In seiner ersten Werbekampagne von der neuen Agentur der Kette, Mutter Los Angeles, die Heartland-basierte Sonic nimmt einen Fly-on-the-Wall-Ansatz, Casting seine eigenen Fans, nicht Schauspieler, und erfassen ihre ungeschriebenen Gespräche.
Die Anzeigen, die nächste Woche national gestartet werden, sind eine Abkehr von der langjährigen“Two Guys“-Kampagne von Goodby Silverstein & Partners mit den Comedians Peter Grosz und T. J., Jagodowski (plus gelegentliche Gaststars).
Diese dialogorientierte Kampagne wird in irgendeiner Form fortgesetzt, sagt die Marke, aber die neuen Spots sind spirituelle Cousins in ihrer populistischen Botschaft im großen Zelt.
„Wir sehen uns als Teil des Lebens der Verbraucher, und sie sind das Gewebe Amerikas“, sagte Lori Abou Habib, CMO der Kette. „Wir feiern diese Kreuzung.“
Mutter L. A. nahm eine Seite aus dem Reality-TV, um Hunderte von Stunden Filmmaterial von acht Gruppen von Sonic-Fans zu sammeln. Diese Leute, aus Vorstädten wie Duarte, Calif.; Peabody, Mass.; und Franklin, Tenn.,, beantwortete lokale Casting-Anrufe und stimmte zu, auf ihren Sonic-Läufen gefilmt zu werden. (Obwohl manchmal produktspezifische Aufforderungen gegeben wurden, wurden sie meist auf ihre eigenen Geräte auf ihren In-Transit-Aktionen und Geschwätz verlassen, sagte Habib.)
Das Ergebnis ist ein Paar TV-Spots, die die verschiedenen Familien und Gruppen von Freunden vorstellen werden, die im zukünftigen Marketing wieder auftauchen werden, sagte Habib.
„Wir möchten, dass sich die Gäste in unseren Anzeigen widerspiegeln“, sagte sie. „Und es geht darum, echte Momente und echte Gespräche zu zeigen.,“
Die 60-Sekunden-Anzeige des Helden „One Day“ durchquert das Land, um die Breite der Kette mit Standorten in 46 Bundesstaaten und Schnappschüssen einiger Lebensbereiche zu zeigen (ein Kind, das seine erste Gurke auf einem Burger probiert, oder eine Mutter, die unterwegs Frühstück für ihre kleine Tochter nimmt). Es soll die „unendliche Vielfalt“ von Anlässen vermitteln, die Menschen zur Marke treiben.
Motto: „Ein Tag, viele Menschen, Millionen von Bestellungen. So sehen wir aus.“
Hinweis: Es gibt eine subtile, aber wichtige Änderung in dieser Marken-ID. Früher hieß es: „So geht‘ s dir.,“Und das Unternehmen hat auch sein Logo mit einem vereinfachten Design und einer roten, weißen und blauen Farbpalette überarbeitet, eine weitere Anspielung auf Americana.
Ein 30-Sekunden-Spot namens “ Newer Day „konzentriert sich insbesondere auf die gemeinsame Erfahrung, mit Freunden, Teamkollegen oder der Familie nach Essen zu greifen, und“ ohne Skripte oder vorgefasste Themen“, sagte Habib. „Sie interagierten nur auf natürliche Weise miteinander und aßen das Essen, das sie essen wollten.“
Die Samen der Kampagne wurden auf dem Platz von Mutter L. A. gesät, die im August das Geschäft der Marke gewann., Anomalie und CPB hatten sich auch um das Konto beworben. Sonic gab seine Überprüfung im vergangenen Frühjahr bekannt und beendete seine achtjährige Beziehung zu Goodby Silverstein & Partners.
Der Agenturwechsel erfolgte, nachdem Sonic 2018 für 2,3 Milliarden US-Dollar von der Muttergesellschaft Inspire Brands von Arby und Buffalo Wild Wings übernommen wurde und sein langjähriger CEO zurücktrat.
Mutter L. A., deren neue Arbeit Broadcast-Anzeigen, Spots auf Kabel, Digital und Social umfassen wird, plant, die aktuelle fan-zentrierte Kampagne über Medienplattformen hinweg fortzusetzen und zu erweitern., In einer verwandten Promo wird Sonic limitierte saisonale Swag-Boxen mit kuratierten, Restaurant-Themen-Goodies fallen lassen.
Und für Fans von „Two Guys“ ärgern Sie sich nicht. Sie gehen nicht in Rente. „Sie sind ein großer Teil unserer Stimme“, sagte Habib, “ und sie werden in Zukunft Teil unserer Marke sein.”