17 naprawdę inspirujących przykładów wizji i misji firmy

Co to jest wizja?

Oświadczenie o wizji opisuje, gdzie firma aspiruje do osiągnięcia swojej misji. To stwierdzenie ujawnia „gdzie” firmy., Poniżej przedstawiamy kilka wizji znanych firm, aby dać ci poczucie, jak wizja reprezentuje markę.

przykłady deklaracji wizji

• Alzheimer 's Association: a world without Alzheimer' s disease.
• Naucz dla Ameryki: pewnego dnia wszystkie dzieci w tym narodzie będą miały możliwość zdobycia doskonałego wykształcenia.
• Creative Commons: wykorzystanie pełnego potencjału internetu-powszechny dostęp do badań i edukacji, pełne uczestnictwo w kulturze – do napędzania nowej ery rozwoju, wzrostu i produktywności.,
• Microsoft (u podstaw): komputer na każdym biurku i w każdym domu.
• Australia Department of Health: lepsze zdrowie i Dobre Samopoczucie dla wszystkich Australijczyków, teraz i dla przyszłych pokoleń.
• LinkedIn: tworzenie możliwości ekonomicznych dla każdego członka globalnej siły roboczej.
• Disney: aby bawić, informować i inspirować ludzi na całym świecie dzięki mocy niezrównanej opowieści, odzwierciedlającej kultowe marki, kreatywne umysły i innowacyjne technologie, które sprawiają, że nasza firma jest wiodącą na świecie firmą rozrywkową., Facebook Facebook: Połącz się ze znajomymi i otaczającym Cię światem na Facebooku.

Co to jest misja?

Jeśli powyższe przykłady są deklaracjami wizji, to czym jest deklaracja misji? Misja jest, w pewien sposób, zorientowane na działanie oświadczenie wizji, deklarując cel organizacji służy swoim odbiorcom. Często zawiera ogólny opis organizacji, jej funkcji i celów.

wraz z rozwojem firmy, jej cele i cele mogą zostać osiągnięte, a z kolei ulegną zmianie., W związku z tym, w razie potrzeby, deklaracje dotyczące misji i wizji powinny zostać zmienione, aby odzwierciedlić nową kulturę firmy w miarę osiągania poprzednich celów.

obie deklaracje misji i wizji są często łączone w jedną kompleksową „deklarację misji”, aby określić powód istnienia organizacji i jej perspektywy dla wewnętrznych i zewnętrznych odbiorców-takich jak pracownicy, partnerzy, członkowie zarządu, konsumenci i akcjonariusze.

mając to na uwadze, jak wygląda dobra misja?, Sprawdź niektóre z poniższych deklaracji misji firmy dla siebie-i zainspiruj się do napisania jednego dla swojej marki.

najlepsze przykłady wizji i misji prawdziwych firm

życie jest dobre: szerzyć siłę optymizmu.,

Marka Life is Good to coś więcej niż szerzenie optymizmu-chociaż z podnoszącymi na duchu hasłami T-shirtowymi, takimi jak „Seas the Day” I „Forecast: Mostly Sunny”, trudno nie złamać uśmiechu.

na świecie jest mnóstwo firm produkujących T-shirty, ale misja Life is Good wyróżnia się misją wykraczającą poza zabawne ubrania: szerzenie siły optymizmu. Ta misja jest być może trochę nieoczekiwana, jeśli nie jesteś zaznajomiony z dobroczynnością publiczną firmy: w jaki sposób firma T-shirt pomoże szerzyć optymizm?, Life is Good odpowiada na to pytanie poniżej, gdzie to, co oznacza misja, jest wyjaśnione bardziej szczegółowo, z linkami do programów wdrożonych w celu jej wsparcia: inicjatywa #GrowTheGood i strona Fundacji Life is Good Kids. Naprawdę podoba nam się, jak wzniosła, ale konkretna jest ta misja-to trudna do zrównoważenia kombinacja.

