazny dla budżetu.
o ile nie planujesz zamieścić nowej reklamy na Yankee stadium jumbotron, to możesz utrzymać stosunkowo niski koszt kampanii.,
zasoby cyfrowe potrzebne do tworzenia wiadomości mogą być zintegrowane w kampaniach i udostępniane za pośrednictwem kanałów. Pozwala to zaoszczędzić pieniądze, które można umieścić na powielanie treści, grafiki i tym podobne.
przyciąga nowych klientów.
świetna kampania marketingowa angażująca leady na różnych platformach na pewno przyciągnie wiele pozytywnej uwagi.
łatwo zapomnieć o jednej reklamie, którą zobaczyłeś kącikiem oka podczas mycia naczyń., Ale jeśli podczas przewijania na Instagram zobaczysz inną reklamę z tej samej kampanii, rozpoznasz markę
Jeśli jesteś narażony jeszcze raz, a produkt rzeczywiście ma dla Ciebie jakąś wartość lub zainteresowanie, możesz po prostu ulec pokusie, aby zobaczyć, o co chodzi w tym całym hype.
zaraz podasz szczegóły płatności.
dzięki marketingowi internetowemu masz teraz dostęp do znacznie większej puli klientów, do których normalnie nie będziesz w stanie dotrzeć, a odpowiednia kampania przyciągnie ich.,
7 prostych kroków do prowadzenia udanej kampanii marketingowej
korzyści z zasięgu i nowych potencjalnych klientów brzmią dobrze i dobrze, ale planowanie i uruchomienie udanej kampanii nie jest szybkim pstryknięciem palców. Nie jest to jednak zbyt trudne.
istnieje kilka dość prostych kroków, aby działać jako przewodnik dla realizacji kampanii marketingowej, która przyniesie ekscytujące wyniki dla Twojej firmy.
Określ swoje cele i cele.
pomoże to wyrównać wszystkie twoje wysiłki i upewnić się, że Twoje zespoły są po tej samej stronie na każdym kroku., Cele zapewnią ci również środki do oceny skuteczności kampanii po jej uruchomieniu.
ustal budżet.
via GIPHY
niektóre kampanie są większe niż życie i mogą być inspirujące, aby spróbować sprostać wyzwaniu. Ale możesz łatwo wydać więcej zasobów, niż Twoja firma może obsłużyć. Ustalanie budżetu pomaga mądrze planować, a jednocześnie realizować swoje cele.
Określ, kim jest Twoja grupa docelowa.
kto jest Twoim idealnym klientem?,
kampania marketingowa może być wprowadzona do różnych demografii, ale nie każdy będzie zainteresowany Twoim produktem lub usługami. Identyfikacja docelowej grupy odbiorców pomoże Ci kierować treści i przyciągnąć potencjalnych klientów, którzy faktycznie przekształcą się w Klientów.
Stwórz i Zaprojektuj swoje treści marketingowe.
To jest zabawa. Wymaga to WSPÓŁPRACY wszystkich odpowiednich zespołów, tworząc angażujące treści, które wzmocnią i zdefiniują Twoją markę i wprowadzą nowy biznes.
wybierz kanały i media, na których będziesz prowadzić kampanię.,
mając na uwadze budżet, zbadaj, z jakich kanałów regularnie korzysta Twoja grupa docelowa. Niektóre media mają większy wpływ na konkretne dane demograficzne niż inne.
via GIPHY
sprawdź, co będzie miało lepszy zwrot z inwestycji w Twoją kampanię, aby zmaksymalizować swoje wysiłki.
Uruchom kampanię i miej oko na metryki.
Monitoruj odpowiednie wskaźniki KPI dla swoich benchmarków i zamierzonego celu kampanii. Regularnie przeprowadzaj raporty, aby mieć prawdziwy wgląd w postępy i wydajność.,
Analizuj wyniki i rób notatki do przyszłych kampanii.
pod koniec tego wszystkiego, powinieneś mieć solidne liczby, które wskażą, co działało, a co nie. bez względu na to, czy Twoja kampania poszła wirusowo, czy strasznie upadła, zawsze powinno być kilka możliwych do podjęcia działań, które możesz zastosować w przyszłych kampaniach.
