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だれが有効な販売の技術の工廠を使用できなかったか。 あなたが本当にあなたが販売する方法を改善したい場合は、非常に最高のB2B販売技術のこの研究支援付きコレクションだけでなく、販売する

技術を探鉱する販売

あなたのバイヤーの注意をつかみ、より実りある販売の会話へドアを開けることは有効な販売の探鉱へキーである。, あなたのパイプライ

あなたの顧客をヒーローにする

行動の変化をやる気にさせるための物語の認知効果についての研究の大規模なボディがあります。 そして販売の文脈では、物語はあなたの見通しにあなたの解決の価値を説明する強力な方法である。

すべての物語は英雄を必要とします—彼らは幸せに向かって彼らの旅に障害を克服するようにあなたが関連する誰か。 しかし、あなたの物語の主人公は誰ですか?, それがあなたの会社またはあなたの解決なら、あなたの物語を改善し、顧客を英雄にする必要がある。,

典型的なヒーローの旅はこのようなものです:

  1. 主人公は問題に苦しむキャラクターです
  2. 主人公は問題を理解する賢明なメンターに会います
  3. このメンターは、主人公に新しい洞察を与え、計画を提供し、行動にそれらを駆動します
  4. 新たな自信と計画で武装し、主人公は彼らの問題に直面します
  5. 主人公は問題を克服し、彼らの可能性を実現し、その目標に到達します

あなたの話では、顧客はあなたではなく、その日を救う必要がある人です。 あなたの役割はメンターの役割です。, いるのではないでしょう顧客たちが何が変わった自分の世界がどのように適応できるより強く生き抜.

キャンペーンを過度にパーソナライズしないでください

ほとんどのマーケティング担当者や営業担当者は、アウトリーチをパーソナライズすればするほど、 しかし、高度にパーソナライズされたアウトリーチは、時間のかかるパーソナライズほど効果的ではないことに驚くかもし

最近のB2Bパーソナライゼーション研究では、我々は最高の働いた治療を決定するために7000の見通しと四つの異なる電子メールのパーソナライゼーショ, 業界のみ、会社のみ、業界+個人情報、および会社+個人情報—私たちは、四つの異なるパーソナライゼーション条件を使用しました。

結果は? より多くの個人情報を使用すると、開封率が高くなりましたが、反対はクリックスルーに当てはまりました。 業種別のパーソナライズ(個人情報なし)では、会社+個人情報の処理よりもクリックスルー率が24%高くなりました。

人々は最初に彼らに直接話すように見える電子メールを開くことができます。, しかし、彼らはそれが彼らの注意をつかむために唯一の巧妙なギミックだ発見したときに失望を感じるでしょう。 一方、同様の会社がどのように苦労し、共通の業界の懸念を解決したかについての話を共有するとき、あなたの見通しは、物語に自分自身を投影することができるより良いです。 れている可能性もあります意欲的だった。

B2Bマーケティングのパーソナライゼーションへの最も効果的なアプローチについての詳細をご覧ください私たちの電子書籍では、それは,

“私たち”フレージングではなく、”あなた”フレージングを使用してください

それは善意と本質的に論理的なようです:あなたが彼らの部族のメンバーとして自分を位置付けることによって、あなたが彼らの世界を理解しているあなたの顧客を示し、共同体験を確立することを望んで。 “私たち”という言葉は、サプライヤーとバイヤーが”一緒にいる”ことを意味します。”問題は、あなたがこのタイプのwe-phrasingを使用するとき、あなたは実際に行動を起こすためにあなたの見通しを動かすあなたの能力を傷つけていること

企業のビジョンは、あなたのフレージング対私たちフレージングの有効性をテストするために二つの研究を実行しました。, 調査は言葉遣いが個人的な責任を取り、処置をとらなければならないように感じるために見通しを動かすことで指数関数的により有効であるこ あなた言葉遣いは現状に質問するためにあなたの見通しを強い、達成可能な購入の視野を塗り、そして競争からあなたのメッセージを分ける方法であなたの見通しの注意を保持する。

だから、次に潜在的な買い手と話しているときは、あなたのフレージングを使用してください。 それは小さな変化です。 しかし、それは大きな違いを生む。,

あなたのフレージングの詳細については、会話レポートの状態で、あなたのフレージングが顧客の会話に与える影響をご覧ください。

価値を作成する技術を販売する

彼らが彼らの状態を変え、あなたの競争上の選ぶようにそれらを説得する必要があるなぜあなたの見通しを示すのにこれら四つの販売の技術を使用しなさい。

あなたの見通しの現状に挑戦

多くの販売員は線形として販売プロセスを見る。 ある時点で、それは終わりを有する—見通しはあなたまたはあなたの競争相手を選ぶ。, 真実は、それらが唯一の二つの端点ではないということです。 あまりにも頻繁に選択されるもう一つの選択肢があります—決定はありません—。