sweetgreen: inspirować zdrowsze społeczności, łącząc ludzi z prawdziwym jedzeniem.,

zauważ, że misja sweetgreen jest ustawiona tak, aby dopasować się do Twoich wartości-nie tylko jako coś, w co marka wierzy. Uwielbiamy integracyjny język użyty w jej oświadczeniu, informując nas, że firma chce połączyć swoją rosnącą sieć rolników uprawiających zdrowe, lokalne składniki z nami-klientem-ponieważ jesteśmy tymi, którzy chcą więcej lokalnie uprawianych, zdrowych opcji żywności.,

misja łączenia ludzi jest tym, co sprawia, że to stwierdzenie jest tak silne. Obietnica ta wykraczała poza stronę internetową sweetgreen i ściany sklepów spożywczych: zespół poczynił postępy w społecznościach, w których otworzył sklepy. Przede wszystkim zapewnia edukację młodym dzieciom na temat zdrowego odżywiania, sprawności, zrównoważonego rozwoju i skąd pochodzi żywność. Festiwal Muzyczny sweetlife przyciąga 20,000 podobnie myślących ludzi każdego roku, którzy spotykają się, aby słuchać muzyki, jeść zdrową żywność i oddać się sprawie-partnerowi charytatywnemu sweetgreen in schools, FoodCorps.,

Patagonia: buduj najlepszy produkt, nie wyrządzaj niepotrzebnych szkód, wykorzystuj biznes do inspirowania i wdrażania rozwiązań kryzysu środowiskowego.

misja firmy Patagonia łączy w sobie zarówno wartości, które przynoszą jej sukces rynkowy (budowanie bezpiecznych, wysokiej jakości produktów), jak i wartości, które przyczyniają się do lepszego świata (działania filantropijne na rzecz ochrony środowiska). Dla ludzi stojących za marką ” miłość do dzikich i pięknych miejsc wymaga udziału w walce o ich ocalenie.,”W imię tego celu firma przekazuje Czas, USŁUGI i co najmniej 1% swojej sprzedaży setkom oddolnych grup ekologicznych na całym świecie.

Jeśli Twoja firma ma podobny nacisk na rozwój firmy i dawanie, pomyśl o mówieniu zarówno o korzyściach, które przynoszą klientom, jak i o wartości, którą chcesz wnieść do większej sprawy w swojej misji.

American Express: każdego dnia ciężko pracujemy, aby American Express stał się najbardziej szanowaną marką usługową na świecie.,

klienci nigdy nie pokochają firmy, dopóki pracownicy nie pokochają jej jako pierwszej.

– Simon Sinek (@simonsinek) Kwiecień 16, 2014

powyższy tweet pochodzi od Simona Sinka i jest taki, który powtarzamy tutaj w HubSpot cały czas. American Express wyróżnia się od innych firm obsługujących karty kredytowe na liście wartości, z odą do doskonałej obsługi klienta, z której jest coś, z czego słynie.,

szczególnie kochamy nacisk na pracę zespołową i wspieranie pracowników, dzięki czemu ludzie wewnątrz organizacji mogą być w najlepszej pozycji do wspierania swoich klientów.

Warby Parker: oferować designerskie okulary w rewolucyjnej cenie, jednocześnie przodując w społecznie świadomych firmach.

mówiąc o dziwaczności, to „obiektywne” stwierdzenie Warby Parker używa słów, które odzwierciedlają młodą i odważną osobowość: „zbuntowany”, „rewolucyjny”, „społecznie świadomy.,”W jednym zdaniu Marka przenosi nas z powrotem do korzeni, dlaczego została założona, jednocześnie ujawniając swoją wizję lepszej przyszłości.

dłuższa wersja misji brzmi: „wierzymy, że kupowanie okularów powinno być łatwe i przyjemne. Powinien pozostawić cię szczęśliwym i przystojnym, z pieniędzmi w kieszeni”, co dodatkowo pokazuje, jak Warby Parker nie powstrzymuje się od tego, aby jego wyjątkowa osobowość świeciła. Tutaj sukces misji sprowadza się do precyzyjnego wyboru słów.

InvisionApp: założenia pytań. Myśl Głęboko. To styl życia. Szczegóły, Szczegóły., Design jest wszędzie. Uczciwość.

w dzisiejszych czasach może się wydawać, że każda strona firmy B2B wygląda tak samo-ale InvisionApp ma jedną z fajniejszych stron firmowych, które widziałem. Przewiń w dół do „naszych podstawowych wartości” i najedź kursorem myszy na dowolną ikonę, a pod każdą ikoną znajdziesz krótki, ale słodki fragment ogólnej misji firmy. Uwielbiamy sposób, w jaki oświadczenia są ułożone pod każdą ikoną. Każdy opis jest krótki, autentyczny , i biznesowy bełkot-co sprawia, że ludzie z InvisionApp wydają się godni zaufania, B. S.,- Darmowe typy.

uczciwa herbata: tworzenie i promowanie wspaniałych, zdrowych, ekologicznych napojów.

