だれが有効な販売の技術の工廠を使用できなかったか。 あなたが本当にあなたが販売する方法を改善したい場合は、非常に最高のB2B販売技術のこの研究支援付きコレクションだけでなく、販売する
技術を探鉱する販売
あなたのバイヤーの注意をつかみ、より実りある販売の会話へドアを開けることは有効な販売の探鉱へキーである。, あなたのパイプライ
あなたの顧客をヒーローにする
行動の変化をやる気にさせるための物語の認知効果についての研究の大規模なボディがあります。 そして販売の文脈では、物語はあなたの見通しにあなたの解決の価値を説明する強力な方法である。
すべての物語は英雄を必要とします—彼らは幸せに向かって彼らの旅に障害を克服するようにあなたが関連する誰か。 しかし、あなたの物語の主人公は誰ですか?, それがあなたの会社またはあなたの解決なら、あなたの物語を改善し、顧客を英雄にする必要がある。,
典型的なヒーローの旅はこのようなものです:
- 主人公は問題に苦しむキャラクターです
- 主人公は問題を理解する賢明なメンターに会います
- このメンターは、主人公に新しい洞察を与え、計画を提供し、行動にそれらを駆動します
- 新たな自信と計画で武装し、主人公は彼らの問題に直面します
- 主人公は問題を克服し、彼らの可能性を実現し、その目標に到達します
あなたの話では、顧客はあなたではなく、その日を救う必要がある人です。 あなたの役割はメンターの役割です。, いるのではないでしょう顧客たちが何が変わった自分の世界がどのように適応できるより強く生き抜.
キャンペーンを過度にパーソナライズしないでください
ほとんどのマーケティング担当者や営業担当者は、アウトリーチをパーソナライズすればするほど、 しかし、高度にパーソナライズされたアウトリーチは、時間のかかるパーソナライズほど効果的ではないことに驚くかもし
最近のB2Bパーソナライゼーション研究では、我々は最高の働いた治療を決定するために7000の見通しと四つの異なる電子メールのパーソナライゼーショ, 業界のみ、会社のみ、業界+個人情報、および会社+個人情報—私たちは、四つの異なるパーソナライゼーション条件を使用しました。
結果は? より多くの個人情報を使用すると、開封率が高くなりましたが、反対はクリックスルーに当てはまりました。 業種別のパーソナライズ(個人情報なし)では、会社+個人情報の処理よりもクリックスルー率が24%高くなりました。
人々は最初に彼らに直接話すように見える電子メールを開くことができます。, しかし、彼らはそれが彼らの注意をつかむために唯一の巧妙なギミックだ発見したときに失望を感じるでしょう。 一方、同様の会社がどのように苦労し、共通の業界の懸念を解決したかについての話を共有するとき、あなたの見通しは、物語に自分自身を投影することができるより良いです。 れている可能性もあります意欲的だった。
B2Bマーケティングのパーソナライゼーションへの最も効果的なアプローチについての詳細をご覧ください私たちの電子書籍では、それは,
“私たち”フレージングではなく、”あなた”フレージングを使用してください
それは善意と本質的に論理的なようです:あなたが彼らの部族のメンバーとして自分を位置付けることによって、あなたが彼らの世界を理解しているあなたの顧客を示し、共同体験を確立することを望んで。 “私たち”という言葉は、サプライヤーとバイヤーが”一緒にいる”ことを意味します。”問題は、あなたがこのタイプのwe-phrasingを使用するとき、あなたは実際に行動を起こすためにあなたの見通しを動かすあなたの能力を傷つけていること
企業のビジョンは、あなたのフレージング対私たちフレージングの有効性をテストするために二つの研究を実行しました。, 調査は言葉遣いが個人的な責任を取り、処置をとらなければならないように感じるために見通しを動かすことで指数関数的により有効であるこ あなた言葉遣いは現状に質問するためにあなたの見通しを強い、達成可能な購入の視野を塗り、そして競争からあなたのメッセージを分ける方法であなたの見通しの注意を保持する。
だから、次に潜在的な買い手と話しているときは、あなたのフレージングを使用してください。 それは小さな変化です。 しかし、それは大きな違いを生む。,
あなたのフレージングの詳細については、会話レポートの状態で、あなたのフレージングが顧客の会話に与える影響をご覧ください。
価値を作成する技術を販売する
彼らが彼らの状態を変え、あなたの競争上の選ぶようにそれらを説得する必要があるなぜあなたの見通しを示すのにこれら四つの販売の技術を使用しなさい。
あなたの見通しの現状に挑戦
多くの販売員は線形として販売プロセスを見る。 ある時点で、それは終わりを有する—見通しはあなたまたはあなたの競争相手を選ぶ。, 真実は、それらが唯一の二つの端点ではないということです。 あまりにも頻繁に選択されるもう一つの選択肢があります—決定はありません—。
研究によると、パイプライン内の取引の少なくとも60%が競合他社ではなく”決定なし”に失われていることが示されています。 それは現状バイアスと呼ばれるもののためである—彼らが今日何をしているかとは異なる何かをすることにあなたの見通しの自然な嫌悪感。 現状を混乱させることによってのみ、彼らの現在の状況が安全で持続不可能であることをあなたの見通しを説得することができます。,
しかし、この会話はあなたの買い手が変更する必要がある理由についてであることを覚えておいてください。 それはあなたの解決の特徴および利点の導入についてない。 この時点で、あなたの見通しの現状の状態が彼らの最も重要なビジネス目標に達することを妨げていることを確立することによって変更する緊急
あなたが私たちの電子書籍であなたの買い手の現状に挑戦すべき(とすべきではない)、挑戦するかしないかについての詳細をご覧ください。,
Unconsidered必要性を導入しなさい
余りに頻繁に、販売員は必要性の見通しに彼らのメッセージを持っていることを言う基づかせている。 そうすると、特定されたニーズを、標準的な”ソリューション販売”の方法で、それらのニーズに対応する特定の機能に接続する傾向があります。
問題は、競合他社と差別化できない商品メッセージを配信することになることです—同じ入力セットに応答して同様の値メッセージを構築する可能性 だから毎のオプションの音と同じ、見通しとなった。, 現状のバイアスを変え、克服する緊急性を作成するためには、ビジネスを遅らせている満たされていない、過小評価されている、またはまだ未知の問題
実際には、企業のビジョンによって行われた研究は、誤解されていない必要性を導入することから始まる挑発的なメッセージングアプローチは、10パーセント,