研究によると、パイプライン内の取引の少なくとも60%が競合他社ではなく”決定なし”に失われていることが示されています。 それは現状バイアスと呼ばれるもののためである—彼らが今日何をしているかとは異なる何かをすることにあなたの見通しの自然な嫌悪感。 現状を混乱させることによってのみ、彼らの現在の状況が安全で持続不可能であることをあなたの見通しを説得することができます。,

しかし、この会話はあなたの買い手が変更する必要がある理由についてであることを覚えておいてください。 それはあなたの解決の特徴および利点の導入についてない。 この時点で、あなたの見通しの現状の状態が彼らの最も重要なビジネス目標に達することを妨げていることを確立することによって変更する緊急

あなたが私たちの電子書籍であなたの買い手の現状に挑戦すべき(とすべきではない)、挑戦するかしないかについての詳細をご覧ください。,

Unconsidered必要性を導入しなさい

余りに頻繁に、販売員は必要性の見通しに彼らのメッセージを持っていることを言う基づかせている。 そうすると、特定されたニーズを、標準的な”ソリューション販売”の方法で、それらのニーズに対応する特定の機能に接続する傾向があります。

問題は、競合他社と差別化できない商品メッセージを配信することになることです—同じ入力セットに応答して同様の値メッセージを構築する可能性 だから毎のオプションの音と同じ、見通しとなった。, 現状のバイアスを変え、克服する緊急性を作成するためには、ビジネスを遅らせている満たされていない、過小評価されている、またはまだ未知の問題

実際には、企業のビジョンによって行われた研究は、誤解されていない必要性を導入することから始まる挑発的なメッセージングアプローチは、10パーセント,

あなたの価値ウェッジを見つける

あなたが見通しにあなたの価値提案を提示するとき、あなたが提供できるものとあなたの競争が提供できるものの間にどのくらいの重複がありますか? ほとんどのB2Bの販売員は重複が70パーセントまたはより高いことを是認する。 したがって、その”価値平価領域”内で競争するのではなく、競争ができることとは異なる顧客のために何ができるかに焦点を当てます。 これはあなたの価値くさびと呼ばれる。,

あなたの値ウェッジは三つの重要な基準を満たす必要があります。

  1. それはあなたに固有のものです。 これはあなたの競争相手と完全に異なっているメッセージである。
  2. お客様にとって重要なことです。 提供価値を強調して隙間によって見通しであることで、今、どのようアプローチは解決課題です。
  3. それは防御可能です。 提案されたソリューションを採用することにより、他の企業が同様の課題を克服した時点を文書化します。,

そして、あなたがそれらの三つの基準を満たしているものを作成するとき、あなたは競争から離れてあなたのソリューションを設定し、あなたの見通し

あなたの見通しのUnconsidered必要性をあなたの区別された強さに接続するとき、あなたの見通しの現状のバイアスを克服するのに必要とされる緊急および微分を作成するために価値平価および商品のメッセージから自由に壊れなさい。,

説得力のあるビジュアルストーリーを伝える

“PowerPointによる死”は、箇条書きとクリップアートで満たされた長いスライドプレゼンテーションを通して座って しかし、ほとんどの営業担当者は、ピッチングのこの疲れと独創的な方法に戻ってフォールバックし続けます。

しかし研究は有効な販売の提示が弾丸のちょうどリストを越えて行く必要があると証明する。, B2Bの販売でビジュアルを使用して行った調査研究は、ホワイトボード上のシンプルで具体的な手描きのビジュアルが、リコール、エンゲージメント、プレゼ

販売の提示は独特な価値をいかに提供するかあなたのプロダクトおよびサービスを展示するように設計されている強制的な視覚物語べきであり。, また、ホワイトボード、フリップチャート、封筒の裏、またはタブレットを使用するかどうかにかかわらず、ビジュアルストーリーを使用することは、競争力のあ

携帯電話のための最高の販売技術は何ですか?