25 najlepszych przykładów kampanii marketingowych, które znasz i kochasz
przez lata na świecie pojawiła się zdumiewająca liczba kampanii., I chociaż nie każda próba wypadła dobrze, są takie, które są tak udane, że nadal idą.
oto niektóre z naszych ulubionych przykładów kampanii marketingowych wszech czasów.
Nike: Kampania „Just Do It”
kampania reklamowa: Telewizja, Internet, druk
w 1988 roku sprzedaż Nike wyniosła 800 milionów dolarów. Zaprezentowali swoją kultową kampanię „Just Do It”.
w ciągu dekady sprzedaż przekroczyła 2 miliardy dolarów. „Po prostu zrób to” to podstawowe przesłanie, które nadal działa 30 lat później.,
Apple: Kampania „Get a Mac”
kampania reklamowa: telewizja
jedna z najbardziej kultowych kampanii marketingowych na rzecz rozwoju marki, Kampania Apple Mac vs PC, obejmująca 66 spotów, prowadzona w latach 2006-2009.
prosta i potężna kampania była zabawna i pouczająca, a dzięki niej Mac stał się marką, którą jest dzisiaj.
Pepsi: czy Pepsi jest OK?,”Kampania
kampania reklamowa: Telewizja, Internet
Korzystanie z adnotacji celebrytów w reklamach Super Bowl nie jest zupełnie nowym trendem, ale Pepsi wyciągnęła poważną moc gwiazd w swojej kampanii 2019.
Steve Carrell, Lil John i Cardi B W końcu zakończyli debatę na temat tego, czy Pepsi jest OK, czy nie.
IHOP: Kampania „IHOb”
kampania reklamowa: Telewizja, Internet
jedna z największych sztuczek w ostatnich latach, Międzynarodowy Dom naleśników miał wszystkich w ramionach nad swoim nowym zaangażowaniem… burgery?,
to się nigdy nie skończyło, ale generowało tyle szumu, że media społecznościowe trochę oszalały.
Absolut Vodka: Kampania „butelka”
kampania reklamowa: Drukuj
Ta kampania reklamowa rozpoczęła się w 1980 roku i sprawiła, że butelka Absolut stała się najbardziej rozpoznawalną butelką na świecie. Kampania składała się z 1500 reklam i trwała 25 lat.
na początku firma Absolut miała 2,5 proc.udziału w rynku. Do czasu jego zakończenia firma importowała 4,5 miliona skrzynek rocznie, co stanowiło połowę rynku wódek!,
Red Bull: Kampania „Stratos”
kampania reklamowa: Telewizja, Internet
Kampania Red Bull Stratos to przykład marketingu w czasach współczesnych!
spadochroniarz Felix Baumgartner przeleciał 24 mile na skraj kosmosu nad Nowym Meksykiem i skoczył. Spadł na ponad sześć minut, po czym wylądował na spadochronie i powrócił na ziemię. Ten wyczyn reklamowy był jednym z najbardziej transmitowanych na żywo wydarzeń w historii Internetu.,
Marlboro: Kampania „Marlboro Man”
kampania reklamowa: druk, telewizja
reklamy Marlboro man rozpoczęły się w 1995 roku i były jedną z najpotężniejszych i najbardziej znienawidzonych kampanii marketingowych XX wieku.
kampania pokazała „can do spirit of the American cowboy” i uczyniła Marlboro jedną z najlepiej sprzedających się marek papierosów na świecie.,
Dos Equis: Kampania „najciekawszy mężczyzna na świecie”
kampania reklamowa: telewizja, druk
dopóki ta kampania nie rozpoczęła się w 2006 roku, reklama piwa polegała na piciu odpowiedniego piwa, aby atrakcyjne kobiety Cię polubiły. Najciekawszy człowiek na świecie postawił Dos Equis jako piwo dla wyrafinowanego pijaka.
zakończenie – „nie zawsze piję piwo, ale kiedy to robię, wolę Dos Equis” – przyniosło wiadomość do domu.,
ubezpieczenia Progresywne: Kampania „Flo”
kampania reklamowa: telewizja
tradycyjne podejście do ubezpieczeń reklamowych wahało się od staid do sappy. Do 2008 roku.
