このセクションには、ルージュや口紅などの製品が含まれています。 以下のテキストは、いくつかの歴史的な文脈を提供し、我々はアメリカの歴史の側面、例えば、アメリカの女性のアイデンティティの変化とアメリカの美, テキストをスキップしてオブジェクトに直接移動するには、こちらをクリックしてください
20世紀初頭に理想化された淡い補完された赤い唇の美しさを描いた店の窓の広告サイン。 ビジネスアメリカーナ、アーカイブセンター、国立アメリカ歴史博物館、スミソニアン機関のウォーショーコレクション
十八世紀のアメリカでは、上流階級の男性と女性の両方がメイクアップを身に着けていました。, しかし、アメリカ革命の直後に、いずれかの性別による目に見える”塗料”化粧品（唇、皮膚、目、爪の着色化粧品）の使用が徐々に社会的に容認できなくなった。 ほとんどは、十九世紀の数塗装化粧品製造された。 その代り、女性は友人、家族および女性雑誌間で循環する調理法に頼った;これらの調理法を使用して、慎重に彼らの顔色を緩和し、傷またはそばかすの出現を減少するためにローション、粉および皮の洗浄を準備した。, Druggistsは、これらのレシピのための成分だけでなく、時折既製の準備を販売しました。 自分の顔を描くことは下品とみなされ、売春と関連していたので、使用される製品は”自然”に見える必要がありました。”女性の中には、花弁や果実の色素で唇や頬を密かに染めたり、灰を使って眉毛やまつげを暗くしたりしている人もいました。 女性は時代の理想的な女性のアイデンティティを達成するために働いた;青白い顔色、バラ色の唇および頬、および明るい目の”自然な”おとなしい女性。,
1880年代に、起業家は顧客のための”自然な”外観を提供することを約束した化粧品の独自のラインを生産し始めました。 これらの新しい会社のいくつかは、典型的には、カリフォルニアの香水会社によって開拓されたように、流通のためのエージェントシステムを使用し、小さな、女性所有の企業でした。 このビジネスモデルの多くの女性にとっては、独立。 また、より多くの女性が賃金を稼ぎ、化粧品を購入し、それによって市場をさらに拡大していました。, 女性は、ビジネスオーナー、代理店、または工場労働者として急成長している化粧品貿易で生計を立てることができます。 これらの起業家のほとんどはかなり謙虚な起源から来て、いくつかは彼らの製品の広い分布と成功したビジネスに彼らのローカル事業を変換する 例えば、フローレンス-ナイチンゲール-グラハムは小作農の娘であり、エリートの顧客のために美容室を開き、エリザベス-アーデンとして自分自身を再発明する前に、多くの低賃金の仕事を働いていた。 アフリカ系米国人女性も成功を通じてこのモデルが抱える余分な障害となっている。, 多くの白い店の所有者は夫人C.J.Walkerのそれのような巧妙なビジネスが他の流通経路を通して要求の十分を作成するまでアフリカ系アメリカ人の,
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| Hi-Hat Jockey Club Face Powder | Elizabeth Arden continued to have “systems” of cosmetics. This one is ca., 1955 | ピンクのフロスティングシェードのJergenのフェイスパウダー |
1920年代までに、女性、特に都市では、より目立つメイクを着ることがファッショナブルでした。 このシフトは、ハリウッドとその魅力的な新しい映画スターの影響の高まりだけでなく、劇場のスターとフラッパーのファッションを反映しています。 彼らは劇的なマスカラ、アイライナー、薄暗いアイシャドウ、画面の星のような口紅を身に着けていたとしても、”描かれた”女性は今も立派な女性として識別することができます。, 米国の民族の多様性の高まりは、化粧品会社が自社製品を販売する方法にも影響を与えました。 “エキゾチックな”または”魅力的な”民族のステレオタイプは、表向きはアメリカのるつぼを反映したメイクアップファッションのインスピレーション 白人女性は、流行のエキゾチックなアイデンティティを試してみることができます。 アフリカ系米国人は、しかし、明示的に除外から民族が混ざり合う. 1920年代後半から1930年代にかけて、白人女性が”健康な”日焼けの外観をスポーツすることが流行しました。, 以前は、日焼けは屋外労働を行った労働者階級の女性と同一視されていましたが、今では日焼けは、屋外のレクリエーションやレジャーに参加して、現代で健康な女性を特定しました。 メイクアップの色は、様々な”日焼けした”色合いで販売され、女性は公正な顔色を取り戻すことを望むたびに”日焼け”を取り除くオプションを与えました。,tr>