この記事の販売の作戦のほとんどは電話に販売しているが、あなたの説得力のある影響を後押しし、より多くの取り引きを閉めるのにこれら

仮想販売のためのあなたのメッセージを調整します

多くの企業が営業チーム内で拡大しています。, 実際、調査したB2B営業担当者の大半は、対面していない環境で営業コールの半分以上を行っています。 しかし、すべての潜在的なコスト削減と生産性の向上のために、インサイドセールスは、売り手と買い手の間の仮想障壁のために婚約の課題を作成す

さしせまった会合では、多分あなたの見通しの完全な注意を有する。 しかし、電話や仮想会議では、それらをそらすために他の競合する優先順位がたくさんあります。, 彼らはあなたの電話を取るかもしれませんが、彼らはあなたが提供しているものを大切にしない限り、彼らは簡単に離れて、あなたのピッチを提示し

だからこそ、あなたは彼らがいる特定の状況に合わせてあなたの配信を調整する必要があります。 彼らは時間が短いので、ポイントに右を取得します。 彼らはあなたが提供できるものを知りたいので、彼らの注意をつかむために無関心なニーズを紹介します。 あなたの解決の価値を説明する間、強制的で、relatable物語を言い、注意を保持するのに視覚資料を使用しなさい。,

参加するあなたの見通しを奨励

電話販売のための一つの過小評価まだ非常に効果的な技術は、インタラクティブなビジュアルを使用して 前述のように、明確な利用の手描きのビジュアルの代表的なワークショップ. そして、あなたは何らかの方法で参加するためにあなたのリスナーを取得することによって、電話販売にこの概念を適用することができます—ノートを取,

企業のビジョンの研究は、インタラクティブなビジュアルストーリーにこのアプローチを使用することは、あなたの聴衆を従事させるあなたの物語に

警告されます。 あなたの事実上の販売呼出しにこれらの物語の技術を組み込むことは販売員からのある行動の変更を要求する行っている。 私達が考えた販売呼出しの相互映像を使用して否定的に呼出しに影響を与える”たくさんの摩擦”を作成したと私達が働いた販売のrepsの多数。, しかし、このテクニックを実践した後、彼らは以前の口頭のみのアプローチに比べて即座にプラスの影響を見ました。

会話レポートの状態でビジュアルであなたの見通しを係合することについての詳細は、そこにいることに次の最良のものです。

どのように私は販売を閉じるための私の販売技術を改善することができますか?

顧客に現状を変えて選択するよう説得するだけでは、販売を終了するには不十分です。, 使用これらの販売は閉館の技術を緊急性、合意形成のステークホルダーと納得してもらうバイヤーが行動します。

コントラストでストーリーを伝える

メッセージングは、あなたのドアに見通しを引き付け、顧客にそれらを回す方法であなたの会社の物語を伝えるこ 課題は、あなたがほとんどの企業のようなものであれば、あなたはまったくあなたを区別しない方法であなたの物語を伝えるということです。 しかし価値の強力な認識を作成するためには、”前に”物語および”後に”物語を両方言う必要がある—対照の顧客の物語を言う必要がある。,

顧客のストーリーを伝えるとき、感情とデータをリンクすることを恐れないでください。 多くの場合、それを行うための最良の方法は、彼らが働いていた困難な環境の影響を受けた人々について話すことです。 それからあなたの解決を使用した後生命がよりよく、より容易に、より楽しく、またはより少なく緊張に満ちた

リスクを強調する

幹部は意思決定において厳密に合理的であり、あなたが伝えることができる難しいROIの話の影響を受けているという しかし、それは単にそうではありません。,

企業のビジョン研究は、幹部の意思決定者が他の誰と同じように感情的に充電された要因によって揺れていることがわかりました。 実際には、幹部は70パーセント以上のより多くの喜んで、そのような危険な代替をしようとするために彼らの現在の状況を残して、あなたは彼らがビジネスの変更を行わないことによって失うために立っているものと、彼らは一つでフォロースルーによって得るために立っているものの面で彼らの現状をフレーム

この研究では、見通し理論にとって重要な概念である損失回避の影響を実証しました。, 社会心理学者Amos TverskyとDaniel Kahnemanによって開拓されたProspect Theoryは、人間は利益を達成するために同じことをするよりも、損失を避けるために決定を下したり、リスクを取ったりする可能性が2-3倍高いと述べている。

あなたの価値を守る

バイヤーは今日、販売交渉のすべての力を持っています。 彼らはそれを知っているし、営業担当者もそうです。 私たちの調査によると、B2Bの営業担当者の72%は、バイヤーがここ数年でより強力に成長したと報告しています。 彼らは割引を要求する自信を持っている—と彼らはそれらを取得しないときに離れて歩きます。,