Progressive wprowadził świat do „Flo.”Po ponad 100 reklamach osiągnęła status kultowej i zmieniła sposób, w jaki ubezpieczenia są sprzedawane na zawsze.
Kalifornijska Rada przetwórców mleka: „masz mleko?”Kampania
kampania reklamowa: telewizja, druk
masz mleko? jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych kampanii marketingowych na świecie., W latach 1993-1994 konsumpcja wzrosła o siedem procent o 13,5 miliona galonów.
pierwsza reklama pojawiła się w 1993 roku i po 25 latach przeszła na emeryturę.
Kay Jewelers: Kampania „każdy pocałunek zaczyna się od Kay”
kampania reklamowa: telewizja
wszyscy wiedzą, że „każdy pocałunek zaczyna się od Kay”, prawda? Każdy pocałunek.
Kay Jewelers zdecydowanie znalazł dobre hasło w 1985 roku. Linia ta jest niezwykle popularna i często cytowana w odniesieniu do diamentów w ogóle.,
Dove: kampania dla prawdziwego piękna
kampania reklamowa: Telewizja, Internet
w 2004 roku badania Unilevera wykazały, że tylko cztery procent kobiet uważało się za piękne. Po współpracy z Ogilvy i Mather, Unilever rozpoczął kampanię na rzecz prawdziwego piękna.
eksplodował.
Talk show, czasopisma dla kobiet i wiadomości telewizyjne zaczęły omawiać współczesne standardy kobiecej urody. Kampania przekształciła się w serię viralowych filmów, reklam i reklam drukowanych, które zmieniły sposób, w jaki wszyscy patrzymy na piękno.,
Chipotle: Kampania „Back To the Start”
kampania reklamowa: telewizja
pierwotnie pomyślana jako film wprowadzający do programu lojalnościowego, kampania „Back To the Start” zrobiła ogromny splash!
reakcja była tak przytłaczająca, że stała się pierwszym krajowym miejscem w sieci. W 2012 roku, podczas rozdania nagród Grammy w 2012 roku, powstał pełnometrażowy teledysk, który zapoczątkował erę „branded-content”.
Budweiser: „Wassup?”Kampania
kampania reklamowa: telewizja
marki piwa od zawsze używają humoru., Ale niewielu osiągnęło to, co zrobił Budweiser jednym słowem.
Wassup?
słynna Reklama kampanii została po raz pierwszy wyemitowana w 1999 roku. Trwał tylko dwa krótkie lata, ale stał się najbardziej memed ad początku XXI wieku.
American Legacy: The „Truth” Campaign
kampania reklamowa: telewizja, druk
Co Marlboro Man zrobił dla papierosów w latach 90., Amerykańska Kampania „Truth” Legacy wycofuje się 25 lat później. Chodzi o to, żeby odeprzeć kłamstwa Wielkiego tytoniu i to działa.
wskaźniki palenia w USA, są na najniższym poziomie w historii, po części dzięki tej kampanii!
Old Spice: Kampania „Man Your Man Can Smell Like”
kampania reklamowa: telewizja
Ta kampania zadebiutowała w 2010 roku, ponieważ sprzedaż Old Spice malała. Old Spice określiło drogę do wzrostu wśród kobiet.
Ta prosta, zabawna kampania sprzedawana bezpośrednio kobietom. To był sukces, a gwiazda Isaiah Mustafa zabrał go do mediów społecznościowych. Firma zrealizowała 186 odpowiedzi wideo, które zyskały 11 milionów wyświetleń w mediach społecznościowych, biorąc kampanię za wirus.,
Apple: kampania reklamowa „1984 Super Bowl”
kampania reklamowa: telewizja
Ta reklama, przełomowe wprowadzenie do Apple, jest ich najbardziej znaną reklamą, i wyemitowany tylko jeden raz, podczas 1984 Super Bowl.
genialnie wprowadził świat do komputerów Apple.
