Im Epizentrum von Miami Beach Tag trinken, eine salzige Brise weht, der rosé fließt und das lachen steigt. Die Leute stehen am Buffet schlange. Sie trinken und plaudern mit Freunden, schnappen Selfies, kuscheln mit bedeutenden anderen auf luxuriösen Tagesbetten. Ein oder zwei Tische teilen sich eine Wasserpfeife (ja – das ist immer noch eine Sache). Ein Mann wandert vorbei und spielt Saxophon, und tanzende Frauen schlendern von Tisch zu Tisch und ermutigen zum Aufgeben.
Bei Nikki Beach fordert jeder Tag ein anderes Fest des Lebens.,
Die globale Marke feiert in diesem Jahr 20 Jahre im Geschäft, nachdem sie das Konzept des Day Club revolutioniert hat. Aber trotz Standorten auf der ganzen Welt, Nikki Beach war noch nie nur über Ihr Getränk auf so früh wie möglich bekommen. Es geht um etwas Wichtigeres, sagen seine Schöpfer. Es geht darum, der Freude am Leben Tribut zu zollen.
Heutzutage hat die Marke Nikki Beach viele Gründe zu feiern. Es umfasst jetzt 13 Restaurants und Clubs an Orten wie St .. , Tropez, St. Barth, Ibiza, Monte Carlo und Dubai sowie Hotels und Resorts in fünf internationalen Hotspots, darunter Santorini und Koh Samui in Thailand.
Aber seine Anfänge waren bescheidener. Die Marke begann 1998 als ruhiger Garten am Meer in Miami Beach mit dem Namen Nikki Café zu Ehren von Jack Penrods Tochter Nicole, die mit 18 Jahren bei einem Autounfall ums Leben kam (davor war es ein Club namens Penrod). Die Idee war, einen Ort zu schaffen, an dem Freunde und Familie wertvolle Zeit miteinander verbringen und Nicoles Erinnerung ehren konnten. Schließlich wurde es Nikki Beach.,
„Wir wollten ihr Leben feiern, anstatt zu trauern“, sagt Lucia Penrod, CEO von Nikki Beach. „Du kommst zu uns und fühlst dich wirklich glücklich. Sie lassen Ihre Sorgen hinter sich und feiern das Leben mit Ihren Freunden und Familie.“
Zu der Zeit war Day Clubbing nicht beliebt, sagt Michael Sin, General Manager von Nikki Beach in Miami Beach.,
„Als ich anfing zu arbeiten, lag der Fokus auf dem Nachtleben und der Partystimmung“, sagt Sin, der seit 20 Jahren bei Nikki Beach ist und bei einer Vielzahl von Jobs gearbeitet hat, darunter Busboy, Barkeeper, Food and Beverage Director. „Wenn Sie zum Ocean Drive oder zur Washington Avenue gingen, war es Club to Club, um die Länge der Straße zu Club.“
Aber Nikki Beach hatte die beste Adresse am Strand-1 Ocean Drive – warum also nicht die Party in die Tagesstunden bringen?
„Wir waren die ersten in South Beach, die dieses Luxuserlebnis im Freien, am Strand mit den Elementen, gaben“, sagt Sin.,
„Wir haben die Art und Weise verändert, wie Menschen auf der ganzen Welt feiern“, sagt Penrod. „Als wir anfingen, war es alles Nachtclubs. Jetzt ist es in Mode, Vier-Stunden-Mittagessen zu haben. Sie kommen zu Nikki Beach 1 oder 2, Sie bleiben bis 4 oder 5, Sie haben etwas Champagner, und Sie sind zu Hause von 7.“
Auf dem Grundstück hat sich im Laufe der Jahre natürlich einiges verändert. Als Nikki Beach zum ersten Mal öffnete, zog sein glamouröser Stil Prominente wie Madonna, Leonardo DiCaprio, Cameron Diaz und Harrison Ford an., Sie kamen wegen Nikki Beachs Ruf für Luxus, verschwenderische Partys – und einer harten und schnellen „No Cameras“ – Regel.
Jetzt regieren natürlich Handys den Tag, also sind Kameras überall. Die Prominenten haben vielleicht neue und isoliertere Orte gefunden, aber die Gäste können die lustige Strandatmosphäre einfangen und für die ganze Welt übertragen.
Die „20-Jahr-Feier“, wie die Marke sie nennt, umfasste die Schaffung eines neuen Heimdufts, die Veröffentlichung eines wunderschönen, glänzenden Couchtischbuchs von Assouline und eine speziell entworfene Gedenkflasche Chateau Minuty Rosé., Es gibt auch eine eintägige weiße Party-Themen Bash für Dezember geplant. 14 am South Beach Lage, mit Live-Musik, eine Tanzgruppe und Cocktails. Erwarten Sie, dass Minuty Rosé überall zu sehen.
Wie zieht Nikki Beach immer wieder Menschenmassen an? Penrod schreibt das Personal jedes Nikki Beach Resorts oder Restaurants zu.
„Wir sagen unseren Mitarbeitern ‘‘ Wenn Sie aufwachen, schauen Sie sich im Spiegel an und sagen Sie Ihren Segen. Du bist gesund und lebst. Treffen Sie eine Entscheidung, die Sie heute feiern werden. Und wenn du aus der Tür gehst, musst du das ansteckend machen.,'“
Sin einverstanden.
“ Wir kümmern uns wirklich. Wir sind leidenschaftlich und aufrichtig, und das zeichnet uns aus“, sagt er. „So interagieren wir mit Gästen. Sie kehren an einen Ort zurück, an dem Sie zuvor waren, mit der Erwartung einer Erinnerung, die Sie zuvor hatten. Unsere Gäste feiern das Leben mit uns und kehren mit der Vorfreude zurück, dass sie das wieder tun werden.“
Nikki Beach
Wo: 1 Ocean Drive, Miami Beach