問題は、多くの営業担当者が無意識のうちに販売プロセスを通じて譲歩を行うことです—それは順番に、後期交渉の間にあなたのマージンを保護することがより困難になり、取引を閉じることがより困難になり、値のリーク。

バイヤーが組織内の他の利害関係者の間で合意を得ようとすると、値のリークが発生します。 彼らは力を曲げ、あなたの時間、あなたの資源のための付加的な要求を、そして当然、割引のために作り始める。 はできませんのでその部品が追加されています。

あなたの価値をどのように保護しますか?, マルチパーティの意思決定を管理するときは、組織内の誰が決定について知っているか、誰が決定を気にしているかを検討し、会話の中でそれらの利害関係者 購入に関わる主要な意思決定者ごとにビジネスへの影響に対処すると、コンセンサスをより迅速に推進できます。

極めて重要な契約を活用する

取引がますます複雑になるにつれて、後期段階の交渉戦術はますます無関係になります。, そして有益な結果を作成するあなたの機能は巧みに販売プロセスの重大な時をいかにによって—あなたの機会の性質を変え、あなたの影響のバイヤーの認識を再キャストする潜在性がある時移動するか左右される。

あなたが低電力の立場からこれをすべて行うのを助けるために、極めて重要な契約の概念を検討してください。 ピボタル契約の五つのタイプは、あなたの価値を保護しながら、あなたの取引を進めるために使用できる価値ベースの取引所です。,

アイデアは、最も肯定的な最終結果を得るために、購入サイクル中に顧客に必要なものを積極的に決定することです。 言い換えれば、最後に一つの壮大な妥協ではなく、購入プロセス全体にわたって一連の重要な契約を実行することによって、価値をキャプチャし、マージンを保護します。

重要な契約についての詳細ウェビナーでは、無制限の無料需要があります。,

既存の顧客に販売する方法:価値を拡大する販売技術

販売はあなたの見通しが顧客になるという理由だけで終わっていません。 リニューアルやアップセルなどの顧客拡大の機会から成長を促進する十分な機会はまだあります。 ここにあなたの既存の顧客に販売するための三つの研究支援販売の技術はある。

あなたの顧客の現状を守る

新しい見通しを従事しているとき、それはUnconsidered必要性をもたらし、現状を破壊し、そして選ぶようにそれらを説得する挑, 部外者として、あなたは彼らの現在の状況を危険で安全でないものとしてフレーム化し、より良い、より安全な代替手段としてあなたの解決策を導入し

しかし、あなたがインサイダーであるとき、既存の顧客にあなたの現職の地位を守るために、あなたはしばしばあなたの価値を強化し、あなたがまだ最も安全な選択である理由を強調する必要があります。 あなたはあなたの顧客の現状であるため、あなたは更新と拡張の会話の間にあなたの利点に彼らの自然な現状バイアスを使用することができます。,

既存の顧客にとって、あなたは彼らの現状です。 そして調査はあなたの顧客とのビジネスを更新するか、または拡大することを試みているとき挑発的な、挑戦的なメッセージを使用して少なくとも10-16パーセント買物をする可能性を高めることを示す。

あなたが挑戦するか、挑戦しないために、私たちの電子書籍であなたの買い手の現状を守るべき(とすべきではない)ときを見つけます。

関係を強化することによってアップセル

あなたの顧客との特定の販売の会話は、他のものよりも多くのフィネスを必要とします。, 拡張の会話は、例えば、より多くを買うようにあなたの顧客を説得し、プロセスであなたの解決にとどまるようにそれらを確信させること間の細いラ 成功すれば、長続きがするパートナーシップのための基礎を築く。 だがつまず、連携が停滞し、収益の台地は、お客様になり脆弱であっ選による。,

それはアップセルの会話を獲得することになると、私たちの研究は、顧客のパートナーシップの感情的な側面を強化することは、限り、彼らはあなたから

このような状況では、あなたとあなたの顧客の会社との関係に傾くために感情的な言語を使用することを恐れてはいけません。 次に、その関係を活用して、長期的なパートナーシップにふさわしい課題と機会について率直な会話をします。,

バイヤーは、新しい解決策に変更するよりも、自然に現状を維持する傾向があります。 しかしそれは当然のためのあなたの関係を取るべきであることを意味し あなたの顧客は絶えず彼らのビジネスに勝って熱望している外の売り手によって投げられて それらに機会を与えてはいけない。

