- ハインツの”57品種”ラベルの背後にある意味は、主に多くの人にとって謎でした。
- それはほとんど何も意味しないことが判明しました。,
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あなたは今までハインツケチャップボトルを見て、”ハァッ、その57はどういう意味ですか？”
まあ、それは何も意味しません。 またはほとんど何も。
これはピッツバーグの上院議員ジョン-ハインツ歴史センターのハインツ展示のキュレーターであるエミリー-ルビーによるとです。 ハインツ上院議員は、HJハインツ会社の創設者であるヘンリー-ジョン-ハインツの曾孫であった。,
ビジネスインサイダーのポッドキャストとの最近のインタビューでは、”家庭の名前”ルビーは、伝説はそれを持っていると述べました若いヘンリー*ジョン*ハインツは、1896年の周りにニューヨーク市で電車に乗っていたとき、彼は”靴の21品種。”彼は彼の食品ビジネスを販売するための新しい方法を探していた、と彼は彼の製品に番号をペッグするというアイデアが好きだった。
彼は数57に上陸しました-彼の会社は当時60以上の製品を持っていましたが。
なぜ彼がその数を選んだのかについては多くの理論があります。, もうつった彼の私のやった妻のお好きな番号です。 いくつかは、ナンバーセブンの背後にある宗教的な意味合いを推測し、他の人は彼がちょうど57が見えたか聞こえた方法を好きだと思う。
ルビーは、彼女が異なるアイデアの多くを聞いていると述べました。
“私は男が話で私のところに来て、彼が知っていたと言っていた、彼の祖父はハインツと友人だったので、それは当時のピッツバーグの通りが川、彼が住んでいたアレゲニー川を上って56で終わったので、そこにはあらゆる種類の理論がある”と彼女は言った。,
ハインツ歴史センターの出版ディレクターであるBrian Butkoは、57品種についての記事を書いたが、ラベルの神秘性は実際の意味よりも重要になったと述べた。
“それの音と外観は、実際の数よりも彼にとってより多くの意味を持っていました”とButkoは言いました。 “そして、それは彼らが”ああ、私たちは157を持っている”と言って自慢していると考えている会社と、簡単に把握できるものの音と外観の価値を見ている,”
57は主に構成された番号であったにもかかわらず、ハインツ社は57の製品を1924年の広告によると、品種のリストに割り当てました。 クラシック-ハインツ-トマト-ケチャップはリストで48位にランクインし、マスタードは49位にランクインした。 1位は豚肉とトマトソースのベイクドビーンズ、57位はタラゴンビネガーであった。
リスト上の他の製品には、ジャム、ゼリー、ピクルス、ガーキン、酢、スープ、パスタの品種が含まれていました。 広告は、製品が世界中の様々な国で生まれたことを示しています。, 製品のほとんどは、米国よりも海外ではまだ人気があります。
“展示では、最も人気のある製品のいくつかは、米国ではなくヨーロッパで販売されているものです”とButkoは言いました。
展示でのもう一つの人気商品は、ハインツがペンシルベニア州シャープスバーグにある彼の家族の土地から作られた最初の製品であるワサビです。, 彼は彼のプロダクトを販売する革新的な方法について考えたときに八歳だった:顧客が彼が彼の西洋わさびで最も白く、最も純粋な根を有したことを見ることができるように明確な瓶にそれを置くこと。
彼の最初の食品会社は1875年に破産を宣言しましたが、彼のほぼ同じHJハインツ会社はわずか数年後に成功しました。 彼のマーケティング戦略は、同社が提供する製品の数が数百と数千に伸びたとしても、彼は彼の”57品種”のスローガンのためのアイデアを思い付いた後、1890,
“製品だけではなく、広告、瓶詰めにすべてあり、彼のセールスマンもそのピッチを使用するだろう”とRubyは言った。
彼の57品種を促進するために、ハインツはフラットアイアンビルが現在ニューヨークに立っているサイトに史上初の電気標識を設置しました。 それは43フィート、六階建ての背の高いピクルスのイメージであり、その下に”57品種”が書かれていました。 彼はアトランティックシティの桟橋を含む、あらゆる場所に大きな57の広告を入れました。 彼はまた、乗客が旅行中にそれらを見ることができるように、鉄道線路の近くの丘陵地帯に巨大なセメント57を置いた。,
その効果的な広告とブランディングのすべては、57品種が文化に根付くようになり、彼らは多くの異なるもののためのニックネームになってきまし たとえば、ビンゴの発信者は”57″ビンゴボールを引き出すときに”57品種”と言うかもしれませんが、ドローポーカーの”57品種”は5と7がワイルドカードであり、muttは”57品種”または”ハインツ犬”と呼ばれるかもしれません。”
このスローガンは、ジミー-バフェットの歌”楽園のチーズバーガー”や小説と映画の両方のように、大衆文化にも登場しています”満州候補。,”
それはまた、あなたが回ったどこでも広告の猛攻撃があった前に、キャンペーンが開始されたことを助けます。
“今、私たちはすべてのホッケースケートリンク、電子看板の氷にスーパーマーケットの床からすべてのものだ広告から叫んで実行し、”Butkoは言いました。
“しかし、当時、彼の広告は革新的だったので、それがどこにでもあったとしても、人々がそれをあまりにも多く持っていたポイントを押したことはあり そして、それは私たちの近代的な、ポストモダンの世界に運ばれ、そのようなものは、彼らの元の意味を超えて成長しています。,”
ハインツの57品種についての詳細を学ぶには、ビジネスインサイダーのポッドキャスト、”世帯の名前を購読してください。”あなたはタイトルの下にあなたのポッドキャストフィードでそれを見つけることができ”