Avis: Kampania „staramy się bardziej”
kampania reklamowa: telewizja
Ta kampania wstrząsnęła światem reklamy w 1963 roku, kiedy po raz pierwszy pojawiła się., Podkreślając, że musieli się bardziej starać, ponieważ byli numerem dwa, Avis nie był numerem dwa na długo!
ta Klasyczna kampania przeniosła się z druku do telewizji, radia i Internetu.
BMW: Kampania „The Hire”
kampania reklamowa: Internet
w 2001 i 2002 roku BMW stworzyło klasyczną kampanię online, która wykorzystywała moc internetu, jakiej żadna marka nie miała wcześniej.,
BMW films było formą Markowej treści, która składała się z ośmiu krótkich filmów stworzonych przez popularnych filmowców z całego świata i z udziałem aktorów takich jak Mickey Rourke, Forest Whitaker, Don Cheadle i Madonna.
Aerie: Kampania „#AerieREAL”
kampania reklamowa: Internet, Telewizja
kampania Aerie promująca pozytywne nastawienie do ciała i celebrowanie kobiet takimi, jakimi są, okazała się dla nich ogromnym sukcesem.
dzięki inspirującym wzorom do naśladowania gwiazd, firma detaliczna bardziej koncentruje się na burzeniu nierealistycznych standardów urody niż na pompowaniu sprzedaży., Ale wygląda na to, że obie radzą sobie dobrze.
„Kampania
kampania reklamowa: druk, telewizja
„w 1984 roku, aby rozwiązać problem braku mięsa w hamburgerach ich konkurentów. To szybko stało się chwytliwym zwrotem, który był używany poza tą kampanią, mimo że Wendy ' s nie prowadziła tej kampanii długo.
Coca-Cola: Kampania „Share a Coke”
kampania reklamowa: Telewizja, Internet
Od początku 2014 roku kampania ta znacząco się rozwinęła., Konsumenci mogą kupić butelki z koksem z nadrukowaną nazwą na etykietach, co jest wystarczająco fajne. Ale reklamy też są ujmujące.
masz unikalną nazwę? Możesz przejść do Internetu i zamówić niestandardową walizkę dla siebie.
Bud Light: „Dilly Dilly!”Kampania
kampania reklamowa: telewizja
Bud Light może nie zdawać sobie sprawy, co się stanie, gdy uruchomią tę kampanię w 2017 roku.
Znacznie zwiększyła sprzedaż piwa dla marki.,
Allstate: Kampania „Mayhem”
kampania reklamowa: telewizja
rozpoczęła się w 2010 roku, fani uwielbiają oglądać, jakie kłopoty Mayhem rozpocznie dla niczego nie podejrzewających klientów Allstate.
to przezabawny sposób podkreślania, że nigdy nie wiesz, jaka katastrofa może zrujnować twój dzień.
Twix: Kampania „It' s Time to DeSIDE”
kampania reklamowa: telewizja, druk
Twix odnowił swoją atrakcyjność, tworząc podział wśród fanów candy z debatą o tym, który Twix jest lepszy: lewy czy prawy?,
kampania ewoluowała z czasem wraz z powstaniem nowego produktu „Wszystkie lewe” i „wszystkie prawa.”To, czy to jest w opakowaniu, czy nie, również podlega dyskusji, ale wykonało swoją pracę i przywróciło Twix do głowy.
te 25 kultowych kampanii marketingowych ukształtowało nasz dzisiejszy rynek. Wiele można się od nich nauczyć, więc pamiętaj, aby studiować je i wszelkie nowe pomysły zawładnąć światem.
pomogą Ci zrozumieć najlepsze praktyki marketingowe, niezależnie od zmieniających się mediów.