misja Honest Tea zaczyna się od prostej puenty, która mówi, że herbata jest prawdziwa, czysta i dlatego nie jest pełna sztucznych chemikaliów. Marka przemawia do odbiorców, którzy są zmęczeni znajdowaniem składników w swojej herbacie, które nie mogą być wymawiane, i szukali herbaty, która jest dokładnie tym, co mówi, że jest.,

uczciwa herbata nie tylko ma słabą nazwę, ale także koncentruje swoją misję wokół sprytnej nazwy firmy. Przez pewien czas firma publikowała nawet co roku raport z misji, aby być ” przejrzystym w zakresie naszych praktyk biznesowych i wypełniać naszą misję tworzenia i promowania doskonałych, zdrowszych, ekologicznych napojów.”

IKEA: aby stworzyć lepsze życie codzienne dla wielu ludzi.

ludzie w IKEA dream big., Misja oparta na wizji mogła być jednym z pięknych, niedrogich mebli, ale zamiast tego ma sprawić, że codzienne życie będzie lepsze dla swoich klientów. To partnerstwo: IKEA znajduje oferty na całym świecie i kupuje hurtowo, a następnie wybieramy meble i odbieramy je w samoobsługowym magazynie.

„nasz pomysł na biznes wspiera tę wizję … aby jak najwięcej osób było na nie stać-mówi Marka.,

używanie słów takich jak „jak najwięcej osób, jak to możliwe” sprawia, że ogromna firma, taka jak IKEA, jest znacznie bardziej dostępna i atrakcyjna dla klientów.

Nordstrom: „aby zapewnić klientom jak najbardziej atrakcyjne wrażenia z zakupów.

jeśli chodzi o zaangażowanie klientów, niewiele firm jest tak bardzo skoncentrowanych jak Nordstrom., Chociaż wybór odzieży, jakość i wartość mają miejsce w misji firmy, jest krystalicznie jasne, że chodzi o klienta: „Nordstrom nieustannie pracuje, aby zapewnić klientom najbardziej atrakcyjne wrażenia zakupowe.,”

jeśli kiedykolwiek dokonywałeś zakupów w Nordstrom, będziesz wiedział, że marka utrzyma wysoki standard obsługi klienta, o którym mowa w jej misji, ponieważ współpracownicy zawsze wędrują po salonach sprzedaży, pytają klientów, czy im pomogli i robią wszystko, aby zakupy były niezapomniane.

kołyski do kredek: zapewnia dzieciom od urodzenia do 12 roku życia, żyjącym w sytuacjach bezdomnych lub o niskich dochodach, niezbędne przedmioty, których potrzebują do rozwoju-w domu, w szkole i podczas zabawy.,

kołyski do kredek podzieliły misję i model na trzy części, które czytają się jak plan gry: potrzeba, misja i Model. „Reguła trzech” to potężne urządzenie retoryczne zwane tricolonem, które jest zwykle używane w pisaniu mowy, aby pomóc uczynić pomysł bardziej niezapomnianym. Tricolon to seria trzech równoległych elementów o mniej więcej tej samej długości-pomyśl: „Przyszedłem; zobaczyłem; zwyciężyłem.,”

firma rozwija się, gdy podoba się swoim klientom, pracownikom, partnerom i inwestorom-a Universal Health Services stara się to robić, zgodnie ze swoją misją. Jako usługa opieki zdrowotnej, w szczególności stara się zadowolić swoich pacjentów, lekarzy, nabywców, pracowników i inwestorów. Uwielbiamy nacisk na każdy aspekt organizacji, pisząc wielką literą czcionkę i czyniąc ją czerwoną, aby ułatwić skimming.

JetBlue: inspirować ludzkość – zarówno w powietrzu, jak i na ziemi.,

JetBlue angażuje się w swoją misję założycielską poprzez miły marketing, partnerstwa charytatywne i wpływowe programy-i kochamy przystępny język używany do opisania tych przedsięwzięć. Na przykład marka pisze, że ” w 2000 roku postanowiła przywrócić ludzkość na niebiosa.”

dla tych z nas, którzy chcą dowiedzieć się więcej o swoich konkretnych wysiłkach, JetBlue podał szczegóły programu Soar With Reading, jego współpracy z KaBOOM!,, Fundacja JetBlue, raportowanie środowiskowe i społeczne i tak dalej. Rozkłada wszystkie te inicjatywy naprawdę dobrze dzięki dużym nagłówkom, punktom, zdjęciom i linkom do innych stron internetowych, które odwiedzający mogą kliknąć, aby dowiedzieć się więcej. Ostatecznie kończy się wezwaniem do działania zachęcającym odwiedzających witrynę do wolontariatu lub przekazania swoich punktów TrueBlue.

