チェーンの新しい代理店であるマザー-ロサンゼルスからの最初の広告キャンペーンで、ハートランドを拠点とするソニックは、俳優ではなく独自のファンをキャスティングし、彼らの台本のない会話をキャプチャするフライ-オン-ザ-ウォールのアプローチを取る。
来週全国で発売される広告は、グッドビー-シルバースタインからの出発です&コメディアンのピーター-グロスとT.J.とのパートナーズの長期にわたる”二人の男”キャンペーン, Jagodowski（プラス時折ゲストスター）。
対話主導のキャンペーンは何らかの形で継続されるとブランドは言いますが、新しいスポットは彼らの大きなテント、ポピュリストのメッセージの精神的ないとこです。
“私たちは、消費者の生活の生地の一部として自分自身を参照してください、そして彼らはアメリカの生地だ、”ロリAbou Habib、チェーンのCMOは述べています。 “私たちはその交差点を祝っています。”
マザーl.A.は、ソニックファンの八つのグループの映像の数百時間を集めてリアリティテレビからページを取りました。 カリフォルニア州ドゥアルテのような郊外の町から来た人々です;ピーボディー、マサチューセッツ州;そして、フランクリン、テン。, には、地元の鋳造話を進めており、撮影をソニックの運行しています。 がある特定の製品に特異的に促された左手は、自身のデバイスコーポレート-交通行動をとおしゃべり,Habibている。）
結果は、将来のマーケティングで再びポップアップする友人の様々な家族やグループを紹介するテレビスポットのペアである、ハビブは言いました。
“私たちは、ゲストが私たちの広告に反映されているのを見てほしい”と彼女は言いました。 “そして、ポイントは、本当の瞬間と本当の会話を示すことです。,”
ヒーロー60秒の広告、”ある日、”46州の場所で、チェーンの幅を示すために国を横断し、人生のいくつかのスライスのスナップショット（例えば、ハンバーガーで彼の最初のピクルスを味わった子供や、彼女のアスリートの娘のために外出先で朝食をつかんでいるお母さん）。 それは人々をブランドに駆り立てる機会の”無限の多様性”を伝えることを意味しています。
キャッチフレーズ：”ある日、多くの人々、注文の何百万人。 これが私たちのソニックです。”
注：そのブランドIDには微妙ではあるが重要な変更があります。 以前は、”これがあなたのソニックです。,”そして、同社はまた、簡略化されたデザインと赤、白、青のカラーパレット、アメリカーナに別のうなずきでそのロゴをやり直しました。
あなたの友人、チームメイトや家族と食べ物をつかむの共有経験に、より具体的には”新しい日”の家と呼ばれる30秒のスポットは、”スクリプトや先入観 “彼らはただ自然にお互いに相互作用し、彼らが食べたい食べ物を食べていました。”
キャンペーンの種子は、月にブランドのビジネスを獲得したマザーl.a.からピッチに播種されました。, アノマリーとCPBもアカウントを争っていました。 ソニックは昨年春にレビューを発表し、グッドビー-シルバースタインとの八年間の関係を終了しました&パートナーズ。
代理店スイッチは、ソニックが2018年にArby’sとBuffalo Wild Wingsの親会社Inspire Brandsによって23億ドルで買収され、長年のCEOが辞任した後に来ました。
その新しい作品は、放送広告、ケーブル、デジタル、ソーシャル上のスポットが含まれますマザーl.A.は、メディアプラットフォーム間で現在のファン中心のキャン, 関連プロモーション、ソニックは落ちまれた限定の季節製の箱のキュレーション、レストランをテーマに展開してまいります。
そして、”二人の男”のファンのために、心配しないでください。 彼らは引退していません。 “彼らは私たちの声の大きな部分です、”Habibは言いました、”そして、彼らは今後、私たちのブランドの一部になるでしょう。”