効果的なアップセルメッセージの背後にある科学を学ぶ会話レポートの私たちの状態では、なぜ進化? 最も効果的なアップセルメッセージを決定します。,

謝罪する方法を知っている

完璧な世界では、あなたの顧客に謝罪する必要はありません。 がサービスの失敗は必ず償います。 そして、これらの重要な瞬間を誤って取り扱うことは、顧客との関係、保持、および将来の収益を危険にさらす可能性があります。 しかし、それはそのようにする必要はありません。

正しい方法で顧客に謝罪することは、関係を回復するだけでなく、実際には今後の忠誠心を向上させることができます。, サービス回復パラドックスと呼ばれる概念を基盤として使用して、私たちの調査では、特定の謝罪メッセージフレームワークが、サービス障害後に顧客が製品を推薦し、より多くを購入する可能性を向上させることがわかりました。

効果的にあなたの顧客に謝罪する方法についての詳細をご覧ください会話レポートの私たちの状態では、申し訳ありませんが、最も難しい言葉で

働かない販売の技術

実際には、実際に販売をするのを助けないそこに販売する方法のための多くの”慣習的な知恵”がある。, ここでは、実際には、あなたの販売を傷つけることができるテクニックを販売する四つの古典的な行くには.

利点の販売に焦点を合わせてはいけない

誰もが右、利点ではなく、機能を販売する方法を知っていますか? まあ、いいえ。 利点のあなたの顧客の会話を始めれば、ほとんどの見通しがあなたおよびあなたの会社との彼らの最初相互作用をいかに見ているかに関しては銃

パイプライン取引の最大60パーセントが現状に失われていることを覚えておいてください。, それはあなたの解決の利点が共鳴する前に購入の視野—見通しがなぜ変わる必要があるかのための場合の確立によって販売する方法を学ぶ必要が それは効果的に現状に挑戦し、見通しの世界がよりよいののためにいかに変わることができるか示す必要があることを意味する。

Bake-Offで競ってはいけない

あなたの競争相手に対してあなた自身を置くとき、売り手のbake-offで競っている。 それは”スペック戦争”であり、ある機能で優位に立つかもしれませんが、競争はあなたの機能を満たし、別の機能を上げます。,

プロセスでは、あなたおよびあなたの競争は頻繁に恐れられた”決定無しに導く見通しとの非常によく似たダイアログを持っている。””なぜ私たち”についての見通しに話すのではなく、”なぜ変化”と”なぜ今”について考える見通しを得ることによって、現状に挑戦することに焦点を当て、あなたのソリューションの真のユニークな価値を実証します。

ペルソナに販売しない

多くの営業担当者やマーケティング担当者は、メッセージングを開発するためにペルソナを使用しています。, そして、それの表面で、意味を成しているようである:あなたの見通しのプロフィールを定義することはそのプロフィールに目標とされたメッセージを開発

問題は、ペルソナは、通常、見通しが誰であるかによって定義されているということです–人口統計と行動。 しかし、変更する必要性は、ペルソナによって駆動されていません。 見通しが人格と同じような特徴を共有するという事実はそれらが現在のアプローチを再考し、問題を解決する新しい方法としてあなたの解決を考慮,

ペルソナに基づいてメッセージを開発する代わりに、彼らが立っている現状が”安全ではない”という見通しを説得することによって販売する方法

Don’t Rely on a Standard Elevator Pitch

エレベーターピッチは、製品、サービス、または組織とその価値提案を迅速かつ簡単に定義するために使用される短い要約です。 そして太陽の下でちょうど約あらゆる販売組織はそのピッチを完成することを試みる多くの時間を使う。,

問題は標準的なエレベーターピッチがあなたの物語—ないあなたの見通しの物語を告げることである。 そうあなたのエレベーターピッチを精製する時間を使うかわりに、英雄としてあなたの顧客を特色にし、あなたがそれらを提供できる独特な価値を示す

閉じる考え

そこにあなたはそれを持っています。 これらの20の販売の先端および技術は探鉱を含むあなたの販売の作戦のすべての区域の助けると証明され、価値を伝え、緊急を作成し、販売を閉め、そして既存の顧客と拡大する。, あなたの武器のこれらのアプローチと、最も堅い販売の会話を扱うためによく装備されている。

この記事が役に立った場合は、チームのパフォーマンスを向上させるためのさらに多くの方法を発見するために、研究に裏打ちされたセールストレーニン

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