dzień roboczy: umieszczenie ludzi w centrum oprogramowania dla przedsiębiorstw.,

Workday, usługa automatyzacji zadań w zakresie zasobów ludzkich (HR), nie wykorzystuje swojej misji do podkreślania cech swojego produktu lub tego, w jaki sposób zamierza pomóc specjalistom HR w doskonaleniu w taki i taki sposób.

zamiast tego firma zajmuje stanowisko na temat stanu oprogramowania dla przedsiębiorstw w ogóle: istnieje wiele świetnych technologii. Ale w dzień pracy obraca się wokół ludzi. Uwielbiamy, jak pewna siebie, a jednocześnie życzliwa jest ta misja., Obserwuje stan swojej branży , w której Workday uważa, że brakuje jej ludzkiego dotyku , i buduje wokół niej wartości firmowe.

Prezi: odkrywanie na nowo sposobu, w jaki ludzie dzielą się wiedzą, opowiadają historie i inspirują odbiorców do działania.

jeśli znasz Prezi, wiesz, jak wciągająca może sprawić, że Twoja następna prezentacja biznesowa będzie wyglądać. Zgodnie z misją firmy sprytne animacje slajdów i trójwymiarowe doświadczenie to nie tylko powierzchowne cechy produktu., Z każdą decyzją, którą podejmuje Prezi, chodzi o historię, którą opowiadasz i publiczność, na którą ta historia wpływa.

mizerne użycie słowa „przyspieszyć” przez firmę motoryzacyjną jest tylko jednym z powodów, dla których ta misja się wyróżnia. Głównym powodem, dla którego Tesla tworzy tę listę, jest to, jak jego misja opisuje branżę.,

może to firma motoryzacyjna, ale głównym zainteresowaniem Tesli jest nie tylko sprzedaż samochodów – to promowanie zrównoważonej energii. A zrównoważona energia wciąż ma „długą drogę” przed sobą (kalambur zamierzony) – stąd „Przejście” świata na ten rynek.

ostatecznie, deklaracja misji, która może przyznać się do niedojrzałości branży, jest dokładnie tym, co sprawia, że klienci go kibicują. A Tesla robi to ładnie.

Invisible Children: to end violence and exploitation facing our world ' s most odizolowanych and vulnerable communities.,

wytrwałość jest trudna do zdobycia w sektorze non-profit i to sprawia, że ta misja jest tak wyjątkowa. Invisible Children to organizacja non-profit, która podnosi świadomość na temat przemocy dotykającej społeczności w Afryce Środkowej, a firma przyjmuje dość pewny ton swojej misji.

najcenniejszą cechą tej misji jest to, że ma ona cel końcowy., Wizje i misje wielu firm są celowo pozostawione otwarte, aby biznes zawsze był potrzebny społeczności. Z drugiej strony niewidzialne dzieci chcą „położyć kres” przemocy wobec afrykańskich rodzin. Jest to godna podziwu misja, z której wszystkie firmy-nie tylko organizacje non-profit-mogą się uczyć, próbując motywować swoich klientów.

wszyscy widzieliśmy już rozmowy TED Online. Tak się składa, że firma ma jedno z najbardziej zwięzłych oświadczeń o misji.,

TED, co oznacza „Technology Education and Design”, ma dwuznaczną misję, która błyszczy w każdej rozmowie, którą firma opublikowała w Internecie. To oświadczenie misji: „rozpowszechniać idee.”Czasami najlepszym sposobem na zapamiętanie Cię przez publiczność jest pomniejszenie zakresu wizji Twojej firmy. Co cię tak naprawdę obchodzi? TED nagrał niektóre z najbardziej znanych prezentacji na świecie, ale w wielkim porządku rzeczy, wszystko, czego chce, to szerzyć pomysły wokół swoich widzów.,

oto 22 firmy z naprawdę chwytliwymi sloganami i markowymi sloganami.

Uwaga redaktora: ten post został pierwotnie opublikowany w sierpniu 2014 i został zaktualizowany pod kątem kompleksowości.

pierwotnie opublikowany 6 lipca 2020 17:15:00, zaktualizowany 14 lipca 2020