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事実：今日のプログラム買いの周りに話題がたくさんあります。
そして正当な理由のために。
あなたは、プ広告をお届けできるより目標達広告はもとより良いサービス）の広告パフォーマンス.,
そして、eMarketerによると、
“米国のデジタルディスプレイドルのほぼ四つが2017年にプログラムで取引され、合計32.56億ドルになります。”
信じられないほど、右？
しかし、プログラムで広告を購入するという概念があなたにとって謎のように思える場合は、心配しないでください。
この記事では、プログラム購入とは何かを説明します。
そして、私はそれがより多くのリーチを生成し、従来のメディアの購入と比較して、特に、あなたの広告ターゲティングを向上させる方法を紹介します。,
興味をそそられましたか？ それでは、飛び込みましょう。
プログラム購入とは何ですか
私は、プログラム購入の概念は非常に混乱する可能性があることを認めます。
一つのために、広告の専門家は、多くの場合、広告活動の広い範囲を記述するためにキャッチオールフレーズとしてこの用語を使用しています。
（そして、おそらくそれは用語が本当に意味するものに関してマーケティング担当者の間で混乱を説明するでしょう）。
他の人は、プログラム的購入を意図ベースのオーディエンスターゲティングと定義し、データを使用して適切なタイミングで適切なユーザーに広告をターゲット,
最後に、いくつかは、プログラムプロセスにおける自動化とマシンの役割に焦点を当てています。
そして、あなたは何を知っている、彼らはすべての権利です！
いいえ、本当に！
さらに、ほとんどの業界専門家は、プログラムによる購入が広告の未来であることに同意します。
その採用率はそれを非常によく証明しています。 ここでは、自分で探してみましょう：
（画像ソース）
eMarketerが予測しているように、2019年までに、プログラム広告支出は市場全体の84.0％に上昇します。, そして、彼らが結論づけるように：
“買い手と売り手が自動化された広告購入に投資し続けていることはほとんど疑いを残しません。”
しかし、プログラム購入の採用は、モバイル市場で特に顕著です。
同じソースによると：
“米国のモバイルデジタルディスプレイ広告は10のほぼ八プログラムで購入されており、85.2によって2019％に上昇する部分があります。”（ソース）
それでは、プログラムによる購入とは何かを明確にしましょう。,
最も簡単な言葉でそれを説明するために–用語は、リアルタイムで広告購入プロセスを自動化し、最適化するために技術とビッグデータを使用
ここでは、これを例で説明しましょう。
すでに実行されているAdwordsキャンペーンを考えてみてください。
ご存知のように、Googleは視聴者に広告を配信する方法を決定するためにさまざまなアルゴリズムを使用して、常に関連性があることを確認します。,
(画像ソース)
ただし、広告主は検索エンジンのプラットフォームを使用して入札単価をリアルタイムで調整し、最も高い広告パフォーマンスを確保することもできます。
（そしてここでのキーフレーズはリアルタイムです。）
プログラム的購入は、同様の概念に基づいていますが、さらに一歩進んでいます。,
プログラムで広告を最適化するとき、消費者の行動から広告のインプレッションなど、膨大な量のビッグデータを取捨選択するアルゴリズムとソフトウェアが得られます。
そして、それを使用して、予算を自動的に調整し、オーディエンスターゲティングを定義し、多くの場合、リアルタイムでキャンペーンの他の側面に取り組
しかし、どのようにプログラムはどのように良いですか？
事実：ここ数年、マーケティング担当者や広告主はプログラマティックのために凶暴になりました。
先ほどお見せした採用率データはそれをうまく証明しています。,
しかし、プログラムは本当に伝統的なアプローチよりもはるかに優れていますか？
ああ絶対に！
ここで、私はあなたを見せてみましょう。
従来のメディア購入では、広告主が特定のメディア（例えば、ウェブサイトなど）に広告を配信したい場合、出版社（この場合はウェブサイトの所有者）に問い合わせ、広告スペースを購入しなければならなかった。
このプロセスには、発注書から何かが含まれ、広告を実行するために、どのスケジュールで、どのくらいの期間を定義する他の書類がたくさんあります。
そして、それは本当に氷山の一角に過ぎません。,
NBCUniversal pointsの元EVPであるPeter Naylorとして：
“売り手と買い手は、パフォーマンスや配信のために積極的に最適化していた取引に変更注文をファックス”
その結果、キャンペーン管理のほぼすべての側面が課題でした。
マーケティング担当者は、データがさまざまなサイト運営者に分散されるため、キャンペーンの実行方法を完全に把握できませんでした。
彼らはまた、リアルタイムで戦略に対応し、修正することができませんでした。,
プログラム的購入は、他の多くの課題とともに、すべてのこれらを克服します。
一つは、それはあなたのオンライン広告活動を自動化することができます。 しかし、すべてのデータを使用して処理して、広告ターゲティングを大幅に改善します。
Jay SearsがAdweekで述べているように（太字の強調は私のものです）：
“個々のメディアと個々のデータを使用できます。 それは広告をより賢くします。”
どのように？, たとえば、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）を使用して、複数の出版社からのオンライン広告購入を単一のスペースで自動化できるようにすること
プロセスが実際にどのように見えるかは次のとおりです。
(画像ソース)
Dspは、広告スペースを提供する何千ものサイト運営者を擁するad exchangeネットワークに接続し、マーケティング担当者が単一のインターフェイスから広告を入札して配置できるようにします。,
さらに、入札単価（またはそれらの広告インプレッションの価格）は、ユーザーが関連するwebページまたはアプリに移動すると、システムによってリアルタイム
さて、これを先に説明した従来のモデルと比較してください。 人間の交流、そして各出版社のための無数の文書の交換を含んでいたもの……。
驚異的な違い、右？
プログラム購入が広告ROIを高める方法
もちろん、広告購入プロセスの効率の向上は、プログラム広告が提供する唯一の利点ではありません。,
さらに重要なことは、キャンペーンの効果を高めるのに役立ちます。
ここではどのようにです。
#1. はるかに広いリーチ
Dspを使用することの大きな利点は、リアルタイムで広告に入札し、他の多数のプラットフォームでそれらを提供し、キャンペーンを追跡し、最適化する機会を提供することです。
すべて単一のインターフェイスから。
その結果、アルゴリズムによってキャンペーンを調整して最大のROIを実現することで、広告ドルをどのように割り当てるかをはるかに効率的にすることができます。
#2., 素晴らオーディエンスターゲティング
ここではDspもっとも発揮されるポイント。 だとは異なり、表示のネットワーク、DSPプできる対象に、観客も高ます。
ここでは、通常、利用できるターゲティングオプションのほんの一部です。
- ジオターゲティング
- 人口統計によるターゲティング
- キーワード
- コンテキストターゲティング
- 特定のデバイスをターゲットに
そして、はるかに。,
さまざまなターゲティングオプションを組み合わせることで、広告がサービスや製品に引き付けたい正確なオーディエンスに確実に到達するように
結論
プログラム的購入は、今日のすべての広告主の唇にあり、理由のためにあります。
これらの新しい管理の広告キャンペーンのお届けより焦点を絞った、として一般的に用いられる広告。
そして、うまくいけば、この記事を読んだ後、あなたはそれについて良いアイデアを持っていて、プログラムで次の広告を購入する価値がある理由