At this time, the cosmetics business experienced a major shift., その多くは女性が所有していた小さな化粧品会社は、大企業に置き換えられました。 ビジネスモデルは変わり、競争力を維持し、幅広い流通を実現するためには、男性所有のチェーンドラッグやデパートとの卸売交渉に従事しなければならなかった。 なので、女性は通常の除外からこれらの流通チャネルは、女性企業が競争力があります。 1930年までに、少数の企業が化粧品業界の40％を支配していました。 これらの企業はリ千工場で生産された、類似の製品を各種ブランド。,
1930年J-R-ワトキンス-カンパニーがメアリー-キング化粧品ラインを所有していた。 ここでは、代理店はWatkinsプロダクトおよびMary王の化粧品を販売する。 スカーロックスタジオレコード、アーカイブセンター、国立アメリカ歴史博物館、スミソニアン機関
化粧品への支出は、第二次世界大戦中に何百万人もの女性, 若い女性は、大胆なルージュ、パウダー、口紅、マニキュアの目立つ使用を通じて合図、あからさまに軽薄なペルソナを受け入れました。 多くの働く女性はより短く、より”男らしい”ヘアスタイルを身に着け、メイクは女性らしさを再確認するために使用されました。 戦時中の商品不足のためにナイロンストッキングが利用できなくなったとき、女性は脚のメイクアップペイントオン靴下になって、ナイロンクラッドの脚の錯覚を維持しました。, 戦争中の化粧品広告や軍隊の募集キャンペーンは、女性の二重の責任を強調しました：戦争の努力をサポートし、メイクアップを使用して女性のアイデンティティを維持します。 女性が戦争に参加することを奨励する政府プロデュースのポスターは、明るい赤い口紅と暗いマスカラで女性の看護師や工場労働者を描いた。, メイクアップ、特に口紅は、メイクアップの使用を奨励するために、連邦政府はすぐに化粧品メーカーにその戦時の材料配給制限を取り消したこと、アメリカの女性らしさのような不可欠なコンポーネントになっていました。 キャシー-ピースが”瓶の中の希望”で書いているように、メイクアップの使用は”アメリカの国家アイデンティティの主張”になっていました。,”
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| Don Juan Lipstick in the shade #6 Dark Red | WWII recruiting poster. UNT Digital Library, “Ruzzie Green. You are needed now : Join the Army Nurse Corps : Apply at your Red Cross recruiting station., | レッグシルクリキッドストッキング |
戦後、アメリカ人女性の80-90％が口紅を着用し、エイボンやレブロンのような企業はこの今根付いたファッションを資本化した。 1950年代と1960年代までに、十代の女の子は一般的にメイクアップを着ていたし、化粧品会社は、若い年齢層をターゲットに別々のマーケティングキャンペー
1960年代後半には、化粧を使用することが政治化されました。 反文化運動は、完全にメイクアップの拒絶を含む自然の美しさの理想を祝った。, 化粧品会社は、自社製品が”自然な”外観を提供すると主張する広告に戻った。 これらの理想は依然として女性の美しさの基礎として人種的な白さに依存していたが、色の女性からの継続的な圧力の下で、大手化粧品会社は、黒人女性向けの製品（しばしば別々のブランドの下で）を生産するだけでなく、黒人女性を販売代理店として雇用することによって、アフリカ系アメリカ人市場に応えるようになった。 しかし、化粧品市場のいわゆる”民族”セグメントは依然として小さく、total上高の2.3％しか占めていませんでした1977。,
1977Revlon広告キャンペーン”ポリッシュアンバーズ”のためcollection…an 黒人女性のための刺激的なコレクショ”Revlon広告コレクション、アーカイブセンター、アメリカ歴史博物館、スミソニアン機関
参考文献-このオブジェクトグループの場合、作成で使用される参照の完全なリストについては、参考文献のセクションを参照してください。 しかし、メイクアップセクションは次の参考文献に依存していました：
Gill、Tiffany M.Beauty Shop Politics：美容業界におけるアフリカ系アメリカ人女性の行動主義。, アーバナ;シカゴ:イリノイ大学プレス,2010.
ジョーンズ、ジェフリー。 ビューティーイメージ：世界のビューティー業界の歴史。 ^オックスフォード大学出版社、2010年。
モリス、エドウィンT.フレグランス：クレオパトラからシャネルへの香水の物語。 ニューヨーク：スクリブナー、1984。
ピース、キャシー-リー。 瓶の中の希望：アメリカの美しさの文化を作る。 ニューヨーク:都立図書,1998年.
スクラントン、フィリップ。 美とビジネス：現代アメリカにおける商業、ジェンダー、および文化。 ニューヨーク：ラウトレッジ、2001年。