ますます競争の激しい市場と進化する経済は、広く一般に認識されることを目指してブランドの開発に大きなストレスを作成しています。
主要ブランド：コカ-ColaEdit
コカ-コーラは、世界的に最も成功し、認識されたブランドの一つとして考えられています。 アメリカのブランディングコンサルタント会社であるインターブランドが行った調査では、コカ-コーラのブランドエクイティは63.5億ドルで評価され、同社の真の市場価値の半分以下を表している。, コカ-コーラの幹部は、”コカ-コーラが災害で生産関連の資産をすべて失うなら、会社は生き残るだろう。 対照的に、すべての消費者が突然記憶を失い、コカ-コーラに関連するすべてを忘れると、会社は廃業するでしょう。”
コカ-コーラは長年にわたってブランディング機関の数と協力してきました。, 最近では、新しいグローバルキャンペーンに照らして、コカ-コーラは、コカ-コーラのスポークスマンが”最高のアイデアを明らかにし、それらを執行卓越性に結婚させる”と述べたように、目的を持って（WPP、Wieden+Kennedy、McCannを含む）十機関と提携している。 広報担当者は、”このアプローチは、業界で最高の代理店の心のいくつかから考えを活用し、協力から来る素晴らしい仕事を見ることができます”と付け加 声明は一般に決め付けることにかかわる必要な概念であるブランド管理にかかわる共同および創造的なプロセスを認める。,
最も成功したブランドでさえ、ブランディングサポートを求めます。 これはしばしば特定の分野、特にターゲット市場に到達し、誘致し、維持することに関連する分野に焦点を当てることが多いでしょう。
Changing trends:AppleEdit
Apple Logo
Interbrandの最も価値のあるブランド100のリストを13年連続で率いたにもかかわらず、コカ-コーラは現在、Appleに置き換えられており、今日のテクノロジーの優位性を強調している。, トップ五最も貴重なブランドの三つは、テクノロジー企業です。
このデータは、ブランディング機関によって対処されなければならない別の重要な要素を強調しています：革新の価値と傾向を悪用する必要性。 Facebook、Instagram、Google、Twitterなどの新しいチャンネルが登場しました。
この傾向の変化は、ブランディングへの新しいアプローチをもたらします。 機関は、ペースの速い環境を生き残るためには、自然に革新的で柔軟でなければなりません。, 会社の成功にますます重大な要素になる決め付けることが多くの組織は外的なサポートを追求する彼らの最上の利益にあることを信じる。,%)